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Gegen die 1:1-Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born-Digital-Publishing

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Gegen die 1:1-Übersetzung von Print nach Digital: Ein Plädoyer für Born-Digital-Publishing

  1. 1. Gegen%die%1:1*Übersetzung%von%Print%nach%Digital:%% Ein%Plädoyer%für%Born*Digital*Publishing%% digitalmobil%GmbH%&%Co.%KG%–%Bayerstraße%16a%–%80335%München%
  2. 2. Wir%sind%digitalmobil% !  Die%digitalmobil%GmbH%&%Co.%KG%ist%ein% Unternehmen%der%Verlagsgruppe%Ebner%Ulm% ! Wir%sind%eine%Digitalagentur%mit%mobiler%DNA% !  %Wir%konzipieren,%entwickeln%und%betreiben% mobile%und%crossmediale%Lösungen%% %
  3. 3. digitalmobil:%Ausgewählte%Kunden%
  4. 4. Aus%Print%mach%Digital% Oder:%Digital%ist%kein%Wurmfortsatz!% %
  5. 5. Aus%Print%mach%Digital:%E*Paper*Apps%
  6. 6. Aus%Print%mach%Digital:%E*Paper*Apps% ! Grundlage:%Die%gestaltete%PDF*Seite%% !   Content,%Typografie,%Print*Layout%und%Seitenau_au%1:1% in%die%Apps%überführt% ! Seiten%als%feste%Container%–%keine%Anpassung%je%nach% Screen*Größe% !   Enhancements%durch%über%die%PDFs%gelegte%oder%in%das% PDF%integrierte%Links% ! Leser%müssen%pinchen,%zoomen,%verakal%und%horizontal% scrollen,%um%lesen%zu%können% !   Je%nach%Reader*App%Volltextsuche%und% Lesezeichenfunkaon% % %
  7. 7. Aus%Print%mach%Digital:%Digital%Publishing%Suite%%
  8. 8. Aus%Print%mach%Digital:%Digital%Publishing%Suite%% ! Grundlage:%InDesign*Dokumente% ! Bestehende%InDesign*Layouts%können%digital% weiterverwendet%werden% ! Interakave%Enhancements%(Audio,%Video,%Sliedshows% etc.)% !   Integraaon%von%HTML5%und%PDFs%möglich% ! Inhalte%müssen%für%jedes%Endgerät%individuell% au_ereitet%werden,%ebenso%für%Hoch*%und%Querformat% ! Seiten%als%feste%Container%–%je%nach%Screengröße%und% Orienaerung% ! Proprietär%und%kostenpflichag% % %
  9. 9. Aus%Print%mach%Digital% Marco%Arment:%Many% iPad%magazines%are% carrying%unnecessary% and%expensive%baggage% from%their%print%days.%% % % %
  10. 10. Der%Print*Rucksack%(vieler)%digitaler%Publikaaonen% !   Print*Layout%% !   Feste%Erscheinungszyklen%% !   Mindestens%12%Arakel%pro% Ausgabe% !   Alle%Arakel%werden%zur% gleichen%Zeit%veröffentlicht% !   Kostenpflichage%Magazine% quersubvenaonieren%Print%
  11. 11. Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%
  12. 12. Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!% ! Don‘t%make%me%think!%(Steve%Krug)% %
  13. 13. Digital%=%Print%plus%=%kompliziert!%
  14. 14. Digital%=%Mula*Screen% Quelle:%The%New%Mula*screen%World:%Understanding%Cross*plaporm%Consumer% Behavior%(Google,%Sterling%Brands,%IPSOS%–%August%2012)%
  15. 15. Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto% Bild%Honda%N360%vs.%Homer%car% !   Geht%es%auch%ein%bisschen%günsager,%einfacher,%kleiner,%bequemer?% !   Was%ist%essenaell?% !   Was%wollen%und%nutzen%die%digitalen%User?% % %
  16. 16. Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto% Craig%Mod:%The%Subcompact%Manifesto% %!  3*7%Arakel%pro%Ausgabe% !  Kleine%Dateigrößen%für%geringe%Ladezeiten% ! Abopreise%für%den%digitalen%Kontext% !  Häufige,%fließende%Veröffentlichungstermine% !  Klare%Navigaaon% !  HTML*basiert% !  Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche% Adresse%für%jeden%Content)%
