Henrik von Wehrs - Twitter: Eine rechtliche Einschätzung
Brian Porter - Praxistest und Relevanz: Fallbeispiele
1. #tweetak 17.06.2010
SiteForce AG – eBusiness Solutions
web: www.siteforce.de | fon: +49 (0)89 72709000 Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 1
2. #tweetak 17.06.2010
Fallbeispiele:
Praxistest und Relevanz: Fallbeispiele
17.06.2010
www.siteforce.de
SiteForce AG – eBusiness Solutions
web: www.siteforce.de | fon: +49 (0)89 72709000 Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 1
3. #tweetak 17.06.2010
Echtzeit-Internet: Wo sind die Benutzer gerade unterwegs?
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Donnerstag, 15. Juli 2010 2
4. #tweetak 17.06.2010
Echtzeit-Internet: Wo sind die Benutzer gerade unterwegs?
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 2
5. #tweetak 17.06.2010
Echtzeit-Internet: Wo sind die Benutzer gerade unterwegs?
“...Mitgliedschaften bei Facebook und Myspace waren
für Firmen 2008 verpflichtend, 2009 musste getwittert
werden, und 2010 wird man pleitegehen, wenn man
nicht bei „Foursquare“ gelistet ist...”
- Don Alphonso
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Donnerstag, 15. Juli 2010 2
6. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
7. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
8. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
9. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
10. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
11. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
12. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
13. #tweetak 17.06.2010
Twitter Experimente
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Donnerstag, 15. Juli 2010 3
14. #tweetak 17.06.2010
@lunchboxdiet = #foodie & #grill
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Donnerstag, 15. Juli 2010 4
15. #tweetak 17.06.2010
@lunchboxdiet = #foodie & #grill
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Donnerstag, 15. Juli 2010 4
16. #tweetak 17.06.2010
@lunchboxdiet = #foodie & #grill
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Donnerstag, 15. Juli 2010 4
17. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 5
18. #tweetak 17.06.2010
›❯ Optimale Gestaltung von Twitter Accounts
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Donnerstag, 15. Juli 2010 5
19. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 5
21. #tweetak 17.06.2010
Unterschiedliche Bildschirmformate berücksichtigen
‣ Was auf einem breiten Bildschirm gut aussieht, funktioniert
nicht unbedingt af einem schmaleren Bildschrim
(Quelle: Smashing Magazine) Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 7
22. #tweetak 17.06.2010
Kurze Biografie ist wichtig
‣ Wer steckt dahinter?
‣ Homepage
‣ Zweck der Twitter
Aktivitäten
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Donnerstag, 15. Juli 2010 8
23. #tweetak 17.06.2010
Kurze Biografie ist wichtig
‣ Wer steckt dahinter?
‣ Homepage
‣ Zweck der Twitter
Aktivitäten
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 8
24. #tweetak 17.06.2010
Kurze Biografie ist wichtig
‣ Wer steckt dahinter?
‣ Homepage
‣ Zweck der Twitter
Aktivitäten
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 8
25. #tweetak 17.06.2010
Kurze Biografie ist wichtig
‣ Wer steckt dahinter?
‣ Homepage
‣ Zweck der Twitter
Aktivitäten
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Donnerstag, 15. Juli 2010 8
26. #tweetak 17.06.2010
Gestaltungsmöglichkeiten
‣ Weißer Hintergrund bei Timeline,
Menu und Footer
‣ Twitter Logo unaustauschbar
‣ Hintergrundbild kann als Kachel
dargestellt werden
‣ Farbanpassungen von Text,
Hyperlinks, Sidebar-Hintergrund
und Rahmen
‣ Avatarbild
(Quelle: Smashing Magazine) Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 9
27. #tweetak 17.06.2010
Hintergrundbild mit Timeline und Sidebar integrieren
‣ @adamplitt
(Quelle: Smashing Magazine) Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 10
28. #tweetak 17.06.2010
Gekachelten Hintergrund mit anderen Motive vermischen
‣ @spurrachel
(Quelle: Smashing Magazine) Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 11
29. #tweetak 17.06.2010
Hintergrundmotiv wählen, das etwas verrät
‣ @TUIflycom
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Donnerstag, 15. Juli 2010 12
30. #tweetak 17.06.2010
Hintergrundmotiv wählen, das etwas verrät
‣ @klauseck
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Donnerstag, 15. Juli 2010 13
31. #tweetak 17.06.2010
