Social Media Marketing –
                                                      Das Ende der Zielgruppe

                  ...
Seit wann gibt es Zielgruppen?
Image by Margaret A. McIntyre / Public Domain http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Caveman_5.jpg
Zielgruppe:
„hungrige Menschen unter 30“
Image by Christoph Weigel licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_...
Massenproduktion,
Massengesellschaft, Massenheere,
Massenkonsum, Massenmedien,
    Massenorganisationen,
     Massendemokr...
Images by Burmeister, Peter Heinz Junge, Harald Hoffmann and Unbekannt licensed under a Creative Commons license http://co...
Unternehmen hinter Mauern
      und Werkstoren
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Die Stunde der Marktforscher
Image by joegratz licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/joegratz/208778609
Die Erfindung der Zielgruppe
Image by Walter-Herrmann Ryff licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df...
Zielgruppe
 Segmentierung einer
undurchsichtigen Menge
Images by dannyman, Massimo Valiani, Christian Heindel and jacobwhittaker licenced under CC-by-SA http://www.flickr.com/ph...
Die soziale Revolution
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Netzwerke
Image © 2009 The New York Times http://www.nytimes.com/imagepages/2009/03/27/fashion/29twitter.ready.html
Statusmessages
Screenshot http://twitter.com
Sharing
Screenshot http://motor-talk.de
Zielgruppe
Geteilte Leidenschaft, Identität, Loyalität,
   Symbole, Rituale, fließende Grenzen
Geteilte Leidenschaft
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Loyalität
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Symbole
„Failwhale“ from http://twitter.com
Rituale
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Gemeinschaften sind keine
Zielgruppen oder Marktsegmente.
       Sie sind viel mehr.
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Neue Gegenstände erfordern eine
  neue Methode: Netnography
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Gespräche, Empfehlungen,
   Kritik, Links, Mashups
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Wie findet man diese Gespräche?
    Screening & Monitoring.
Screenshot of ethority webmonitor
Dorthin gehen, wo die Leute sind
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Small is beautiful
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Social Media Marketing
Dialog, Opinion Leaders, Lead Users
Vielen Dank!



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Das Ende Der Zielgruppe

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Das Ende Der Zielgruppe

  1. 1. Social Media Marketing – Das Ende der Zielgruppe Benedikt Köhler München, 7. Mai 2009 Image by cgommel licenced under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/cgommel/43850223
  2. 2. Seit wann gibt es Zielgruppen?
  3. 3. Image by Margaret A. McIntyre / Public Domain http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Caveman_5.jpg
  4. 4. Zielgruppe: „hungrige Menschen unter 30“
  5. 5. Image by Christoph Weigel licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_0008617_St%C3%A4ndebuch_%5E_Beruf_%5E_Handwerk_%5E_B%C3%A4cker.jpg
  6. 6. Massenproduktion, Massengesellschaft, Massenheere, Massenkonsum, Massenmedien, Massenorganisationen, Massendemokratie …
  7. 7. Images by Burmeister, Peter Heinz Junge, Harald Hoffmann and Unbekannt licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-80093- 0001,_VEB_Kleiderwerke_%22Diamant%22,_Plankontrolle.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-N0220-0004,_Berlin,_Supermarkt.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_B_145_Bild-F062776-0002,_M%C3%BCnchen,_SPD-Parteitag.jpg http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_Bild_183-H0812-0031- 001,_Werbung,_RFT_Color_20,_Fernseher.jpg
  8. 8. Unternehmen hinter Mauern und Werkstoren
  9. 9. Images by katunia and Storz licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/katunia/80891476/ http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bundesarchiv_B_145_Bild-F027642- 0009,_M%C3%BCnchen,_BMW_Autowerk,_Werkstor.jpg
  10. 10. Die Stunde der Marktforscher
  11. 11. Image by joegratz licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/joegratz/208778609
  12. 12. Die Erfindung der Zielgruppe
  13. 13. Image by Walter-Herrmann Ryff licensed under a Creative Commons license http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Fotothek_df_tg_0000126_Ballistik_%5E_Kanone.jpg
  14. 14. Zielgruppe Segmentierung einer undurchsichtigen Menge
  15. 15. Images by dannyman, Massimo Valiani, Christian Heindel and jacobwhittaker licenced under CC-by-SA http://www.flickr.com/photos/dannyman/320310307 http://www.flickr.com/photos/leader_maximo/2974206217 http://www.flickr.com/photos/cheindel/110968585/ http://www.flickr.com/photos/jacobwhittaker/436959038/
  16. 16. Die soziale Revolution
  17. 17. Image by briansolis licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/briansolis/2735401175/
  18. 18. Netzwerke
  19. 19. Image © 2009 The New York Times http://www.nytimes.com/imagepages/2009/03/27/fashion/29twitter.ready.html
  20. 20. Statusmessages
  21. 21. Screenshot http://twitter.com
  22. 22. Sharing
  23. 23. Screenshot http://motor-talk.de
  24. 24. Zielgruppe Geteilte Leidenschaft, Identität, Loyalität, Symbole, Rituale, fließende Grenzen
  25. 25. Geteilte Leidenschaft
  26. 26. Image by stevedave licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/stevedave/3266285365/
  27. 27. Loyalität
  28. 28. Image by acaben licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/acaben/541420967
  29. 29. Symbole
  30. 30. „Failwhale“ from http://twitter.com
  31. 31. Rituale
  32. 32. Image by greggoconnell licenced under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/greggoconnell/194691862
  33. 33. Gemeinschaften sind keine Zielgruppen oder Marktsegmente. Sie sind viel mehr.
  34. 34. Image by lerdobi licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/lerdobi/537572031
  35. 35. Neue Gegenstände erfordern eine neue Methode: Netnography
  36. 36. Image by ricephotos licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/ricephotos/2678290157
  37. 37. Gespräche, Empfehlungen, Kritik, Links, Mashups
  38. 38. Image by betty slocombe licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/31407643@N08/2973266265/
  39. 39. Wie findet man diese Gespräche? Screening & Monitoring.
  40. 40. Screenshot of ethority webmonitor
  41. 41. Dorthin gehen, wo die Leute sind
  42. 42. Image by michisbilder licensed under a Creative Commons license http://www.flickr.com/photos/michisbilder/2771807523/
  43. 43. Small is beautiful
  44. 44. Image by Hay Cranen / PD http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/8/8a/Long_tail.svg
  45. 45. Social Media Marketing Dialog, Opinion Leaders, Lead Users
  46. 46. Vielen Dank! benedikt.koehler@ethority.de blog.metaroll.de @furukama

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