Super Bowl - Eine Crossmedia Analyse
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Ergebnis aus dem Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg, erstellt von Elena Jaß, Anna Grafe, Agata Stefanova & Mats Wesling.
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Super Bowl - Eine Crossmedia Analyse
- 1. Super Bowl Anna Grafe, Elena Jaß, Agata Stefanova & Mats Wesling
- 3. Facts • Finale der US-amerikanischen Football Profiliga NFL • Meist am 1. Sonntag im Februar • Austragungsort wird 3 bis 5 Jahre im Voraus festgelegt • Gewinn: Trophäe und Ring
- 4. • Spektakuläre Show in der Halbzeitpause • Status eines inoffiziellen nationalen Feiertages • Erreicht in den USA regelmäßig die höchsten Fernseh-Einschaltquoten • Durchschnittlich ca 103 Mio. Zuschauer (2005-2015)
- 6. Sponsoren • Windows Surface, Bud Light, Snickers uvm. • Insgesamt keine festen Sponsoren, jedes Jahr wechselnd • Wechselnde Sponsoren der Halftime Show (u.a. Pepsi, Bridgestone, AT&T, AOL)
- 7. PRE GAME
- 8. Pre Game • Media Day • Veranstaltung wird auf allen möglichen Kanälen vor-, auf- und nachbereitet sowie beworben • Print, TV, Radio, Web
- 9. NFL Network TV-Sender mit Rund-um-die-Uhr-Berichterstattung zur NFL und zum Super Bowl (Interaktion via Twitter).
- 10. nfl.com Offizielle Website mit Rund-um-die-Uhr-Berichterstattung zur NFL und zum Super Bowl (Interaktion via Twitter).
- 11. Super Bowl 50 Homepage Website der Veranstalter Gesellschaft http://www.sfbaysuperbowl.com
- 12. Super Bowl City https://cbssanfran.files.wordpress.com/2015/04/sb-city.jpg Eventfläche für alle Super-Bowl Fans.
- 13. Digitale Kommunikation • Postings über die offizielle NFL Seiten • Offizieller Super Bowl Account
- 14. Digitale Kommunikation • Offizielle Super Bowl Homepage • Kampagnen während des Super Bowls
- 15. GAME TIME
- 18. Social TV • Vereinigung von TV und social media • Inhalte des Fernsehens werden im Internet geteilt, diskutiert und kommentiert • „second screen“
- 19. 1 von4 postet schonvor demSpiel über dieSuper Bowl Werbespots PREGAME Wirst duwährend desSpielsüber die Super Bowl Werbung posten? GAMETIME 67.4 %posten währenddemSpiel über dieSuper Bowl Werbespots POSTGAME 65.3%postenüber dieSuper Bowl Werbungnachdem Spiel 62.2%schauensich dieSuper Bowl Werbungnachdem Spiel nochmal an Sponsorensinddie wahrenGewinner desSuper Bowls 73%würdeneinender Sponsorenlikenoder folgen 27%würdeneinsder Teamlikenoder folgen 41.2%dieganze Zeit 29.4%abundzu 11.5%nein 9%vielleicht 8.9%während derWerbung
- 20. Fazit • Finanzstärke & Bekanntheitsgrad ermöglichen Werbemaßnahmen auf allen Kanälen • Starke Vernetzung der einzelnen Kanäle (z.B. Tweets werden auf NFL Network aufgegriffen) • Sport rückt in den Hintergrund (Eventcharakter)