1. R@DIO: DIGITALE STRATEGIE VON 90elf
Radiocamp, Hamburg, 13. Mai 2011
Christoph Kruse

2. Seite 1
FUSSBALL IST ÜBERALL!

3. Seite 2
WIR MACHEN FUSSBALL!

4. Seite 3
WIR MÜSSEN DORT SEIN,
WO DIE USER SIND!

5. Seite 4
WIR GLAUBEN DAHER AN EINE
MULTIPLATTFORM-ZUKUNFT!

6. Seite 5
UND: WIR SIND ÜBERZEUGT
VON DAB+!

7. Seite 6
Agenda
Profil: Das ist 90elf
Fit für die Zukunft:
Multiplattform-Strategie
Fit für DAB+:
Warum DAB+? Programm & Technik

8. DAS IST 90elf. Seite 7
Eine von Deutschlands erfolgreichsten
und innovativsten Digitalradio-Marken!

9. DAS IST 90elf. Seite 8
Unsere Vision
90elf ist DIE Audio- Wann immer Fußball Daher ist 90elf für
marke für Fußball in passiert, gibt‘s alle alle Fans des kosten-
ganz Deutschland! Spiele live bei 90elf! losen Live-Fußballs
die erste Wahl!

10. DAS IST 90elf. Seite 9
Was wurde von der Vision bereits umgesetzt?
Live:
Alle Spiele der 1. und 2. Bundesliga, DFB-Pokal-Spiele und ausgewählte Spiele
internationaler Wettbewerbe kostenlos und in voller Länge - einzeln oder als
Konferenz.
Reichweite:
34 Mio. Hörkontakte pro Jahr (2010), rund 1 Mio. Fußballfans pro Woche,
750.000 Online-Visits pro Monat
über 300.000 App-Downloads (iPhone, Android, NOKIA)
knapp 50.000 Facebook-Freunde und Twitter-Follower
Verbreitung:
Online und mobile – und:
Ab 1. August 2011 bundesweit im Radio über DAB+ !

11. DAS IST 90elf. Seite 10
Und wenn mal nicht gespielt wird?
Echter Fußball hat mehr zu bieten als „zwei Halbzeiten
auf’m Platz“ – denn Fußball ist immer!
90elf-Nachrichten:
Die schnellsten deutschen Sportnews –
viertelstündlich aktualisiert und kompetent präsentiert!
90elf-Bolzplatz:
Der Live-Fan-Talk am Abend mit Hörern, Experten und
Promis zu allem auf und neben dem Platz!
90elf-Promis:
Günther Koch kommentiert, Peter Neururer analysiert,
Manni Breuckmann diskutiert…

12. DAS IST 90elf. Seite 11
Reichweite pro Spieltag (gewöhnlich jeweils Freitag bis Montag)
Ø HÖRKONTAKTE PRO SPIELTAG IM VERGLEICH
1.155.965
936.914
840.595 90elf ist mit über 62
611.000
Mio. Hörkontakten seit
Launch
442.000
im August 2008 eine
354.000
eingeführte Marke für
125.000 Fußball-Premium-
content.
Hin 08/09 Rück 08/09 Hin 09/10 Rück 09/10 Hin 10/11 Rück 10/11 21.ST 10/11
Quelle: Stand 31. Spieltag

13. DAS IST 90elf. Seite 12
90elf trifft perfekt die hochattraktive junge Zielgruppe
GESCHLECHT
Männlich 91%
Weiblich 9%
ALTERSKLASSEN
36,2
36,2
90elf in %
25,1
25,1
23,0
23,0 Gesamtbevölkerung in %
18,7
18,7 18,9
18,9
15,6
15,6
13,7
13,7 13,8
13,8 13,3
10,5 13,3
10,5
6,3
6,3
4,8
4,8
144–- 19Jahre 40 – 49 Jahre 50 – 59 Jahre 60 +
1 1 Jahre
9 20 – 29 Jahre
20 - 29 Jahre 30 –- 39 Jahre
30 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60+
Quelle: AGOF internet facts 2010-III & mobile facts 2010

