Grafenstein rms urlaub im radio

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Fallbeispiele Radiowerbung und Beisbielrechnungen

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Grafenstein rms urlaub im radio

  1. 1. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 1 So klingt Urlaub im Radio
  2. 2. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 2 Agenda So klingt Urlaub 1. Wer ist RMS? 2. RMS - Portfolio 3. So klingt Urlaub im Radio
  3. 3. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 3 Wer ist die RMS? Radio Marketing Service <Abk. RMS>, RMS ist Partner der deutschen Werbungtreibenden und Agenturen. RMS vermarktet die privaten Radiosender auf nationaler Ebene im Verbund und steht dem Werbemarkt als kompetenter Ansprechpartner in Sachen Hörfunkwerbung zur Seite.
  4. 4. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 4 Senderportfolio Was bietet RMS? 150 Einzelsender in 33 Kombinationen mit 9,3 Millionen Hörern* aus einer Hand! *Quelle: Angebot 2010; ma 2010 Radio II; Deutschsprachige 10+ Jahre, RMS SUPER KOMBI; Hörer in der D-Std. 06-18 Uhr; Zielgruppe Gesamt
  5. 5. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 5 Das klassische RMS-Serviceportfolio Unsere Erfahrung für Sie! Konzeption & Beratung Planung Kreation Marktforschung
  6. 6. © RMS | Spezialvermarktung | 2010 Seite 6 RMS SUPER KOMBI DIGITAL PLUS = Reichweite + Zielgruppenschärfe + Interaktion 150 Sender, 9,3 Mio. Hörer in der Ø-Std.* + + +  Über 150  65 Sender-  150 Websites Webcast-Sender Websites regionaler TZ  Ca. 1,4 Mio.  Rund 31 Mio. PageImpressions PageImpressions pro Tag** pro Tag** Quelle: *) ma 2010 Radio II; ***) IVW-Online Juni 2010
  7. 7. © RMS | New Business | 2010 Seite 7 Definition Webradio Verschiedene attraktive Angebote Livestream Webcast smart radios (Simulcast)  UKW-Programm über  Online-only-Sender  Personalisierbare das Internet  Hohe Vielfalt, spitze Radioprogramme  Pre-Roll-Spots Zielgruppen  Individualisierung und  Pre-Roll-Spots + Vielfalt InStream-Spots  Pre-Roll-Spots + InStream-Spots  Aggregator: Radio.de
  8. 8. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 12 So klingt Urlaub im Radio
  9. 9. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 13 So klingt Urlaub im Radio Eine Auswahl unserer Best Cases Tourismus 1. Österreich Werbung mit „Post aus dem Zillertal“ 2. ÖGER TOURS „Jubliäumsquiz“ 3. airberlin „Das Kopenhagen-Quiz“ 4. Austrian Airlines „Auf ein Schnitzel nach Wien“ 5. Beispielrechnung
  10. 10. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 14 Erfolgscases – Tourismus Österreich Werbung Hintergrund & Ziele Zur Positionierung des Zillertals als abwechslungsreiches Wintersport-Paradies setzte Österreich Werbung zusammen mit Radio Köln auf eine unterhaltsame Radio-Promotion: „Post aus dem Zillertal“
  11. 11. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 15 Erfolgscases - Tourismus Österreich Werbung  Eine Reporterin meldete sich täglich aus dem Zillertal und berichtete von den schönsten Skigebieten und ihren spannendsten Besonderheiten.  Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer auf die Aktion aufmerksam gemacht und aufgerufen, sich am Online-Gewinnspiel auf radiokoeln.de zu beteiligen.  Der Gewinner wurde jeweils im Rahmen eines Infomercials on air genommen und mit einem Gewinn überrascht. Hörbeispiele: (moderativer Teaser) (Trailer)
  12. 12. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 16 Erfolgscases - Tourismus Österreich Werbung
  13. 13. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 17 Erfolgscases – Tourismus ÖGER TOURS Hintergrund & Ziele Zum 35. Geburtstag von ÖGER TOURS sollte ein Imagetransfer zu der damit verbundenen 35- jährigen Erfahrung vollbracht und der Abverkauf während des Aktionszeitraumes gesteigert werden. Dazu gab es das: „Jubiläumsquiz“
  14. 14. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 18 Erfolgscases - Tourismus ÖGER TOURS  ÖGER TOURS und die Sender präsentierten „Das ÖGER TOURS Jubiläumsquiz“. Die Hörer wurden aufgefordert, sich bei ihrem Sender via Hotline zu registrieren.  Die Hörer mussten innerhalb von 35 Sekunden so viele Fragen wie möglich zur Türkei und ÖGER TOURS richtig beantworten.  Wer am Ende des Aktionszeitraumes die meisten Fragen richtig beantworten konnte, gewann den Hauptpreis. Hörbeispiel: (moderativer Teaser)
  15. 15. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 19 Erfolgscases - Tourismus ÖGER TOURS
  16. 16. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 20 Erfolgscases – Tourismus airberlin Hintergrund & Ziele Mittels einer Radiopromotion sollte Kopenhagen/Dänemark als Urlaubsziel für einen Kurztrip per Flug bekannter gemacht machen Bei airberlin gibt es bereits ab 29 Euro Flüge in die Region. „Das Kopenhagen-Quiz“
