Start Eiffelturm
Sinneswandel im Tourismus.
Die Zukunft des Reisens ist multisensual. Oder?
Martin Schobert | Tourismustag...
Orientierung geben. Oberbayern.
Marketing mit der Kraft der Sinne.
Unser Weg zur starken Position
im internationalen Wettbewerb?
Aber eine Sache FEHLT noch
Wir haben ordentlich für Sie recherchiert …
Tourismusmarketing =
Zielgruppe x Reichweite + noch ein paar Zahlen…
TOURISMUS
WERBUNG
WIRKT
WUNDER!
Man braucht nur
hübsche Bilder …
Anzeigen
in
Magazinen
RADIOWERBUNG?
Sicherlich. Im lokalen Sender.
Den hört ja unser Vorstand …
TV KAMPAGNEN?
Das non-plus-ultra
AH JA, „DIE INTERNETS“
INTERACTIVE
Eher stirbt man beim Flugzeugabsturz als auf Banner zu klicken.
Heute: Eine Reihe von Spezialisten die wie Pilze aus Boden schiessen -
und es werden immer mehr…
IRGENDWIE VERRÜCKT
Destinations Management Organisationen müssen heute
wahre Kunststücke vollbringen…
KORREKT?
Titeltext
Titeltext
Unsere#Themen#
Schwerpunk9hemen#
…verknüp=#mit#Profilthemen#
Titeltext
Die ersten Schritte sind getan.
Und jetzt?
Quelle: Multsense Design Seminar, Olaf Hartmann
Und jetzt?
Titeltext
Und jetzt?
Titeltext
Titeltext
27#April#2016# 4#
Unsere#Themen#
Schwerpunk9hemen#
…verknüp=#mit#Profilthemen#
10 Thesen
für eine erfolgreiche Zukunft im
Tourismus in Oberbayern
27#April#2016# 4#
Unsere#Themen#
Schwerpunk9hemen#
…ver...
10 Thesen
für eine erfolgreiche Zukunft im
Tourismus in Oberbayern
27#April#2016# 4#
Unsere#Themen#
Schwerpunk9hemen#
…ver...
Es braucht die bewusste Aktivierung
ALLER SINNE!
#2 Bewusste Aktivierung ALLER SINNE!
Text
Corporate Sound
„Urlaub in Österreich“
Marie&erklärt&den&Wörthersee
Wie riecht
„Urlaub in Österreich“?
Text
Corporate Scent
„Urlaub in Österreich“
der Österreich Werbung.
Die Designstudentin Olivia Clemence hat den Geruch von bekannten britischen
Wahrzeichen eingefangen und daraus Düfte erste...
Titeltext
Flughafen Frankfurt
Beruhigungsdüfte aus Pfefferminz-, Rosmarin-, Zitronengras
Singapore Airlines
„Stefan Floridian Water“ Parfum
Die Kulinarik bildet die Kultur und die Seele
eines Landes mit.
Sie hilft maßgeblich (ähnlich wie
landschaftliche Gegebenh...
Die Werbeproduzenten
http://www.werteproduzenten.de/die-werteproduzenten/
#3 Authentizität sicher stellen
Selbstgemachte Marmelade
Ayinger Brauereigasthof
Selbstgemachte Marmelade Ayinger Bräustüberl
Selbstgemachte Produkte vom
Ayinger Brauereigasthof
Selbstgemachte Produkte Ayinger Bräustüberl
Handwerklich hergestellte Käsesorten von höchster Qualität von Hof- und Dorfkäserein,
Alpbetrieben und Klöstern.
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#4 individuelle Begegnungen
http://www.visithelsinki.fi/en/stay-and-enjoy/eat/food-
helsinki-hel-yeah
„Food Helsinki? HEL YEAH!“
lüftet die Geheimnisse...
Alpine Diner
Tour de Vin
In den Weinbaugebieten Kremstal, Kamptal, Wagram, Traisental laden Traditionsweingüter
zur Tour d...
Tafeln im Weinviertel
TVB vermarktet ungewöhnliches Produkt, bei dem Essen inmitten der Natur serviert wird.
Unter freiem ...
