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Senior SEO Consultant
Seit 2019 bei DEPT®
Coding-Bootcamp
Campixx 2022: So analysierst du deinen
Search Intent programmatisch! (Slides)
Pixel Rank – die bessere Metrik für
deine Rankings?
Pixel Rank – wie sichtbar sind
deine Snippets wirklich?
Beispiel-Domain
www.visitberlin.de
www.visitberlin.de
pizza berlin radtouren um berlin sehenswürdigkeiten berlin
Warum das Ganze?
Das allgemeine Gefühl: Die CTR fällt.
Welchen Wert haben unsere
organischen Positionen überhaupt noch?
01
Was ist der Pixel Rank und warum ist er ein
interessantes Konzept für SEO?
02 SEO-Tools & SERP-Layouts
03 Google Sheet mit DataForSEO
04 Wie verlässlich ist der Pixel Rank?
05 Anwendungsfälle im SEO-Alltag
06 Fazit & Ausblick
Darum geht’s heute!
Was ist der Pixel Rank und warum ist er
ein interessantes Konzept für SEO?
Worum geht‘s beim Pixel Rank?
Leseempfehlung von 2021
https://www.websiteboosting.com/magazin/69/pixelrank-statt-rankingposition.html
Die Idee: Die SERP-Positionen 1 bis 10
sind nicht immer gleich viel wert.
pizza berlin radtouren um berlin sehenswürdigkeiten berlin
YoutTube-Link zum Video:
https://youtu.be/3cNOPyJ8IC0
https://www.searchenginejournal.com/search-engines/universal-search/
Wie viel ist die organische Position 1 für
mein Keyword tatsächlich wert?
Wie werden Pixel definiert?
Können wir Pixel beim Pixel Rank quasi
wie eine Längeneinheit verwenden?
Apple MacBook Pro - 14
Quelle: www.dimensions.com
Huawei MateBook 14
Quelle: www.dimensions.com
Die Auflösung 🥁
Knackpunkt: PPI-Wert beim MacBook höher
• MacBook Pro: 254 PPI
Huawei MateBook: 185 PPI
• „Pixel per Inch“ oder „Dots per Inch“ oder
„Wie viele Pixel passen auf einen Fleck?“
• Je höher die Pixeldichte, desto besser ist die
Auflösung und mehr Pixel (Bildpunkte) passen
in den Bildschirm.
Und beim Pixel Rank?
• Hier werden die Pixel immer standardisiert für
die gleichen Device Dimensionen abgefragt.
• Dadurch werden die Werte vergleichbar und zu
einer relativen Längeneinheit.
Beim Pixel Rank werden
Pixel als relative Längeneinheit
verwendet (Auflösung bleibt konstant),
die den Abstand zum Anfang der SERPs
misst.
pizza berlin radtouren um berlin sehenswürdigkeiten berlin
Das allgemeine Gefühl: Die CTR fällt.
Prüfe die CTR-Historie für dein Projekt:
Hatte ein verändertes SERP-Layout einen
Einfluss?
SEO-Tools & SERP-Layouts
Viele SEO-Tools zeigen bereits an,
welche SERP-Features bei bestimmten
Keywords ausgespielt werden.
Ahrefs SERP-Features Filter: https://app.ahrefs.com/v2-site-explorer/organic-keywords?target=visitberlin.de
SEO-Tools
mit interessanten Optionen zur
Analyse der SERP-Layouts
SERP-Analyse in Sistrix
Sistrix > User Testing > SERP-Layout:
Hier kann auf Keyword-Ebene die SERP-Entwicklung
der letzten 12 Monate geprüft werden.
de.sistrix.com/kw/user%20testing/serp-layout
Trafficschätzungen: Auch hier wird für einzelne
Keywords der Einfluss der SERP-Integrationen auf die
Klickwahrscheinlichkeiten berücksichtigt.
Das heißt: Position 1 sollte bei gleichem SV hinter
vielen SERP-Features weniger Traffic zugeordnet
werden, als einem Featured Snippet.
www.sistrix.de/support/handbuch/seo/trafficschaet
zung
SERP-Analyse in Ahrefs
Ahrefs > Keyword Explorer > SERP Overview:
Auch hier können SERPs zu verschiedenen
Zeitpunkten verglichen werden.
app.ahrefs.com/keywords-explorer
/google/de/overview
SERP-Analyse in SEMrush
SEMrush > SEO > Organic Research > Positions:
Die Traffic-Schätzungen von SEMrush gehen sogar
noch einen Schritt weiter.
Hier kannst du seit Kurzem den geschätzten Traffic
herausfiltern, der allein durch die SERP-Features
generiert wird – und so prüfen, für welche Features
sich eine Optimierung lohnt.
SEMrush > SEO > Organic Research > Overview:
Ähnlich kannst du unter Overview prüfen, wie viel
Traffic die Domain insgesamt durch SERP-Features
generiert.
semrush.com/blog/serp-feature-update-2023/
SERP-Analyse in AWR
Advanced Web Ranking > Ranking > Keywords:
Hier wird der Pixel Rank bereits mit angegeben –
inkl. einer Einordnung, ob das eigene Ranking
„Above the Fold“ ist.