  17. 17. Born*Digital%Publishing:%The%Magazine% !   5*6%Arakel%pro%Ausgabe% !   <%5%MB% ! Abopreis:%$%1,99%/%Monat% !   Erscheint%alle%14%Tage% !   Klare%Navigaaon% !   HTML*basiert% !   Verbunden%mit%dem%„Open%Web“% !   Ein%(!)%cleanes%Arakel*Template% !   Anleihen%an%E*Book*Readern,%RSS*Readern%und%Read%it% later%–%Diensten% !   Fokus%auf%der%digitale%Präsentaaon%von%Text!%
  18. 18. Born*Digital%Publishing:%The%Magazine% hzp://the*magazine.org/%
  19. 19. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling% % % hzp://www.nyames.com/projects/2012/snow*fall/#/?part=tunnel*creek%
  20. 20. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling% % % hzp://the*magazine.org/%
  21. 21. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling% % % hzp://pitchfork.com/features/cover*story/reader/bat*for*lashes/%
  22. 22. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling% % % hzp://www.zeit.de/sport/tour*de*france.html/%
  23. 23. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling% % %
  24. 24. Born*Digital%Publishing:%Das%Kleinwagen%Manifesto% Craig%Mod:%The%Subcompact%Manifesto% %! 3*7%Arakel%pro%Ausgabe% ! Kleine%Dateigrößen%für%geringe%Ladezeiten% ! Abopreise%für%den%digitalen%Kontext% ! Häufige,%fließende%Veröffentlichungstermine% !  Klare%Navigaaon% !  HTML*basiert% !  Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche% Adresse%für%jeden%Content)%
  25. 25. Born*Digital%Publishing:%Long*form%Digital%Storytelling% !   Klare%Navigaaon% !   HTML*basiert% !   Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse%für% jeden%Content)% !   Als%Web%Apps%angelegt:%Cross*Pla|orm%im%Browser% verfügbar%(auch%staaonär!)% ! Subcompact%Publishing%erleichtert%das%Lesen%durch%Layout* Minimalismus,%hier%herrscht%Prunk%% !   Mulamedia%und%Interakavität%im%Dienst%des%Storytellings% !   Bisher%Solitäre% !   Custom*made,%noch%nicht%systemisch% !   Nicht%ganz%Magazin,%nicht%ganz%Website,%nicht%ganz%Web:% Hier%entsteht%eine%neue%Gestaltungssprache%% %
  26. 26. Emanzipaaon%von%Print%mit%HTML5% ! Zugänglichkeit% % ! Offener%Standard%–%kein%proprietäres%Gefängnis%% ! Pla|ormunabhängigkeit%% ! Auffindbarkeit%durch%Indizierung%im%Open%Web%und% eine%zentrale%URL%(auf%Publikaaons*%wie%Arakelebene)% ! Verlinkbarkeit%durch%zentrale%URL%% ! Teilbarkeit%und%Viralität%durch%zentrale%URL%und% Präsenz%im%Open%Web%(Teilen%per%Facebook,%Twizer,% E*Mail%etc.)% % %
  27. 27. Emanzipaaon%von%Print%mit%HTML5% ! Kleine%Dateigrößen%und%damit%kurze% Ladezeiten% !  Text%bleibt%Text:%Schri~größe%lässt%sich% anpassen,%Text%lässt%sich%kopieren% ! Responsives%Design%ermöglicht%ein%opamiertes% Leseerlebnis%auf%den%unterschiedlichsten% Screengrößen% ! Zukun~ssicherheit:%HTML5%der%auommende% Standard%vom%Smart%TV%bis%zur%Smart%Watch% %
  28. 28. Born*Digital%Publishing:%Learnings%und%to%dos% !   Klare%Navigaaon% !   HTML*basiert% !   Verbunden%mit%dem%„Open%Web“%(öffentliche%Adresse% für%jeden%Content)% !   Cross*Pla|orm*Verfügbarkeit% !   Offline*Verfügbarkeit%(DER%Grund%für%naave%Apps)% !   Strukturierte%Inhalte:%Content%Management%und% Workflows%für%crossmediales%Publizieren%% !   Neue,%adapave%Gestaltungsformen% (Wiedererkennbarkeit%dennoch%nöag)% !   Digitale%Ausgaben%müssen%nicht%staasch%sein% %
  29. 29. Bernd%Lindemann% % bernd.lindemann@digitalmobil.com% +49%/%(0)%89%7%41%17%*%750% www.digitalmobil.com% www.twizer.com/digitalmobil%

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