Das$Metzgermädchen$
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Ihre$Schulkolleginnen$spielten$mit$Barbies,$sie$half$dem$Papa$
im$Schlachthof.$Mi?lerweile$führt$Urs...
Aus dem uralten Winzerbrauch haben die Weinviertler ein Angebot für Natur- & Weinliebhaber
geschnürt: „In die Grean gehen“...
Gourmet Cycling
Travel
Organisierte Radreisen in Kombination mit kulinarischen Erlebnissen. Die Radfahrer
halten bei klein...
Alpine Diner
Die besten Köche und Produzenten der Region Villach, Faaker See und Ossiacher See feiern im Mai ein Fest im
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Manchester Tourist Info
Manchester City Hosts
#5 Geschichten zum (weiter-)erzählen
27#April#2016# 4#
Unsere#Themen#
Schwerpunk9hemen#
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Josef Floh verarbeitet mit seiner Linie „Radius 66“ nur Produkte, die innerhalb Umkreises von 66 km
von der Gastwirtschaft...
Straßenlaternen
Geschichten
In São Paulo werden Geschichten von teilnehmenden Anwohnern mit Hilfe
von Straßenlaternen auf ...
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selbst, da kein entsprechendes Angebot am Markt.
#6 Services, die begeistern und überraschen
Ankommen, Ultra-Local, Begegnen, Zeit, sich Erden,
temporäre Heimat und Geborgenheit. Glück.
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Ankommen, Ultra-Local, Begegnen, Zeit, sich Erden,
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Heringer Millen,
Tourismusinfo Mullerthal
http://heringermillen.lu
#6 Services, die begeistern und überraschen
Heringer Millen,
Tourismusinfo Mullerthal
#7 Kontrast zum Alltag
Chef`s unplugged
Völlig ohne Strom, nur am Feuer und bei Kerzenlicht zaubern Haubenköche
ein köstliches Menü auf der idyll...
Eat With Eine Plattform, die einheimische Köche, Hobbyköche und Touristen
zusammenbringt, außerhalb vom Lokal.
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Mealsharing „Eat with people around the world!“
https://www.mealsharing.com
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Athens
Einheimische führen einem durch die Stadt, Touristen lernen die Stadt aus Sicht der
Bewohner kennen. Lok...
# 8 Ambiente schaffen
23#
# 8 Ambiente schaffen
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# 8 Ambiente schaffen
# 8 Ambiente schaffen
# 8 Ambiente schaffen
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Gaudipisten
Dachstein West
# 8 Ambiente schaffen
# 8 Ambiente schaffen
# 8 Ambiente schaffen
kuhforyou.at
# 8 Ambiente schaffen
Mit Produktentwicklung agieren künftig wie ein Verlag,
verbreiten oberbayrische Geschichten: Sammeln, veredeln,
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Marke ist, was Gäste spüren,
das Marke ist.
Und wenn es Ihnen gefallen hat, dann dürfen Sie jetzt klatschen …
Ihr „Rezept“ in Oberbayern:
Gute Inhalte, Kontaktpunkte,...
Bildquellen:
• http://www.outings-project.org/#!gallery/c17gw
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Tourismusforum Oberbayern 2016 - Sinneswandel im Tourismus
Tourismusforum Oberbayern 2016 - Sinneswandel im Tourismus
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Martin Schobert über Tourismusmarketing mit allen Sinnen.
Vortrag: Martin Schobert

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Tourismusforum Oberbayern 2016 - Sinneswandel im Tourismus

  1. 1. Start Eiffelturm Sinneswandel im Tourismus. Die Zukunft des Reisens ist multisensual. Oder? Martin Schobert | Tourismustag Tourismus Oberbayern München 2016
  2. 2. Orientierung geben. Oberbayern. Marketing mit der Kraft der Sinne.
  3. 3. Unser Weg zur starken Position im internationalen Wettbewerb?
  4. 4. Aber eine Sache FEHLT noch Wir haben ordentlich für Sie recherchiert …
  5. 5. Tourismusmarketing = Zielgruppe x Reichweite + noch ein paar Zahlen…
  6. 6. TOURISMUS WERBUNG WIRKT WUNDER!