„Above the Fold“ heißt, dass das Ranking im
Viewport der Nutzer:innen liegt, also direkt
sichtbar im ersten Bildschirm ohne Scrollen.
https://app.advancedwebranking.com/ranking/
keywords
SERP-Analyse in SEOmonitor
SEOmonitor > All Keywords:
SEOmonitor gibt eine Schätzung an, wie viel
Prozent des organischen Traffics durch SERP-
Features abgegriffen wird.
app.seomonitor.com/v2/120036/manage/strategy/
0/desktop/keywords
SERP-Analyse in Rank Ranger
Absolute Visibility: Basis für den Score ist der
Pixel Rank. Zudem findet eine Gewichtung nach
SERP-Features statt. Sind die SERPs voller, nimmt
die Absolute Visibility ab.
https://www.rankranger.com/blog/absolute-
visibility-pixel-rank-tracking
Above the Fold: Zudem wird pro Keyword
angegeben, ob sich das Ranking „Above the Fold“
befindet.
„Above the Fold“ heißt, dass das Ranking im
Viewport der Nutzer:innen liegt, also direkt
sichtbar im ersten Bildschirm ohne Scrollen.
Demo:
https://demo.bestseoreports.com/dashboard/
Der Blick durch die Tool-Welt zeigt:
SERP-Integrationen
sind allgegenwärtig und haben Einfluss
auf den Wert unserer Rankings.
Einen Überblick bitte?
API Docs: https://docs.dataforseo.com/v3/serp/google/organic/live/advanced/
API Docs: https://docs.dataforseo.com/v3/serp/google/organic/live/advanced/
API Docs: https://docs.dataforseo.com/v3/serp/google/organic/live/advanced/
DataForSEO gibt einen
Überblick über die unzähligen
SERP-Integrationen
• SERP API Docs: Dokumentation zur SERP-API
https://docs.dataforseo.com/v3/serp/google/organic
/live/advanced/
• Walkthrough durch die SERP API: „Learning
About how Serps are Built with Data for SEO“
• Demo Explorer der SERP API mit Test-Feld:
Gib ein Beispiel-Keyword ein und entdecke die
zugehörigen SERPs über die API.
https://dataforseo.com/apis/google-serp-api
YoutTube-Link zum Video:
https://youtu.be/7IAbm9FjWhI
Welche Arten von SERP-Integrationen
gibt es?
Organic
• Organische Snippets
• Rich Results
– FAQs
– How-to
– Reviews
– Sitelinks
– Search Box
– Thumbnails
(Image/Video)
„Organic Plus“
• People Also Ask
• People Also Search
• Find Results On
• Recipes
• Related Searches
Verticals
Verticals von Google
• Flights
• Images
• Jobs
• Reviews
• Posts
• Local Pack
• Map
• Local Services
• Top Stories
• Visual Stories
• Hotels Pack
• Top Sights
• Hotels
• Video
• Short Videos
Verticals von anderen
Plattformen
• App
• Twitter
Knowledge
Graph
• Answer Box
• Carousel
• Multi Carousel
• Knowledge Graph
• Events
• Mention Carousel
• Scholarly Articles
• Popular Products
• Podcasts
• Questions And
Answers
• Stocks Box
• Math Solver
• Currency Box
• Found On The Web
• Product
Considerations
Paid
• Paid
• Shopping
• Commercial Units
Zurück zum Pixel Rank – wie können wir
die Metrik abfragen?
Google Sheet mit DataForSEO
Kosten pro Keyword: 0,4 ct
• Abfrage der SERP-API inkl. Pixel-Ranks
• SERP API: 4 $ für 1.000 Keywords
• 1 $ Test-Guthaben für ~200 Keywords
• Google Ads API: 7,5 ct für 1.000 Keywords
Erfahrungen mit DataForSEO
(+) Zuverlässige API, gute Docs & schneller Support
(+) On-demand Pricing ohne Abo-System
(+) Live-Abfrage ohne Tool-Datenbank-Abhängigkeit
(-) Viel direktes Email-Marketing, was aber nach
einer Bitte eingestellt wurde.
Wie kommen die Daten ins Google Sheet?
• Über ein Google Apps Script, das mit dem Google
Sheet verknüpft ist.
• Im Sheet müssen nur die DataForSEO
Zugangsdaten hinterlegt werden.
Erweiterungen > Apps Script
Hier z.B. die Funktion, die beim
Öffnen des Sheets ein Custom
Menü-Item hinzufügt.
Das fertige Google Sheet: bit.ly/dept-pixel-rank
Region, Sprache &
eigene Domain
Keyword-Liste
Device &
API-Zugangsdaten
Irrelevante Domains
Skript
Menü
Erklärung
aller Settings
Das fertige Google Sheet: bit.ly/dept-pixel-rank
Folgende Settings kannst du
vorab einstellen.
• Keywords: Für welche Keyword-Liste sollen die
Metriken abgefragt werden?
• Region: Für welchen Ort sollen die Google SERPs
simuliert werden?
• Dropdown-Auswahl möglich
• Alternativ: Eigenen Country Code
eintragen, s. Infos im Tab „Start Here“.
• Language: Für welche Sprache sollen die Google
SERPs simuliert werden?
• Domain: Name der eigenen Domain (zur Abfrage
des Domain Pixel Ranks für jedes Keyword)?
• Irrelevante Domains: Welche Domains sind keine
relevanten bzw. realistischen Wettbewerber
(z.B. Wikipedia oder Amazon)?