14. Seite 13
Agenda
Profil: Das ist 90elf
Fit für die Zukunft:
Multiplattform-Strategie
Fit für DAB+:
Warum DAB+? Programm & Technik

15. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 14
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege

16. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 15
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET
(www.90elf.de)

17. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 16
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET
(www.90elf.de)
AGGREGATOREN
(vTUNER, phonostar…)

18. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 17
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET
(www.90elf.de)
AGGREGATOREN
(vTUNER, phonostar…)
WLAN-RADIOS
(NOXON 90elf…)

19. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 18
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET
(www.90elf.de)
AGGREGATOREN
(vTUNER, phonostar…)
WLAN-RADIOS
(NOXON 90elf…)
WIDGETS
(Longtail)

20. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 19
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET
(www.90elf.de)
AGGREGATOREN
(vTUNER, phonostar…)
MOBIL
WLAN-RADIOS
(Apps für iPhone, Android,
(NOXON 90elf…)
NOKIA, LG & Samsung)
WIDGETS
(Longtail)

21. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 20
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET
(www.90elf.de)
AGGREGATOREN PARTNER
(vTUNER, phonostar…)
MOBIL
WLAN-RADIOS
(Apps für iPhone, Android,
(NOXON 90elf…)
NOKIA, LG & Samsung)
WIDGETS
(Longtail)
...

22. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 21
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET DIGITALE TERRESTRIK
(www.90elf.de) (DAB+)
AGGREGATOREN PARTNER
(vTUNER, phonostar…)
MOBIL
WLAN-RADIOS
(Apps für iPhone, Android,
(NOXON 90elf…)
NOKIA, LG & Samsung)
WIDGETS
(Longtail)

23. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 22
Wir sind überall dort, wo die User sind.
Ein Produkt für alle Plattformen und Verbreitungswege
INTERNET DIGITALE TERRESTRIK
(www.90elf.de) (DAB+)
AGGREGATOREN PARTNER
(vTUNER, phonostar…)
? MOBIL
WLAN-RADIOS
(Apps für iPhone, Android,
(NOXON 90elf…)
NOKIA, LG & Samsung)
WIDGETS
(Longtail) ... und mehr!

24. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 23
Multiplattform-Strategie von 90elf:
Koexistenz statt Konkurrenz! Ergänzung statt Verdrängung!
INTERNET WLAN-RADIO MOBILE DAB+ AUTORADIO
(Webseite (u.a. eigenes (Apps für iPhone, (nationales (Die Zukunft,
90elf.de, namhafte Endgerät Android, Nokia, LG & Broadcasting ab Gespräche mit
Partner und über NOXON90elf im Samsung sowie über August 2011) Herstellern)
zahlreiche Markt) m.90elf.de)
Widgets)

25. FIT FÜR DIE ZUKUNFT: MULTIPLATTFORM-STRATEGIE. Seite 24
Multiplattform-Strategie von 90elf:
Koexistenz statt Konkurrenz! Ergänzung statt Verdrängung!
INTERNET WLAN-RADIO MOBILE DAB+ AUTORADIO
(Webseite (u.a. eigenes (Apps für iPhone, (nationales (Die Zukunft,
90elf.de, namhafte Endgerät Android, Nokia, LG & Broadcasting ab Gespräche mit
Partner und über NOXON90elf im Samsung sowie über August 2011) Herstellern)
zahlreiche Markt) m.90elf.de)
Widgets)

26. Seite 25
DIE ZUKUNFT GEHÖRT
HYBRID-GERÄTEN…

27. Seite 26
DENN: DEM HÖRER IST ES
EGAL, MIT WELCHER
TECHNOLOGIE ER 90elf
EMPFÄNGT!

28. Seite 27
Agenda
Profil: Das ist 90elf
Fit für die Zukunft:
Multiplattform-Strategie
Fit für DAB+:
Warum DAB+? Programm & Technik