  7. 7. Man braucht nur hübsche Bilder …
  8. 8. Anzeigen in Magazinen
  9. 9. RADIOWERBUNG? Sicherlich. Im lokalen Sender. Den hört ja unser Vorstand …
  10. 10. TV KAMPAGNEN? Das non-plus-ultra
  11. 11. AH JA, „DIE INTERNETS“
  12. 12. INTERACTIVE Eher stirbt man beim Flugzeugabsturz als auf Banner zu klicken.
  13. 13. Heute: Eine Reihe von Spezialisten die wie Pilze aus Boden schiessen - und es werden immer mehr…
  14. 14. IRGENDWIE VERRÜCKT
  15. 15. Destinations Management Organisationen müssen heute wahre Kunststücke vollbringen… KORREKT?
  16. 16. Titeltext
  17. 17. Titeltext Unsere#Themen# Schwerpunk9hemen# …verknüp=#mit#Profilthemen#
  18. 18. Titeltext Die ersten Schritte sind getan.
  19. 19. Und jetzt? Quelle: Multsense Design Seminar, Olaf Hartmann
  20. 20. Und jetzt?
  21. 21. Titeltext Und jetzt?
  22. 22. Titeltext
  23. 23. Titeltext 27#April#2016# 4# Unsere#Themen# Schwerpunk9hemen# …verknüp=#mit#Profilthemen#
  24. 24. 10 Thesen für eine erfolgreiche Zukunft im Tourismus in Oberbayern 27#April#2016# 4# Unsere#Themen# Schwerpunk9hemen# …verknüp=#mit#Profilthemen# 7 Thesen für eine erfolgreiche Zukunft in Oberbayern
  25. 25. 10 Thesen für eine erfolgreiche Zukunft im Tourismus in Oberbayern 27#April#2016# 4# Unsere#Themen# Schwerpunk9hemen# …verknüp=#mit#Profilthemen# #1 Produktentwicklung entlang Markenkontaktpunkte
  26. 26. Es braucht die bewusste Aktivierung ALLER SINNE! #2 Bewusste Aktivierung ALLER SINNE!
  27. 27. Text Corporate Sound „Urlaub in Österreich“
  28. 28. Marie&erklärt&den&Wörthersee
  29. 29. Wie riecht „Urlaub in Österreich“?
  30. 30. Text Corporate Scent „Urlaub in Österreich“ der Österreich Werbung.
  31. 31. Die Designstudentin Olivia Clemence hat den Geruch von bekannten britischen Wahrzeichen eingefangen und daraus Düfte erstellt. http://www.gold.ac.uk Das Bild kann nicht angezeigt werden. Dieser Computer verfügt möglicherweise über zu wenig Arbeitsspeicher, um das Bild zu öffnen, oder das Bild ist beschädigt. Starten Sie den Computer neu, und öffnen Sie dann erneut die Datei. Wenn weiterhin das rote x angezeigt wird, müssen Sie das Bild möglicherweise löschen und dann erneut einfügen.
  32. 32. Titeltext Flughafen Frankfurt Beruhigungsdüfte aus Pfefferminz-, Rosmarin-, Zitronengras
  33. 33. Singapore Airlines „Stefan Floridian Water“ Parfum
  34. 34. Die Kulinarik bildet die Kultur und die Seele eines Landes mit. Sie hilft maßgeblich (ähnlich wie landschaftliche Gegebenheiten, Mentalität der Einheimischen), dass Destinationen sich voneinander unterscheiden. Zitat-Quelle: Kulinarik-Studie Österreich Werbung, 2013
  35. 35. Die Werbeproduzenten http://www.werteproduzenten.de/die-werteproduzenten/ #3 Authentizität sicher stellen
  36. 36. Selbstgemachte Marmelade Ayinger Brauereigasthof Selbstgemachte Marmelade Ayinger Bräustüberl
  37. 37. Selbstgemachte Produkte vom Ayinger Brauereigasthof Selbstgemachte Produkte Ayinger Bräustüberl
  38. 38. Handwerklich hergestellte Käsesorten von höchster Qualität von Hof- und Dorfkäserein, Alpbetrieben und Klöstern. http://www.toelzer-kasladen.de/cat/index/sCategory/2289 Tölzer Kasladen
