1. 4 Internet World BUSINESS TRENDS & STRATEGIEN 24. Januar 2011 2/11
SHOPSOCIAL
Empfehlen und verdienen
Das US-amerikanische Start-up Shopsocial
baut an einer Social-Commerce-Plattform,
Euphorie und Unsicherheit
die es Händlern oder Marken ermöglicht,
Empfehlungs-Buttons auf Produktseiten Das mobile Internet begeistert die Firmen – aber die Chefs wissen wenig darüber
oder in Display-Werbung zu integrieren.
Wenn Shopsocial-Nutzer das Produkt über
Facebook oder Twitter weiterempfehlen,
erhalten sie eine Belohnung, zum Beispiel
einen Gutschein oder Preisnachlass. is
T ablets und Smartphones
bewegen Unternehmen
und Verbraucher. Während
lets und Smartphones, die in diesem Jahr
in die Läden kommen und die Verbreitung
des mobilen Internets vorantreiben.
der Consumer Electronic Doch in die Euphorie über die zukünfti-
Show (CES) in Las Vegas gen Chancen mischt sich auch sehr große
ADGREGATE MARKETS
avancierten die tragbaren Unsicherheit: Zwar setzen einige Unterneh-
Gruppenkauf auf Facebook Computer mit Touch- men das mobile Netz bereits für Werbung,
Adgregate Markets, kalifornischer Anbieter screen zum Publikums- Vertrieb, Kundenservice oder auch im
von Social-Commerce-Lösungen, hat die magneten. Mehrere Her- Außendienst ein. Doch ein Drittel der Be-
neue Produktversion „Shopfans 2.0“ mit steller schicken gleich 80 neue fragten gibt zu, über die Chancen und Risi-
einer Gruppenkauf- und einer „Flash Sales“- Modelle ins Rennen gegen das iPad ken mobiler Angebote für das eigene Unter-
Funktion ausgestattet. Mit Shopfans kön- von Apple. nehmen nicht umfassend im Bild zu sein.
nen Marken oder Händler Produkte über Aber auch Smartphones werden immer 43 Prozent haben außerdem keine wirkli-
ihr Facebook-Profil verkaufen. Beim Grup- beliebter: Laut Branchenverband Bitkom Tablets: Bosse che Vorstellung davon, wie das mobile
penkauf muss eine Mindestanzahl von soll ihr Absatz in diesem Jahr in Deutsch- hoffen auf mehr Erlöse durch das mobile Web Internet die eigenen Geschäftsmodelle ver-
Käufern ein Produkt erwerben, Flash Sales land von sieben Millionen auf zehn Milli- ändern wird. Die Folge: Nur etwa jedes
sind zeitlich begrenzte Sonderangebote. is onen Stück steigen. deutung für die Strategie ihres Unterneh- zweite Unternehmen hat das mobile Web
Das zeigt: Alle wollen mobil ins Internet. mens bei. Das sind 24 Prozent mehr als im bereits in die eigene Online-Strategie inte-
Unternehmen hoffen dort auf neue Ge- vergangenen Jahr. Etwa drei von vier griert, ergab die Befragung.
MACY’S
schäfte und Einnahmen. Darauf lässt eine Managern glauben, mit mobiler Werbung Informationen könnten zwar für mehr
Ausbau der Online Shops Umfrage der Bad Homburger Beratung und Angeboten die Kundenbindung ver- Sicherheit bei der Planung von mobilen
Das US-Kaufhaus Macy’s plant, in den Sempora unter 189 Führungskräften aus stärken und das Firmenimage steigern zu Angeboten sorgen, doch etwa jedes dritte
nächsten zwei Jahren bis zu 725 Stellen zu Firmen aller Branchen schließen: Ange- können. 67 Prozent der Firmenleiter rech- Unternehmen verzichtet auf eine systema-
schaffen, um das Wachstum der Webshops sichts der wachsenden Verbreitung neuer nen mit neuen Erlösquellen, die sich über tische Wettbewerbsanalyse. Nur selten
Macys.com und Bloomingdales.com vor- Geräte und mobiler Angebote messen das mobile Internet erschließen lassen. haben die Macher die neuen Player, Dienst-
anzutreiben. In den ersten zehn Monaten heute 87 Prozent der Befragten dem mobi- Als wesentliche Treiber dieser Entwick- leister und Konkurrenten auf dem entste-
des Geschäftsjahres 2010 lagen die Web- len Internet eine hohe bis sehr hohe Be- lung bewerten die Manager die neuen Tab- henden Markt im Auge. vs ❚
Verkäufe von Macy’s Inc. um 29 Prozent
über dem Vorjahreszeitraum. In West Virgi-
nia soll ein Online Fulfillment Center (für Umsatzbringer mobiles Internet Smartphone und Tablets Verkaufen, betreuen, erforschen
Logistik und Retouren) entstehen. is Mobile hat Potenzial zur Umsatzsteigerung Einsatz des mobilen Webs in Firmen
Verbraucher gehen bevorzugt mit Smartphones
67 % mobil ins Internet. 2010 wurden laut Bitkom 49 %
63 % Vertrieb
ADKEEPER 72 %
rund sieben Millionen Geräte verkauft. Zum Kunden- 46 %
Online-Anzeigen deponieren Vergleich: Von den Tablets wurden im vergan- betreuung 78 %
Hilfe für 37 %
Das US-Start-up Adkeeper hat in einer genen Jahr 450.000 Stück verkauft. Schon Außendienst 59 %
zweiten Finanzierungsrunde 35 Millionen heute setzt die Wirtschaft große Hoffnungen Markt- 35 %
forschung 62 %
Dollar erhalten. Adkeeper entwickelt eine in das mobile Internet. In vielen Unternehmen 58 %
Werbung
Plattform, mit der Online-Anzeigen gespei- wird es bereits praktisch genutzt: etwa im 64 %
2009 2010 aktuell Zukunft
chert und später wieder aufgerufen wer- Außendienst, für Werbung und zum Verkauf.