Welche Insights kann der Pixel Rank
liefern?
YoutTube-Link zum Video:
https://youtu.be/cXTiIiqs8q8
SERP-Insights aus der
DataForSEO API
• Pixel Ranks & SERP-Integrationen: Strukturierte
Extraktion in Sheets zum Filtern & Sortieren.
• Domain Pixel Rank: Neben der Position (1-10),
wird der Domain Pixel Rank deiner Domain
ausgegeben.
• Pixel Summe Top 3/10: Metrik, die zeigt „wie
voll“ die Top 3 bzw. Top 10 der SERPs sind.
• Pixel to First Rank: Gibt an, wo das erste
organische Ranking auftaucht.
• Pixel to First Relevant Rank: Zählt das erste
organische Ranking erst, nachdem irrelevante
Domains ausgeschlossen wurden.
Metriken zu Berliner Beispiel-Keywords für visitberlin.de
berliner bär
SERP-Integrationen pro Keyword
Metriken zu Berliner Beispiel-Keywords für visitberlin.de
berlin döner
berlin friedrichstraße
YoutTube-Link zum Video:
https://youtu.be/U0VAM4kRCkI
The end? Nicht so schnell.
Wie verlässlich ist der Pixel Rank?
Wie verlässlich ist der Pixel Rank?
SERP-
Integrationen
Device
Paid
SERP-
Integrationen
Device
Paid
Es gibt einige Faktoren, die die
Aussagekraft des Pixel Ranks
einschränken können – aber auch
Workarounds.
N° der SERP-Positionen schwankt Device beeinflusst Pixel-Werte Paid SERP-Features sind volatil
Herausforderung: Google zeigt nicht
immer 10 organische Snippets.
Workaround: DataForSEO liefert immer
die Top 100 Positionen, wovon das
Skript immer die Top 10 verwendet.
Herausforderung: Der vertikale Pixel
Rank ist stark vom Endgerät abhängig.
Workaround: Desktop nur mit Desktop
vergleichen, Mobile nur mit Mobile. Im
Sheet kannst du ein Endgerät wählen.
Herausforderung: Paid Features (Ads,
Shopping) sind personalisiert, volatil
und werden Bots oft nicht ausgespielt.
Workaround: Paid Features werden per
Default herausgefiltert, um eine
Vergleichbarkeit zu gewährleisten.
Als Alternative können die Google Ads
Bid Daten als Proxy für den Paid
Wettbewerb abgefragt werden.
SERPs haben zwei Spalten. SERP-Layouts sind dynamisch.
Herausforderung: Ein vertikaler Pixel
Rank ignoriert die rechte SERP-Seite
z.B. ein Knowledge Panel.
Workaround: Das Sheet gibt Infos zu
allen SERP-Features aus, die bei der
Keyword-Analyse & Priorisierung
berücksichtigt werden können.
Herausforderung: SERP-Layouts sind in
Bewegung. Jede Verschiebung hat
starken Einfluss auf den Pixel Rank.
Workaround: Metriken wie der Top 10
Pixel Rank geben an, „wie voll“ die
SERPs sind. Einzelne Verschiebungen
haben weniger Gewicht.
Davon abgesehen, ist es auch eine
Stärke des Pixel Ranks, solche kleinen
Verschiebungen beim eigenen Ranking
abzubilden.
Herausforderung: Google zeigt manchmal
nicht mal 10 organische Snippets (z.B.
durchs Filtern von ähnlichen Ergebnissen).
Beispiel: Keyword „hertha bsc“ auf Mobile.
Hier wurden bei einem Test sehr viele
Snippets herausgefiltert. An einem Punkt
waren es so sogar weniger als 10 organische
Ergebnisse.
Workaround: Man kann Google über eine
Parameter-Einstellung ‚zwingen‘, diesen
Filter nicht mehr anzuwenden.
Der Skript-Output gibt an, wenn dieser Edge
Case eintritt. Die betroffenen Keywords
können mit der Parameter-Einstellung „Force
Filter = 0?“ nochmals analysiert werden.
Wichtig ist:
Gleiches mit Gleichem in Relation setzen.
z.B. Desktop mit Desktop & Mobile mit Mobile
Anwendungsfälle für den Pixel Rank
Beispiel-Analysen: bit.ly/dept-pixel-rank-analysis-examples
Ausgangslage
Wie kann ich Keywords priorisieren?
Ansatz
SERP-Analyse und Priorisierung nach Metriken
wie „Pixel to First Relevant Rank“.
Beantwortet die Frage
Wie viele Pixel sind es bei einem Keyword bis
zum ersten Ranking, das ich angreifen kann?
Anwendungsfall
Keyword-Analyse &
Priorisierung
Anwendungsfall
Keyword-Analyse &
Priorisierung
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | Keyword-Analysis“
• „berliner bär“: Kein Ranking
– Pixel to First Rank: 243
– Pixel to First Relevant Rank: 1.592
berliner bär
Ausgangslage
Wie kann ich Schwellenkeywords identifizieren?
Ansatz
Definition von Schwellenkeywords abhängig
von SERP-Layout.
SERP-Analyse und Festlegen eines „Above the
Fold“ Pixel-Wertes – je nach Device.
Beantwortet die Frage
Ab wann sind meine Rankings im Viewport der
Nutzer:innen und somit ohne Scrollen sichtbar?