  39. 39. #4 individuelle Begegnungen
  40. 40. http://www.visithelsinki.fi/en/stay-and-enjoy/eat/food- helsinki-hel-yeah „Food Helsinki? HEL YEAH!“ lüftet die Geheimnisse um Helsinkis Essenskultur. Die Besucher finden aktuelle Themen und Trends in Sachen Essen sowie eine Karte, die ihnen die Route durch die Stadt mit tollen Essens-
  41. 41. Alpine Diner Tour de Vin In den Weinbaugebieten Kremstal, Kamptal, Wagram, Traisental laden Traditionsweingüter zur Tour de Vin ein. Besucher können die Weine aller 31 Weingüter verkosten und die Winzer persönlich kennenlernen. http://www.traditionsweingueter.at/tour-de-vin/
  42. 42. Tafeln im Weinviertel TVB vermarktet ungewöhnliches Produkt, bei dem Essen inmitten der Natur serviert wird. Unter freiem Himmel werden beste Speisen serviert und laue Sommerabende genossen. http://www.weinviertel.at/tafeln-im-weinviertel Tafeln im Weinviertel
  43. 43. Das$Metzgermädchen$ $ Ihre$Schulkolleginnen$spielten$mit$Barbies,$sie$half$dem$Papa$ im$Schlachthof.$Mi?lerweile$führt$Ursula$Sedlmayr$den$ Familienbetrieb$–$und$Fckt$noch$immer$ein$bisschen$anders.$ Best of the Alps, Garmisch
  44. 44. Aus dem uralten Winzerbrauch haben die Weinviertler ein Angebot für Natur- & Weinliebhaber geschnürt: „In die Grean gehen“ als herzhaftes Frühlingswochenende rund um jungen Wein. http://www.weinviertel.at/grean In die Grean gehen
  45. 45. Gourmet Cycling Travel Organisierte Radreisen in Kombination mit kulinarischen Erlebnissen. Die Radfahrer halten bei kleinen Produzenten und können die Kulinarik der Region kennenlernen. (zB: Provence, Toskana,...) http://gourmetcyclingtravel.com
  46. 46. Alpine Diner Die besten Köche und Produzenten der Region Villach, Faaker See und Ossiacher See feiern im Mai ein Fest im Zeichen kreativer Kochkunst und feinster heimischer Produkte. Unter dem Motto „KüchenKult & KurUrlaub“ haben die Partnerhotels der Region spezielle Angebote geschnürt. http://www.kuechenkult.at
  47. 47. Manchester Tourist Info
  48. 48. Manchester City Hosts
  49. 49. #5 Geschichten zum (weiter-)erzählen 27#April#2016# 4# Unsere#Themen# Schwerpunk9hemen# …verknüp=#mit#Profilthemen#
  50. 50. Josef Floh verarbeitet mit seiner Linie „Radius 66“ nur Produkte, die innerhalb Umkreises von 66 km von der Gastwirtschaft erzeugt wurden - von Zutaten in der Küche bis zum Mobiliar der Gaststube. http://www.derfloh.at Der Floh
  51. 51. Straßenlaternen Geschichten In São Paulo werden Geschichten von teilnehmenden Anwohnern mit Hilfe von Straßenlaternen auf die darunterliegenden Straßen projiziert. www.mensagensquebrilham.com.br Das Bild kann nicht angezeigt werden. Dieser Computer verfügt möglicherweise über zu wenig Arbeitsspeicher, um das Bild zu öffnen, oder das Bild ist beschädigt. Starten Sie den Computer neu, und öffnen Sie dann erneut die Datei. Wenn weiterhin das rote x angezeigt wird, müssen Sie das Bild möglicherweise löschen und dann erneut einfügen.
  52. 52. Designer erstellen Online Reiseführer für Designer einfach selbst, da kein entsprechendes Angebot am Markt.
