Unternehmenskommunikation
im Zeitalter der Globalisierung
Burkhard Woelki, Leiter Unternehmenskommunikation
GAZPROM German...
1. Herausforderungen




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Spannungsfeld

                             Medien




                        Unternehmen



Wirtschaft                  ...
Pressestimmen

„In Europa wächst die Angst vor Gazprom“
 25.10.2006, Wirtschaftswoche



„Gazprom hat RWE auf dem Radar“
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Pressestimmen

„Gazprom: Die Gazoviki, das Geld und die Gier“
 13.09.2007, Stern



„Der unheimliche Investor Gazprom“
 14...
Pressestimmen

„Gazprom ist eine Waffe“
 31.01.2008, Süddeutsche Zeitung




„Gazprom droht Ukraine mit Gas-Lieferstopp“
 ...
Pressestimmen

„Staat im Staate: Gazprom zeigt seine Muskeln“
 17.02.2008, Die Welt




„Die Russen kommen: Bahn-Tower loc...
2. Fakten




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
ist der weltgrößte
                           Erdgasproduzent und -exporteur
GAZPROM…
besitzt die größten
Erdgasreserven d...
GAZPROM Germania seit 1990 in Berlin

                  • Vermarktung von russischem Erdgas
                    in Deutsch...
Wachsende Nachfrage nach Erdgas in Europa




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Wachsende Nachfrage in Europa
trifft auf vorhandene russische Reserven




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Daraus entsteht Interdependenz


„Weder für Russland noch für uns Europäer gibt es zu
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35 Jahre Versorgungssicherheit
unabhängig von politischen Ereignissen

• liefert seit 1973 russisches Erdgas nach Deutschl...
Gemeinschaftsprojekte
mit europäischen Partnern
Nord Stream:
•   Joint Venture aus E.ON, BASF/Wintershall, Gasunie und GAZ...
Pipelines nach Europa




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Investitionen der GAZPROM Germania
für Versorgungssicherheit

• in 2007 Investitionen von 700 Mio. € auf west- und
  osteu...
Langfristige Lieferverträge

• in 2007 hat GAZPROM eine Reihe von langfristigen
  Lieferverträgen unterzeichnet:

  - bis ...
Fazit

Zuverlässigkeit
GAZPROM liefert seit 35 Jahren Erdgas sicher und zuverlässig
nach Deutschland und Europa

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Und wir fragen uns täglich




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3. Kommunikationsmaßnahmen




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Ziele

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ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Der FC Schalke 04…
                                   spielt im Herzen des Ruhrgebiets und damit im
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Unsere Maßnahmen




    Fanaktionen        Soziale Projekte   Werbemaßnahmen




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Fanaktionen: Wir bewegen Fans




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Unsere Fanaktionen: Sicher versorgt…




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Soziale Projekte: Gib Gas gegen Gewalt




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Werbemaßnahmen




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Werbemaßnahmen
Trikotwerbung   - Ziel: Bekanntheit




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
4. Ergebnisse




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Steigerung der Bekanntheit

1.                                 99%


2.                               94%


3.            ...
Reduzierung von negativen Assoziationen
Steigerung von positiven Assoziationen

Reduzierung der negativen Assoziationen:  ...
Verbesserung der Imagewerte




ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
Die bekanntesten Sponsoren der Bundesliga

•   Platz 2 im Ranking der Trikotsponsoren
•   18% der Gesamtbevölkerung nennen...
Vielen Dank für Ihre Gaztfreundschaft!




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Wie funktioniert Unternehmenskommunikation bei der GAZPROM Germania

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Welchen Herausforderungen sich ein weltweit agierendes Energieunternehmen täglich stellen muss erläutert Burkhard Woelki, Leiter Unternehmenskommunikation der GAZPROM Germania.

