Mit dem "EXPERIMENT" will das Heidelberger StartUp Spoontainable GmbH die Metropolregion Rhein-Neckar als erste Metropolregion in Europa von gastronomischem Einweg-Müll befreien.
Marketing Innovationen 2011: Kongressbroschüre zu Corporate & Consumer Social...Tim Ebner
Im Schloss der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster fanden am 30.06.2011 die Marketing Innovationen statt. Das Thema hieß: Corporate & Consumer Social Responsibility - Herausforderungen an das Sustainability Marketing. Durch diese zweiseitige Betrachtung des Nachhaltigkeits-Marketings wurde erstmalig die Konsumentenseite ins Licht des Gesprächs gerückt. Wie können Unternehmen, Politik, NGOs, Lehre & Wissenschaft die Nachfrage nach nachhaltigen Angeboten anregen? Diese Frage wurde mit innovativen Workshops, Vorträgen und einer Podiumsdiskussion bearbeitet.
Think Tank NEXT GENERATION FOOD - Das finale ProgrammFranziska Thiele
Der neue Branchentreff zur Zukunft des Food-Marktes
powered by Chefkoch.de, ecom consulting und inspirato KONFERENZEN
Genuss, Gesundheit, Convenience und Nachhaltigkeit 2.0 - der Food-Markt ist im Wandel wie nie zuvor. Höchste Zeit für eine Denkfabrik mit den führenden Köpfen, Impulsgebern und Experten, die Trends, Technologien und Konzepte nicht nur vorstellen, sondern diskutieren und erdenken.
Gesellschaftliche Veränderungen – von der steigenden Anzahl an Unverträglichkeiten bis zur Selbstverständlichkeit von Smartphones und Tablets – verlangen nach innovativen Konzepten, Produkten, Vertriebswegen und Marketingmaßnahmen.
Unser Ziel ist es, die Next Generation Food selbst zu gestalten und an ihr teilzuhaben:
• Innovative Food-Konzepte, regionale und internationale Trends verändern den Markt
und seine Spielregeln grundlegend – wie wird es weitergehen?
• Wie kann man schnell und effektiv auf immer neue Trends reagieren?
• Wie können erfolgreiche Marken ihren Produkten eine Zukunft geben?
• Welche Chancen bieten neue Technologien?
• Wie werden Internet, Smartphones, Tablets, Apps & Co unseren Alltag verändern?
• Wie kann man in Zeiten des Wohlstands und der Übersättigung die Lust auf Neues und
sekundäre Appetite entfachen?
Um diese Fragen zu beantworten, laden wir internationale Vordenker nach Berlin ein. Food-Liebhaber, die über den Tellerrand blicken. Experten und Entscheider, die Sie an ihren Visionen und Ideen teilhaben lassen.
Die Highlights:
Absolut inspirierend - Die Referenten:
Mehr als 40 Vorreiter und Entscheider, u.a. von Bringmeister, Nestlé, Mondelez, METRO, Google, All you need, food.de, cookbutler, Lina´s Matkasse, true fruits, mymuesli, Delinero, brandnooz, KochAbo, foodist und Emmas Enkel diskutieren mit Medien- und Agenturvertretern unter dem Fokus des Einsatz neuer digitaler Technolgien über Trends und Konzepte für die Food-Branche.
Facettenreich – Das Programm und die Formate:
Inspirierende Keynotes und Best Practices, 4 parallele Sessions zu den Food-Megatrends, interaktive Workgroups im Food Barcamp, Google BrandLab, Open Innovation Panel, Start-Up Pitch presented by efood-blog und eine eigene bvlo-Mitgliedersession laden zum kreativen Austausch sowie Networking ein.
Interaktiv – Das Rahmenprogramm
Freuen Sie sich auf Meet´N´Eat After Show Party, die begleitende Networking Area sowie weitere Überraschungen.
Programm und Anmeldung unter: www.next-generation-food.de
Überall wird gegenwärtig an den Strukturen gefeilt. Gründe gibt es viele: knappe öffentliche Kassen, hausgemachte Krisen, Wettbewerbsdruck, Professionalisierung, Unzufriedenheit bei Politik und Anbietern. Ein Bericht aus der Alpenregion Tegernsee Schliersee.
Amy Spatrisano from MeetGreen makes the cover of Galleria magazine, a German publication. She talks about the business savings and environmental impacts of making meetings and events sustainable.
Das Geschäftsmodell von Teekampagne: Beschreibung, Value Proposition Canvas, Business Model Canvas, Patterns gemäß dem St. Gallener Business Model Navigator. Ein Ergebnis aus der Veranstaltung "E-Business" im Studiengang Wirtschaftsinformatik der Hochschule Mannheim.