Anwendungsfall
Above the Fold &
Schwellenkeywords
Anwendungsfall
Above the Fold &
Schwellenkeywords
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | Above the Fold“
• Pivot-Tabelle zeigt, welche Domain Rankings im Viewport
der Nutzer:innen ohne Scrollen sichtbar sind.
• Grundlage: Custom Formula am Ende der „SERP Layout
Overview“-Tabelle.
Anwendungsfall
Above the Fold &
Schwellenkeywords
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „SERP Layout Overview“
• Formel gibt an, ob aktuelles Domain-Ranking (falls
vorhanden) für ein Keyword „Above the Fold“ ist oder
nicht.
• Dabei wird auch berücksichtigt, ob die Rankings für die
Mobile oder Desktop abgefragt wurden.
Above the Fold Formel &
Schwellenkeywords Definition
• Desktop: 800px
• Mobile: 640px
• Mögliche angepasste Definition von Schwellenkeywords:
Keywords knapp an der „Above the Fold“-Schwelle
Zum Beispiel:
• Desktop: Keywords mit Domain Pixel Rank 800 – 1.200
• Mobile: Keywords mit Domain Pixel Rank 640 - 1.000
Bedenke aber:
• Der Pixel Rank im Sheet ignoriert Paid-SERP-Features.
• Hat das Keyword hohe Ads Bid Werte, kannst du davon
ausgehen, dass diese Pixel im Viewport einnehmen.
Ausgangslage
• Sinkende CTR bei gleichen Positionen
Ansatz
• Regelmäßige SERP-Analyse und
Gegenüberstellung im zeitlichen Verlauf.
• Pixel Rank Metriken können Trends zeigen.
• Daten zu SERP-Integrationen können
detaillierte Erklärungen liefern.
Beantwortet die Frage
Haben veränderte SERP-Layouts Einfluss auf
meine rankenden Keywords?
Anwendungsfall
Rank Tracking &
SERP-Veränderungen
Analyse-Tab „Pivot | Tracking over Time“
Anwendungsfall
Rank Tracking &
SERP-Veränderungen
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | Tracking over Time“ zeigt zeitlichen Verlauf
von Rankings (Domain & Pixel Rank)
• Genauere Analyse im Tab „SERP Layout Overview“ möglich
• Beispiel: Verlauf der SERP-Integrationen zum Keyword
„berliner seen“
Ausgangslage
Rollout von wichtigen organischen SERP-
Features zunächst in den USA.
Ansatz
Analyse der US SERPs: Für welche Begriffe
werden die Features ausgespielt und wie sind
gelistete Seiten optimiert?
Beantwortet die Frage
Wie können wir uns optimal auf den Rollout
dieser Features im DACH-Raum vorbereiten?
Anwendungsfall
Popular Products &
Product Considerations
Anwendungsfall
Popular Products & Product
Considerations
• Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel
Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO)
• Tab „Pivot | DE vs. US“
• Zeigt auf, welche US-Keywords SERP-Integrationen wue
Popular Products oder Product Considerations triggern.
SERP-Feature: „Popular Products“
buy womens bike
SERP-Feature: „Popular Products“
buy womens bike
Popular
Products
SERP-Feature: „Popular Products“
sleeping bag
SERP-Feature: „Popular Products“
Popular
Products
Shopping
sleeping bag
SERP-Feature: „Product Considerations“
Product
Considerations
Überleg jetzt einmal selbst:
Welche Anwendungsfälle hast du für
dein Projekt im Kopf?
1) https://app.dataforseo.com/register
• „API login“ in Zelle F4
• „API password“ in Zelle F5
• 1$ als Test-Guthaben = ~200 Keywords
• DataForSEO-Account-Blockade ggf. vom Support im
Chat aufheben lassen
2) Google Sheet Kopie: bit.ly/dept-pixel-rank
• Settings auswählen
• Menü: „🔍 DataForSEO“ > „📐 Analyse SERPs“
• Skript autorisieren (wird vmtl. als ‚unsicher‘
gekennzeichnet, da keine offizielle Google
Extension)
3) Prüfe den Output
• Fallen dir interessante Muster auf?
• Sind die Anwendungsfälle für dein Projekt relevant?
Probier‘s in 3 Schritten für
deine Top-Keywords aus!
Fazit & Ausblick
Pixel Rank – die bessere Metrik für
deine Rankings?
Faszination
Pixel Rank
Nützliche
SERP-Insights
Jein.
Der Pixel Rank ersetzt die klassischen
Positionen 1 bis 10 nicht.
Aber er zeigt besser auf, bei welchen
Keywords die Chance auf
Sichtbarkeit, Traffic und damit Umsatz
größer ist.
Ausblick: Search Generative Experience
Ausblick: Search Generative Experience
Wie dynamisch werden SERP-Layouts?
Welche SERP-Daten stehen zur Verfügung?
Wie schnell passen sich Anbieter wie DataForSEO an?
Wichtig: Die klassischen Rankings bleiben die Grundlage
für den von der AI generierten Output.
Vielen Dank! Fragen?
www.linkedin.com/in/johannamaier/
Wir suchen SEO-Consultants!
bit.ly/seo-consultant-dept
Tausend Dank für euer Feedback auf der Campixx! Folgende Punkte habe
ich für die nächste Version auf dem Schirm:
• Das Skript sollte die Höhe des eigenen Snippets mit ausgeben, inkl. z.B.