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Wie funktioniert Unternehmenskommunikation bei der GAZPROM Germania

  1. 1. Unternehmenskommunikation im Zeitalter der Globalisierung Burkhard Woelki, Leiter Unternehmenskommunikation GAZPROM Germania GmbH 17. November 2008, FU Berlin ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  2. 2. 1. Herausforderungen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  3. 3. Spannungsfeld Medien Unternehmen Wirtschaft Politik ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  4. 4. Pressestimmen „In Europa wächst die Angst vor Gazprom“ 25.10.2006, Wirtschaftswoche „Gazprom hat RWE auf dem Radar“ 06.11.2006, Handelsblatt „Koch warnt vor Gazprom und fordert neue Kernkraftwerke“ 08.07.2007, Der Spiegel ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  5. 5. Pressestimmen „Gazprom: Die Gazoviki, das Geld und die Gier“ 13.09.2007, Stern „Der unheimliche Investor Gazprom“ 14.10.2007, Tagesschau „Russen greifen nach deutschen Stadtwerken“ 29.09.2007, Die Welt ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  6. 6. Pressestimmen „Gazprom ist eine Waffe“ 31.01.2008, Süddeutsche Zeitung „Gazprom droht Ukraine mit Gas-Lieferstopp“ 07.02.2008, Focus „Gazprom: Gerhard Schröders Firma und die Sekte“ 08.02.2008, Stern ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  7. 7. Pressestimmen „Staat im Staate: Gazprom zeigt seine Muskeln“ 17.02.2008, Die Welt „Die Russen kommen: Bahn-Tower lockt Gazprom“ 03.04.2008, Handelsblatt „Gazprom umzingelt Europa“ 22.07.2008, Financial Times Deutschland ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  8. 8. 2. Fakten ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  9. 9. ist der weltgrößte Erdgasproduzent und -exporteur GAZPROM… besitzt die größten Erdgasreserven der Welt beschäftigt 450.000 Mitarbeiter hat ein 150.000 Kilometer langes Erdgasleitungnetz liefert seit 35 Jahren Erdgas aus Russland zuverlässig nach Deutschland ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  10. 10. GAZPROM Germania seit 1990 in Berlin • Vermarktung von russischem Erdgas in Deutschland und Westeuropa • heute als internationale Unternehmensgruppe in 25 Ländern aktiv • Kerngeschäftsfelder: Erdgasförderung, Erdgashandel und Erdgasspeicherung ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  11. 11. Wachsende Nachfrage nach Erdgas in Europa ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  12. 12. Wachsende Nachfrage in Europa trifft auf vorhandene russische Reserven ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  13. 13. Daraus entsteht Interdependenz „Weder für Russland noch für uns Europäer gibt es zu den über Jahrzehnte gewachsenen Beziehungen im Energiebereich kurz- oder mittelfristig Alternativen. Wir wollen daher unsere Energiebeziehungen aktiv aus- bauen und verlässlicher gestalten.“ Frank-Walter Steinmeier ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  14. 14. 35 Jahre Versorgungssicherheit unabhängig von politischen Ereignissen • liefert seit 1973 russisches Erdgas nach Deutschland • sichert heute rund 40% des deutschen Erdgasbedarfs • versorgt Millionen Haushalte zuverlässig mit Erdgas ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  15. 15. Gemeinschaftsprojekte mit europäischen Partnern Nord Stream: • Joint Venture aus E.ON, BASF/Wintershall, Gasunie und GAZPROM • wird ein Viertel (55 Mrd. m3) des zusätzlichen Gasbedarfs in Europa decken Yuzhno Russkoye: • Gemeinsame Erschließung des Yuzhno Russkoye Feldes mit E.ON und BASF/Wintershall • eines der größten russischen Gasfelder mit Reserven in Höhe von rund 800 Milliarden Kubikmetern Achimgaz: • Joint Venture zwischen BASF/Wintershall and GAZPROM • Gemeinsame Erschließung des Urengoy Feldes mit von Reserven in Höhe von rund 200 Milliarden Kubikmetern ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  16. 16. Pipelines nach Europa ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  17. 