Management Themen 02-2014 - Aspekte, Themen und Trends in Management Disziplinen

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ManagementThemen – Übersicht + Thesen – 02-2014

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Aktuelle
ManagementThemen
+
Kernthesen
Februar 2014

Controlling
• Nur wenige Unternehmen verfolgen eine eigene Preisstrategie. Die Gestaltung
der Preise wird dem Marketing überlassen.
• Eine strukturierte Preisstrategie hingegen orientiert sich besonders am
Kundenutzen. Je mehr sich das Produkt von den Angeboten der Wettbewerber
abhebt, desto höher kann man die Preise ansetzen.
• Eine Preisstrategie, die alle Parameter für die Preisgestaltung berücksichtigt, ist
ein natürliches Betätigungsfeld für das Controlling.
Preis-Controlling - eine strukturierte Preisstrategie
benötigt Steuerung

Führung & Organisation
• Betriebswirtschaftslehre und Organisationsforschung liegen schon seit vielen
Jahren miteinander im Clinch.
• Die Klassiker der Management- und der Organisationsforschung kannten solche
Grenzziehungen nicht - woran man sich heute ein Beispiel nehmen könnte.
• Die Werke der großen Vordenker sind so umfassend, dass es schwer fällt,
griffige Kernbotschaften zu extrahieren. Eines aber lehren sie alle: Wer führen
will, muss nachdenken.
Denker, Forscher, Visionäre - die Klassiker der
Organisationsforschung haben auch heute viel zu sagen

Information & Kommunikation
• In den größten Unternehmen haben sich Mitarbeitergespräche fest etabliert, in
kleineren besteht dagegen gewaltiger Nachholbedarf.
• Doch selbst in Firmen, in denen es "Feedback-Talks" gibt, scheinen die
Angestellten alles andere als zufrieden zu sein.
• Bemängelt wird unter anderem mangelnde Verbindlichkeit und der Umstand,
dass Kritik negativ auf die "Nörgler" zurückfällt.
• Ein Ausweg ist die Systematisierung der Mitarbeitergespräche, zu der die
schriftliche Fixierung der Ergebnisse und ein Messen an der Realität gehören.
Die Kunst des guten Gesprächs - Kommunikationsstarke
Chefs können vor allem eines: zuhören

Investition, Finanzierung & Risikomanagement
• Die vergangenen Jahre waren einerseits von der anhaltenden Finanzkrise und
deren Ausläufern gekennzeichnet und andererseits von der Reaktion der
globalen Aufsichtsbehörden. Basel III, EMIR oder MiFID II zählen zu den
prominentesten Beispielen für aufsichtsrechtliche Mammutwerke, die Banken und
Unternehmen für die nächste Zeit beschäftigen werden.
• Kritiker bemängeln, dass nach einer Zeit recht laxer regulatorischer
Anforderungen das Pendel nun zu stark ins andere Extrem geschwenkt ist. Die
Folge sind überforderte Banken, die einerseits die Kreditvergabe einschränken
und andererseits nun Gründe haben, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu
verteuern.
• Wenn das dazu führt, dass die Realwirtschaft zu stark beeinträchtigt wird, hätte
die Aufsicht den Unternehmen einen Bärendienst erwiesen.
Bankenregulierung - gefährdet sie die
Unternehmensfinanzierung?

Kapitalmärkte, Banken, Immobilien
• Mit dem Windkraftfinanzierer Prokon hat der graue Kapitalmarkt einen
spektakulären Insolvenzfall.
• Der graue Markt ist bislang nur wenig reguliert und kaum transparent.
• Dies lockt neben vielen Mittelständlern auch unseriöse Anbieter an.
• Prokon hat sich vor allem über Genussrechte finanziert.
Grauer Kapitalmarkt - der Fall Prokon und die Folgen

Marketing und Vertrieb
• Die Eventbranche wird in Zukunft immer mehr auf Social Media setzen, um die
Reichweite ihrer Veranstaltungen zu erhöhen.
• Was die Vermarktung von Veranstaltungen über soziale Plattformen betrifft, ist
Facebook ganz klar die Nummer eins.
• Die Eventspezialisten sind zwar gut im Geschäft, vermissen bei ihren
Auftraggebern allerdings eine langfristige Strategie.
• Event-Evaluierungen setzen sich durch. Dafür spricht, dass Zertifizierungen wie
Green Globe, Sustainable Company oder ISO9001 zunehmend an Bedeutung
gewinnen.
Event-Marketing - eine Boom-Branche goes digital!

Personal
• Die junge Generation drängt mit neuen Vorstellungen in die Arbeitswelt.
• Digital Natives ist die Qualität ihrer Arbeitsumgebung wichtiger als das Gehalt.
• Eine Karriere streben sie oft gar nicht an, weil sie sich als Teammitglieder
verstehen und wohlfühlen.
• Die Loyalität gegenüber dem Arbeitgeber ist prinzipiell niedriger als bei den
Vorgänger-Generationen.
Digital Natives - neue Herausforderungen an das
Personalmanagement

Produktion, Materialwirtschaft & Logistik
• Unter wachsendem Konkurrenz- und Kostendruck verringern produzierende
Unternehmen zunehmend ihre Wertschöpfungstiefe und geraten damit immer
mehr in die Abhängigkeit ihrer Zulieferer.
• Die Koordination der Aktivitäten entlang der mehrstufigen globalen Lieferkette
wird anspruchsvoller und birgt vielfältige Beschaffungsrisiken.
• Das Risikomanagement gewinnt eine zentrale Bedeutung, um drohende Krisen
und Kosten abzuwenden. Das Bewusstsein dafür ist in den Unternehmen
vorhanden, nur die Umsetzung lässt zu wünschen übrig.
• Die Beobachtung und Bewertung sogenannter Megatrends in ihrer potenziellen
Auswirkung auf die eigene Wertschöpfungskette und zur Früherkennung
notwendiger Maßnahmen der Gegensteuerung kann Wettbewerbsvorteile
sichern.
Supply-Chain-Risiken - die Prävention wird immer
wichtiger

Steuern & Bilanzen
• Das IASB veröffentlichte die finalen Vorgaben zur Bilanzierung von
Sicherungsgeschäften.
• Die Regelungen zum Hedge Accounting wurden umfassend überarbeitet.
• Im finalen Standard wurden viele Änderungswünsche am Entwurf der neuen
Regelungen berücksichtigt.
Bilanzierung von Sicherungsbeziehungen - Neuerungen
vom IASB final verabschiedet

Strategie
• Die Schweiz ist eine Erfindernation. Wie schon 2012 führten die Eidgenossen
auch im vergangenen Jahr den "Globalen Innovationsindex" an.
• Hierzulande ist es in Sachen Innovationskultur weniger gut bestellt. Einigen
Studien zufolge verliert Deutschland sogar immer mehr an Boden.
• Deutsche Unternehmen investieren im Schnitt weniger in Forschung und
Entwicklung (F&E) als Firmen anderer Länder. Außerdem setzt das
Bildungswesen falsche Schwerpunkte.
• Hinzu kommt eine unterentwickelte Kultur der Förderung von Venture-Capital-
Gebern, die zudem von einer unvorteilhaften Steuergesetzgebung ausgebremst
werden.
Erlahmender Erfindergeist - Was muss Deutschland tun,
um seine Innovationskultur anzukurbeln?

Volkswirtschaft
• Deutschland und das Vereinigte Königreich melden
Arbeitslosigkeitsquoten von fünf bis sieben Prozent.
• Frankreich beklagt eine Rekordhöhe von elf Prozent und tut sich
weiterhin sehr schwer dabei, seinen Arbeitsmarkt zu reformieren.
• Weiterhin geradezu verheerend sind die Arbeitsmarktzahlen aus
Spanien, Italien, Griechenland und Portugal.
Arbeitsmarkt in Europa - gute Nachrichten nur aus
Deutschland und Großbritannien

Wirtschaftsrecht und -politik
• Ein funktionierender Wettbewerb ist der Motor der Marktwirtschaft.
• Das Bundeskartellamt hat 2013 mehr als 50 Unternehmen sanktioniert.
• Besonders aktiv war die Behörde im Lebensmittel- und
Konsumgüterbereich.
• Zudem kontrolliert das Amt verstärkt die neuen Vertriebswege und
Geschäftsmodelle im Internet.
Wettbewerbspolitik - das Bundeskartellamt als Hüter der
Wettbewerbsordnung

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