Marketing Innovationen 2011: Kongressbroschüre zu Corporate & Consumer Social...Tim Ebner
Im Schloss der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster fanden am 30.06.2011 die Marketing Innovationen statt. Das Thema hieß: Corporate & Consumer Social Responsibility - Herausforderungen an das Sustainability Marketing. Durch diese zweiseitige Betrachtung des Nachhaltigkeits-Marketings wurde erstmalig die Konsumentenseite ins Licht des Gesprächs gerückt. Wie können Unternehmen, Politik, NGOs, Lehre & Wissenschaft die Nachfrage nach nachhaltigen Angeboten anregen? Diese Frage wurde mit innovativen Workshops, Vorträgen und einer Podiumsdiskussion bearbeitet.
Think Tank NEXT GENERATION FOOD - Das finale ProgrammFranziska Thiele
Der neue Branchentreff zur Zukunft des Food-Marktes
powered by Chefkoch.de, ecom consulting und inspirato KONFERENZEN
Genuss, Gesundheit, Convenience und Nachhaltigkeit 2.0 - der Food-Markt ist im Wandel wie nie zuvor. Höchste Zeit für eine Denkfabrik mit den führenden Köpfen, Impulsgebern und Experten, die Trends, Technologien und Konzepte nicht nur vorstellen, sondern diskutieren und erdenken.
Gesellschaftliche Veränderungen – von der steigenden Anzahl an Unverträglichkeiten bis zur Selbstverständlichkeit von Smartphones und Tablets – verlangen nach innovativen Konzepten, Produkten, Vertriebswegen und Marketingmaßnahmen.
Unser Ziel ist es, die Next Generation Food selbst zu gestalten und an ihr teilzuhaben:
• Innovative Food-Konzepte, regionale und internationale Trends verändern den Markt
und seine Spielregeln grundlegend – wie wird es weitergehen?
• Wie kann man schnell und effektiv auf immer neue Trends reagieren?
• Wie können erfolgreiche Marken ihren Produkten eine Zukunft geben?
• Welche Chancen bieten neue Technologien?
• Wie werden Internet, Smartphones, Tablets, Apps & Co unseren Alltag verändern?
• Wie kann man in Zeiten des Wohlstands und der Übersättigung die Lust auf Neues und
sekundäre Appetite entfachen?
Um diese Fragen zu beantworten, laden wir internationale Vordenker nach Berlin ein. Food-Liebhaber, die über den Tellerrand blicken. Experten und Entscheider, die Sie an ihren Visionen und Ideen teilhaben lassen.
Die Highlights:
Absolut inspirierend - Die Referenten:
Mehr als 40 Vorreiter und Entscheider, u.a. von Bringmeister, Nestlé, Mondelez, METRO, Google, All you need, food.de, cookbutler, Lina´s Matkasse, true fruits, mymuesli, Delinero, brandnooz, KochAbo, foodist und Emmas Enkel diskutieren mit Medien- und Agenturvertretern unter dem Fokus des Einsatz neuer digitaler Technolgien über Trends und Konzepte für die Food-Branche.
Facettenreich – Das Programm und die Formate:
Inspirierende Keynotes und Best Practices, 4 parallele Sessions zu den Food-Megatrends, interaktive Workgroups im Food Barcamp, Google BrandLab, Open Innovation Panel, Start-Up Pitch presented by efood-blog und eine eigene bvlo-Mitgliedersession laden zum kreativen Austausch sowie Networking ein.
Interaktiv – Das Rahmenprogramm
Freuen Sie sich auf Meet´N´Eat After Show Party, die begleitende Networking Area sowie weitere Überraschungen.
Programm und Anmeldung unter: www.next-generation-food.de
Überall wird gegenwärtig an den Strukturen gefeilt. Gründe gibt es viele: knappe öffentliche Kassen, hausgemachte Krisen, Wettbewerbsdruck, Professionalisierung, Unzufriedenheit bei Politik und Anbietern. Ein Bericht aus der Alpenregion Tegernsee Schliersee.
Amy Spatrisano from MeetGreen makes the cover of Galleria magazine, a German publication. She talks about the business savings and environmental impacts of making meetings and events sustainable.
Das Geschäftsmodell von Teekampagne: Beschreibung, Value Proposition Canvas, Business Model Canvas, Patterns gemäß dem St. Gallener Business Model Navigator. Ein Ergebnis aus der Veranstaltung "E-Business" im Studiengang Wirtschaftsinformatik der Hochschule Mannheim.
Die Denkfabrik mit den führenden Köpfen, Impulsgebern und Experten der Foodbranche
Mehr als 140 Teilnehmer folgten im vergangenen Jahr der Einladung Chefkoch.de, ecom consulting und inspirato nach Berlin und diskutieren mit Medien- und Agenturvertretern unter dem Fokus des Einsatzes neuer digitaler Technologien über Trends und Konzepte für die Food-Branche.
