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Ähnlich wie Long tail (20)
Long tail
- 1. The Long Tail + das Ende des
Lagerbestandes
Erweiterung der
Buchproduktion um die
Vorteile des PoD
13.10.2011
© SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG
- 2. Nicole Royar
Dipl.-Ing. Druckereitechnik
Geschäftsführerin SDK Systemdruck Köln seit 2009
© SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG
- 3. Agenda
PoD oder BoD sind nicht neu
Neue Herausforderungen für Verlage
Lösungsmöglichkeit BoD
Vorstellung SDK
Konzept PoD-Produktion bei SDK
Praxisbeispiele
Datenhandling + Datenstandards
Produktion, Konfektionierung + Versand
Zusammenfassung
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- 4. BoD oder PoD sind nicht neu
Firma BoD: seit 1997
Firma SDK: seit 1983
Die Digitaldrucktechnologie wird immer besser
Standgenauigkeit / Papiervielfalt
Die Verlagswelt war lange statisch
aber…
die Zeiten haben sich geändert
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- 6. Neue Herausforderungen sind
Neue Technologien z.B. eBooks
Neue Kundenbedürfnisse
Neue Geschäftsmodelle
Neue Wettbewerber
z.B. Selfpublishing über neue Kanäle möglich
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- 7. Das bedeutet:
Niedrigere Margen
Druck auf die Verlage wird höher
Entwicklung in vielen Bereichen benötigt Geld aus den
anderen Prozessen
Andere Vertriebskanäle
Dadurch wird die Herstellungskette und ihre Kosten
intensiver betrachtet
Verramschte Ware und Makulatur wird intensiver
betrachtet
Longtail-Produkte werden interessanter
BoD wird interessanter = keine Lagerhaltung
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- 9. The Long Tail
Exemplare pro Titel
Lieferbare Titel
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- 10. Long Tail Produkte
Große Anzahl der Produkte, von denen nur geringe Stückzahlen
verkauft werden
Virtuelles Lager / virtueller Marktplatz
Umsatzchance für Nischenprodukte im Internet
Internet verkürzt die Produktionskette
Digitale Daten müssen vorhanden sein
Verlage stehen vor der Entscheidung, für welche älteren Titel eine
Digitalisierung sinnvoll ist
Alle Titel, die digital vorhanden sind, sind verfügbar und bestellbar
Nach Bestellung wird produziert
Backlist wird immer wichtiger
Individualisierte Inhalte über Webportale
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- 11. Selfpublishing +
eBooks
werden interessanter
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- 19. PoD
PoD ist Systemdienstleistung
PoD beschleunigt die Auslieferung
PoD verkürzt die Wertschöpfungskette
PoD demokratisiert das Verlagswesen
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- 20. BoD
Nur vom Endkunden bestellte Exemplare werden
produziert
Bestellungen direkt vom Kundenservice, von der
Herstellung oder dem Webshop
Produktion aus dem aktuellen Datenbestand nach vorher
festgelegtem Rhythmus (i. d. R. 3-5 AT)
Produktion in der gewohnten Qualität
keine Lagerhaltung
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- 21. BoD
Vermarktung eines Titels kann vor der Produktion
beginnen
Kein Absatzrisiko, keine Kapitalbindung
Auch Testballons möglich
Special Interest-Titel möglich
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- 23. SDK Systemdruck Köln GmbH & Co. KG
1983 gegründet als reine Digitaldruckerei,
d. h. Pionier des Digitaldrucks: 29 Jahre!
100% Tochter des Verlages Rudolf Müller
Eigenständig operierend
Digitaldruck, Spezialisierung auf PoD-Druck von
Büchern und Loseblattwerken
Softcover + Hardcover
Weiterverarbeitung inhouse
Konfektionierung
Lager, Versand und Logistik
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- 24. Referenzen
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- 25. Kernprodukte
Bücher
Softcover und Hardcover
besondere Spezialität: Papier in niedrigen Grammaturen
(40/50 g/qm) + Hardcover-Bindung
hoher Seitenumfang in kleinen Auflagen
Loseblattwerke
Grundwerke und Ergänzungslieferungen
Seminar-, Schulungs- und Lehrmaterial
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- 26. PoD-Buchproduktion bei SDK
Produktion von kleinen Auflagen 50-300 Expl.
