Pilot study on the quality of information elements on food packaging by Hanni Rützler, nutrition expert and food trend researcher and Veronika Egger, information designer.
The presentation leads through the merging of two very different fields of research, shows surprising results and gives some views of how food information may develop.
8. London, 6 April 2014London, 6 April 2014
What happened to
enjoyment and
food knowledge?
Food experienceFood trends The study Results
9. London, 6 April 2014
3/4 of Austrian kids are
unable to recognize the basic
flavours and to distinguish
between them
10% of Austrian kids are
unable to recognize a single
basic flavour
Quelle:AMA 2008 / Österreich
10. London, 6 April 2014London, 6 April 2014Quelle:AMA 2008 / Österreich
sensory
experience
basic
nutritional
knowledge
11. „
Jean-Claude Kaufmann
The more options there are,
the more important it is to
use your own sense of flavour
as a personal orientation.
London, 6 April 2014
21. London, 6 April 2014
People and process
Persona Scenario
Abilities
Values
Expectations
Cultur
Context
Activities
shopping
storing
preparing
eating
disposing
22. London, 6 April 2014
Results 1: Health
ResultsFood trends Food experience The study
23. London, 6 April 2014 JAKO
fheizen,
e 250 °C,
ckrohr
Minuten
Zutaten:
Roggenmehl (50 %),Weizenmehl (40 %), Sauerteig,
Wasser, Salz, Sonnenblumenkerne (3 %), Fenchel,
Kümmel, Anis und Koriander.
Enthält Gluten.
Brennwert:
Eiweiß:
Kohlenhydrate:
Zucker:
Fett:
Gesättigte Fettsäuren:
Ballaststoffe:
Natrium:
207 kcal
5 g
31,9 g
0 g
5 g
1 g
6 g
537 mg
104 kcal
2,5 g
16 g
0 g
2,5 g
0,5 g
3 g
269 mg
5 %
5 %
6 %
0 %
4 %
3 %
12 %
11 %
Nährwerte:
Papierschleife
hleife noch nicht
kblech legen, in die
ens einschieben.
pro Scheibe
(50 g)
Eine Scheibe
in % der
Tageszufuhr*
pro 100 g
* Der Richtwert für die Tageszufuhr basiert auf einer Ernährung mit 2000 kcal.
den Geschmack!
n backen bis das
e angenommen
Papierschleife
Information about salt
content
24. London, 6 April 2014 JAKO
fheizen,
e 250 °C,
ckrohr
Minuten
Zutaten:
Roggenmehl (50 %),Weizenmehl (40 %), Sauerteig,
Wasser, Salz, Sonnenblumenkerne (3 %), Fenchel,
Kümmel, Anis und Koriander.
Enthält Gluten.
Brennwert:
Eiweiß:
Kohlenhydrate:
Zucker:
Fett:
Gesättigte Fettsäuren:
Ballaststoffe:
Natrium:
207 kcal
5 g
31,9 g
0 g
5 g
1 g
6 g
537 mg
104 kcal
2,5 g
16 g
0 g
2,5 g
0,5 g
3 g
269 mg
5 %
5 %
6 %
0 %
4 %
3 %
12 %
11 %
Nährwerte:
Papierschleife
hleife noch nicht
kblech legen, in die
ens einschieben.
pro Scheibe
(50 g)
Eine Scheibe
in % der
Tageszufuhr*
pro 100 g
* Der Richtwert für die Tageszufuhr basiert auf einer Ernährung mit 2000 kcal.
den Geschmack!
n backen bis das
e angenommen
Papierschleife
Is there a lot of salt in
this bread?
a
li%lea
lot
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
3 3 14
don‘t
know
25. London, 6 April 2014
People take a holistic
approach in their
assessement of
„healthiness“.
26. London, 6 April 2014
Results 2: Provenance
Food trends Food experience The study Results
27. London, 6 April 2014
JAKOB Brot
JAKOB Brot
B Brot
JAKOB Brot
Backanweisungen:
250°
1
Das Backrohr aufheizen,
Ober-/Unterhitze 250 °C,
Heißluft 220 °C.
5 min
4
Brot aus dem Backrohr
nehmen und 5 Minuten
abkühlen lassen.
Bio-Brot zum Aufbacken
Waldviertler Sauerteigbrot 500g
JAKOB Brot
Hinweise:
Unter Schutzatmosphäre verpackt.
Bis zum Gebrauch gekühlt lagern.
Nach dem Öffnen innerhalb von 1 Stunde
aufbacken.
Das fertig gebackene Brot bietet neben
den typischen feinen Säuretönen eine
feinherb-nussige Note und malzig-
karamelartige Geschmackselemente
sowie eine knusprige Brotkrumme, die
die Haltbarkeit des Brotes erhöht.