Die Denkfabrik ließ das Fazit entstehen, dass NEXT GENERATION FOOD einen Ort geschaffen hat, an dem alle Player zusammenkommen und in seltener Offenheit Möglichkeiten zur Kollaboration ausloten.
Der Zuspruch und das Feedback der über 140 Teilnehmer war derart positiv, dass die Veranstalter nun mit Unterstützung des E-Food Blog am 10. Oktober in der Kalkscheune Berlin zu Folgetätern werden.
Die Themenschwerpunkte zeigen auch in diesem Jahr eine Vielfalt an Konzepten und (digitalen) Geschäftsmodellen aus den Bereichen Genuss, Gesundheit, Convenience und Nachhaltigkeit.
Natürlich werden (e-)Commerce- und Kommunikationsstrategien, frische oder erfolgreiche Startups, internationale Trends und jede Menge spannende Erfolgskonzepte und Cases Teil der Agenda sein.
Terminlich ist die Veranstaltung in die Berlin Food Week integriert. Die Party findet diesmal am Vorabend, den 09.10. im Rahmen der Berlin Food Week auf der Berlin Food Night, einem Einladungsevent für 500 geladene Gäste aus Gastronomie, Hotellerie, Wirtschaft, Politik sowie Presse und Bloggern, statt. In den Genuss dieses kulinarischen Auftakts kommen in diesem Jahr erstmals auch alle Teilnehmer, Referenten und Partner des Think Tanks.
Das Tagesmenü unseres Think Tanks ist angerichtet.
Mehr als 40 führende Experten, Impulsgeber, Branchenvorreiter und Start-Ups lassen Sie in Berlin an Ihren Visionen und Ideen für die NEXT GENERATION FOOD teilhaben.
Freuen Sie sich auf:
- 4 parallele Sessions zu den Food Megatrends Genuss, Gesundheit, Convenience und Nachhaltigkeit
- die CMO-Runde zum Thema „Food trifft auf High Tech – Das kulinarische Markenerlebnis 3.0“
- den „E-Food“ Power-Talk mit Experten von Ferrero, Gourmondo, DHL, METRO Cash & Carry und lieferladen.de
- interaktive Workgroups im Food Barcampinteraktive Workgroups im Food-Barcamp
- NEU im Programm: „Food Experience“ powered by Berlin Food Week
- den Start-Up Pitch powered by E-Food Blog
- die Networking Area mit begleitender Fachausstellung
- NEU: Berlin Food Night am Vorabend
- die Meet´N Eat After Show Party im Innenhof der Kalkscheune, powered by oneglass WINE
- und mehr als 30 inspirierende Keynotes, Learnings und Best Practices, u.a. von:
Unilever * Emmas Enkel * Kochhaus * Vente Privee * Hawesko * Otto Gourmet * Deutsche See * mymuesli * eismann * Lemonaid * Geile Weine * cookbutler * lieferello.de * MeinekleineFarm * gewürzkampagne * KptnCook * TRY Foods * die abendtüte * KochDichTürkisch * Kitchensurfing uvm.
Informationen und Anmeldung unter: www.next-generation-food.de
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat über alle Marken und Branchen hinweg zugenommen und wird zunehmend zu einem klar identifizierbaren Umsatz- und Werttreiber. Markenvertreter und Nachhaltigkeitsexperten beleuchten bereits zum 2. Mal – diesmal in Berlin – das Thema Nachhaltigkeit in allen Facetten und zeigen, wie Sie Nachhaltigkeit – auch trotz aller Kritik – für sich als strategisches Wachstumsthema besetzen.
Die Themen:
• Death of Trust – Marken und Unternehmen strahlen kein Vertrauen mehr aus
• Sustainable Growth - Nachhaltig wachsen oder gar nicht
• The Sustainable Consumer - Neues Verbraucherverhalten erfordert neue Lösungen
• Product life cycles under pressure - Heute „sauber“ oder morgen tot?
Seien sie dabei, wenn ...
… führende Experten Wege zu einem neuen ökologischen und sozialen Wirtschaften aufzeigen und Entscheider branchenübergreifend über die Herausforderungen und Chancen nachhaltigen Engagements als Wachstumstreiber diskutieren
… wir uns vor dem Hintergrund „New Growth statt No Growth“ auf die Suche nach den Wachstumsmärkten der Zukunft begeben
… innovative Unternehmer, die sich auf eine neue Realität einstellen, Alternativen zur Droge „permanentes Wachstum“ aufzeigen
… wir Megatrends, wie z.B. Sharing Economy und Re-Commerce, als Alternativen zu Überfluss und Maßlosigkeit beleuchten
... Werber und Kreative demonstrieren, wie gute, auf den Markenkern abgestimmte Nachhaltigkeitskommunikation zum Erfolg führt
… und wir Ihnen Inspiration zum Umbau bestehender Geschäftsmodelle von altem auf neues Wachstum liefern
Programm und Anmeldung unter:
www.inspirato.de/neues-wachstum-2014
Gute Kommunikation ist ein Muss für jede Organisation. Professionelle Kommunika- tionsfachleute sind gefragter denn je. Der in der Schweiz einzigartige Award für Corpo- rate Communications will die professionelle interne und externe Kommunikation in der Wirtschaft und in öffentlichen Verwal- tungen fördern.
