Excel Unleashed - 5 Power Task mit Microsoft Excel #seokomm2014

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Wie kann ich mit Excel Google Suggest Scrapen oder ein SEO Dashboard bauen? Welche Möglichkeiten bieten mir die APIs von den SEO Tool Anbietern, welche APIs gibt es noch und wie kann ich die die Excel nutzen? Diese und weitere Fragen beantworte ich in meinen Slides und in den Download Sheets.

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Excel Unleashed - 5 Power Task mit Microsoft Excel #seokomm2014

  1. 1. EXCEL UNLEASHED 5 PowerTasks mit Excel gelöst Startvorgang …
  2. 2. StephanWalcher • Seit 2006 im Bereich SEO aktiv • SEO in Südtirol mit SchwerpunktTourimus • Ex-Bing und InhouseSEO für MSN.de • Bis 2014 Catbird Seat / Head of SEO Consulting • Senior SEO Manager bei 1&1
  3. 3. Warum Excel? • Bei SEO geht es schon lang nicht mehr nur um Rankings • Rankings sind das Mittel zum Ziel • Das Ziel heißt Umsatz und ist eine Zahl, gefolgt von einem € • Excel ist weit verbreitet • Excel ist auf jedem PC vorhanden • Excel gibt es auch für Mac (auch iPad, iPhone undAndroid) Fazit: Excel ist überall vorhanden, vereinfacht die Datenanalyse und ist eine erstklassige Spielwiese um Prototypen zu bauen
  4. 4. FORMELN © Coloures-pic - Fotolia.com
  5. 5. Ein paar wichtige Formeln &Tools • Google Analytics, Sitecatalyst, Log Files usw. • Was passiert auf meiner Webseite?Was tun meine Besucher? • SEO Screaming Frog (http://www.screamingfrog.co.uk/) • Schneller und praktischer Crawler um für eine Seite oder eine Liste von URLsSEO relevante Onpage (Title, Canonical-tag, Description, Klicklevel usw.) Informationen zu holen • SEO Excel Tools (http://nielsbosma.se/projects/seotools/) • Praktisches ExcelAdd-In um URLs zu bearbeiten oder Daten über APIs abzufragen • ASAP Utilities for Excel (http://www.asap-utilities.com/) • Sammlung anVBA Scripts um ZeitintensiveTask zu beschleunigen • SEOTools mit API • Seolytics, Sistrix, Searchmetrics & Co bieten ihre Daten auch über APIs an
  6. 6. Ein paar wichtige Formeln &Tools • Wenn() • Gibt einen bestimmtenWert zurück, wenn die angegebene BedingungWAHR ist z.B. bei Ranking Positionen >>Top10 Ja/Nein • SummeWenn() bzw. SummeWenns • Summiert dieWerte einer Spalte, wenn eine (mehrere) Bedingung zutrifft z.B. Anzahl von Backlinks für ein bestimmtesVerzeichnis • Sortieren • Sortiert dieWerte in einer Spalte Auf- undAbwärts z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS() • Gleichheitszeichen • Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese identisch sind z.B. Canonical-tagÜberprüfung • UrlProperty() • Extrahiert Eigenschaften aus einer URL (SEOTools for Excel) z.B. Host oder Domain
  7. 7. Excel lebt von Formeln =WENN(ISTFEHLER(IDENTISCH(TEIL(XPathOnUrl("http://www. google.de/search?gcx=c&sourceid=chrome&ie=UTF- 8&q="&("site:"&(A8))&"&pws=0";"//li[@class='g']//h3[@class='r']/ /a";"href");8;LÄNGE(A8));A8));" ";"Indexiert")
  8. 8. Packen wir es an! © Coloures-pic - Fotolia.com
  9. 9. POWERTASK #1 Keyword Recherche Was brauchen wir? - Google Keyword Planner - ASAP Utilities (http://www.asap-utilities.com) - Microsoft Excel 32bit
  10. 10. Google Keyword Planner Link: https://adwords.google.de/KeywordPlanner
  11. 11. Google Keyword Planner - Download
  12. 12. Multi CSV importieren 10. Mehrere Dateien zusammenführen und/oder importieren Link: http://www.asap-utilities.com/
  13. 13. Multi CSV importieren 1. CSV, kommagetrennt 2. Import beginnen ab Zeile 2 (Außer der ersten Datei) 3. Importieren in „Diese Arbeitsmappe“ 4. Daten in einem Blatt zusammenführen 5. Optional: Setze Dateinamen in Spalte A (sehr praktisch bei SearchmetricsTop50 Export)
  14. 14. Multi CSV importieren 100 CSV mit einem Klick importiert
  15. 15. Es geht noch mehr … •Excel Massenimporte •Text in Zahlen umwandeln •Formel-Übersetzer •Hyperlinks extrahieren/entfernen •Leere Spalten/Zeilen entfernen •Usw. © Coloures-pic - Fotolia.com
  16. 16. Keyword ResearchTeil 2 - Microsoft Excel 32&64bit - SEOTools for Excel (http://nielsbosma.se/projects/seotools/) - APImetrics.de (Optional) © Coloures-pic - Fotolia.com