  53. 53. #6 Services, die begeistern und überraschen
  54. 54. Ankommen, Ultra-Local, Begegnen, Zeit, sich Erden, temporäre Heimat und Geborgenheit. Glück. #6 Services, die begeistern und überraschen
  55. 55. Ankommen, Ultra-Local, Begegnen, Zeit, sich Erden, temporäre Heimat und Geborgenheit. Glück. #6 Services, die begeistern und überraschen
  56. 56. Heringer Millen, Tourismusinfo Mullerthal http://heringermillen.lu #6 Services, die begeistern und überraschen
  57. 57. Heringer Millen, Tourismusinfo Mullerthal
  58. 58. #7 Kontrast zum Alltag
  59. 59. Chef`s unplugged Völlig ohne Strom, nur am Feuer und bei Kerzenlicht zaubern Haubenköche ein köstliches Menü auf der idyllischen Naggler Alm. http://www.naggleralmut.at
  60. 60. Eat With Eine Plattform, die einheimische Köche, Hobbyköche und Touristen zusammenbringt, außerhalb vom Lokal. https://www.eatwith.com
  61. 61. Mealsharing „Eat with people around the world!“ https://www.mealsharing.com
  62. 62. This is my Athens Einheimische führen einem durch die Stadt, Touristen lernen die Stadt aus Sicht der Bewohner kennen. Lokale Geheimtipps der Einheimischen machen aus Gästen Freunde. http://myathens.thisisathens.org
  63. 63. # 8 Ambiente schaffen 23#
  64. 64. # 8 Ambiente schaffen 26#
  65. 65. # 8 Ambiente schaffen
  66. 66. # 8 Ambiente schaffen
  67. 67. # 8 Ambiente schaffen
  68. 68. # 8 Ambiente schaffen
  69. 69. # 8 Ambiente schaffen
  70. 70. Gaudipisten Dachstein West # 8 Ambiente schaffen
  71. 71. # 8 Ambiente schaffen
  72. 72. # 8 Ambiente schaffen
  73. 73. kuhforyou.at # 8 Ambiente schaffen
  74. 74. Mit Produktentwicklung agieren künftig wie ein Verlag, verbreiten oberbayrische Geschichten: Sammeln, veredeln, arrangieren Inhalte, die Menschen emotional bewegen.
  75. 75. Marke ist, was Gäste spüren, das Marke ist.
  76. 76. Und wenn es Ihnen gefallen hat, dann dürfen Sie jetzt klatschen … Ihr „Rezept“ in Oberbayern: Gute Inhalte, Kontaktpunkte, Menschen.
  77. 77. Bildquellen: • http://www.outings-project.org/#!gallery/c17gw • The Designers Neighborhood Guide: http://www.onthegrid.city • Runtastic ÖW Storyrun: https://www.runtastic.com/de/storyrunning • Digitale Besucherlenkung: https://xamoom.com • Inszenierung/Landarts: Bildarchiv tourismusdesign, Millstätter See Tourismus, Barry Underwood bleu • Internet Status Quo Hotellerie Österreich: FH Salzburg, Mario Joos am Brennpunkt eTourismus 2015 • Storytelling: SalzburgerLand Tourismus, Reinhard Lanner am Brennpunkt eTourismus • Geo-Ortung: http://what3words.com • Breathe Austria, WKO • Singapore Airlines • https://www.austriatourism.com/marke-urlaub-in-oesterreich/marke-erlebbar-machen/corporate-scent/ • http://stories.salzburgerland.com • eathwith.com • Die Markterei • Naked Kitchen • http://www.a-list.at/wien/essen-trinken/l/wien-betonkueche-kochen-innauer-urbanauts-mochi-morrison-club.html • Mealsharing • http://gourmetcyclingtravel.com/holiday/provence-luxury/ • Best of the Alps: Alpine Diner • Heringer Millen, Bilderarchiv tourismusdesign • Naturhistorisches Museum Wien • www.mensagensquebrilham.com.br • http://www.gold.ac.uk • Airbnb • This is Athens • Naggler Alm • www.woopwoopicecream.de • Der Floh • http://www.weinviertel.at/grean • Küchenkult • Die Werbeproduzenten • Tölzer Kasladen • Münchner Hofladen • Frau Gerolds Garten • Flughafen Frankfurt: http://www.frankfurt-airport.com/content/dam/airport/IK_Artikel/B2B/Airlines%20und%20Touristik/Standortvorteile_final.jpg/_jcr_content/renditions/cq5dam.web.1280.1280.jpeg./ cq5dam.web.1280.1280.jpeg • Visit Helsinki Küss’ die Hand, die Damen. Auf Wiedersehen, die Herren.

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