29. WARUM DAB+? Seite 28
Was ist (endlich) anders bei DAB+ in 2011?
Netzbetreiber
Private Rundfunkanstalten
Öffentlich-rechtliche
Rundfunkanstalten
Automobilindustrie
01.08.2011
Gerätehersteller
Regierung / Bund
Händler
Landesmedienanstalten
Dienstleister

30. WARUM DAB+? Seite 29
Das nationale Portfolio auf DAB+ ab August 2011
ReMix
litera
+ XX

31. WARUM DAB+? Seite 30
Das nationale Portfolio auf DAB+ ab August 2011
ReMix
litera
+ XX

32. Seite 31
Agenda
Profil: Das ist 90elf
Fit für die Zukunft:
Multiplattform-Strategie
Fit für DAB+:
Warum DAB+? Programm & Technik

33. FIT FÜR DAB+: PROGRAMM UND TECHNIK. Seite 32
Programmschema 90elf Status Quo

34. FIT FÜR DAB+: PROGRAMM UND TECHNIK. Seite 33
Programmschema 90elf DAB+ (geplant)

35. FIT FÜR DAB+: PROGRAMM UND TECHNIK. Seite 34
RCD Programm 1 – 56 CU‘s Nationaler Multiplex – 864 CU‘s
Audioprogramm/ Texte/Bilder z.B.
Webstream aus Web-CMS
RCD Programm 2 – 56 CU‘s
Audioprogramm/ Texte/Bilder z.B.
Webstream aus Web-CMS
RCD Programm 3 – 56 CU‘s
Öffentlich Rechtliche Programme (DRadio)
REGIOCAST DIGITAL
Audioprogramm/ Texte/Bilder z.B.
Webstream aus Web-CMS Andere private Broadcaster

36. FIT FÜR DAB+: PROGRAMM UND TECHNIK. Seite 35
Dynamische Rekonfiguration
Nationaler Multiplex – 864 CU‘s
Remix 90elf Litera
(56 CU‘s) (56 CU‘s) (56 CU‘s)
Samstag, 15:30 Uhr
90elf Konferenz
(45 CU‘s)
Remix Litera
(45 CU‘s) (45 CU‘s)
90elf – Spielkanal 1
(33 CU‘s)
Öffentlich Rechtliche Programme (DRadio)
20-24 CUs ausreichend für einen
REGIOCAST DIGITAL
Audiokanal mit Sprachinhalt!
Andere private Broadcaster

37. FIT FÜR DAB+: PROGRAMM UND TECHNIK. Seite 36
Zusatzdienste DAB+
„Geräte, Geräte, Geräte“: Der (neu entstehende) Markt braucht vor
allem massentaugliche, günstige Geräte, die schnell eingeführt werden
können und Akzeptanz beim Verbraucher erzeugen.
Pragmatischer Ansatz: 2011 Fokussierung auf die wichtigsten DAB+-
Zusatzdienste, die zum Marktstart durch die Industrie unterstützt
werden – denn wir wissen mittlerweile, was unsere Hörer wollen!
2012 Erweiterung der DAB+-Zusatzdienste bei 90elf
„90elf USP“ „RDS“ „Visual radio“ „Auto“
Dynamic Dynamic Slideshow /
Journaline
reconfiguration label (+) RadioVIS

38. FIT FÜR DAB+: PROGRAMM UND TECHNIK. Seite 37
Neue Werbepartner für/mit DAB+
90elf ist bereits begehrter Werbeträger!
Ziel: Aufladung des Themas DAB+ mit neuen und bestehenden Werbepartnern zur
Stärkung der Wahrnehmung von DAB+ auch in der Werbeindustrie

39. Seite 38
HERZLICHEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT!
REGIOCAST DIGITAL GmbH
Christoph Kruse
Thomasgasse 2
04109 Leipzig
Tel.: +49 341 355 355 811
Fax: +49 341 355 355 840
E-Mail: kruse@90elf.de
Internet: www.regiocastdigital.de