  17. 17. Keyword Research – Google Suggest
  18. 18. Keyword Research – Suggest Scraper Quelle: http://keywordtool.io
  19. 19. Excel Google Suggest Scraper • http://google.de/complete/search?output=toolbar&hl=de&q=
  20. 20. Excel Google Suggest Scraper URL: http://google.de/complete/search?out put=toolbar&hl=de&q=Versicherung
  21. 21. Excel Google Suggest Scraper Matrix Funktion / Array Formeln 1. Bereich markieren 2. Formel Eintragen 3. Mit STRG+UMSCHALT+EINGA BE Zelle F2: Voraussetzung:
  22. 22. Excel Google Suggest Scraper Suchvolumen via www.apimetrics.de
  23. 23. Es geht noch mehr … •Gruppieren der Suchbegriffe nachThemenwelten •Matching mit Rankingdaten, „Brauch ich das Keyword überhaupt?“ •Keyword Schwierigkeit •Konkurrenzvergleich © Coloures-pic - Fotolia.com
  24. 24. POWERTASK #2 SEO Dashboard Was brauchen wir? - Microsoft Excel 32&64bit - APImetrics.de - SEOTool API (Sistrix, Searchmetrics, SEOlytics, usw)
  25. 25. Überblick: SEOTool APIs http://www.sistrix.de/service/docs/api/ http://api.searchmetrics.com/documentation http://developers.xovi.net/ https://ahrefs.com/api API Übersicht von Stefan Köhn: http://www.stefan-koehn.de/blog/2012/09/apis-fur-seos-schnittstellen-fur-den-seo-erfolg/
  26. 26. SEO Dashboard mit APIs Quelle: http://api.seolytics.com/
  27. 27. SEO Dashboard mit APIs Quelle: http://apimetrics.de
  28. 28. Sichtbarkeitswerte & # Keywords
  29. 29. Traffic Daten – nextAnalytics Quelle: http://www.nextanalytics.com/
  30. 30. SEO Dashboard Domain eingeben Apimetrics.de SEOlytics SEOlytics
  31. 31. Es geht noch mehr … •CTR •Impressions •GWT und BWT Nachrichten •Sitemapfehler •Crawlfehler und -statistiken © Coloures-pic - Fotolia.com
  32. 32. POWERTASK #3 SEO Cockpit Was brauchen wir? - Microsoft Excel 32&64bit - APImetrics.de - SEOTool API (Sistrix, Searchmetrics, Seolytics, usw)
  33. 33. SEO Cockpit - Eine Übersichtsseite (Dashboard) - Ein Setup Sheet - 10 Slots (kann auch erweitert werden) - Domains sind frei editierbar
  34. 34. SEO Cockpit Wichtige KPIs für ein SEO Cockpit: • Sichtbarkeitswert • Anzahl Keywords • Datum Weitere: • Anzahl der URLs im Index • PageRank • StatusCode • IPAdresse • Social Signals der Startseite
  35. 35. SEO Cockpit Domain eingeben Befüllt sich automatisch Sparklines SEOlyticsApimetrics
  36. 36. Es geht noch mehr … •Backlink Daten •Social Signals Entwicklung •SimilarWeb.com Daten © Coloures-pic - Fotolia.com
  37. 37. POWERTASK #4 Log File Analyse Was brauchen wir? - Microsoft Excel 32&64bit - Server Log File - Pivot
  38. 38. Log DateiAnalyse mit Excel
  39. 39. Log File in Excel importieren
  40. 40. Log File Analyse mit Excel
  41. 41. Log File Analyse mit Excel Next Step: PIVOT Jede Spalte braucht einen Namen
  42. 42. Log Files visualisieren
  43. 43. Es geht noch mehr … •OrganischerTraffic vs. Crawl Ressourcen (Verzeichnisse, URLs usw.) •BotTraffic Analyse © Coloures-pic - Fotolia.com
  44. 44. POWERTASK #5 SnippetOptimierung Was brauchen wir? - Microsoft Excel 32&64bit
  45. 45. Anatomie eines Google Snippets 2010 • Title: 70 Zeichen • Description: 156Zeichen 2014 • Title: 482px • Description: 928px Quelle: http://www.screamingfrog.co.uk/an-update-on-pixel-width-in-google-serp-snippets/
  46. 46. Snippet Optimierung
  47. 47. Snippet Optimierung
  48. 48. Buchstabenbreite in Pixel
  49. 49. Pixelberechnung mit Excel
  50. 50. SiteTree mit Pixelberechnung Titellänge Description Länge
  51. 51. Es geht noch mehr … •Planung neuerWebseiten •Analyse und Überarbeitung der bestehenden Webseite •User Experience Metriken: Bounce Rate,Verweildauer •Potential Analyse mit Hilfe von Suchvolumen © Coloures-pic - Fotolia.com
  52. 52. FAZIT  1.000 CSV Dateien Import ganz schnell >> http://www.asap-utilities.com  Google Suggest Scraping geht auch mit Excel  Excel kann auch APIs >> http://nielsbosma.se/projects/seotools  APIs liefern viele nützliche Daten >> http://www.apimetrics.de  Snippet Optimierung mit Excel kann sehr einfach und übersichtlich sein Download aller Excel Sheets unter: http://bit.ly/seo-excel
  53. 53. DANKE! Download: http://bit.ly/seo-excel

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