Mit dem jährlichen Tätigkeitsbericht möchte der GSL e.V. anschaulich und kompakt über die Entwicklungen und Aktivitäten des Vereins im vergangenen Jahr informieren.
SUSTAINABILITY - Wege zum nachhaltigen MarkenerfolgFranziska Thiele
Zu Beginn noch als Modethema für die zahlmäßig kleine „Öko-Fraktion“ belächelt ist Nachhaltigkeit längst zum integralen Bestandteil der Produktqualität geworden. Doch wie lässt sich Produktnachhaltigkeit kommunizieren - angefangen bei der schrittweisen Optimierung bis hin zur grundlegenden Innovation?
Wer bereits bei schrittweise erreichten Verbesserungen vollmundig von Nachhaltigkeit spricht, läuft Gefahr, in der Greenwashing-Ecke zu landen. Wer aber angemessen und differenziert die Nachhaltigkeit in ihrer ganzen Komplexität kommuniziert, überfordert und geht im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit unter.
Die Konferenz „Sustainability – Wege zum nachhaltigen Markenerfolg“ am 22. April 2015 in Köln widmet sich dieser Herausforderung in Impulsvorträgen, Interviews und Thementischen, stellt interessante Kampagnen und Strategien vor und gibt vielfältige Hinweise u. a. zu folgenden Herausforderungen und Fragestellungen:
•Worin besteht die richtige Balance zwischen Tun und Trommeln?
•Wie lassen sich Vorteile nachvollziehbar und verständlich kommunizieren? Was wirkt verkaufsfördernd?
•Was wollen Konsumenten? Wie können sie echte Innovationen von „grünem Anstrich“ unterscheiden?
•Kann Nachhaltigkeit Teil der Markenpositionierung – und damit ein USP – werden?
•Wie lassen sich etablierte Produkte und Marken durch relevante Maßnahmen und Botschaften aufladen?
Die gemeinsame Veranstaltung von inspirato und GS1 Germany richtet sich an Geschäftsführer und Verantwortliche aus den Bereichen strategisches Marketing, Produktmarketing, Kommunikation und Nachhaltigkeit und bringt Experten aus Handel und Industrie zum konstruktiven Austausch zusammen.
Programm und Anmeldung unter:
www.inspirato.de/sustainability
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklungtaste_Offenbach
Am Anfang war das Produkt und das Produkt war gut – doch es war noch nicht gut genug!
So oder so ähnlich beginnen viele Briefings. Denn während der Mythos Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher zusehends in den Hintergrund gerät, drängen einzelne Produkte immer stärker in den Mittelpunkt. So fokussieren mehr und mehr Hersteller einzelne Produkte oder Produktgruppen - denn der Kunde kauft am Ende des Tages keinen Südseestrand und auch keinen Traumkörper, sondern ein Produkt mit einem überzeugenden Versprechen und einem Produkterlebnis. Mit dem richtigen Produkt, einem relevanten Konzept und schließlich auch einer „hübschen“ Verpackung lassen sich auch ohne großes Mediabudget große Erfolge am POS feiern.
Was es dabei zu beachten gilt, welche Erfolge wir schon begleiten konnten und warum es manchmal auch ein bisschen Mut braucht zeigen wir in unserem 11. Spotlight!
Sind Sie nun auch auf den Geschmack der Neuprodukte gekommen? Wenn Sie sich mit uns darüber austauschen oder im Gespräch mit unseren Experten gleich in die Entwicklung einsteigen möchten, schreiben Sie uns gerne an
hallo@taste.de oder rufen Sie uns an:
069-981930.
Wir freuen uns immer über interessante Gesprächspartner!
