Das Dokument beschreibt den Relaunch der Marke Ludwigshafen durch die Agentur Cyperfection, die 1996 gegründet wurde und derzeit 42 feste Mitarbeiter beschäftigt. Es werden Maßnahmen zur Verbesserung der Markenkommunikation und die Einführung eines neuen Logos vorgestellt, das die Stadt am Rhein repräsentieren soll. Zudem beinhaltet das Dokument Informationen zu interner Kommunikation und Kampagnen zur Ansprache verschiedener Zielgruppen.

1. Herzlich Willkommen zum
Webmontag
04. März 2013, Mannheim

2. cyperfection | Über uns
Daten und Fakten
cyperfection: inhabergeführte Agentur
Gründung: 1996
Personal aktuell: 42 feste Mitarbeiter [plus freie Mitarbeiter]
Rechtsform: Gesellschaft mit beschränkter Haftung
Gesellschafter: Sven Korhummel & Georgios Manolidis
Standort: Ludwigshafen am Rhein

3. cyperfection
ab Oktober 2013 im neuen Gewand

4. Ludwigshafen - Stadt am Rhein.
Wie der Anker ein Gesicht bekommt.
04. März 2013, Mannheim

5. Ludwigshafen Relaunch | Maßnahmen im Überblick
Entwicklung der Marke
Anwendungen

6. Ludwigshafen Relaunch |
Das „War“-Erscheinungsbild
Altes Logo: Stadtwappen:
Bleibt bestehen
Alter Briefkopf:
Alte Imagekampagne: keine durchgängige Konzepte vorhanden
Alte Imagekommunikation,
virale und crossmediale Ansätze: keine durchgängigen Konzepte vorhanden

7. Ludwigshafen Relaunch | Phase 1
Analyse- bzw. Strategie- und Überzeugungsphasen
MAFO

8. Ludwigshafen Relaunch | Verortung des „Soll Images“
emotional
? ?
konservativ
? modern
?
rational

9. Ludwigshafen Relaunch | das neue Logo
Wort-Bildmarke als Stadt-Logo
Bildmarke: Wortmarke:
Gesicht als Ludwigshafen mit dem Claim
Markenvisual Stadt am Rhein

10. Ludwigshafen Relaunch | das neue Logo
+ + =
steht für steht für steht für
 L in LU  U in LU  Ankerstock
 Ankerschaft  Rheinbogen
 Ankerarme
Blau steht für
 Stadt am Wasser

11. Ludwigshafen Relaunch | das neue Logo
Behördliche Kommunikation
Werblich orientierte Zielgruppen-Kommunikation

12. Ludwigshafen Relaunch | Styleguide

13. Ludwigshafen Relaunch | Geschäftsausstattung

14. Ludwigshafen Relaunch | Maßnahmen im Überblick
Interne Kommunikation
Ansprache Mitarbeiter/innen
und Vorlagenmanagement

15. Ludwigshafen Relaunch | Mitarbeiteransprache Starterpackage
Mitarbeiterinfo-flyer
Mitarbeiterzeitschrift
Ludwigshafen – Pin‘s
Kugelschreiber
Mousepad +
Haftnotizblock

16. Ludwigshafen Relaunch | Vorlagenmanagement

17. Ludwigshafen Relaunch | Maßnahmen im Überblick
Die Einführungskampagne und
weiterführende Kommunikation

18. Ludwigshafen Relaunch | Startkampagne

19. Ludwigshafen Relaunch | Umsetzungsbeispiele

20. Ludwigshafen Relaunch | Kampagne „Leben in LU“

21. Ludwigshafen Relaunch | Kampagnen

22. Ludwigshafen Relaunch | Kampagne „Pflegefamilien“

23. Ludwigshafen Relaunch | Maßnahmen im Überblick
Website Relaunch
digitale Medien

24. Ludwigshafen Relaunch | Internet Dezember 2012
www.ludwigshafen.de

25. Ludwigshafen Relaunch | Internet Dezember 2012

26. Ludwigshafen Relaunch | Internet Dezember 2012

27. Ludwigshafen Relaunch Internet Dezember 2012

28. Ludwigshafen Relaunch | Internet Januar 2013

29. cyperfection GmbH
Karl-Krämer-Straße 4
67061 Ludwigshafen
Tel.: 0621 587104-0
E-Mail: birkmeir@cyperfection.de
www.cyperfection.de
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.