  17. 17. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 21 Erfolgscases – Tourismus airberlin  Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer aufgerufen, am airberlin Kopenhagen-Quiz teilzunehmen.  Der Moderator stellte den Hörern Fragen rund um die dänische Hauptstadt.  Lag der Hörer mit seiner Antwort richtig, ging es ab nach Kopenhagen mit airberlin.  die airberlin-Strecke Berlin-Kopenhagen wurde on air authentisch und aufmerksamkeitsstark präsentiert. Hörbeispiele: (Trailer) (Spielrunde)
  18. 18. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 22 Erfolgscases – Tourismus airberlin Online-Integration Erklärung des Gewinnspiels Einbindung von Informationen über Kopenhagen und die airberlin Flugstrecke Logo Integration Verlinkung zur Kundenhome- page
  19. 19. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 23 Erfolgscases – Tourismus Austrian Airlines Hintergrund & Ziele Austrian Airlines bietet eine direkte Flugverbindung von Düsseldorf nach Wien an. Eine Radio-Promotion sollte dies in der Region bekannt machen und Wien als Urlaubsziel platziert werden. „Auf ein Schnitzel nach Wien“
  20. 20. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 24 Erfolgscases – Tourismus Austrian Airlines  Austrian Airlines & Wien Tourismus luden zusammen mit ANTENNE DÜSSELDORF die Hörer „Auf ein Schnitzel nach Wien“ ein!  Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer auf die Aktion aufmerksam gemacht.  Um zu gewinnen, mussten sie die Frage des Tages rund um Wien und das leckere Schnitzel on air beantworten.  Der Hörer, der am schnellsten durchkam und die Lösung parat hatte, gewann einen Flug für 2 Personen inkl. Ü/DZ & Schnitzel-Gutschein! Hörbeispiele: (moderativer Teaser) (Spielrunde)
  21. 21. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 25 Erfolgscases – Tourismus Austrian Airlines Online-Integration Erklärung des Gewinnspiels Einbindung von Informationen über Wien und die Austrian Airlines Flugstrecke Logo Integration Verlinkung zur Kundenhome- page
  22. 22. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 26 Beispielrechnung
  23. 23. Sendervorschläge*  Nordrhein-Westfalen ANTENNE DÜSSELDORF Radio Köln Radio Duisburg  Hessen HIT RADIO FFH harmony.fm  Baden-Württemberg DIE NEUE 107.7 Hit-Radio Antenne 1  Bayern ANTENNE BAYERN 95.5 Charivari (München) Charivari 98.6 (Nürnberg) Radio Charivari (Regensburg) *Es liegen noch keine detaillierten Angebote von den Sendern vor. Alternativ können noch andere Sender berücksichtigt werden.
  24. 24. Vorschlag Medialeistung Laufzeit: 8 Tage FR SA SO MO DI MI DO FR 4x 4X 4X 2 x Trailer 2 x Trailer 2 x Trailer 2 x Trailer 2 x Trailer Trailer Trailer Trailer 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser 1 x Infomercial 1 x Infomercial 1 x Infomercial 1 x Infomercial 1 x Infomercial 1x Spielrunde 1x Spielrunde 1x Spielrunde 1x Spielrunde 1x Spielrunde Aktionsphase: Teasingphase: 10 Trailer, 5 moderative Teaser, 5 12 Trailer Infomercials, 5 Spielrunden Gewinne: Pro Sender und Spielrunde = 1 Gewinn Anmerkung: Die Medialeistung kann in Abhängigkeit von der Spielmechanik variieren.
  25. 25. Grobkalkulation Einzelsenderübersicht Sender Media On Air Media Online Produktion Senderalternativen Nordrhein-Westfalen 1) ANTENNE DÜSSELDORF 16.100 ! 3.000 ! 750 ! 2) Radio Köln 17.000 ! 1.900 ! 750 ! 3) Radio Duisburg 7.600 ! 1.150 ! 750 ! Senderalternativen Hessen 1) HIT RADIO FFH 44.500 ! 3.200 ! 750 ! 2) harmony.fm 3.300 ! 2.600 ! 750 ! Senderalternativen Baden-Württemberg 1) DIE NEUE 107.7 9.900 ! 1.000 ! 750 ! 2) Hit-Radio Antenne 1 41.600 ! 2.000 ! 750 ! Senderalternativen Bayern 1) ANTENNE BAYERN 70.400 ! 3.000 ! 1.600 ! 2) 95.5 Charivari (München) 8.300 ! 2.000 ! 1.000 ! 3) Charivari 98.6 (Nürnberg) 6.200 ! 2.000 ! 1.000 ! 4) Radio Charivari (Regensburg) 6.200 ! 2.000 ! 1.000 ! Die Medialeistung (On Air und Online) ist AE fähig. Die Gesamtsumme versteht sich zzgl. der Gewinne sowie zzgl. der gesetzlichen MwSt. Stand Preise: 2009
  26. 26. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 30 Turn on the Radio! Was können wir für Sie tun?
  27. 27. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009 Seite 31 RMS Radio Marketing Service Michael Mosthaf Daniela Nolte Verkaufsbüro Konzeption & Beratung Nielsen 3a Zentrale RMS Büro Wiesbaden Radio Marketing Service Radio Media Süd-West GmbH & Co. KG Wiesbaden GmbH Moorfuhrtweg 17 Borsigstraße 7 22301 Hamburg 65205 Wiesbaden T. 0 40.2 38 90-735 T. 0 61 22.50 58-0 F. 0 40.2 38 90-195 F. 0 61 22.50 58-10

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