den können. Entsprechende Ads enthalten 67 Prozent meinen, durch Mobile steigen Einnahmen 67 Prozent der Führungskräfte sehen das mo- Die Nutzung von Mobile wird zunehmen
einen „Keep“-Button. Klickt der Betrachter © INTERNET WORLD Business 2/11 bile Web als neue Umsatzquelle. vs *189 Befragte. Quelle: Sempora
darauf, wird die Anzeige bei Adkeeper ab-
gelegt. Noch befindet sich die Technologie
im nicht öffentlichen Betastadium. is
WEB CONTENT SOLUTIONS Reality-TV fürs Web Attraktive
Photopatrol prüft Bildrechte
Die Web Content Solutions GmbH hat AOL und Endemol USA kündigen Partnerschaft für Web-Serien an Gewinnaktion
Photopatrol gestartet. Damit können Fo-
tografen die Verwertung ihrer Bilder im
Internet kontrollieren und ihre Urheber-
rechte wahren. Das Monitoring-System
A OL setzt verstärkt auf interak-
tive Video-Inhalte. Das US-
Unternehmen und der Reality-
D em US-Kaufhaus Macy’s ist es mit
der aktuellen Facebook-Kampagne
„Macy’s Million Dollar Makeover“ gelun-
für digitale Bilder und Grafiken vereint TV-Produzent Endemol USA pla- gen, mehr als eine Million Fans zu sam-
Fingerprinting, Gesichtserkennung und nen, Frauen mit Web-Serien anzu- meln. Bei diesem Wettbewerb können sich
Markendetektion in einer Anwendung. sprechen, die ähnlich wie Reality- US-Amerikaner für eine komplette Typ-
Zielgruppe für das Produkt sind alle, die TV-Shows produziert werden. Die veränderung („Makeover“) bewerben.
professionell mit Bildern arbeiten. Die ersten beiden Serien, die erst ge- Stylist Clinton Kelly, der die amerikani-
eingeschränkte „Professional“-Version ist dreht werden, wenn sie vermarktet sche TV-Show „What not to Wear“ ko-
kostenlos, Konditionen für die Enterprise- wurden („built-if-sold“), sind moderiert, berät den Gewinner. Der
Versionen werden individuell festgelegt. is „Re-Dressed By America“ und AOL will Frauen mit interaktiven Web-Serien locken Hauptpreis umfasst Produkte, Dienstleis-
„Mamá’s Recipe“. tungen und Bargeld im Wert von einer
Anzeige In „Re-Dressed By America“ stimmen Die Serie „Mamá’s Recipe“ wird auf den Million Dollar, erklärt Macy’s.
die Online-Zuschauer über Typverände- AOL-Angeboten Kitchendaily.com und Wer an dem Wettbewerb teilnehmen
rungen von Personen ab, die vor einem AOL Latino gezeigt. Darin geht es um die will, muss sich mit dem Macy’s-Facebook-
Sie suchen den
wichtigen persönlichen Ereignis stehen, besten Familienrezepte. Profil über den „Like“-Button verbinden
Fachmann für Such- zum Beispiel dem ersten Date. Diese Serie Die Serien sollen im AOL-Netzwerk be- und bis Ende Januar eine Bewerbung mit
maschinen-Marketing? soll auf den amerikanischen AOL-Con- worben und mit interaktiven Elementen Bild oder Video einsenden. Acht Kandida-
tent-Seiten Stylelist.com und Mydaily.com wie einer Zuschauerabstimmung, ergän- ten erhalten dann eine Stilberatung. Ihr
Sie finden sie in der Dienstleister- laufen. Stylelist.com ist eine Entertain- zenden Videoclips und Blog-Inhalten aus- Makeover wird gefilmt und online ver-
Datenbank der INTERNET WORLD Business mentseite mit Styling- und Modetipps für gestattet werden. Anzeigenkunden sollen öffentlicht. Die Fans stimmen dann in
www.internetworld.de/dienstleister Frauen. Mydaily.com ist ein Mix aus Nach- ihre Werbebotschaften auf kreative Weise mehreren Etappen ab: Der Bewerber, der
richten, Horoskop und Sonderangeboten. integrieren können, so AOL. is ❚ die meisten Stimmen erhält, gewinnt. is ❚