Gemeinsam mit den Unternehmen wollen wir am Fraunhofer IFF den scheinbaren Konflikt zwischen Effizienz, Flexibilität, Nachhaltigkeit und Resilienz lösen. Unsere Forschungsgruppen vereinen das hierfür nötige Technologie-, Prozess- und Geschäftsmodellwissen. Hier arbeiten Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler aus dem Ingenieurwesen, der Informatik, den Sozialwissenschaften, der Mathematik und vielen anderen Fachdisziplinen täglich Hand in Hand. Die Forschung in den Schwerpunkten unseres Instituts etwa zur nachhaltigen und flexiblen Produktion und Logistik, zu intelligenten Assistenzsystemen, zur ökologischen Stromerzeugung und zu smarten Energiemanagementsystemen ist damit nicht nur interdisziplinär, sondern unmittelbar an den Bedarfen der Wirtschaft ausgerichtet. Wir begeistern uns dafür, diese Themen immer wieder neu und unternehmensindividuell zu interpretieren, zu kombinieren und unsere Erkenntnisse in die Betriebe zu transferieren.
Der Geschäftsbericht 2019 enthält Auszüge aus der Forschungs- und Entwicklungsarbeit am Fraunhofer IFF.
Die Denkfabrik mit den führenden Köpfen, Impulsgebern und Experten der Foodbranche
Mehr als 140 Teilnehmer folgten im vergangenen Jahr der Einladung Chefkoch.de, ecom consulting und inspirato nach Berlin und diskutieren mit Medien- und Agenturvertretern unter dem Fokus des Einsatzes neuer digitaler Technologien über Trends und Konzepte für die Food-Branche.
Die Denkfabrik ließ das Fazit entstehen, dass NEXT GENERATION FOOD einen Ort geschaffen hat, an dem alle Player zusammenkommen und in seltener Offenheit Möglichkeiten zur Kollaboration ausloten.
Der Zuspruch und das Feedback der über 140 Teilnehmer war derart positiv, dass die Veranstalter nun mit Unterstützung des E-Food Blog am 10. Oktober in der Kalkscheune Berlin zu Folgetätern werden.
Die Themenschwerpunkte zeigen auch in diesem Jahr eine Vielfalt an Konzepten und (digitalen) Geschäftsmodellen aus den Bereichen Genuss, Gesundheit, Convenience und Nachhaltigkeit.
Natürlich werden (e-)Commerce- und Kommunikationsstrategien, frische oder erfolgreiche Startups, internationale Trends und jede Menge spannende Erfolgskonzepte und Cases Teil der Agenda sein.
Terminlich ist die Veranstaltung in die Berlin Food Week integriert. Die Party findet diesmal am Vorabend, den 09.10. im Rahmen der Berlin Food Week auf der Berlin Food Night, einem Einladungsevent für 500 geladene Gäste aus Gastronomie, Hotellerie, Wirtschaft, Politik sowie Presse und Bloggern, statt. In den Genuss dieses kulinarischen Auftakts kommen in diesem Jahr erstmals auch alle Teilnehmer, Referenten und Partner des Think Tanks.
Das Tagesmenü unseres Think Tanks ist angerichtet.
Mehr als 40 führende Experten, Impulsgeber, Branchenvorreiter und Start-Ups lassen Sie in Berlin an Ihren Visionen und Ideen für die NEXT GENERATION FOOD teilhaben.
Freuen Sie sich auf:
- 4 parallele Sessions zu den Food Megatrends Genuss, Gesundheit, Convenience und Nachhaltigkeit
- die CMO-Runde zum Thema „Food trifft auf High Tech – Das kulinarische Markenerlebnis 3.0“
- den „E-Food“ Power-Talk mit Experten von Ferrero, Gourmondo, DHL, METRO Cash & Carry und lieferladen.de
- interaktive Workgroups im Food Barcampinteraktive Workgroups im Food-Barcamp
- NEU im Programm: „Food Experience“ powered by Berlin Food Week
- den Start-Up Pitch powered by E-Food Blog
- die Networking Area mit begleitender Fachausstellung
- NEU: Berlin Food Night am Vorabend
- die Meet´N Eat After Show Party im Innenhof der Kalkscheune, powered by oneglass WINE
- und mehr als 30 inspirierende Keynotes, Learnings und Best Practices, u.a. von:
Unilever * Emmas Enkel * Kochhaus * Vente Privee * Hawesko * Otto Gourmet * Deutsche See * mymuesli * eismann * Lemonaid * Geile Weine * cookbutler * lieferello.de * MeinekleineFarm * gewürzkampagne * KptnCook * TRY Foods * die abendtüte * KochDichTürkisch * Kitchensurfing uvm.
Informationen und Anmeldung unter: www.next-generation-food.de
Die Bedeutung von Nachhaltigkeit hat über alle Marken und Branchen hinweg zugenommen und wird zunehmend zu einem klar identifizierbaren Umsatz- und Werttreiber. Markenvertreter und Nachhaltigkeitsexperten beleuchten bereits zum 2. Mal – diesmal in Berlin – das Thema Nachhaltigkeit in allen Facetten und zeigen, wie Sie Nachhaltigkeit – auch trotz aller Kritik – für sich als strategisches Wachstumsthema besetzen.