oder „echte“ PoD-Produktion: Nur vom Endkunden
bestellte Exemplare werden produziert
Selfpublishingplattform
Nachauflage als Lücke zur überarbeiteten Hauptauflage
Vermeidung des Status „nicht lieferbar“
Lieferung der Backlist
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- 28. Vorüberlegungen Verlag
Lieferfähigkeit
Prozessvereinheitlichung
Standardisierung der Ausstattung
Kostenreduzierung
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- 30. Praxisbeispiel: Prüfungen im Vorfeld
• Übernahme der vom Verlag gestellten Daten
• Ggf. Anpassung der Eingangsschnittstelle zur
Bestellübertragung/Rückmeldung
• SDK liefert z.B. Bestell-ID und Versanddatum zurück
• Reports anpassen
• Beschaffung von Verpackungen
• Vorstufe: Datenübernahme prüfen (je nach Art der Anlieferung kann
extrem unterschiedlicher Aufwand nötig sein!)
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- 31. Checkliste Produktion
Wieviele Werke, Titel-Varianten, Versandlogistik: Verlag, Endkunde,
Umfänge, wachsend / stabil? Bücherwagen?
Typischer Abverkauf pro Jahr Marketingaktionen: Kommunikation,
Reihen, Formate, Papiere, Teilproduktion
Verarbeitung Zuständigkeiten für Bestände,
Druck 1/1, 2/2, 4/4-farbig oder Bestandsüberwachungen und
gemischt… Nachbestellungen
Datenverwaltung, Datenpflege Anbindung an Verlagssoftware:
wer/wo? welche Software ist im Einsatz,
Produktionsmöglichkeiten: Anbindung direkt oder über
Web-to-Print-Ansätze? Schnittstelle
XML-Daten, PDF-Daten? Normierung von Daten, Papier, WV…
Lagerplatzbedarf heute und zukünftig Verpackungswünsche, Werbebeilagen
Objektbeschreibungen vorhanden? Regeln für die Remissionsbearbeitung
Woher zu bekommen? Aufbau? Gewünschte Reaktions-/Lieferzeiten
Setlisten oder verbindliche Muster Ansprechpartner
vorhanden? Verlängerter Arm der Herstellung
Aufbau der Druckwerke Kosten und Abrechnungsmodi
Bestellabläufe, Fakturierung, Belege
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- 33. Praxisbeispiel: Vorstufenarbeiten
• Übernahme von 250 Titeln mit insgesamt
ca. 800.000 Seiten
• Prüfung, in welcher Form die Übernahme bestehender
Daten erfolgen kann: XML oder PDF?
• Scan von ca. 80.000 Seiten Papiervorlagen
• Aufbau einer Serverstruktur zum automatischen
Workflow
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- 34. Bereitstellung von Daten in digitaler Form für den
Kunden und die Druckmaschine
Aufnahmeverfahren
Statusberichte zum verfügbaren Datenbestand
Serverkonzept: Daten beim Verlag oder Daten bei SDK
Qualitätssicherung: Bereitstellung der gewünschten
Daten zum erforderlichen Zeitpunkt
Sicherstellung des Datenbestandes
Sichtzugriff auf die aktuellen Daten
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- 36. Unsere Praxiserfahrung
Hersteller von Digitaldruck überzeugen
Offsetsimulation
Digital gedruckte Vorabauflage wird auf dem gleichen
Papier wie die Hauptauflage gedruckt
Umschlag häufig Offsetdruck, Inhalt Digitaldruck
Druck von Umschlägen im Digitaldruck sind stark motiv-
und farbabhängig,
Stichwort: Simulation von Schmuckfarben
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- 39. Direktauslieferung zum Endkunden
Die Erfahrung hat gezeigt, dass eine Direktauslieferung
Zeit und Geld spart
In den realisierten Projekten ist alternativ:
- eine Schnittstellenübertragung ins Verlagssystem
gewährleistet
- ein direkter Zugriff in die Software des Logistik-
dienstleisters gegeben
SDK ist in diesem Fall Außenstelle des Auslieferers
Anschluss an Bücherwagen
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- 41. Zusammenfassung
BoD ist nicht neu
BoD spart Logistikkosten und Lagerhaltung
BoD ist eine Möglichkeit, sich den neuen
Herausforderungen des Marktes zu stellen
BoD hilft bei der Kostenoptimierung
Dieses Geld kann für neue Produkte und neue Projekte
verwendet werden
Es gibt erfahrene PoD-Dienstleister, deshalb ist ein
Umsteuern der Prozesse im Verlag schnell möglich
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- 42. Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
Fragen?
Stand: 4.2, N438
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