Tipps für gute Texte und ansprechenden Inhalt in Social Media

1. Daten
Fakten-
runder Abschluss
Materie vertiefen –
Spannungsbogen aufbauen –
Bombe platzen lassen –
Aha-Effekt
Überschrift (weckt Neugierde) – erste Sätze als Einführung
insThema - Aufbau des Spannungsbogens

2. gute texte sind die basis
• Schlussfolgerungen an den Anfang (wie eine umgekehrte Pyramide)
→ LeserInnen könne, je nachdem wie tief sie eintauchen wollen, einfach mit dem Lesen
aufhören
• nur einen Gedanken pro Absatz, Leute „scannen“ nur die Absätze,
Zwischenüberschriften einfügen (wenn es mal länger werden sollte)
• Action-Worte benutzen: Imperative/Power-Worte: nützlich, clever, sofort
• aktiv schreiben, nicht passiv
• nicht einfach andere Formate kopieren: Beiträge auf Webseiten, auf
Printprodukten, auf Social Media-Plattformen, ...
• einfach halten (Zeit- und Konzentrationsmangel der LeserInnen)
• kein Marketing-Sprech (wenn es das Marketing-Material zulässt) → wertvollen
Content schreiben, damit LeserInnen einen Grund sehen, dabei zu bleiben

3. • Personalisieren: kein automatischer Content (z. B. bei Newslettern)
• Verständnisbarriere vielsilbige Wörter
Einsilbige Wörter sind verständlicher (Raum statt Räumlichkeiten, Klima statt
Klimaverhältnisse, Probleme statt Problemstellungen)
Einsilbige Wörter haben die meiste Kraft (Spaß, Lust, Frust, Zorn, Hass, Schmerz)
• schwer verständliche Wörter aus dem Fachjargon „übersetzen“
• Schachtelsätze vermeiden – keine/wenige Nebensätze einschieben und wenn,
dann hinter den Hauptsatz/hinter der Kernaussage
• nur das schreiben/posten, was Sie selbst verstanden haben
• gestalten Sie den Text anschaulich
• zeigen Sie Zusammenhänge auf (wenn es der Platz zulässt und sinnvoll ist)
• Vorsicht mit Klischees
• seien Sie sparsam mit Füllwörtern
• statt „man“ besser persönliche Ansprache: „Sie“ oder „ihr“
• Worte/Wortwahl = Botschafter
→ Worte vermitteln ein Bild von Ihrem Unternehmen (Corporate Identity!)
→ Achten Sie auf Stil und Tonalität

4. Professionell Förmlich sachlich kontrovers
inspiriend humorvoll lebendig persönlich
sympathisch vertraut neutral verspielt

5. das A und O
Relevanz
Mehrwert
Nutzen

6. „kein content“ gibt‘s nicht
• bevorstehende Events/Messeauftritte
• Mind-the-date (Eröffnung, -schließung)
• Sonderaktionen
• Firmenjubiläen
• Problemlösungen der Branche/zielgruppenaffin
• Empfehlungen (Bücher z. B.)
• Internationale Thementage, z. B: Welt-Linkshänder-Tag
• Social Media: Hashtag-Events (Throwback Thursday z. B., oder eigenes kreieren)
• Sneak Peeks: kleine Einblicke in Bevorstehendes (Umbau z. B.)

7. Immer noch kein content?
• Giveaways und Gewinnspiele
• Interview mit MitarbeiterInnen/Fotos mit Text
• nützlichen Content online teilen, verlinken
• User online auf andere Seiten/Personen, denen sie folgen können, verweisen à
Kooperationen anstreben
• keine negativen Äußerungen über egal welches Thema oder Personen
• Outtakes z. B. vom Imagevideodreh
• Fragen an KundInnen/Umfragen oder Fragen vor Messebesuch z. B. im
Newsletter):
Was würden Sie am liebsten auf unserem Messestand ausprobieren?
Rasenmäher Q, B oder C (jeweils mit Bild/Video, kurzer Info)
• Fragen aufgreifen und (anonymisiert?) öffentlich/online beantworten