Sitelinks, FAQs oder anderen Rich Results Elementen.
• Gibt es eine Möglichkeit über DataForSEO zu prüfen, welche Positionen
noch auf der 1. SERP ausgespielt werden?
• Wie können wir unsere Sichtbarkeit im gesamten SERP-Layout erfassen –
z.B. der Anteil der Flächen aller Elemente, in denen eine Domain sichtbar
vorkommt?
www.linkedin.com/in/johannamaier/
Meldet euch gerne bei weiterem Input, Bugs oder Anwendungsfällen:
Pixel Rank - die bessere Metrik für dein Ranking?

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Pixel Rank - die bessere Metrik für dein Ranking?

  • 1.
  • 2. Senior SEO Consultant Seit 2019 bei DEPT® Coding-Bootcamp Campixx 2022: So analysierst du deinen Search Intent programmatisch! (Slides)
  • 3. Pixel Rank – die bessere Metrik für deine Rankings?
  • 4. Pixel Rank – wie sichtbar sind deine Snippets wirklich?
  • 7. pizza berlin radtouren um berlin sehenswürdigkeiten berlin
  • 9. Das allgemeine Gefühl: Die CTR fällt.
  • 10. Welchen Wert haben unsere organischen Positionen überhaupt noch?
  • 11. 01 Was ist der Pixel Rank und warum ist er ein interessantes Konzept für SEO? 02 SEO-Tools & SERP-Layouts 03 Google Sheet mit DataForSEO 04 Wie verlässlich ist der Pixel Rank? 05 Anwendungsfälle im SEO-Alltag 06 Fazit & Ausblick Darum geht’s heute!
  • 12. Was ist der Pixel Rank und warum ist er ein interessantes Konzept für SEO?
  • 13.
  • 14. Worum geht‘s beim Pixel Rank?
  • 16. Die Idee: Die SERP-Positionen 1 bis 10 sind nicht immer gleich viel wert.
  • 17. pizza berlin radtouren um berlin sehenswürdigkeiten berlin
  • 20. Wie viel ist die organische Position 1 für mein Keyword tatsächlich wert?
  • 21. Wie werden Pixel definiert?
  • 22. Können wir Pixel beim Pixel Rank quasi wie eine Längeneinheit verwenden?
  • 23. Apple MacBook Pro - 14 Quelle: www.dimensions.com
  • 24. Huawei MateBook 14 Quelle: www.dimensions.com
  • 25. Die Auflösung 🥁 Knackpunkt: PPI-Wert beim MacBook höher • MacBook Pro: 254 PPI Huawei MateBook: 185 PPI • „Pixel per Inch“ oder „Dots per Inch“ oder „Wie viele Pixel passen auf einen Fleck?“ • Je höher die Pixeldichte, desto besser ist die Auflösung und mehr Pixel (Bildpunkte) passen in den Bildschirm. Und beim Pixel Rank? • Hier werden die Pixel immer standardisiert für die gleichen Device Dimensionen abgefragt. • Dadurch werden die Werte vergleichbar und zu einer relativen Längeneinheit.
  • 26. Beim Pixel Rank werden Pixel als relative Längeneinheit verwendet (Auflösung bleibt konstant), die den Abstand zum Anfang der SERPs misst.
  • 27. pizza berlin radtouren um berlin sehenswürdigkeiten berlin
  • 28. Das allgemeine Gefühl: Die CTR fällt.
  • 29. Prüfe die CTR-Historie für dein Projekt: Hatte ein verändertes SERP-Layout einen Einfluss?
  • 31. Viele SEO-Tools zeigen bereits an, welche SERP-Features bei bestimmten Keywords ausgespielt werden.
