Viele gute Ideen und Aktionen machen eine Facebook Fanpage erfolgreich. Der Best-Practice-Vortrag beleuchtet, mit welchen Mitteln die Porsche Facebook Fanpage zu einer Erfolgsgeschichte wurde – und vor allen Dingen auch eine bleibt. Ein Beispiel: Anfang des Jahres näherte sich der Fan Counter der Porsche Facebook Seite rasant der 1-Millionen-Marke. „Sollen wir zu dem Anlass vielleicht etwas verlosen?“. Zugegeben, solche und ähnliche Narkolepsie verursachende Ideen sind meist die ersten – auch bei BB&K. Aber statt einem Dutzend Porsche Tassen, gab es zum Millionsten Fan dann ein Dankeschön an alle Fans, das sie in Echt bewundern konnten. In Form der Facebook Kampagne „Thank you – 1,000,000 times“. Den Blick hinter den Vorhang der Kampagne gibt’s für alle Teilnehmer des Vortrags natürlich inklusive.

1. »Was ist ein Facebook-Fan wert?«
Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage

2. Wer bin ich?
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4. 4 / 57

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6. 6 / 57

7. BB&K verantwortet weltweit
nahezu sämtliche digitale
Porsche Medien
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8. 8 / 57

9. 9 / 57

10. 10 / 57

11. 11 / 57

12. 12 / 57

13. 13 / 57

14. 14 / 57

15. 15 / 57

16. 16 / 57

17. Seit über 10
Jahren für
Porsche
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18. Worum gehts?
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19. 19 / 57

20. 20 / 57

21. 21 / 57

22. Was ist ein
Facebook-Fan wert?
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23. Ein Facebook-
Fan ist 3,6 $
pro Jahr wert.
Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
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24. Wir fragen aber nicht ob ein
Facebook Fan geldwert ist.
Wir wollen unseren Fans
zeigen, dass sie
uns etwas wert sind.
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25. Porsche auf Facebook
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26. Die Porsche Facebook-Seite ist die zentrale
Plattform für die weltweite Fangemeinde.
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27. Demographie der
Porsche Facebook Seitenbesucher
Hauptsächlich männlich
>80% unter 35 Jahre
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28. Die Inhalte sind auf Fans der
Marke Porsche zugeschnitten.
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29. Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Motorsport - Nürburgring 24 Hours Race
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30. Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Heritage - Porsche@Goodwood Festival of Speed 2011
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31. Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Neue Modelle – 911 GT3 RS 4.0
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32. Best Practise: Die Porsche Facebook Fanpage
Behind the scenes – 991 Testing
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33. Es wird nicht zensiert.
Was nicht offensichtlich beleidigend oder sehr anstößig
und kein Werbe-Spam ist, bleibt stehen.
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34. Was nun?
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35. Play Video: 1,000,000 Fans
http://www.youtube.com/watch?v=oR6CtCd_Aus
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38. Aufriss
38 / 57 eines GT3 R Hybrid

39. Einverständnis-App
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40. Play Video: Thank you 1,000,000 times
http://www.youtube.com/watch?v=Ls-Aw3HKCHQ
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41. 28,000
41 / 57 Names are on it.

42. Das Zuhause.
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43. ... / 57
43 Im Porsche Museum

44. ... / 57
44 Im Porsche Museum

45. Namen
45 / 57 bis in jede Pore.

46. Microsite
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47. Microsite
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48. Microsite
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49. Microsite
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50. Die Fakten
10 Tage Umsetzungszeit
Ausschließlich Kommunikation über Facebook
Kein Teaser oder Nennung auf der Porsche.com
385,601 neue Facebookfans
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51. 1.936.214
Personen gefällt das
(Stand 15. August 2011)
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52. 1.936.214
Personen gefällt das
inzwischen
(Stand 15. August 2011)
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