Die Themen:
• Death of Trust – Marken und Unternehmen strahlen kein Vertrauen mehr aus
• Sustainable Growth - Nachhaltig wachsen oder gar nicht
• The Sustainable Consumer - Neues Verbraucherverhalten erfordert neue Lösungen
• Product life cycles under pressure - Heute „sauber“ oder morgen tot?
Seien sie dabei, wenn ...
… führende Experten Wege zu einem neuen ökologischen und sozialen Wirtschaften aufzeigen und Entscheider branchenübergreifend über die Herausforderungen und Chancen nachhaltigen Engagements als Wachstumstreiber diskutieren
… wir uns vor dem Hintergrund „New Growth statt No Growth“ auf die Suche nach den Wachstumsmärkten der Zukunft begeben
… innovative Unternehmer, die sich auf eine neue Realität einstellen, Alternativen zur Droge „permanentes Wachstum“ aufzeigen
… wir Megatrends, wie z.B. Sharing Economy und Re-Commerce, als Alternativen zu Überfluss und Maßlosigkeit beleuchten
... Werber und Kreative demonstrieren, wie gute, auf den Markenkern abgestimmte Nachhaltigkeitskommunikation zum Erfolg führt
… und wir Ihnen Inspiration zum Umbau bestehender Geschäftsmodelle von altem auf neues Wachstum liefern
Programm und Anmeldung unter:
www.inspirato.de/neues-wachstum-2014
Gute Kommunikation ist ein Muss für jede Organisation. Professionelle Kommunika- tionsfachleute sind gefragter denn je. Der in der Schweiz einzigartige Award für Corpo- rate Communications will die professionelle interne und externe Kommunikation in der Wirtschaft und in öffentlichen Verwal- tungen fördern.
Mit dem jährlichen Tätigkeitsbericht möchte der GSL e.V. anschaulich und kompakt über die Entwicklungen und Aktivitäten des Vereins im vergangenen Jahr informieren.
SUSTAINABILITY - Wege zum nachhaltigen MarkenerfolgFranziska Thiele
Zu Beginn noch als Modethema für die zahlmäßig kleine „Öko-Fraktion“ belächelt ist Nachhaltigkeit längst zum integralen Bestandteil der Produktqualität geworden. Doch wie lässt sich Produktnachhaltigkeit kommunizieren - angefangen bei der schrittweisen Optimierung bis hin zur grundlegenden Innovation?
Wer bereits bei schrittweise erreichten Verbesserungen vollmundig von Nachhaltigkeit spricht, läuft Gefahr, in der Greenwashing-Ecke zu landen. Wer aber angemessen und differenziert die Nachhaltigkeit in ihrer ganzen Komplexität kommuniziert, überfordert und geht im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit unter.
Die Konferenz „Sustainability – Wege zum nachhaltigen Markenerfolg“ am 22. April 2015 in Köln widmet sich dieser Herausforderung in Impulsvorträgen, Interviews und Thementischen, stellt interessante Kampagnen und Strategien vor und gibt vielfältige Hinweise u. a. zu folgenden Herausforderungen und Fragestellungen:
•Worin besteht die richtige Balance zwischen Tun und Trommeln?
•Wie lassen sich Vorteile nachvollziehbar und verständlich kommunizieren? Was wirkt verkaufsfördernd?
•Was wollen Konsumenten? Wie können sie echte Innovationen von „grünem Anstrich“ unterscheiden?
•Kann Nachhaltigkeit Teil der Markenpositionierung – und damit ein USP – werden?
•Wie lassen sich etablierte Produkte und Marken durch relevante Maßnahmen und Botschaften aufladen?
Die gemeinsame Veranstaltung von inspirato und GS1 Germany richtet sich an Geschäftsführer und Verantwortliche aus den Bereichen strategisches Marketing, Produktmarketing, Kommunikation und Nachhaltigkeit und bringt Experten aus Handel und Industrie zum konstruktiven Austausch zusammen.
Programm und Anmeldung unter:
www.inspirato.de/sustainability
taste! Spotlight #11: A new star is born! - Produktentwicklungtaste_Offenbach
Am Anfang war das Produkt und das Produkt war gut – doch es war noch nicht gut genug!
So oder so ähnlich beginnen viele Briefings. Denn während der Mythos Marke in der Wahrnehmung der Verbraucher zusehends in den Hintergrund gerät, drängen einzelne Produkte immer stärker in den Mittelpunkt. So fokussieren mehr und mehr Hersteller einzelne Produkte oder Produktgruppen - denn der Kunde kauft am Ende des Tages keinen Südseestrand und auch keinen Traumkörper, sondern ein Produkt mit einem überzeugenden Versprechen und einem Produkterlebnis. Mit dem richtigen Produkt, einem relevanten Konzept und schließlich auch einer „hübschen“ Verpackung lassen sich auch ohne großes Mediabudget große Erfolge am POS feiern.