  • 32. Ahrefs SERP-Features Filter: https://app.ahrefs.com/v2-site-explorer/organic-keywords?target=visitberlin.de
  • 33. SEO-Tools mit interessanten Optionen zur Analyse der SERP-Layouts
  • 34. SERP-Analyse in Sistrix Sistrix > User Testing > SERP-Layout: Hier kann auf Keyword-Ebene die SERP-Entwicklung der letzten 12 Monate geprüft werden. de.sistrix.com/kw/user%20testing/serp-layout Trafficschätzungen: Auch hier wird für einzelne Keywords der Einfluss der SERP-Integrationen auf die Klickwahrscheinlichkeiten berücksichtigt. Das heißt: Position 1 sollte bei gleichem SV hinter vielen SERP-Features weniger Traffic zugeordnet werden, als einem Featured Snippet. www.sistrix.de/support/handbuch/seo/trafficschaet zung
  • 35. SERP-Analyse in Ahrefs Ahrefs > Keyword Explorer > SERP Overview: Auch hier können SERPs zu verschiedenen Zeitpunkten verglichen werden. app.ahrefs.com/keywords-explorer /google/de/overview
  • 36. SERP-Analyse in SEMrush SEMrush > SEO > Organic Research > Positions: Die Traffic-Schätzungen von SEMrush gehen sogar noch einen Schritt weiter. Hier kannst du seit Kurzem den geschätzten Traffic herausfiltern, der allein durch die SERP-Features generiert wird – und so prüfen, für welche Features sich eine Optimierung lohnt. SEMrush > SEO > Organic Research > Overview: Ähnlich kannst du unter Overview prüfen, wie viel Traffic die Domain insgesamt durch SERP-Features generiert. semrush.com/blog/serp-feature-update-2023/
  • 37. SERP-Analyse in AWR Advanced Web Ranking > Ranking > Keywords: Hier wird der Pixel Rank bereits mit angegeben – inkl. einer Einordnung, ob das eigene Ranking „Above the Fold“ ist. „Above the Fold“ heißt, dass das Ranking im Viewport der Nutzer:innen liegt, also direkt sichtbar im ersten Bildschirm ohne Scrollen. https://app.advancedwebranking.com/ranking/ keywords
  • 38. SERP-Analyse in SEOmonitor SEOmonitor > All Keywords: SEOmonitor gibt eine Schätzung an, wie viel Prozent des organischen Traffics durch SERP- Features abgegriffen wird. app.seomonitor.com/v2/120036/manage/strategy/ 0/desktop/keywords
  • 39. SERP-Analyse in Rank Ranger Absolute Visibility: Basis für den Score ist der Pixel Rank. Zudem findet eine Gewichtung nach SERP-Features statt. Sind die SERPs voller, nimmt die Absolute Visibility ab. https://www.rankranger.com/blog/absolute- visibility-pixel-rank-tracking Above the Fold: Zudem wird pro Keyword angegeben, ob sich das Ranking „Above the Fold“ befindet. „Above the Fold“ heißt, dass das Ranking im Viewport der Nutzer:innen liegt, also direkt sichtbar im ersten Bildschirm ohne Scrollen. Demo: https://demo.bestseoreports.com/dashboard/
  • 40. Der Blick durch die Tool-Welt zeigt: SERP-Integrationen sind allgegenwärtig und haben Einfluss auf den Wert unserer Rankings.
  • 45. DataForSEO gibt einen Überblick über die unzähligen SERP-Integrationen • SERP API Docs: Dokumentation zur SERP-API https://docs.dataforseo.com/v3/serp/google/organic /live/advanced/ • Walkthrough durch die SERP API: „Learning About how Serps are Built with Data for SEO“ • Demo Explorer der SERP API mit Test-Feld: Gib ein Beispiel-Keyword ein und entdecke die zugehörigen SERPs über die API. https://dataforseo.com/apis/google-serp-api
  • 47. Welche Arten von SERP-Integrationen gibt es?
  • 48. Organic • Organische Snippets • Rich Results – FAQs – How-to – Reviews – Sitelinks – Search Box – Thumbnails (Image/Video) „Organic Plus“ • People Also Ask • People Also Search • Find Results On • Recipes • Related Searches Verticals Verticals von Google • Flights • Images • Jobs • Reviews • Posts • Local Pack • Map • Local Services • Top Stories • Visual Stories • Hotels Pack • Top Sights • Hotels • Video • Short Videos Verticals von anderen Plattformen • App • Twitter Knowledge Graph • Answer Box • Carousel • Multi Carousel • Knowledge Graph • Events • Mention Carousel • Scholarly Articles • Popular Products • Podcasts • Questions And Answers • Stocks Box • Math Solver • Currency Box • Found On The Web • Product Considerations Paid • Paid • Shopping • Commercial Units
  • 49. Zurück zum Pixel Rank – wie können wir die Metrik abfragen?
  • 50. Google Sheet mit DataForSEO
  • 51. Kosten pro Keyword: 0,4 ct • Abfrage der SERP-API inkl. Pixel-Ranks • SERP API: 4 $ für 1.000 Keywords • 1 $ Test-Guthaben für ~200 Keywords • Google Ads API: 7,5 ct für 1.000 Keywords Erfahrungen mit DataForSEO (+) Zuverlässige API, gute Docs & schneller Support (+) On-demand Pricing ohne Abo-System (+) Live-Abfrage ohne Tool-Datenbank-Abhängigkeit (-) Viel direktes Email-Marketing, was aber nach einer Bitte eingestellt wurde. Wie kommen die Daten ins Google Sheet? • Über ein Google Apps Script, das mit dem Google Sheet verknüpft ist. • Im Sheet müssen nur die DataForSEO Zugangsdaten hinterlegt werden.
  • 52. Erweiterungen > Apps Script Hier z.B. die Funktion, die beim Öffnen des Sheets ein Custom Menü-Item hinzufügt.
  • 53. Das fertige Google Sheet: bit.ly/dept-pixel-rank Region, Sprache & eigene Domain Keyword-Liste Device & API-Zugangsdaten Irrelevante Domains Skript Menü Erklärung aller Settings
  • 54. Das fertige Google Sheet: bit.ly/dept-pixel-rank
  • 55. Folgende Settings kannst du vorab einstellen. • Keywords: Für welche Keyword-Liste sollen die Metriken abgefragt werden? • Region: Für welchen Ort sollen die Google SERPs simuliert werden? • Dropdown-Auswahl möglich • Alternativ: Eigenen Country Code eintragen, s. Infos im Tab „Start Here“. • Language: Für welche Sprache sollen die Google SERPs simuliert werden? • Domain: Name der eigenen Domain (zur Abfrage des Domain Pixel Ranks für jedes Keyword)? • Irrelevante Domains: Welche Domains sind keine relevanten bzw. realistischen Wettbewerber (z.B. Wikipedia oder Amazon)?
