Sachsenmilch, die
Kulturinsel Einsiedel und
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Ausgangslage
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• Möglichst Beweis der Werbewirkung.
• Werbeform, wo wir alle Partner unter einen
Hut bekommen.
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Dresden Fernsehen, René Falkner, Lokalrundfunktage 2014

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Der gebürtige Leipziger studierte in seiner Heimatstadt Betriebswirtschaft. Neben dem Studium arbeitete René Falkner 2 Jahre bei 94,3 rs2 in Berlin im Bereich Marketing Services. Zuvor war er – bereits während seiner Schulzeit – sieben Jahre als Redaktionsassistent bei radio ffn in Hannover tätig. Nach einem Abstecher nach Bremen, wo er 1999/2000 für Marketing Services bei Radio Wir sind hier arbeitete, ist er seit 2000 Studioleiter und Geschäftsführer bei Sachsen Fernsehen in Chemnitz, zudem übernahm er dort den Posten als Geschäftsführer.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
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Dresden Fernsehen, René Falkner, Lokalrundfunktage 2014

  1. 1. Sachsenmilch, die Kulturinsel Einsiedel und DRESDEN FERNSEHEN Werbung unter „Kontrolle“
  2. 2. DRESDEN FERNSEHEN Ausgangslage • Segment von Werbekunden bei denen wir keine Fuß durch die Tür bekommen haben. • „Kein Vertrauen“ zum Lokal TV bei beiden Kunden • Wir wollten beweisen: „Lokal TV wirkt“!!
  3. 3. DRESDEN FERNSEHEN Wunsch • Möglichst Beweis der Werbewirkung. • Werbeform, wo wir alle Partner unter einen Hut bekommen.
  4. 4. DRESDEN FERNSEHEN Geld
  5. 5. Teilnehmende Sender Karte: www.d-maps.com 120.000 Seher gestern
  6. 6. DRESDEN FERNSEHEN Unglücklich: • Der TV Gestaltung zu nah am Print. • Sehr kurzfristige Aktion. • Logos waren auf den Milchpackungen aufgrund der Vielzahl der Sender nicht möglich.
  7. 7. DRESDEN FERNSEHEN
  8. 8. DRESDEN FERNSEHEN Ergebnis: • Einnahmen für die Sender 10.000 EURO fix plus 2 EURO pro Karte • 2 Neukunden die uns wegen ähnlicher Aktionen angerufen haben. • Ca. 25 % der Familienkarten werden mit der Aktion verkauf. (Nach 2 Wochen knapp 100) • Promotion im Park • Übernachtungsgutscheine zum Versteigern auf unseren Webseiten
  9. 9. DRESDEN FERNSEHEN Vielen Dank!

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