15.07.2010 Track 4 Targeting Dirk Freytag Adtech

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15.07.2010 Track 4 Targeting Dirk Freytag Adtech

  1. 1. ADTECH – wer wir sind <ul><li>Internationaler Adserving-Anbieter </li></ul><ul><li>Seit 12 Jahren am Markt </li></ul><ul><li>Wachsenden Kundenstamm in 40 Ländern </li></ul><ul><li>Liefervolumen im Monat: 150 Mrd. Banner </li></ul><ul><li>Weltweit 300 Mitarbeiter </li></ul>
  2. 2. Großer Aufwand, große Gewinne? Targeting vs kein Direktmarketing Targeting passend zum Produkt Fokus auf wirtschaftlichen Nutzen Targeting nach Größe der Zielgruppe Die Daten der anderen nutzen Warum ist das so kompliziert?
  3. 3. Werbung, die zum Wetter passt <ul><li>Internationale Werbebuchung nach Regen, Grillwetter oder Schneefall </li></ul><ul><li>Realisiert für The WeatherNetwork in Kanada </li></ul><ul><li>Voraussetzung: Anbindung an externe Wetter-Datenbank </li></ul><ul><li>Basiert auf Key Word-Targeting </li></ul><ul><li>Key Words wie Temperatur, Windstärke, Sonnenscheindauer, Niederschlagsmenge, Regenwahrscheinlichkeit </li></ul>
  4. 4. Re-Targeting – get reaction! <ul><li>„ Markierte“ User zeitnah im Web wiederfinden </li></ul><ul><li>Wiederholte Ansprache von Kaufinteressenten und Warenkorbabbrechern </li></ul><ul><li>Direkter Zusammenhang von Kauf und Web-Werbung </li></ul><ul><li>Langfristiger Ansatz, um User/Website-Besuche in Einnahmen umzuwandeln </li></ul>
  5. 5. Technical Targeting bis zum iPad <ul><li>Werbelieferung auf mobile Seiten und Anwendungen </li></ul><ul><li>Geräte-Targeting für iPhone, Playstation, Android </li></ul><ul><li>iPad-Targeting bereits bei 28 Kunden im Einsatz </li></ul><ul><li>Gezielte Ansprache von Early Adoptern </li></ul><ul><li>Einwandfreie Darstellung der Werbemittel </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Ohne Targeting geht nichts. </li></ul><ul><li>Je einfacher, desto besser. </li></ul><ul><li>Targeting ist wichtig für Display, Video und Mobile. </li></ul><ul><li>Veränderung ist die einzige Konstante. </li></ul><ul><li>Next big thing: Targeting des Contents. </li></ul>Fünf Ausblicke in die Zukunft

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