  • 56. Welche Insights kann der Pixel Rank liefern?
  • 58. SERP-Insights aus der DataForSEO API • Pixel Ranks & SERP-Integrationen: Strukturierte Extraktion in Sheets zum Filtern & Sortieren. • Domain Pixel Rank: Neben der Position (1-10), wird der Domain Pixel Rank deiner Domain ausgegeben. • Pixel Summe Top 3/10: Metrik, die zeigt „wie voll“ die Top 3 bzw. Top 10 der SERPs sind. • Pixel to First Rank: Gibt an, wo das erste organische Ranking auftaucht. • Pixel to First Relevant Rank: Zählt das erste organische Ranking erst, nachdem irrelevante Domains ausgeschlossen wurden.
  • 59. Metriken zu Berliner Beispiel-Keywords für visitberlin.de
  • 62. Metriken zu Berliner Beispiel-Keywords für visitberlin.de
  • 65.
  • 66. The end? Nicht so schnell.
  • 67. Wie verlässlich ist der Pixel Rank?
  • 68. Wie verlässlich ist der Pixel Rank?
  • 71. Es gibt einige Faktoren, die die Aussagekraft des Pixel Ranks einschränken können – aber auch Workarounds.
  • 72. N° der SERP-Positionen schwankt Device beeinflusst Pixel-Werte Paid SERP-Features sind volatil Herausforderung: Google zeigt nicht immer 10 organische Snippets. Workaround: DataForSEO liefert immer die Top 100 Positionen, wovon das Skript immer die Top 10 verwendet. Herausforderung: Der vertikale Pixel Rank ist stark vom Endgerät abhängig. Workaround: Desktop nur mit Desktop vergleichen, Mobile nur mit Mobile. Im Sheet kannst du ein Endgerät wählen. Herausforderung: Paid Features (Ads, Shopping) sind personalisiert, volatil und werden Bots oft nicht ausgespielt. Workaround: Paid Features werden per Default herausgefiltert, um eine Vergleichbarkeit zu gewährleisten. Als Alternative können die Google Ads Bid Daten als Proxy für den Paid Wettbewerb abgefragt werden.
  • 73. SERPs haben zwei Spalten. SERP-Layouts sind dynamisch. Herausforderung: Ein vertikaler Pixel Rank ignoriert die rechte SERP-Seite z.B. ein Knowledge Panel. Workaround: Das Sheet gibt Infos zu allen SERP-Features aus, die bei der Keyword-Analyse & Priorisierung berücksichtigt werden können. Herausforderung: SERP-Layouts sind in Bewegung. Jede Verschiebung hat starken Einfluss auf den Pixel Rank. Workaround: Metriken wie der Top 10 Pixel Rank geben an, „wie voll“ die SERPs sind. Einzelne Verschiebungen haben weniger Gewicht. Davon abgesehen, ist es auch eine Stärke des Pixel Ranks, solche kleinen Verschiebungen beim eigenen Ranking abzubilden.
  • 74. Herausforderung: Google zeigt manchmal nicht mal 10 organische Snippets (z.B. durchs Filtern von ähnlichen Ergebnissen). Beispiel: Keyword „hertha bsc“ auf Mobile. Hier wurden bei einem Test sehr viele Snippets herausgefiltert. An einem Punkt waren es so sogar weniger als 10 organische Ergebnisse. Workaround: Man kann Google über eine Parameter-Einstellung ‚zwingen‘, diesen Filter nicht mehr anzuwenden. Der Skript-Output gibt an, wenn dieser Edge Case eintritt. Die betroffenen Keywords können mit der Parameter-Einstellung „Force Filter = 0?“ nochmals analysiert werden.
  • 75. Wichtig ist: Gleiches mit Gleichem in Relation setzen. z.B. Desktop mit Desktop & Mobile mit Mobile
  • 78. Ausgangslage Wie kann ich Keywords priorisieren? Ansatz SERP-Analyse und Priorisierung nach Metriken wie „Pixel to First Relevant Rank“. Beantwortet die Frage Wie viele Pixel sind es bei einem Keyword bis zum ersten Ranking, das ich angreifen kann? Anwendungsfall Keyword-Analyse & Priorisierung
  • 79. Anwendungsfall Keyword-Analyse & Priorisierung • Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO) • Tab „Pivot | Keyword-Analysis“ • „berliner bär“: Kein Ranking – Pixel to First Rank: 243 – Pixel to First Relevant Rank: 1.592
  • 81. Ausgangslage Wie kann ich Schwellenkeywords identifizieren? Ansatz Definition von Schwellenkeywords abhängig von SERP-Layout. SERP-Analyse und Festlegen eines „Above the Fold“ Pixel-Wertes – je nach Device. Beantwortet die Frage Ab wann sind meine Rankings im Viewport der Nutzer:innen und somit ohne Scrollen sichtbar? Anwendungsfall Above the Fold & Schwellenkeywords
  • 82. Anwendungsfall Above the Fold & Schwellenkeywords • Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO) • Tab „Pivot | Above the Fold“ • Pivot-Tabelle zeigt, welche Domain Rankings im Viewport der Nutzer:innen ohne Scrollen sichtbar sind. • Grundlage: Custom Formula am Ende der „SERP Layout Overview“-Tabelle.