AT-BIO-301
EU-Landwirtschaft
Hergestellt von:
Jakob-Brot GmbH
Hauptplatz 3, 2094 Unterdorf
www.jakob-brot.at
07
Verpackung zu
100 % kompostierbar
Zutaten:
Roggenmehl (50 %),Weizenmehl (40 %), Sauerteig,
Wasser, Salz, Sonnenblumenkerne (3 %), Fenchel,
Kümmel, Anis und Koriander.
Enthält Gluten.
Brennwert:
Eiweiß:
Kohlenhydrate:
Zucker:
Fett:
Gesättigte Fettsäuren:
Ballaststoffe:
Natrium:
207 kcal
5 g
31,9 g
0 g
5 g
1 g
6 g
537 mg
104 kcal
2,5 g
16 g
0 g
2,5 g
0,5 g
3 g
269 mg
5 %
5 %
6 %
0 %
4 %
3 %
12 %
11 %
Nährwerte:
Mehr über Jakobs Geschmacks- und
Nährwertprofil auf unserer Webseite
www.jakob-brot.at
2
Verpackung und Papierschleife
entfernen, die Schleife noch nicht
wegwerfen.
Brot auf ein Backblech legen, in die
Mitte des Backofens einschieben.
Nettogewicht
500 g
Ungeöffnet bei +6 bis -8 °C mindestens haltbar bis: 15. 4. 2013
frisch
verpackt
jetzt
aufbacken
nicht mehr
verwenden
Die clevere Verpackung –
achten Sie auf den Punkt:
pro Scheibe
(50 g)
Eine Scheibe
in % der
Tageszufuhr*
pro 100 g
* Der Richtwert für die Tageszufuhr basiert auf einer Ernährung mit 2000 kcal.
10–15
min
3
Die Farbe macht den Geschmack!
10 bis 15 Minuten backen bis das
Brot die Farbtöne angenommen
hat, die auf der Papierschleife
angezeigt sind.
hier
öffnen
Indications of provenance
Ingredients!
29. London, 6 April 2014
Results 3: Flavour
Food trends Food experience The study Results
30. London, 6 April 2014
JAKOB Brot
Backanweisungen:
250°
1
Das Backrohr aufheizen,
Ober-/Unterhitze 250 °C,
Heißluft 220 °C.
Waldviertler
JA
Das fertig gebackene Brot bietet neben
den typischen feinen Säuretönen eine
feinherb-nussige Note und malzig-
karamelartige Geschmackselemente
sowie eine knusprige Brotkrumme, die
die Haltbarkeit des Brotes erhöht.
Zut
Rogg
Wass
Küm
Enth
Näh2
Verpackung und Papierschleife
entfernen, die Schleife noch nicht
wegwerfen.
31. London, 6 April 2014
“... typical, slightly acidic richness with
fine nutty flavours and malty-caramel
overtones, a crunchy outer crust that
helps preserve the freshness after
baking ...“
32. London, 6 April 2014
The description:
- is taken literally
- raises expectations
- encourages scrutiny of
ingredients
- is an emotional tool
33. London, 6 April 2014
Can people imagine what
this tastes like?
rye
caraway seeds
sour dough
caramel
nuts
organic
sunflower seeds
slightly sour
malty
aniseed
butter
colour
34. London, 6 April 2014
rye
caraway seeds
sour dough
caramel
nuts
organic
sunflower seeds
slightly sour
malty
aniseed
butter
colour
ingredients
description
product
claim
Can people image what
this tastes like?
36. London, 6 April 2014
Thinking or feeling?
see/
read
under-‐
stand
apply
rationally
dominated
gut
feeling
preference
habits
experience
expecta>on
emotionally
dominated
37. London, 6 April 2014
Mapping information elements
highly
ra>onal
not
ra>onal
highly
emo>onal
not
emo>onal
general
ingredients
E-numbers
Waldviertel
spices, seeds
sour dough
look of the
product
bio
price
storage
weight
baking
instruction
storage
stated
provenance
QR-code,
website
packaging
material description of
taste
producer
nutritional
values
knowledge
from experience
colours
packaging
design
38. London, 6 April 2014
Changing priorities over time
shopping storing preparing ea6ng disposing
Health
Flavour
Provenance
very important
not important
39. London, 6 April 2014
Food scientist‘s summary
• ingredients appear to be more important than
nutritional values
• confirmed the impact of the language of flavour:
- more emotional and stronger than expected
- encourages involvement with ingredients
- sharpens the sensory perception and expectation
- might help them to be more aware of what they are
eating
40. London, 6 April 2014
Information designer‘s summary
• identifying the relative value of food
information elements
• the methods we used are solid in this highly
emotional context
• Information design should have its place in
the food discourse beyond „information“
and „design“.
41. London, 6 April 2014
www.futurefoodstudio.at
www.is-design.at