05.03.2015
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Hands-On
Google Tag Manager
Workshop Day
Begriffsdefinitionen
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Container Tags Trigger Variablen Datenschicht...
05.03.2015
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Funktionsweise
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• Container Code Snippet wird auf der Website platziert
• Tags und Trigger müssen definiert ...
05.03.2015
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Neuen Account erstellen (1)
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Neuen Account erstellen (2)
6
05.03.2015
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Terms of Service Agreement
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Container erstellen
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05.03.2015
5
Container Code Snippet
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Container Übersicht
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05.03.2015
6
Neuen Tag erstellen – Übersicht
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Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (1)
12
05.03.2015
7
Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (2)
13
Neuer Tag (UA Tracking ) – Tag konfigurieren
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05.03.2015
8
Variablen Übersicht
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Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger auswählen
16
05.03.2015
9
Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger einstellen
17
Neuer Tag (Outbound Links) – Tag konfigurieren
18
05.03.2015
10
Neuer Tag (Transaktionen) - Übersicht
19
Neuer Tag (Transaktionen) – Trigger
20
05.03.2015
11
Neuer Tag (Transaktionen) – Tag konfigurieren
21
Neuer Tag (Transaktionen) - dataLayer
22
<script>
dataLayer...
05.03.2015
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AdWords Remarketing (1)
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AdWords Remarketing (2)
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AdWords Remarketing (3)
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AdWords Conversion Tracking (1)
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05.03.2015
14
AdWords Conversion Tracking (2)
27
AdWords Conversion Tracking (3)
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05.03.2015
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Live Demonstration: File Downloads
29
• Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten
• B...
05.03.2015
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Live Demonstration: Mailto-Links
32
Live Demonstration: Outbound-Links
• Tag Einstellungen strikt durch a...
05.03.2015
17
Live Demonstration: eigene Variablen
33
• Erstellung und Definition eigener Variablen stellt die Möglichkeit...
05.03.2015
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Fragen & Antworten
35
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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Google analytics konferenz gtm hands on alkan_cem_webalytics

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In diesem Workshop wird die Funktionsweise des Tagmanagers erklärt, der Einbau exemplarisch vorgeführt sowie Regeln und Makros definiert. Stellen Sie Fragen zu Ihren spezifischen Anforderungen und diskutieren Sie über Best Practice Implementierungen.

Veröffentlicht in: Präsentationen & Vorträge
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Google analytics konferenz gtm hands on alkan_cem_webalytics

