An der Suchmaschinen Konferenz vom 04.02.2016, organisiert von Internet Briefing, referierte Andi Gentsch zum Thema Texter-Briefings.

1. Texter-Briefings
Wissen, was Suchende finden wollen.
Andreas Gentsch, INM AG
@elGentscho

2. Ihr wollt mir zuhören, euch überzeugen
lassen, mir eure Visitenkarte geben
und möglichst bald einen Online-
Marketing-Job mit mir angehen.
These:

3. Ok.

4. „suchmaschinen konferenz“.

5. Dann ists ja klar, ich gebe euch…

6. Ein Schritt zurück.

7. Treffer!

8. Und nochmal Treffer!

9. Und was soll das eigentlich?

10. Bringen wir Content ins Spiel.

11. Content Marketing also.

12. Tot also also?

13. Was interessiert euch daran?

14. Es gibt Unterschiede.

15. Ok, das bedeutet?

16. Woher nehmen wir diese? Wie lassen
sich die geforderten Inhalte aufbauen?
Texter brauchen Themen.

17. Wer sich für CM interessiert hat,
fragte auch nach:
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18. Ich sollte diese Themen streifen:
definition strategie
seoresearch

19. …und diese Begriffe verwenden:
strategie
beispiel content-plan
seedingthemensetting

20. Das erinnert doch an…
https://de.wikipedia.org/wiki/Content-Strategie

21. Zusammenfassend:
• Zielgruppe und Use Cases eingrenzen
• Hauptthemen evaluieren
• Keywords ausfindig machen, gruppieren
• Suchbegriffe verifizieren

22. http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/
Aber wieso eigentlich?

23. http://www.searchmetrics.com/de/knowledge-base/ranking-faktoren/
Mehr also, aber keine Keywords!

24. http://www.wdfidf-tool.com/
Gebt uns Beweise!

25. Gebt uns Relevanz!
Keyworddichte wird durch ein
Topic-Cluster abgelöst.
Begriffskombinationen, statt Stichworten.
Holistisch, statt für Suchmaschinen.

26. Holistisch, genau.

27. (Suchan)Fragen.

28. Queries werden länger.
http://www.statista.com/statistics/269740/number-of-search-terms-in-internet-
research-in-the-us/

29. Fragen sind vielseitig.
„Keyword“ Potential
was ist eine suchmaschine 260
wie funktioniert eine suchmaschine 140
welche suchmaschine 50
welche suchmaschine speichert keine daten 50
welche suchmaschine ist die beste 40
wie entferne ich ask suchmaschine 40
welche suchmaschine ist die sicherste 30
was ist die beste suchmaschine 30
wie lösche ich ask suchmaschine 20
wie kann ich ask suchmaschine entfernen 20
welche suchmaschine ist sicher 20
was ist eine suchmaschine und wie funktioniert sie 20
was ist was suchmaschine 20
wie kann ich bing suchmaschine löschen 20
was ist v9 suchmaschine 20

30. Fragen sind gute Untertitel.
themensetting , fragen
wie funktioniert eine
suchmaschine
warum ist seo wichtig
was sind seo textewie teuer ist seo

31. Zusammenfassend:
• Fragen sind gefragt
• Suchende möchten Antworten
• Potentiale bestimmen die Priorität
• Fachleute entscheiden
• Fragen sind gute Stilmittel

32. Problemstellung/Bedürfnis.

33. …immer.
https://twitter.com/biiimurray/status/526848597430915073

34. Wir vertrauen Google.
http://www.20min.ch/finance/news/story/Google-ist-die-staerkste-Marke-der-
Schweiz-17046085

35. Do bestellen, spielen, sehen
Know lernen, nachschlagen
Go Zielseite bekannt
https://searchenginewatch.com/sew/news/2118334/googles-human-search-
quality-raters-assign-url-rating
Die Intention.

36. Die Grenze der Tools.
( )

37. Das Szenario.
https://www.smashingmagazine.com/2014/08/a-closer-look-at-personas-part-1/
Persona
Use-Case
Ziel

38. … weil es dein Chef verlangt?
… weil ein Redesign ansteht?
… weil eure Agentur Kunden sucht?
Bist du hier…

39. Zusammenfassend:
• Der Auslöser für eine Anfrage ist wichtig
• Nicht alle Besucher sind Experten
• Besucher schildern auch Problemstellungen
• Inhalte sollten auf Bedürfnisse eingehen

40. Weitere Hilfsmittel für Texter.

41. Quellen und Inspiration.
http://www.wer-weiss-was.de/search?q=seo

42. Der Wettbewerb.
http://ww.searchmetrics.com

43. Trends und Saisonales.
https://www.google.ch/trends/

44. Weitere Seiten.
Fokus: Neues Thema, neue Seite.
Messen: Was wird gelesen?
Entwickeln: Beliebte, umfangreiche
Themen verdienen eine
eigene Zielseite.

45. Meta Informationen und CTR.
https://www.inm.ch/suchmaschinenoptimierung-seo-
suchmaschinenmarketing.htm#metatags-einfacher-leitfaden

46. Zusammenfassend:
• Quellen und Inspiration erleichtern die Arbeit
• Mitbewerber machen auch gute Jobs
• Trends und Saisonales beeinflussen Suchende
• Fokussiert bleiben
• Ohne Klick kein Besuch

47. Unser Texter-Briefing.

48. Die Entwicklung.

49. • Zielgruppen und Ziele kennen
• Themen statt Keywords
• Fragen beantworten
• Nachfrage verifizieren
• Beweggründe kennen
• Messen, analysieren, entwickeln!
Nägel einschlagen.

50. Andreas Gentsch, INM AG
@elGentscho