Was es dabei zu beachten gilt, welche Erfolge wir schon begleiten konnten und warum es manchmal auch ein bisschen Mut braucht zeigen wir in unserem 11. Spotlight!
Sind Sie nun auch auf den Geschmack der Neuprodukte gekommen? Wenn Sie sich mit uns darüber austauschen oder im Gespräch mit unseren Experten gleich in die Entwicklung einsteigen möchten, schreiben Sie uns gerne an
hallo@taste.de oder rufen Sie uns an:
069-981930.
Wir freuen uns immer über interessante Gesprächspartner!
Gemeinsam mit den Unternehmen wollen wir am Fraunhofer IFF den scheinbaren Konflikt zwischen Effizienz, Flexibilität, Nachhaltigkeit und Resilienz lösen. Unsere Forschungsgruppen vereinen das hierfür nötige Technologie-, Prozess- und Geschäftsmodellwissen. Hier arbeiten Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler aus dem Ingenieurwesen, der Informatik, den Sozialwissenschaften, der Mathematik und vielen anderen Fachdisziplinen täglich Hand in Hand. Die Forschung in den Schwerpunkten unseres Instituts etwa zur nachhaltigen und flexiblen Produktion und Logistik, zu intelligenten Assistenzsystemen, zur ökologischen Stromerzeugung und zu smarten Energiemanagementsystemen ist damit nicht nur interdisziplinär, sondern unmittelbar an den Bedarfen der Wirtschaft ausgerichtet. Wir begeistern uns dafür, diese Themen immer wieder neu und unternehmensindividuell zu interpretieren, zu kombinieren und unsere Erkenntnisse in die Betriebe zu transferieren.
Der Geschäftsbericht 2019 enthält Auszüge aus der Forschungs- und Entwicklungsarbeit am Fraunhofer IFF.
Das Experiment zu Gunsten der Metropol-Region Rhein-Neckar
1. DAS EXPERIMENT
zu Gunsten der Metropolregion Rhein-Neckar
Nachhaltigkeit ist in aller Munde - aber noch längst nicht in allen Köpfen! Denn Nachhaltig-
keit bedeutet Veränderung. Und Veränderungskompetenz ist leider keine deutsche Stärke.
2. DAS EXPERIMENT
Mit dem EXPERIMENT verfolgt das Heidelberger StartUp Spoontainable GmbH (Entwickler und
Hersteller von essbarem bzw. kompostierbarem Gastronomie-Zubehör) das Ziel, die
Metropolregion Rhein-Neckar als erste Metropoloregion in Europa von Mai bis Ende Oktober
2024 von gastronomischem Einwegmüll zu befreien.
3. Warum?
Die Veränderungskompetenz von Wirtschaft und Gesellschaft beim Thema „Gastronomischer
Einwegmüll“ ist unzureichend. Mit der Verbrennung dieses Einwegmülls werden
Deutschlands Nachhaltigkeitsziele gefährdet, denn die aktuellen Müll-Zahlen der
Gastronomie sind alarmierend.
4. Wie?
Wie? Ein nachhaltigeres Denken und Handeln von Gastronomen und Verbrauchern lässt sich
nicht erzwingen. Daher setzt Spoontainable auf die Faktoren Überraschung und Spaß. Unter-
nehmer in der Gastrowelt müssen erleben, wie begeistert ihre Gäste auf nachhaltigere
Lösungen wie zum Beispiel essbare Teller, Schüsseln, Becher, Eislöffel-Kekse, Rührstäbchen,
etc. reagieren. Kundenbegeisterung und Erlebnis schaffen Ergebnis. Gute Ergebnisse sind
die Voraussetzung für Investitionen der Gastronomie in mehr Nachhaltigkeit.
5. Wer?
Wer finanziert das Experiment? Die Gesellschaft in der Metropolregion Rhein-Neckar mit
einer Spende von einem Euro pro „Nase“ (in der Region leben 2,4 Millionen Menschen) und
die Wirtschaft mit ergänzenden Sponsoring-Maßnahmen.
6. Wie werden …
… die Einnahmen (Spenden und Werbung) verwendet? Spoontainable wird von dem
eingesammelten Geld nachhaltigere Produkte für das ToGo-Geschäft der Gastronomie in der
Region beschaffen und in den Betrieben ohne Zusatzkosten gegen die aktuellen Produkte
eintauschen. Eingesammelte Plastik-Produkte werden von Kindergärten und Schulen zu
mobilen Skulpturen verarbeitet, andere Produkte werden dem professionellen Recycling durch
die Profis von Interseroh+ zugeführt.
