Das Dokument beschreibt die Marketingkampagne der Ferienregion Lenzerheide für den Winter 2011/12, die darauf abzielt, die Bekanntheit als sonnige Skidestination zu steigern und Gäste anzuziehen. Es werden Herausforderungen, Strategien und Medienvernetzungen aufgezeigt, sowie Erfolge wie die hohe Downloadzahl der Wetter-App und die Steigerung des Engagements in sozialen Medien. Zukünftige Entwicklungen der Kampagne für den Winter 2012/13 und die Pläne für die Wetterböcke 2.0 werden ebenfalls skizziert.

1. Sali sali, sali, d Sunna schiint für alli.
Lenzerheide Wetterböcke
Marco Michel
Lenzerheide Marketing und Support AG
Lenzerheide Tourismus www.lenzerheide.com 1

2. Ausgangslage
Relaunch lenzerheide.com
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3. Ausgangslage
Ziel Kommunikation Winter 2011/12
Eine Kampagne, die die Bekanntheit der
Ferienregion
Lenzerheide als sonnenverwöhnte Skidestination
fördert und Gäste nach Lenzerheide bringt.
Herausforderungen
 Winterstartpackage / Winterkampagne
 Tagesgäste / Residenzgäste
Wie stark sollen oder können die Botschaften und
das Budget fragmentiert werden, um erfolgreich zu
kommunizieren?
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4. Umsetzung
Grundsatz
Lieber ein mal
richtig gesehen
werden als drei mal
nur fast.
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5. Lenzerheide Tourismus www.lenzerheide.com 5

6. Umsetzung
Strategie
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7. Umsetzung
Konzept der Vernetzung
Owned Media Paid Media
Facebook Facebook
Banner-
Community Community Facebook Ads
Kampagne
Lenzerheide Graubünden
iPhone Mobile
lenzerheide.com web
App (Angebote)
Earned Media
Redaktionelle Beiträge & Viral Buzz
Social Media Peer Group
Medienarbeit
Seeding Targeting
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8. Umsetzung
Die App auf lenzerheide.com
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9. Umsetzung
Die Banner
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10. Umsetzung
Facebook Ads & Posting
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11. Umsetzung
Redaktionelle Clippings
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12. Erfolgsausweise
iPhone App
Die Wetterböcke schlugen ein wie der Blitz:
 Über 275’000 Downloads (Anfang Oktober)
 Über 15 Millionen Wetterabfragen
 Durchschnittlich 50’000 Abfragen pro Tag
 10 Tage lang meistgeladene Gratis App der Schweiz
 Über 2 Monate Nummer 1 der Wetter Apps
 Steigerung der Zugriffe auf mobile Seite von +715%
Art Director Club CH best of swiss web Goldbach Award
Silber «digital» Bronze «Creation», «Best in mobile»
«Digital Branding Campain»
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13. Schwung für Facebook Community
Mehr Fans und mehr Interaktion
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14. Bekanntheit/Image
Grosse Wiedererkennung und Akzeptanz
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15. Weiterentwicklung
Winterkampagne 2012/13
1. Wetterböcke als Kampagnenmittelpunkt
2. Reichweite erhöhen
3. Evolution
 Branded
 Info…
 …tainment
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16. Weiterentwicklung Bald erhältlich für
Wetterböcke 2.0
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17. Lenzerheide Marketing und Support AG www.lenzerheide.com 17