Auffallen mit dem “page peel” - Effekt
‣ @beneck
(Quelle: Smashing Magazine) Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 14
32. #tweetak 17.06.2010
Persönliche Information einbauen
‣ @mymuesli
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Donnerstag, 15. Juli 2010 15
33. #tweetak 17.06.2010
Persönliche Information einbauen
‣ @klauseck
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Donnerstag, 15. Juli 2010 16
34. #tweetak 17.06.2010
Dem Profil ein Gesicht geben
‣ @DBKarriere
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Donnerstag, 15. Juli 2010 17
35. #tweetak 17.06.2010
Dem Profil ein Gesicht geben
‣ @seb_bank
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Donnerstag, 15. Juli 2010 18
36. #tweetak 17.06.2010
Logo und CI verwenden
‣ @leica_camera
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Donnerstag, 15. Juli 2010 19
37. #tweetak 17.06.2010
Logo und CI verwenden
‣ @SixtDE
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Donnerstag, 15. Juli 2010 20
38. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 21
39. #tweetak 17.06.2010
›❯ Fallbeispiele
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Donnerstag, 15. Juli 2010 21
40. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 21
41. #tweetak 17.06.2010
Kundenkommunikation: Auf die Mischung kommt es an
‣ Promotions
‣ Tips
‣ Persönliche Note
‣ Anfragen
beantworten
‣ Sonderangebote
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Donnerstag, 15. Juli 2010 22
42. #tweetak 17.06.2010
Case Study: @leica_camera - neben Twitter: YouTube & Foren
‣ Auf “user-generated
Content” aufmerksam
machen
‣ Foren und
Communites
erwähnen
‣ Blogger /
Meinungsmacher mit
einbeziehen
Jean-Jacques, Viau - Internet Management, Leica Camera AG
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Donnerstag, 15. Juli 2010 23
43. #tweetak 17.06.2010
Case Study: @leica_camera - neben Twitter: YouTube & Foren
‣ Auf “user-generated
Content” aufmerksam
machen
‣ Foren und
Communites
erwähnen
‣ Blogger /
Meinungsmacher mit
einbeziehen
Jean-Jacques, Viau - Internet Management, Leica Camera AG
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 23
44. #tweetak 17.06.2010
Case Study: @leica_camera - neben Twitter: YouTube & Foren
‣ Auf “user-generated
Content” aufmerksam
machen
‣ Foren und
Communites
erwähnen
‣ Blogger /
Meinungsmacher mit
einbeziehen
Jean-Jacques, Viau - Internet Management, Leica Camera AG
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 23
45. #tweetak 17.06.2010
Case Study: @leica_camera - neben Twitter: YouTube & Foren
‣ Auf “user-generated
Content” aufmerksam
machen
‣ Foren und
Communites
erwähnen
‣ Blogger /
Meinungsmacher mit
einbeziehen
Jean-Jacques, Viau - Internet Management, Leica Camera AG
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Donnerstag, 15. Juli 2010 23
46. #tweetak 17.06.2010
Case Study: @leica_camera
‣Anstieg der Benutzerzahlen bei
Produkteinführung durch
“Information Leaks” auf Twitter ein paar
Tage bevor es in die offiziellen Kanäle kam
‣Zukunft: mehr mit Video über Twitter
‣Vision: Produktmanager Twitter selber
Jean-Jacques, Viau - Internet Management, Leica Camera AG
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Donnerstag, 15. Juli 2010 24
47. #tweetak 17.06.2010
SAP Microblogging Aktivitäten
‣ Reine Newsfeed auf @sapnews
‣ Produkt Channels auf Twitter wie
z.B. @sapcrm
‣ Als ergänzung zu einer Produkt
Community wie z.B.
@businessobjects
‣ Experimente mit internen,
geschlossenen Twitter-Alternative
‣ Live Feedback und Austausch für
Events
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Donnerstag, 15. Juli 2010 25
48. #tweetak 17.06.2010
Content Aggregation von und für eine Community
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Donnerstag, 15. Juli 2010 26
49. #tweetak 17.06.2010
DELL: @DellOutlet, @DellTechCenter, @DellHomeOffers, usw...
‣ DELL ist in vielen Social Media
Communities unterwegs
‣ DELL hat viele Channels in Twitter
aufgesetzt
‣ Dell hat schon > 2 Mio. Followers
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Donnerstag, 15. Juli 2010 27
50. #tweetak 17.06.2010
DELL: @DellOutlet, @DellTechCenter, @DellHomeOffers, usw...
‣ DELL ist in vielen Social Media
Communities unterwegs
‣ DELL hat viele Channels in Twitter
aufgesetzt
‣ Dell hat schon > 2 Mio. Followers
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Donnerstag, 15. Juli 2010 27
51. #tweetak 17.06.2010
Vergleichbares Dell Outlet in Europa?
