Fallbeispiele Radiowerbung und Beisbielrechnungen

1. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 1
So klingt Urlaub im Radio

2. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 2
Agenda
So klingt Urlaub
1. Wer ist RMS?
2. RMS - Portfolio
3. So klingt Urlaub im Radio

3. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 3
Wer ist die RMS?
Radio Marketing Service
<Abk. RMS>, RMS ist Partner der
deutschen Werbungtreibenden und
Agenturen. RMS vermarktet die
privaten Radiosender auf
nationaler Ebene im Verbund und
steht dem Werbemarkt als
kompetenter Ansprechpartner in
Sachen Hörfunkwerbung zur Seite.

4. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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Senderportfolio
Was bietet RMS?
150 Einzelsender
in 33 Kombinationen
mit 9,3 Millionen Hörern*
aus einer Hand!
*Quelle: Angebot 2010; ma 2010 Radio II;
Deutschsprachige 10+ Jahre, RMS SUPER
KOMBI; Hörer in der D-Std. 06-18 Uhr;
Zielgruppe Gesamt

5. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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Das klassische RMS-Serviceportfolio
Unsere Erfahrung für Sie!
Konzeption & Beratung
Planung Kreation Marktforschung

6. © RMS | Spezialvermarktung | 2010
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RMS SUPER KOMBI DIGITAL PLUS
= Reichweite + Zielgruppenschärfe + Interaktion
150 Sender, 9,3 Mio. Hörer in der Ø-Std.*
+ + +
 Über 150  65 Sender-  150 Websites
Webcast-Sender Websites regionaler TZ
 Ca. 1,4 Mio.  Rund 31 Mio.
PageImpressions PageImpressions
pro Tag** pro Tag**
Quelle: *) ma 2010 Radio II; ***) IVW-Online
Juni 2010

7. © RMS | New Business | 2010
Seite 7
Definition Webradio
Verschiedene attraktive Angebote
Livestream
Webcast smart radios
(Simulcast)
 UKW-Programm über  Online-only-Sender  Personalisierbare
das Internet  Hohe Vielfalt, spitze Radioprogramme
 Pre-Roll-Spots Zielgruppen  Individualisierung und
 Pre-Roll-Spots + Vielfalt
InStream-Spots  Pre-Roll-Spots +
InStream-Spots
 Aggregator: Radio.de

8. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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So klingt Urlaub im Radio

9. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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So klingt Urlaub im Radio
Eine Auswahl unserer Best Cases Tourismus
1. Österreich Werbung mit „Post aus dem Zillertal“
2. ÖGER TOURS „Jubliäumsquiz“
3. airberlin „Das Kopenhagen-Quiz“
4. Austrian Airlines „Auf ein Schnitzel nach Wien“
5. Beispielrechnung

10. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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Erfolgscases – Tourismus
Österreich Werbung
Hintergrund & Ziele
Zur Positionierung des Zillertals
als abwechslungsreiches
Wintersport-Paradies setzte
Österreich Werbung zusammen
mit Radio Köln auf eine
unterhaltsame Radio-Promotion:
„Post aus dem Zillertal“

11. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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Erfolgscases - Tourismus
Österreich Werbung
 Eine Reporterin meldete sich täglich aus dem Zillertal und
berichtete von den schönsten Skigebieten und ihren
spannendsten Besonderheiten.
 Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer auf
die Aktion aufmerksam gemacht und aufgerufen, sich am
Online-Gewinnspiel auf radiokoeln.de zu beteiligen.
 Der Gewinner wurde jeweils im Rahmen eines
Infomercials on air genommen und mit einem Gewinn
überrascht.
Hörbeispiele: (moderativer Teaser) (Trailer)

12. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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Erfolgscases - Tourismus
Österreich Werbung

13. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 17
Erfolgscases – Tourismus
ÖGER TOURS
Hintergrund & Ziele
Zum 35. Geburtstag von ÖGER
TOURS sollte ein Imagetransfer zu
der damit verbundenen 35-
jährigen Erfahrung vollbracht und
der Abverkauf während des
Aktionszeitraumes gesteigert
werden. Dazu gab es das:
„Jubiläumsquiz“

14. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 18
Erfolgscases - Tourismus
ÖGER TOURS
 ÖGER TOURS und die Sender präsentierten „Das ÖGER
TOURS Jubiläumsquiz“. Die Hörer wurden aufgefordert,
sich bei ihrem Sender via Hotline zu registrieren.
 Die Hörer mussten innerhalb von 35 Sekunden so viele
Fragen wie möglich zur Türkei und ÖGER TOURS richtig
beantworten.
 Wer am Ende des Aktionszeitraumes die meisten Fragen
richtig beantworten konnte, gewann den Hauptpreis.
Hörbeispiel: (moderativer Teaser)

15. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 19
Erfolgscases - Tourismus
ÖGER TOURS

16. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 20
Erfolgscases – Tourismus
airberlin
Hintergrund & Ziele
Mittels einer Radiopromotion
sollte Kopenhagen/Dänemark als
Urlaubsziel für einen Kurztrip per
Flug bekannter gemacht machen
Bei airberlin gibt es bereits ab 29
Euro Flüge in die Region.
„Das Kopenhagen-Quiz“

17. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 21
Erfolgscases – Tourismus
airberlin
 Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer
aufgerufen, am airberlin Kopenhagen-Quiz teilzunehmen.
 Der Moderator stellte den Hörern Fragen rund um die
dänische Hauptstadt.
 Lag der Hörer mit seiner Antwort richtig, ging es ab nach
Kopenhagen mit airberlin.
 die airberlin-Strecke Berlin-Kopenhagen wurde on air
authentisch und aufmerksamkeitsstark präsentiert.
Hörbeispiele: (Trailer) (Spielrunde)

18. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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Erfolgscases – Tourismus
airberlin
Online-Integration
Erklärung des Gewinnspiels
Einbindung von Informationen
über Kopenhagen und die airberlin
Flugstrecke
Logo Integration
Verlinkung zur Kundenhome-
page

19. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 23
Erfolgscases – Tourismus
Austrian Airlines
Hintergrund & Ziele
Austrian Airlines bietet eine
direkte Flugverbindung von
Düsseldorf nach Wien an. Eine
Radio-Promotion sollte dies in der
Region bekannt machen und Wien
als Urlaubsziel platziert werden.
„Auf ein Schnitzel nach Wien“

20. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 24
Erfolgscases – Tourismus
Austrian Airlines
 Austrian Airlines & Wien Tourismus luden zusammen mit
ANTENNE DÜSSELDORF die Hörer „Auf ein Schnitzel nach
Wien“ ein!
 Über Trailer und moderative Teaser wurden die Hörer auf
die Aktion aufmerksam gemacht.
 Um zu gewinnen, mussten sie die Frage des Tages rund
um Wien und das leckere Schnitzel on air beantworten.
 Der Hörer, der am schnellsten durchkam und die Lösung
parat hatte, gewann einen Flug für 2 Personen inkl. Ü/DZ
& Schnitzel-Gutschein!
Hörbeispiele: (moderativer Teaser) (Spielrunde)

21. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 25
Erfolgscases – Tourismus
Austrian Airlines
Online-Integration
Erklärung des Gewinnspiels
Einbindung von Informationen
über Wien und die Austrian
Airlines Flugstrecke
Logo Integration
Verlinkung zur Kundenhome-
page

22. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
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Beispielrechnung

23. Sendervorschläge*
 Nordrhein-Westfalen
ANTENNE DÜSSELDORF
Radio Köln
Radio Duisburg
 Hessen
HIT RADIO FFH
harmony.fm
 Baden-Württemberg
DIE NEUE 107.7
Hit-Radio Antenne 1
 Bayern
ANTENNE BAYERN
95.5 Charivari (München)
Charivari 98.6 (Nürnberg)
Radio Charivari (Regensburg)
*Es liegen noch keine detaillierten Angebote von den Sendern vor.
Alternativ können noch andere Sender berücksichtigt werden.

24. Vorschlag Medialeistung
Laufzeit: 8 Tage
FR SA SO MO DI MI DO FR
4x 4X 4X 2 x Trailer 2 x Trailer 2 x Trailer 2 x Trailer 2 x Trailer
Trailer Trailer Trailer 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser 1 x mod. Teaser
1 x Infomercial 1 x Infomercial 1 x Infomercial 1 x Infomercial 1 x Infomercial
1x Spielrunde 1x Spielrunde 1x Spielrunde 1x Spielrunde 1x Spielrunde
Aktionsphase:
Teasingphase:
10 Trailer, 5 moderative Teaser, 5
12 Trailer
Infomercials, 5 Spielrunden
Gewinne: Pro Sender und Spielrunde = 1 Gewinn
Anmerkung: Die Medialeistung kann in
Abhängigkeit von der Spielmechanik variieren.

25. Grobkalkulation
Einzelsenderübersicht
Sender Media On Air Media Online Produktion
Senderalternativen Nordrhein-Westfalen
1) ANTENNE DÜSSELDORF 16.100 ! 3.000 ! 750 !
2) Radio Köln 17.000 ! 1.900 ! 750 !
3) Radio Duisburg 7.600 ! 1.150 ! 750 !
Senderalternativen Hessen
1) HIT RADIO FFH 44.500 ! 3.200 ! 750 !
2) harmony.fm 3.300 ! 2.600 ! 750 !
Senderalternativen Baden-Württemberg
1) DIE NEUE 107.7 9.900 ! 1.000 ! 750 !
2) Hit-Radio Antenne 1 41.600 ! 2.000 ! 750 !
Senderalternativen Bayern
1) ANTENNE BAYERN 70.400 ! 3.000 ! 1.600 !
2) 95.5 Charivari (München) 8.300 ! 2.000 ! 1.000 !
3) Charivari 98.6 (Nürnberg) 6.200 ! 2.000 ! 1.000 !
4) Radio Charivari (Regensburg) 6.200 ! 2.000 ! 1.000 !
Die Medialeistung (On Air und Online) ist AE fähig. Die
Gesamtsumme versteht sich zzgl. der Gewinne sowie
zzgl. der gesetzlichen MwSt. Stand Preise: 2009

26. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 30
Turn on the Radio!
Was können wir für Sie tun?

27. © RMS | Konzeption & Beratung | 2009
Seite 31
RMS Radio Marketing Service
Michael Mosthaf Daniela Nolte
Verkaufsbüro Konzeption & Beratung
Nielsen 3a Zentrale
RMS Büro Wiesbaden Radio Marketing Service
Radio Media Süd-West GmbH & Co. KG
Wiesbaden GmbH Moorfuhrtweg 17
Borsigstraße 7 22301 Hamburg
65205 Wiesbaden T. 0 40.2 38 90-735
T. 0 61 22.50 58-0 F. 0 40.2 38 90-195
F. 0 61 22.50 58-10