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Content Marketing in der B2B Kommunikation

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Um Business-Entscheider zu erreichen, ist es für Unternehmen wichtig, mit den eigenen Inhalten im Internet präsent zu sein. Über den Erfolg entscheiden dabei vor allem die Qualität und Relevanz der kommunizierten Informationen. Erfolgreiche Unternehmenskommunikation im B2B-Bereich bedeutet folglich sicherzustellen, dass Business-Entscheider die Inhalte im Internet gut finden. Deshalb setzt die PR-Agentur PREWE Presse weltweit im Auftrag von CompAir, ein Hersteller von Druckluft- und Gassystemen, Online-Pressemitteilungen für die zielgruppenorientierte B2B-Kommunikation ein.

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Content Marketing in der B2B Kommunikation

  1. 1. © ADENION 2014 | www.pr-gateway.de CONTENT MARKETING MIT ONLINE-PRESSEMITTEILUNGEN IN DER B2B KOMMUNIKATION COMPAIR UNTERSTÜTZT BUSINESS- ENTSCHEIDER MIT RELEVANTEN INFORMATIONEN BEI DER KAUFENTSCHEIDUNG
  2. 2. Online-Pressemitteilungen in der B2B Kommunikation 2 / 7 © ADENION, 2014 CONTENT MARKETING MIT ONLINE-PRESSEMITTEILUNGEN IN DER B2B KOMMUNIKATION COMPAIR UNTERSTÜTZT BUSINESS-ENTSCHEIDER MIT RELEVANTEN INHALTEN BEI DER KAUFENTSCHEIDUNG Das Internet ist das wichtigste Informationsmedium im B2B-Bereich1. Um Business- Entscheider zu erreichen, ist es für Unternehmen wichtig, mit den eigenen Inhalten im Inter- net präsent zu sein. Über den Erfolg entscheiden dabei vor allem die Qualität und Relevanz der kommunizierten Informationen. Denn Business-Entscheider treffen Kaufentscheidungen nicht aus dem Bauch heraus, sondern müssen Investitionen tätigen, die auf langfristige Sicht für das Unternehmen profitabel sind. So recherchieren sie über Google und Co. gezielt nach relevanten und vor allem vertrauenswürdigen Informationen. Erfolgreiche Unternehmens- kommunikation im B2B-Bereich bedeutet folglich sicherzustellen, dass Business-Entscheider die Inhalte im Internet gut finden. Deshalb setzt die PR-Agentur PREWE Presse weltweit im Auftrag von CompAir, ein Hersteller von Druckluft- und Gassystemen, Online- Pressemitteilungen für die zielgruppenorientierte B2B Kommunikation ein. CompAir überzeugt Business-Entscheider mit Berichten aus der Praxis Am Anfang der Suche steht bei Business-Entscheidern oft eine Frage oder ein Problem. So sind lösungsorientierte und nützliche Informationen der Schlüssel zu neuen, erfolgreichen Geschäftsbeziehungen. Inhalte, die relevante Antworten auf die Herausforderungen und Probleme von B2B-Entscheidern liefern, sind der erste Schritt zu einer Kontaktaufnahme. Überzeugen die Inhalte von der Leistung und den Kompetenzen des Unternehmens, ebnet das den Weg zu einer Kaufentscheidung. So setzt CompAir auf Fallbeispiele aus der Praxis, um das Vertrauen der Zielgruppe zu ge- winnen und sie von den Produkten zu überzeugen. In der Online-Pressemitteilung „Ölfreie Druckluft für die Pharmaproduktion“ wird berichtet, wie die Pharma Wernigerode GmbH für 1 B2B-Multi-Channel-Studie, ECC Köln, 2014
  3. 3. Online-Pressemitteilungen in der B2B Kommunikation 3 / 7 © ADENION, 2014 die Erzeugung ölfreier Druckluft die innovative PureAir-Technologie von CompAir einsetzt. Um B2B-Entscheider von dem strategischen Vorteil des Produkts zu überzeugen, wird direkt im Leadtext der Online-Pressemitteilung erklärt: Die Technologie von CompAir erfüllt die ak- tuellen Anforderungen nach der Aufbereitung von Druckluft als Atemluft der GMP und Phar- macopee Europeenne. So setzt CompAir in der Kommunikation auf die aktuelle, relevante Gesetzgebung als Aufhänger. Die Vorteile von Online-Pressemitteilungen Die Online-Pressemitteilung eignet sich optimal für die Kommunikation dieser Informationen, denn sie bietet ihrem Verfasser viel textliche Gestaltungsfreiheit. So kann CompAir alle In- formationen, die der Zielgruppe wichtig sind, klar strukturiert kommunizieren. Links, die in den Text integriert werden, sorgen dafür, dass die Leser zu