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Donnerstag, 15. Juli 2010 28
52. #tweetak 17.06.2010
Vergleichbares Dell Outlet in Europa?
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Donnerstag, 15. Juli 2010 28
53. #tweetak 17.06.2010
@jobangebote: Alexander Fedossov, atenta Personalberatung
‣ jobtweet.de Twitter Jobsuchmachine mit über
10.000 Suchabfragen letzten Monat
‣ Suchabfragen schwerpunktmäßig aus
dem IT- bzw. Online-Bereich
‣ Modul zur Kandidatenrecherche bei Twitter
(http://jobtweet.de/recruiter/) wird nicht so
stark benutzt
‣ Es wird nach allen möglichen Kandidaten gesucht
‣ Allgemein läßt sich die Aussage treffen, dass sich Twitter im HR
-Bereich als Medium zur gezielten Ansprache von IT- und
onlineaffinem Publikum nutzen lässt.
Whitepaper zum Thema Twitter und HR:
http://atenta.de/twitter-personalsuche-personalmarketing-employer-branding/
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Donnerstag, 15. Juli 2010 29
54. #tweetak 17.06.2010
Beispiel: erfolgreiche Stellensuche, @ethority, @SabrinaPanknin
‣ ethority gehört zu den führenden Anbietern
für Strategieentwicklung, Branding,
Marketing und Marktforschung im Bereich
Social media
‣ Kandidatin hat Ihre erste Tweet
verwendet um Ihre Suche, mit
ausreichender Tags, bekannt zu geben
‣ Stellengesuch wurde in der Bio auch
erwähnt, und XING Profil wurde verlinkt
‣ ethority hat auch nach in Twitter nach
Personal gesucht
Interview: http://www.personalberater-blog.de/erfolgsinterview-per-twitter-zum-job/
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Donnerstag, 15. Juli 2010 30
55. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 31
56. #tweetak 17.06.2010
›❯ Von anderen Lernen: Gute und schlechte
Social Media Kampangen
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Donnerstag, 15. Juli 2010 31
57. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 31
59. #tweetak 17.06.2010
#Tweetpaket
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Donnerstag, 15. Juli 2010 33
60. #tweetak 17.06.2010
#Tweetpaket
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Donnerstag, 15. Juli 2010 34
61. #tweetak 17.06.2010
Erfolg?
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Donnerstag, 15. Juli 2010 35
62. #tweetak 17.06.2010
Skittles: Hocheffektive Web 2.0-Kampagne
‣ Twitter als
“Viral-
Multiplikator”
‣ Facebook,
Wikipedia,
Youtube und
Flickr
‣ hoher Viral-
Wert
‣ Simpel, günstig
und effektiv
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Donnerstag, 15. Juli 2010 36
63. #tweetak 17.06.2010
Skittles: Hocheffektive Web 2.0-Kampagne
‣ Twitter als
“Viral-
Multiplikator”
‣ Facebook,
Wikipedia,
Youtube und
Flickr
‣ hoher Viral-
Wert
‣ Simpel, günstig
und effektiv
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 36
64. #tweetak 17.06.2010
Skittles: Hocheffektive Web 2.0-Kampagne
‣ Twitter als
“Viral-
Multiplikator”
‣ Facebook,
Wikipedia,
Youtube und
Flickr
‣ hoher Viral-
Wert
‣ Simpel, günstig
und effektiv
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Donnerstag, 15. Juli 2010 36
65. #tweetak 17.06.2010
Süddeutsche Zeitung und das gekaufte Lob für die iPhone-App
brouhaha: Spektakel, Getue, Tumult
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Donnerstag, 15. Juli 2010 37
66. #tweetak 17.06.2010
Süddeutsche Zeitung und das gekaufte Lob für die iPhone-App
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Donnerstag, 15. Juli 2010 37
67. #tweetak 17.06.2010
Süddeutsche Zeitung und das gekaufte Lob für die iPhone-App
‣ 18. Jan 2010: Blogbeitrag von Jan Tißler in Upload-Magazin für
digitales Publizieren „Peinlich, peinlich: “Süddeutsche Zeitung”
kauft sich lobende Blogposts“
‣ über 50 Trackbacks, inzwischen 173 Kommentare
‣ Artikel im Stern „Lob auf Bestellung“ (und viele andere Artikel)
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Donnerstag, 15. Juli 2010 37
68. #tweetak 17.06.2010
Süddeutsche Zeitung und das gekaufte Lob für die iPhone-App
‣ 18. Jan 2010: Blogbeitrag von Jan Tißler in Upload-Magazin für
digitales Publizieren „Peinlich, peinlich: “Süddeutsche Zeitung”
kauft sich lobende Blogposts“
‣ über 50 Trackbacks, inzwischen 173 Kommentare
‣ Artikel im Stern „Lob auf Bestellung“ (und viele andere Artikel)
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 37
69. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 38
70. #tweetak 17.06.2010
›❯ Twittern ist Dialog
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Donnerstag, 15. Juli 2010 38
71. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 38
72. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 39
73. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 40
74. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 41
75. #tweetak 17.06.2010
Dialog beginnen:
‣Verfolgen: Kunden und potentielle
Kunden verfolgen
‣Erstellen: relevante Inhalte, Tipps,
Information über Ihre Firma / Marke
‣Dialog: Fragen stellen, auf Fragen,
Beschwerden und Kommentare
eingehen
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 42
76. #tweetak 17.06.2010
Verfolgen: Meinungsmacher & potentielle Kunden
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 43
77. #tweetak 17.06.2010
Inhalte erstellen:
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 44
78. #tweetak 17.06.2010
Inhalte erstellen:
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 44
79. #tweetak 17.06.2010
Inhalte erstellen:
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 44
80. #tweetak 17.06.2010
Dialog
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 45
81. #tweetak 17.06.2010
Dialog
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 45
82. #tweetak 17.06.2010
Dialog
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 45
83. #tweetak 17.06.2010
Dialog
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 45
84. #tweetak 17.06.2010
Dialog
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Donnerstag, 15. Juli 2010 45
85. #tweetak 17.06.2010
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Donnerstag, 15. Juli 2010 46
86. #tweetak 17.06.2010
›❯ Social Media Policy
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 46
87. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 46
88. #tweetak 17.06.2010
Social Media Policy:
‣Brauchbar: die Mitarbeiter verstehen es und
können damit die Ziele verfolgen
‣Befähigen: Sie wissen genau was & wie
kommuniziert werden darf
‣Grenzen: Strategische und rechtliche Grenzen
definieren
‣Konsequenzen: Was passiert bei
Überschreitungen?
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 47
89. #tweetak 17.06.2010
Social Media Policy: K.I.S.S. Prinzip
Interesting to see are the 10 “Principles for Online Spokespeople” Coca-
Cola has created:
1. Be Certified in the Social Media Certification Program.
2.Follow our Code of Business Conduct and all other Company policies.
3.Be mindful that you are representing the Company.
4.Fully disclose your affiliation with the Company.
5.Keep records.
6.When in doubt, do not post.
7. Give credit where credit is due and don’t violate others’ rights.
8.Be responsible to your work.
9.Remember that your local posts can have global significance.
10.Know that the Internet is permanent.
http://www.viralblog.com/social-media/coca-colas-new-social-media-policy/
http://klauseck.posterous.com/mehr-als-100-social-media-policy-beispiele
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 48
90. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 49
91. #tweetak 17.06.2010
›❯ wie sollten Inhalte aufbereitet und
zur Verfügung gestellt werden?
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 49
92. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 49
94. #tweetak 17.06.2010
Mehrere Personen auf einem Twitter-Channel
‣ Arbeitsteilung
‣ Software wie
cotweet einsetzen
‣ Kürzel vergeben
‣ Anfragen zuweisen
‣ Sicherstellen, dass
Anfragen nicht
untergehen
‣ “cotweet ist ein
CRM für Twitter”
‣ läuft im Browser!
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 51
95. #tweetak 17.06.2010
Tools einsetzen um Zeit zu sparen und Arbeit zu teilen
‣ Tweets im Vorfeld erstellen und
schedulen (z.B. mit twuffer)
‣ Alerts einstellen (z.B. mit
tweetbeep)
‣ Unterwegs twittern per Handy
(ggf. per Email / z.B. mit
twitterMail)
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 52
96. #tweetak 17.06.2010
Nachrichten automatisiert einstellen
‣ RSS Feeds mit Nachrichten von der
Firmenhomepage
‣ RSS von Blogs
‣ RSS von Foren
‣ RSS von Nachrichten Clipping Dienste
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 53
97. #tweetak 17.06.2010
Social Links verfolgen (z.B. mit bit.ly oder bit.ly PRO)
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 54
98. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 55
99. #tweetak 17.06.2010
›❯ Twitter Integration
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 55
100. #tweetak 17.06.2010
Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 55
101. #tweetak 17.06.2010
Flugsuche mit swoodoo.com
Michael Grillhösl
http://www.swoodoo.com/de/labs/flugsuche-ueber-twitter Brian Porter: @lunchboxdiet, @tweetakademie
Donnerstag, 15. Juli 2010 56
102. #tweetak 17.06.2010
Flugsuche mit swoodoo.com
Michael Grillhösl
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