Super Bowl
Anna Grafe, Elena Jaß,
Agata Stefanova & Mats Wesling
Facts
• Finale der US-amerikanischen
Football Profiliga NFL
• Meist am 1. Sonntag im Februar
• Austragungsort wird 3 bis 5...
• Spektakuläre Show in der
Halbzeitpause
• Status eines inoffiziellen nationalen
Feiertages
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Sponsoren
• Windows Surface, Bud Light,
Snickers uvm.
• Insgesamt keine festen Sponsoren,
jedes Jahr wechselnd
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PRE GAME
Pre Game
• Media Day
• Veranstaltung wird auf allen
möglichen Kanälen vor-, auf- und
nachbereitet sowie beworben
• Print, ...
NFL Network
TV-Sender mit Rund-um-die-Uhr-Berichterstattung zur NFL und zum Super
Bowl (Interaktion via Twitter).
nfl.com
Offizielle Website mit Rund-um-die-Uhr-Berichterstattung zur NFL und zum
Super Bowl (Interaktion via Twitter).
Super Bowl 50
Homepage
Website der Veranstalter Gesellschaft
http://www.sfbaysuperbowl.com
Super Bowl City
https://cbssanfran.files.wordpress.com/2015/04/sb-city.jpg
Eventfläche für alle Super-Bowl Fans.
Digitale Kommunikation
• Postings über die offizielle NFL
Seiten
• Offizieller Super Bowl Account
Digitale Kommunikation
• Offizielle Super Bowl Homepage
• Kampagnen während des Super
Bowls
GAME TIME
Bud Light
https://www.youtube.com/watch?v=xz4M-Pb1j8E
Interactive Shopping
App
http://www.fastcompany.com/3025725/can-hms-interactive-super-bowl-ad-david-beckhams-body-make-tv-...
Social TV
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• Inhalte des Fernsehens werden im
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Fazit
• Finanzstärke & Bekanntheitsgrad
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Vielen Dank für
Ihre
Aufmerksamkeit!
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Ergebnis aus dem Crossmedia Modul an der EMBA Hamburg,
erstellt von Elena Jaß, Anna Grafe, Agata Stefanova & Mats Wesling.

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Super Bowl - Eine Crossmedia Analyse

  1. 1. Super Bowl Anna Grafe, Elena Jaß, Agata Stefanova & Mats Wesling
  2. 2. Facts • Finale der US-amerikanischen Football Profiliga NFL • Meist am 1. Sonntag im Februar • Austragungsort wird 3 bis 5 Jahre im Voraus festgelegt • Gewinn: Trophäe und Ring
  3. 3. • Spektakuläre Show in der Halbzeitpause • Status eines inoffiziellen nationalen Feiertages • Erreicht in den USA regelmäßig die höchsten Fernseh-Einschaltquoten • Durchschnittlich ca 103 Mio. Zuschauer (2005-2015)
  4. 4. Sponsoren • Windows Surface, Bud Light, Snickers uvm. • Insgesamt keine festen Sponsoren, jedes Jahr wechselnd • Wechselnde Sponsoren der Halftime Show (u.a. Pepsi, Bridgestone, AT&T, AOL)
  5. 5. PRE GAME
  6. 6. Pre Game • Media Day • Veranstaltung wird auf allen möglichen Kanälen vor-, auf- und nachbereitet sowie beworben • Print, TV, Radio, Web
  7. 7. NFL Network TV-Sender mit Rund-um-die-Uhr-Berichterstattung zur NFL und zum Super Bowl (Interaktion via Twitter).
  8. 8. nfl.com Offizielle Website mit Rund-um-die-Uhr-Berichterstattung zur NFL und zum Super Bowl (Interaktion via Twitter).
  9. 9. Super Bowl 50 Homepage Website der Veranstalter Gesellschaft http://www.sfbaysuperbowl.com
  10. 10. Super Bowl City https://cbssanfran.files.wordpress.com/2015/04/sb-city.jpg Eventfläche für alle Super-Bowl Fans.
  11. 11. Digitale Kommunikation • Postings über die offizielle NFL Seiten • Offizieller Super Bowl Account
  12. 12. Digitale Kommunikation • Offizielle Super Bowl Homepage • Kampagnen während des Super Bowls
  13. 13. GAME TIME
  14. 14. Bud Light https://www.youtube.com/watch?v=xz4M-Pb1j8E
  15. 15. Interactive Shopping App http://www.fastcompany.com/3025725/can-hms-interactive-super-bowl-ad-david-beckhams-body-make-tv-shopping-click
  16. 16. Social TV • Vereinigung von TV und social media • Inhalte des Fernsehens werden im Internet geteilt, diskutiert und kommentiert • „second screen“
  17. 17. 1 von4 postet schonvor demSpiel über dieSuper Bowl Werbespots PREGAME Wirst duwährend desSpielsüber die Super Bowl Werbung posten? GAMETIME 67.4 %posten währenddemSpiel über dieSuper Bowl Werbespots POSTGAME 65.3%postenüber dieSuper Bowl Werbungnachdem Spiel 62.2%schauensich dieSuper Bowl Werbungnachdem Spiel nochmal an Sponsorensinddie wahrenGewinner desSuper Bowls 73%würdeneinender Sponsorenlikenoder folgen 27%würdeneinsder Teamlikenoder folgen 41.2%dieganze Zeit 29.4%abundzu 11.5%nein 9%vielleicht 8.9%während derWerbung
  18. 18. Fazit • Finanzstärke & Bekanntheitsgrad ermöglichen Werbemaßnahmen auf allen Kanälen • Starke Vernetzung der einzelnen Kanäle (z.B. Tweets werden auf NFL Network aufgegriffen) • Sport rückt in den Hintergrund (Eventcharakter)
  19. 19. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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