weiterführenden Informationen und zum Point-of-Sale gelangen. So schaffen Links eine direkte Verbindung zwischen der Online-Pressemitteilung und der Unternehmensseite. Zusätzlich bietet der Abbinder Platz für wichtige Unternehmensdaten. Auch ein Ansprechpartner kann angegeben werden, an den sich der Business-Entscheider wenden kann. Über Presseportale, Themen- und Fachportale, Dokumenten-Netzwerke und die Social Media lässt sich die Online-Pressemitteilung weitrei- chend im Internet veröffentlichen. Die Portale bringen die Online-Pressemitteilung in die Suchmaschinen und zu interessierten Lesern. CompAir setzt auf eine weitreichende Verbreitung für eine gute Auffindbarkeit Um mit der Online-Pressemitteilung „Ölfreie Druckluft für die Pharmaproduktion“ die Ziel- gruppe direkt zu erreichen, vertraut Michael Endulat von PREWE auf die Veröffentlichung der B2B-Informationen über den Presseverteiler PR-Gateway. Das Ergebnis: Die Zielgruppe findet die Online-Pressemitteilung „Ölfreie Druckluft für die Pharmaproduktion“ über die Keywords „Ölfreie Druckluft“, „Technologie“ und „Pharmaproduktion“ gleich 6 Mal in der Top- 10 von Google.
  4. 4. Online-Pressemitteilungen in der B2B Kommunikation 4 / 7 © ADENION, 2014 Somit bietet die Online-Pressemitteilung ein optimales Informationsinstrument für die erfolg- reiche B2B Kommunikation. Denn dieses Medienformat ermöglicht es, alle Informationen, die B2B-Entscheidern wichtig sind, zielgerichtet zu kommunizieren und im Internet gut auffindbar zu machen. B2B Kommunikation: Mit Online-Pressemitteilungen Kaufentscheidungen unterstüt- zen Erfahren Sie in der Fallstudie mehr darüber, wie CompAir Online-Pressemitteilungen für die erfolgreiche B2B Kommunikation einsetzt. Eine nützliche Checkliste beschreibt, auf welche Informationen B2B-Entscheider besonders großen Wert legen und bietet Ihnen eine einfache
  5. 5. Online-Pressemitteilungen in der B2B Kommunikation 5 / 7 © ADENION, 2014 Anleitung, wie Sie mit Ihrer Online-Pressemitteilung ebenso erfolgreich sein können, wie CompAir. Lesen Sie die Fallstudie unter http://www.pr-gateway.de/de/case-study/compair
  6. 6. Online-Pressemitteilungen in der B2B Kommunikation 6 / 7 © ADENION, 2014 Gefällt Ihnen dieser Fachbeitrag? Weitersagen! Weitere Informationen im kostenlosen Leitfaden: Mehr Erfolg mit http://www.pr-gateway.de/white-papers/ Autoren Hinweis: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Sie ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH. Der Online-Dienst PR-Gateway bietet eine zentrale Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Newsdienste und Social Media Profile. Weitere Informationen, Fachbeiträge und White Papers: http://www.pr-gateway.de
  7. 7. PR-GATEWAY – FÜR MAXIMALE REICHWEITE UND SICHTBARKEIT Eine Botschaft – mehr als 1.000 Portale. Über PR-Gateway erreichen Sie Ihre Zielgruppen di- rekt. Unser umfassendes Lösungskonzept bietet Ihnen: Versand Ihrer Online- Mitteilung an Presse- und Artikelportale, Dokumen- ten-Netzwerke, Social Book- mark- und RSS-Verzeichnisse sowie an Themenportale und Blogs. Veröffentlichung von Online-Mitteilungen mit Links auf Ihre Website, mit Fo- tos und Videos auf News- und Presseportalen sowie auf Ih- ren Social Media Profilen. Mehr Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Un- ternehmens-News durch er- höhte Präsenz in den Such- maschinen und bei Ihren Ziel- gruppen. Über 3.000 Agenturen und Un- ternehmen nutzen bereits den reichweitenstarken Pressever- teiler PR-Gateway, so zum Bei- spiel der Baur Versand, Mazda, HSE24 und EDEKA. Überzeu- gen Sie sich selbst und infor- mieren Sie sich über erfolgrei- che Online-PR Kampagnen un- serer Kunden. Erfahren Sie mehr in unseren Fall- studien » pr-gateway.de/fallstudien Jetzt kostenlos testen: » www.pr-gateway.de Impressum ADENION GmbH Merkatorstraße 2 41515 Grevenbroich Web: pr-gateway.de Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé M.A. Registernummer: HRB 8141 Amtsgericht Mönchengladbach

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