TKB Gruppe 3

1. TKB • SEO
Gruppe 3
Katrin Fahrner mk111043
Marion Haidacher mk111015
Lukas Pachoinig mk111003
Rebecca Rainer mk111033
Tobias Zehentner mk111081
24. Jänner 2014

2. die WEBSITE
stiegl.at

3. die ANALYSE

4. Analyse
Startseite_Keyword Density
Tool: SEOquake

5. Analyse
Startseite_Meta - Daten
Tool: SEOquake

6. Analyse
Unterseite (Stiegl-Sortiment)_Keyword
Density
Tool: SEOquake

7. Analyse
Unterseite (Stiegl-Sortiment)_Meta-Daten
Tool: SEOquake

8. Analyse
Unterseite (Online - Braushop)_Keyword
Density
Tool: SEOquake

9. Analyse
Unterseite (Online - Braushop)_Meta-Daten
Tool: SEOquake

10. Analyse
Was ist gut und was kann verbessert
werden?
Gut
 Die Startseite ist schön optimiert
 Startseite hat auch eingetragene Metadaten & passende Keywords
Verbesserungen




mehr & gezieltere Keywords hinzufügen  stiegl.at Traffic erhöhen
Auch die Unterseiten optimieren  speziell den Metabereich
Texte & Keywords abstimmen
Darauf achten, dass die URL nicht zu lange werden>> möglicherweise werden sie
dann bei der Google Anzeige abgeschnitten >> klare, sinnvolle URLs wählen
 Grundsätzlich ein besseres, übersichtlicheres Websitedesign

11. die 5 KEYWORDS

12. 5 neue Keywords zur Optimierung
• Stiegl Bier
– Die wichtigste und relevanteste KeywordKombination.
– Kann man in Texten sehr gut einbauen und vor
allem sinnvoll.
• Braukunst auf höchster Stufe
– Der Slogan von Stiegl. Damit wird oft geworben.
– Vorteil bei mehreren Wörtern  sie agieren auch
einzeln

13. 5 neue Keywords zur Optimierung
• Salzburg
– Wer hat‘s erfunden? Irgendwer & ca. 9.000 v. Ch.
– Aber Stiegl Bier wird nur in Salzburg gebraucht.
– Sehr nahe Verbindung zur Stadt – Stadtbrauerei
• Online Biershop
– Stiegl will auch den Onlinemarkt erschließen
– Konzentration mittels Keywords auf den neuen
Markt

14. 5 neue Keywords zur Optimierung
• Reinheitsgebot
– Wird von fast jedem sofort mit Bier verbunden
– Speziell für Bier-Interessierte  ZG
• Hopfen und Malz
– Wie oben

15. die GOOGLE E
ADWORDS

16. Google Adwords – Kampagne
Anlegen der Kampagne + erstellen der ersten Anzeigegruppe

17. Google Adwords – Keyword Planner
Ausgeschlossene Keywords z.B.: Alkoholmissbrauch

18. Google Adwords – Keyword Planner
Schätzung der Klicks durch den Keyword Planner mit 20 hinzugefügten
Keywords aus der Keyword Planner Ideen Liste.

19. Google Adwords – Keyword Planner
Laut Keyword Planner würden wir durchschnittlich bei einem Tagesbudget
von 33,00€ (~1000€/Monat) täglich ca. 40 Klicks erreichen. Mit dieser
Keyword Auswahl sind allerdings 33,00€ Tagesbudget nicht nötig da man
auch mit ca. 24€ das Selbe erreichen kann.

20. Google Adwords - Anzeigen
Laut Richtlinie von Google sind Branding und Informationsanzeigen, in denen
alkoholische Getränke beworben werden in Österreich erlaubt.

21. Google Adwords - Anzeigen
Entscheidend für den Erfolg sind folgende Kriterien die bei der Gestaltung der
Anzeige beachtet werden müssen:
– Preise, Werbe- und Exklusivangebote einschließen (Bsp.: -10 % Rabatt)
– Stärken Ihres Unternehmens, Produkts oder Angebots hervorheben (Bsp.: Biergenuss
auf höchster Stufe)
– Sagen Sie Ihren Kunden, was sie tun können (Bsp.: online bestellen)
– mindestens eines Ihrer Keywords im Anzeigentext verwenden. (Bsp.: Biergenuss)
– Anzeige und Ihre Zielseite aufeinander abstimmen. (Bsp.: Verlinkung direkt zum
Onlineshop)
– Weiter ist es wichtig verschiedene Anzeigen auf ihre Performance abzutesten und die
Besten auszuwählen.

22. die TEXTE

23. TEXT01:
Für die Unterseite „Stiegel entdecken – Brauhandwerk“
Meta-Titel:
Hopfen meets Malz | stiegl.at
Meta-Description:
Wenn bei Stiegl Hopfen, Malz, Hefe und Wasser aufeinandertreffen, entsteht
Braukunst auf höchster Stufe.
Hauptkeywords:
Braukunst auf höchster Stufe, Reinheitsgebot, Hopfen und Malz
Überschrift + Teaser:
Braukunst: Reinheitsgebot ist Pflicht
Bierqualität auf höchstem Niveau - lautet der Anspruch den Stiegl an sich selbst
stellt. Das traditionelle Brauhandwerk und die Erfahrung der Braumeister sind ein
Garant für köstliches Bier.

24. Text:
Die Kunst des Brauens wird in Salzburg seit 1492 perfektioniert. Dabei setzt man auf das
unbestrittene Reinheitsgebot des Bieres und den Einfluss von innovativen Ideen.
Braumeister mit einem Gespür für die richtige Note machen aus ursprünglichen
Inhaltsstoffen ein ganz besonderes Geschmackserlebnis. Die Handarbeit und die
traditionellen Brauverfahren sind das Geheimnis des Stiegl Bieres und der individuellen
Geschmacksnoten jeder einzelnen Sorte.
Das Bier brauen mehr ist, als ein Produktionsablauf beweist die Liebe und Hingabe mit der
jeder Biermeister in der Stiegl-Brauwelt seinem Handwerk nachgeht. Das Resultat daraus ist
nicht nur die hervorragende Qualität des Biers sondern auch der Genuss zahlreicher
zufriedener Kunden.
Damit sich Stiegl auch weiterhin Qualität auf höchster Stufe auf die Fahne schreiben kann,
wird bereits bei der Auswahl der Rohstoffe auf österreichische Bauern und reinstes
Quellwasser gesetzt. Dies ist die Basis für die ständige Entwicklung neuer Bierkreationen,
die passend zur jeweiligen Jahreszeit die nötige Würze in das Sortiment von Stiegl bringen.
Bier ist ein bedeutendes österreichisches Kulturgut, das einen wichtigen Teil im Leben der
Österreicher und Österreicherinnen einnimmt. Daher legt Stiegel besonderen Wert darauf
diese Kultur für jeden Bierfreund in der Stiegl-Brauwelt erlebbar zu machen. Hier können
Gäste die Braukunst erfahrener Spezialisten hautnah miterleben und Schritt für Schritt die
höchste Stufe des Biergenusses erklimmen.

25. TEXT02:
Für die Unterseite „Stiegel– Brauwelt“
Meta-Title:
Erleben Sie Braukunst auf höchster Stufe hautnah | stiegl.at
Meta-Description:
Erfahren Sie alles über die einzigartige Brauwelt von Stiegl Bier. Spüren Sie
hautnah, wie im Herzen von Salzburg aus Hopfen und Malz purer Genuss
entsteht.
Hauptkeywords:
Stiegl Bier, Salzburg, Hopfen und Malz
Überschrift + Teaser:
Stiegl-Brauwelt: So nah waren Sie unserer Braukunst noch nie
Mitten in Salzburg können Sie in Europas größter Bier-Welt Braukunst auf
höchster Stufe erleben. Genießen Sie ein kühles Stiegl Bier und erfahren Sie dabei
alles über unser Reinheitsgebot.

26. Text:
Im Herzen der Mozartstadt befindet sich Österreichs größte Privatbrauerei.
Gegründet 1492 können wir auf eine lange Tradition voll höchster Qualität
zurückblicken. Diese können Sie bei uns mit allen Sinnen erleben. Neben
ansprechender Gastronomie mit vielen regionalen Produkten, eröffnet Ihnen
unsere Bieraustellung einen Blick hinter die Kulissen des Brauens auf höchster
Stufe.
Bierausstellung und Braushop
Haben Sie gewusst, dass Bierbrauen bis in das 17. Jahrhundert Frauensache war?
Was das bedeutete und noch viel mehr spannende Fakten rund um das Brauen
mit Hopfen und Malz erfahren Sie das ganze Jahr im Stiegl Museum.
Gastronomie
Ob Bräustüberl, Biergarten oder Paracelsusstube, ob gediegenes Ambiente oder
Bräuhausatmosphäre - die Gastronomen der Stiegl-Brauwelt verwöhnen Sie mit
zünftigen regionalen Speisen und hochwertigen Getränken.
Genießen Sie außerdem unsere Stiegl-Genuss Reise, die über unser Braukino in
die Hausbrauerei und unser Maschinenhaus führt. Versüßt wird der Ausflug durch
Verkostungsbiere und Biertapas, begleitet durch unsere fachkundigen
Biersommeliers.

27. das DANKE