17. Investitionen der GAZPROM Germania für Versorgungssicherheit • in 2007 Investitionen von 700 Mio. € auf west- und osteuropäischen sowie auf zentralasiatischen Märkten in die Erkundung, Förderung und Speicherung von Erdgas • seit der Gründung 1990 Investitionen in Höhe von 3,8 Mrd. €, davon rund 2 Mrd. € in Deutschland • weitere Investitionen von rund 2 Mrd. € geplant ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  18. 18. Langfristige Lieferverträge • in 2007 hat GAZPROM eine Reihe von langfristigen Lieferverträgen unterzeichnet: - bis 2027 mit Österreich - bis 2031 mit Frankreich - bis 2035 mit Italien - bis 2035 mit Deutschland - bis 2035 mit Tschechischer Republik ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  19. 19. Fazit Zuverlässigkeit GAZPROM liefert seit 35 Jahren Erdgas sicher und zuverlässig nach Deutschland und Europa Partnerschaft GAZPROM ist ein wichtiger Energiepartner für Europa - Europa ist der wichtigste Markt für GAZPROM Verantwortung GAZPROM investiert mit dem Bau von Nord Stream und Erdgasspeichern in Versorgungssicherheit ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  20. 20. Und wir fragen uns täglich Wissen das die Menschen hier in Deutschland? ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  21. 21. 3. Kommunikationsmaßnahmen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  22. 22. Ziele nter be ka n zeig e den und n wer wer was w wir ir sind mac hen d thie un pa nd Sy m nd ra u en u la Vert uen ch a aufb ts eu D n en ke ch är i s st w uns d gz tu n g pos er Un wor itiv te an lo Ver ant prä rnehm sl ia iale men us D sen e tier n soz neh R en r en übe d ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  23. 23. Pressestimmen zu Beginn des Sponsorings ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  24. 24. Der FC Schalke 04… spielt im Herzen des Ruhrgebiets und damit im Zentrum der Energiewirtschaft Deutschlands ist ein erfolgreicher und sympathischer Verein passt durch sein Image steht für Emotionen, sehr gut zu Leidenschaft und unserem Unternehmen positive Stimmung besitzt Fans in ganz Deutschland und ist hat eine hohe Aufmerksamkeit in den weltweit bekannt Medien ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  25. 25. ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  26. 26. Unsere Maßnahmen Fanaktionen Soziale Projekte Werbemaßnahmen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  27. 27. Fanaktionen: Wir bewegen Fans ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  28. 28. Unsere Fanaktionen: Sicher versorgt… ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  29. 29. Soziale Projekte: Gib Gas gegen Gewalt ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  30. 30. Werbemaßnahmen ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  31. 31. ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  32. 32. Werbemaßnahmen Trikotwerbung - Ziel: Bekanntheit ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  33. 33. ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  34. 34. 4. Ergebnisse ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  35. 35. Steigerung der Bekanntheit 1. 99% 2. 94% 3. 79% 4. 73% 5. 56% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  36. 36. Reduzierung von negativen Assoziationen Steigerung von positiven Assoziationen Reduzierung der negativen Assoziationen: Steigerung der positiveren Assoziationen: (dunkelblau = 2008, hellblau = 2007) (dunkelblau = 2008, hellblau = 2007) 9% 52% Politische Probleme Gerhard Schroeder 30% 35% Steigende Preise 3% 24% Russischer Konzern 34% 27% 5% 20% Zeitungsartikel Fußballsponsor 17% 6% 7% 14% Unsicherheit Putin 17% 11% 3% Gas 14% Abhängigkeit 16% 11% 4% Monopolist 14% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  37. 37. Verbesserung der Imagewerte ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  38. 38. Die bekanntesten Sponsoren der Bundesliga • Platz 2 im Ranking der Trikotsponsoren • 18% der Gesamtbevölkerung nennen GAZPROM als Trikotsponsor • bei den Fußballinteressierten sind es sogar 33% ENERGIE VERBINDET MENSCHEN
  39. 39. Vielen Dank für Ihre Gaztfreundschaft! ENERGIE VERBINDET MENSCHEN

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