  1. 1. 05.03.2015 1 Hands-On Google Tag Manager Workshop Day Begriffsdefinitionen 2 Container Tags Trigger Variablen Datenschicht Quellcode des Tag Managers Auf Website platziert HTML / Javascript- Code Über den Container ausgelöst Trigger veranlassen eine Auslösung Dient dazu, den Wert in einem Makro zu überprüfen Speicherort für Laufzeitwerte z. B.: Page URL, Click URL, HTML-Elemente, etc. Datenschicht dient der Definiton von (eigenen) Variablen z.B. für E-Commerce
  2. 2. 05.03.2015 2 Funktionsweise 3 • Container Code Snippet wird auf der Website platziert • Tags und Trigger müssen definiert werden • Nutzer besucht Website, wenn eingestellte Trigger erfüllt sind, werden Tags ausgelöst • Beispiel: Tag „Google Analytics Tracking“  Tag sollte ausnahmslos auf allen Webseiten ausgespielt werden. Nutzer landet auf einer Ihrer Webseiten und löst das Tag aus. Daraufhin erfollt die Übergabe der Tracking Daten an Google Analytics Accountübersicht 4
  3. 3. 05.03.2015 3 Neuen Account erstellen (1) 5 Neuen Account erstellen (2) 6
  4. 4. 05.03.2015 4 Terms of Service Agreement 7 Container erstellen 8
  5. 5. 05.03.2015 5 Container Code Snippet 9 Container Übersicht 10
  6. 6. 05.03.2015 6 Neuen Tag erstellen – Übersicht 11 Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (1) 12
  7. 7. 05.03.2015 7 Neuer Tag (UA Tracking ) – Trigger auswählen (2) 13 Neuer Tag (UA Tracking ) – Tag konfigurieren 14
  8. 8. 05.03.2015 8 Variablen Übersicht 15 Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger auswählen 16
  9. 9. 05.03.2015 9 Neuer Tag (Outbound Links) – Trigger einstellen 17 Neuer Tag (Outbound Links) – Tag konfigurieren 18
  10. 10. 05.03.2015 10 Neuer Tag (Transaktionen) - Übersicht 19 Neuer Tag (Transaktionen) – Trigger 20
  11. 11. 05.03.2015 11 Neuer Tag (Transaktionen) – Tag konfigurieren 21 Neuer Tag (Transaktionen) - dataLayer 22 <script> dataLayer = [{ 'transactionId': '1234', 'transactionAffiliation': 'Webshop', 'transactionTotal': 36.97, 'transactionTax': 7.02, 'transactionShipping': 5, 'transactionProducts': [{ 'sku': 'DD44', 'name': 'T-Shirt', 'category': 'Kleidung', 'price': 11.99, 'quantity': 1 },{ 'sku': 'AA1243544', 'name': 'Socken', 'category': 'Kleidung', 'price': 9.99, 'quantity': 2 }] }]; </script> Muss auf der Bestellbestätigungsseite vor dem Container Code Snippet implementiert werden! Variablenname Beschreibung Typ transactionId (erforderlich) Eindeutige Transaktionskennung String transactionAffiliation (optional) Partner oder Geschäft String transactionTotal (erforderlich) Gesamtwert der Transaktion Numerischer Wert transactionTax (optional) Steuerbetrag für die Transaktion Numerischer Wert transactionShipping (optional) Versandkosten für die Transaktion Numerischer Wert transactionProducts (optional) Liste der in der Transaktion erworbenen Artikel Array von TransactionProduct- Objekten sku (erforderlich) Produkt-SKU String name (erforderlich) Produktname String category (optional) Produktkategorie String price (erforderlich) Preis pro Einheit Numerischer Wert quantity (erforderlich) Anzahl der Artikel Numerischer Wert
  12. 12. 05.03.2015 12 AdWords Remarketing (1) 23 AdWords Remarketing (2) 24
  13. 13. 05.03.2015 13 AdWords Remarketing (3) 25 AdWords Conversion Tracking (1) 26
  14. 14. 05.03.2015 14 AdWords Conversion Tracking (2) 27 AdWords Conversion Tracking (3) 28
  15. 15. 05.03.2015 15 Live Demonstration: File Downloads 29 • Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten • Built-In Variable „scharf schalten“ • Trigger löst den Tag bei entsprechender Endung des geklickten Links aus 30 Live Demonstration: Mailto-Links • Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten • Built-In Variable „scharf schalten“ • Trigger löst den Tag bei entsprechendem Anfang des geklickten Links aus • Achtung: Personally Identifiable Information müssen herausgefiltert werden!
  16. 16. 05.03.2015 16 31 Live Demonstration: Mailto-Links 32 Live Demonstration: Outbound-Links • Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten • Built-In Variable „scharf schalten“ • Trigger löst den Tag bei entsprechender nicht-Übereinstimmung des geklickten Links aus
  17. 17. 05.03.2015 17 Live Demonstration: eigene Variablen 33 • Erstellung und Definition eigener Variablen stellt die Möglichkeit zur Individualisierung dar • Beispiele: virtueller Pageview Live Demonstration: 404 Error Pages 34 • Tag Einstellungen strikt durch alle vorhandenen Tags beibehalten • Eine JavaScript Variable muss aufgegriffen werden (document.title) • Trigger löst den Tag bei entsprechender Anfang des Seitentitels aus
  18. 18. 05.03.2015 18 Fragen & Antworten 35 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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