7. … Gesellschaft und Wirtschaft in der Metropolregion Rhein-Neckar von dem EXPERIMENT
erfahren? Spoontainable startet mit der Unterstützung starker Partner an verschiedenen
Orten in der Region virale Lauffeuer, bei denen die sogenannte „Viral Cycle Time“ die
Hauptrolle spielt. Das ist die Zeit, die vergeht, bis ein Spender von einem Euro zwei weitere
Personen davon überzeugt, ebenfalls einen Euro zu spenden. Bei einer „Viral Cycle Time“ von
max. 48 Stunden werden 2,4 Millionen Euro innerhalb von 44 Tagen eingesammelt.
Wie sollen …
8. Welche Rolle …
… spielen eine Social Wall und der Hashtag #EinEuroKeinMuell ?
Spoontainable bittet alle Spender und Gastronomen um Kommentare zum Experiment und
Sponsoren um Werbeanzeigen. So sind stets alle Inhalte für die Öffentlichkeit ersichtlich.
Sichtbarkeit steigert die Interaktionsrate mit dem Hashtag und der Social Wall. Sichtbarkeit
und „Traffic“ sind die Währung für die angestrebten Werbeeinnahmen. Mit dem Experiment
wird auch der Weltrekord für die größte Social Wall angestrebt.
9. Wie kann …
… gespendet werden? Das Experiment basiert auf einer Spendenzahlung ohne Soft- und
Hardware, ohne Bargeld und ohne Karten. Ein QR-Code auf der Social Wall macht die
Zahlung eines Euro kinderleicht. Der QR-Code hat eine prominente und nicht zu übersehende
Position auf https://my.walls.io/EinEuroKeinMuell
10. Wer überwacht …
… die Einnahmen und Ausgaben im Rahmen des Experiments?
Der vereidigte Buchprüfer Harald Tittebrandt von der Kanzlei EVENTUS in Mannheim wird als
Auditor das Experiment vom ersten bis zum letzten Tag begleiten und sowohl die korrekte
Buchung der Einnahmen (Spenden und Werbeeinnahmen) als auch die Ausgaben
überwachen.
11. Wer kann/soll …
… das Experiment unterstützen? In der gesamten Metropolregion starten die viralen
Lauffeuer, die nach und nach alle Unternehmen, Organisationen, Verbände, Vereine, Parteien,
Kirchen, (Hoch-) Schulen, etc. in der Region erfassen sollen, um das große Ziel einer
Einwegmüll-freien Metropolregion Rhein-Neckar zu erreichen.
12. Wer hat sich …
… das Experiment ausgedacht, wer will die Metropolregion Rhein-Neckar zu einem Vorbild
für die anderen Metropolregionen in Deutschland und Europa machen und wer ist
Ansprechpartner für Unternehmen, Organisationen, Sponsoren, etc. ?
Peter Kramer, Head of Business Development
Spoontainable GmbH, Carl-Friedrich-Gauss-Ring 5, 69124 Heidelberg
peter.kramer@spoontainable.de / +49-174-9199176 / #EinEuroKeinMuell
13. DAS EXPERIMENT
„Wir wissen, dass es beim Thema nachhaltiger Konsum eine große Lücke zwischen Intention und
Verhalten bei Konsumierenden gibt. Daher ist eine vielversprechende Strategie, nachhaltiges Verhalten so
einfach wie möglich zu machen.
Das Experiment hat den Austausch von Einwegverpackungen zum Ziel und ermöglicht so nachhaltiges
Handeln ohne viel Aufwand – sozusagen mit einem Euro. Darüber hinaus verspricht die angedachte
Viralität der Kampagne Aufmerksamkeit und Begeisterung für das Thema. Win-win-win also.“
Kommentar dazu von Prof. Dr. Kristina Klein von der Universität Bremen - sie leitet dort die Arbeitsgruppe
Konsumentenverhalten und gilt auch international als eine der führenden Expertinnen:
14. Das Foto aus der Heidelberger zeigt: Die Mehrwegpflicht für die Gastronomie seit 2023 ist wirkungslos.
"Pro Jahr werden hierzulande mehr als 2,8 Milliarden Coffee-to-go-Becher und 3,8 Milliarden Einweg-Essensboxen
verbraucht. Große Kaffee- und Fast-Food-Ketten wie Starbucks, Tchibo, McDonald´s oder Burger King gehören zu den
Hauptverantwortlichen für diese riesigen Einweg-Müllberge, tun jedoch kaum etwas dagegen. Eine Umfrage und eigene
Stichproben der Deutschen Umwelthilfe zeigen, dass die großen Gastronomieunternehmen weitgehend am bisherigen
Wegwerfmodell festhalten.“