Este documento resume una investigación sobre el marketing verde. El objetivo principal es verificar si existe un aumento en la demanda de productos ecológicos lanzados al mercado a través de campañas de marketing verde. Se realizarán entrevistas a empresas y consumidores para identificar sus preferencias sobre productos verdes y conocer cuáles son los más consumidos. La hipótesis es que los consumidores prefieren productos verdes para tener la satisfacción de ayudar al planeta.

1. GREEN
MARKETING
Diana Paola Martínez Aguilar
Sarahí Martínez Aguilar
UNIVERSIDAD POLITÉCNICA DE
SAN LUIS POTOSÍ

2. INTRODUCCIÓN
La conciencia ecológica y el consumo
ético comienzan a jugar un rol protagónico
en las estrategias de comunicación de las
empresas.
Hacer productos de calidad ya no es
suficiente. El Green marketing está
dejando de ser una opción para
convertirse en una obligación.

3. JUSTIFICACIÓN
El Green marketing es un tema de
actualidad que nos pareció muy
interesante debido al impacto social que
genera en la población (hablando de
mercadotecnia), e investigaremos si estas
campañas hacen un verdadero efecto en
la conciencia del consumidor.
Al final, queremos saber el porqué del
interés de las grandes empresas en el
Green marketing.

4. DELIMITACIÓN
La investigación se basa las entrevistas a las
empresas que adoptan el término “Green
Marketing” y a los estudiantes de la
Universidad Politécnica de San Luis Potosí
de la carrera de Mercadotecnia
Internacional.

5. PREGUNTAS DE
INVESTIGACIÓN
 1.- ¿Cuáles son las razones por las que se
cree que los consumidores prefieren estos
productos?
 2.- ¿En qué se basan los consumidores al
momento de elegir sus productos?
 3.- El consumidor prefiere ¿el ahorro o la
contaminación?
 4.- ¿Por qué las empresas se han dedicado
a elaborar estos productos?
 5.- Este tipo de campañas, ¿realmente
están generando conciencia en los
consumidores?

6. OBJETIVOS
General Específicos
 Verificar
si existe un  Identificarlas
aumento en la preferencias de los
demanda de consumidores para
productos adquirir productos
ecológicos ecológicos.
lanzados al  Conocer cuáles
mercado son os productos
mediante “Green” que son
campañas de más consumidos.
Green marketing.

7. Los antecedentes del MARCO TEÓRICO
Green Marketing
señalan el riesgo que
existe del  Según el Ethical
agotamiento de los Consumerism
recursos no Report de 2006,
renovables, la “el consumo
degradación del responsable
entorno y el
crecimiento generó más
descontrolado del ganancias que
volumen de las ventas de
desechos. alcohol y
(Donella cigarrillos juntas.”
Meadows,2006)

8. HIPÓTESIS
 Losconsumidores prefieren los productos
verdes para tener en la conciencia la
satisfacción de haber ayudado al
planeta, aunque sea un poco.

9. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
 El enfoque de la investigación será
cualitativo; se analizaran los datos obtenidos
en las encuestas aplicadas a los
consumidores. Sera de tipo no experimental
dado que se observaran los fenómenos tal y
como se dan en su contexto natural. Y en las
técnicas, utilizaremos las entrevistas a
encargados de la gerencia de
mercadotecnia y departamentos de
mercadotecnia, también usaremos las
encuestas a los consumidores.

10. BIBLIOGRAFÍA
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