  • 83. Anwendungsfall Above the Fold & Schwellenkeywords • Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO) • Tab „SERP Layout Overview“ • Formel gibt an, ob aktuelles Domain-Ranking (falls vorhanden) für ein Keyword „Above the Fold“ ist oder nicht. • Dabei wird auch berücksichtigt, ob die Rankings für die Mobile oder Desktop abgefragt wurden.
  • 84.
  • 85. Above the Fold Formel & Schwellenkeywords Definition • Desktop: 800px • Mobile: 640px • Mögliche angepasste Definition von Schwellenkeywords: Keywords knapp an der „Above the Fold“-Schwelle Zum Beispiel: • Desktop: Keywords mit Domain Pixel Rank 800 – 1.200 • Mobile: Keywords mit Domain Pixel Rank 640 - 1.000 Bedenke aber: • Der Pixel Rank im Sheet ignoriert Paid-SERP-Features. • Hat das Keyword hohe Ads Bid Werte, kannst du davon ausgehen, dass diese Pixel im Viewport einnehmen.
  • 86. Ausgangslage • Sinkende CTR bei gleichen Positionen Ansatz • Regelmäßige SERP-Analyse und Gegenüberstellung im zeitlichen Verlauf. • Pixel Rank Metriken können Trends zeigen. • Daten zu SERP-Integrationen können detaillierte Erklärungen liefern. Beantwortet die Frage Haben veränderte SERP-Layouts Einfluss auf meine rankenden Keywords? Anwendungsfall Rank Tracking & SERP-Veränderungen
  • 87. Analyse-Tab „Pivot | Tracking over Time“
  • 88. Anwendungsfall Rank Tracking & SERP-Veränderungen • Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO) • Tab „Pivot | Tracking over Time“ zeigt zeitlichen Verlauf von Rankings (Domain & Pixel Rank) • Genauere Analyse im Tab „SERP Layout Overview“ möglich • Beispiel: Verlauf der SERP-Integrationen zum Keyword „berliner seen“
  • 89. Ausgangslage Rollout von wichtigen organischen SERP- Features zunächst in den USA. Ansatz Analyse der US SERPs: Für welche Begriffe werden die Features ausgespielt und wie sind gelistete Seiten optimiert? Beantwortet die Frage Wie können wir uns optimal auf den Rollout dieser Features im DACH-Raum vorbereiten? Anwendungsfall Popular Products & Product Considerations
  • 90. Anwendungsfall Popular Products & Product Considerations • Google Sheet: Analysis Examples (Copy of DEPT || Pixel Rank & SERP Features Extractor || DataForSEO) • Tab „Pivot | DE vs. US“ • Zeigt auf, welche US-Keywords SERP-Integrationen wue Popular Products oder Product Considerations triggern.
  • 92. SERP-Feature: „Popular Products“ buy womens bike Popular Products
  • 96. Überleg jetzt einmal selbst: Welche Anwendungsfälle hast du für dein Projekt im Kopf?
  • 97. 1) https://app.dataforseo.com/register • „API login“ in Zelle F4 • „API password“ in Zelle F5 • 1$ als Test-Guthaben = ~200 Keywords • DataForSEO-Account-Blockade ggf. vom Support im Chat aufheben lassen 2) Google Sheet Kopie: bit.ly/dept-pixel-rank • Settings auswählen • Menü: „🔍 DataForSEO“ > „📐 Analyse SERPs“ • Skript autorisieren (wird vmtl. als ‚unsicher‘ gekennzeichnet, da keine offizielle Google Extension) 3) Prüfe den Output • Fallen dir interessante Muster auf? • Sind die Anwendungsfälle für dein Projekt relevant? Probier‘s in 3 Schritten für deine Top-Keywords aus!
  • 99. Pixel Rank – die bessere Metrik für deine Rankings?
  • 101. Jein. Der Pixel Rank ersetzt die klassischen Positionen 1 bis 10 nicht. Aber er zeigt besser auf, bei welchen Keywords die Chance auf Sichtbarkeit, Traffic und damit Umsatz größer ist.
  • 103. Ausblick: Search Generative Experience Wie dynamisch werden SERP-Layouts? Welche SERP-Daten stehen zur Verfügung? Wie schnell passen sich Anbieter wie DataForSEO an? Wichtig: Die klassischen Rankings bleiben die Grundlage für den von der AI generierten Output.
  • 104. Vielen Dank! Fragen? www.linkedin.com/in/johannamaier/ Wir suchen SEO-Consultants! bit.ly/seo-consultant-dept
  • 105. Tausend Dank für euer Feedback auf der Campixx! Folgende Punkte habe ich für die nächste Version auf dem Schirm: • Das Skript sollte die Höhe des eigenen Snippets mit ausgeben, inkl. z.B. Sitelinks, FAQs oder anderen Rich Results Elementen. • Gibt es eine Möglichkeit über DataForSEO zu prüfen, welche Positionen noch auf der 1. SERP ausgespielt werden? • Wie können wir unsere Sichtbarkeit im gesamten SERP-Layout erfassen – z.B. der Anteil der Flächen aller Elemente, in denen eine Domain sichtbar vorkommt? www.linkedin.com/in/johannamaier/ Meldet euch gerne bei weiterem Input, Bugs oder Anwendungsfällen: