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Keywords sind oft der ausschlaggebende Punkt für Erfolg oder natürlich auch Misserfolg – oder aber ein verdammt teures Missverständnis, wenn bei Google Adwords oder auf der Homepage die falschen Schlüsselbegriffe aufgeführt sind. Es gibt nur zwei Gründe, wenn die Keyword Kampagne nicht die Ergebnisse liefert, die man sich versprochen hat. Entweder wurden nicht die richtigen Keywords ausgewählt oder der Content auf der Webseite entspricht nicht den Erwartungen der Benutzer. Was von beiden ist denn nun schlimmer ? Die Dynamik und die Geschwindigkeit, die dem Internet innewohnt ist in diesem Fall gar nicht so schlimm. Letztendlich geht es ja darum: diese Fehler zu erkennen bzw. früh genug zu erkennen die Situation dann genauestens zu analysieren die betreffenden Kampagnen anschließend neu und strukturiert aufzustellen. Es ist nicht leicht einen Fehler zu erkennen, sei es, daß man wirklich blind ist oder oft Fehler gar nicht (ein)sehen will. Wie oft sieht man, daß eine einmal getroffene Entscheidung immer weiter verfolgt wird und dann am Ende zu einem richtigen „ Fass ohne Boden wird “. Es bringt nichts, immer mehr und mehr Geld auf Keywords zu setzen, die nicht den richtigen Traffic bringen und eine sehr hohe Absprungrate mit sich führen. Ein altbekanntes indianisches Sprichwort, sagt: “ Wenn Du merkst, dass Du ein totes Pferd reitest, steige ab “. Ist der Fehler dann hoffentlich ( rechtzeitig ) erkannt und eingesehen muss erstmal genau überprüft werden, warum die Kampagne denn bisher wohl nicht die richtige Kampagne gewesen ist. Bei einem Projekt für einen weltweiten Ambulanzdienst lag das Budget bei AdWords bei 5.000,00 €. Es wurde von / bei Google auch bis zur Höchstgrenze ausgeschöpft und eine Menge Traffic damit erzeugt, doch die Absprungrate lag bei einigen Keywords bei nahezu 100 % und es kam eigentlich zu keinen relevanten Anfragen für den Webseitenbetreiber. Nun wurden also die einzelnen Keywords mal etwas genauer untersucht. Für das Keyword „ Kosten Krankentransport “ wurde der Suchende zu einer Seite geführt, auf der die Zahlungsmöglichkeiten vor Antritt eines Krankentransportes aufgelistet waren. Wow - das ist ja genau der Content, den der User sucht, oder ?! Nach der Neuausrichtung der Inhalte, in dem die verschiedenen Kostenpositionen für einen Krankentransport transparent und übersichtlich dargestellt wurden reduzierte sich die Absprungrate dann einmal nur noch auf circa 35 %. Webinar Einladung finden Sie direkt hier: https://nabenhauer-consulting.com/google-top-platzierung-webinar/

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