Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und UnternehmenUwe Baltner
Von der Definition über die ersten Schritte bis zur Feinabstimmung: Unser eBook “Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und Unternehmen” erschließt das Thema von der praktischen Seite. Denn wir sehen für Unternehmen, die an den Bedürfnissen ihrer Kunden ausgerichtete Inhalte erstellen, einen klaren Vorteil am Markt.
Fischen, wo die Fische sind – digitale Wege zum Kunden.crowdmedia GmbH
Unsere Präsentation zum Thema "Grundlagen des digitalen Marketings", die wir auf der Veranstaltungsreihe "Digital Durchstarten" in Leipzig gehalten haben. In der Präsentation geht es um die grundlegenden Schritte, die ein Unternehmen auf dem Weg ins digitale Marketing gehen muss: Entwicklung einer Strategie, Definition der Zielgruppe anhand von Persona, den Wert eines Kunden bestimmen und Kontaktpunkte schaffen – und zwar dort, wo der Kunde ist.
Pam Hügli, Geschäftsführerin und Partnerin Serviceplan Suisse, erklärt in ihrer Präsentation, wie die zündende Idee entstand, aus den üblichen Klischees der Reinigungsmittelwerbung auszubrechen und eine Community zu schaffen.
MEHR INFOS: http://SecURL.de/bcbs14-1
Was unserem Business das Barcamp gebracht hat seit 2013 - SEHR VIEL ... hier erklären wir was und warum. ===>
DrKPI: Was ist ein Barcamp? Treffen von interessierten Menschen zum Ideen- und Erfahrungs-Austausch. Teilen von Wissen. Barcamp Bodensee 2014 war wiederum excellent.
Fallstudie: Was bringt ein Barcamp fuer das Business?DrKPI
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Content Marketing – Grundlagen für Selbstständige und UnternehmenUwe Baltner
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Fischen, wo die Fische sind – digitale Wege zum Kunden.crowdmedia GmbH
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A presentation given to Abacus Alliance Germany in May 2008, outlining the differences between classical and new directmarketing tools and how to make sense of them.
bfragt ist ein Institut für Marktforschung und Sozialforschung. Wir sind spezialisiert auf die Bereiche Onlinebefragung, Face-to-Face-Befragung (F2F), PoS-Befragungen, Testen (z.B. Preistest, Layouttest) sowie Social Media Analysen.
Wie Sie mit Produkttests effektives Empfehlungsmarketing betreibenFredrik Böhle
Erfolgreiches Marketing basiert auf der Stimme von Kunden und Fans. Mit Produkttests erzeugen Sie authentische Inhalte und glaubwürdige Empfehlungen für Ihre Marke.
Mach dich nützlich und sieh gut aus dabei! Wie digitale Branded Services nach...Rupert Platz
Service ist das beste Marketing: Marken, die mit kostenlosen smarten Lösungen auf die realen Bedürfnisse von realen Menschen eingehen, können dafür mehr Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Loyalität zurückbekommen als mit einer noch so kreativen Mitmach-Kampagne. Mit dem Konzept der "Brand Utility" entsteht ein spannendes und sinnvolles neues Feld, auf dem Marketingstrategie und User Experience Design optimal zusammenwirken können.
MMT 27: »Wer folgt schon einer Zuckererbse?« Social Media strategisch.MMT - Multimediatreff
Der aufgeklärte Konsument organisiert sich schon lange seinen Einkauf durch Recherchen im Netz. Dabei greift er auf die Google-Suche, Forenbeiträge und Bewertungsplattformen zurück. Jedes noch so herkömmliche Produkt wird im Internet nachgefragt und verglichen. Das Social Web erleichtert es jetzt dem Verbraucher die Bewertungen durch seine Kontakte in Social Networks zu sortieren: Ihm gefällt, was Freunden gefällt, er kauft, was Freunde kaufen.
Die Produkte richten sich jedoch an unterschiedliche Zielgruppen, die sich in ihrer Internetnutzung unterscheiden und daher auch unterschiedlich angesprochen werden müssen. Facebook ist nicht das Allheilmittel für die Social Media Kommunikation. Denn wie spreche ich eine Kundschaft über 50+ gezielt an? Welche Kommunikationsbedürfnisse müssen bedient werden und welches Social Media-Tool setze ich dafür ein? Wie verknüpfe ich meine Social Media-Aktivitäten mit anderen PR-Maßnahmen? Wie kann ich mit Social Media vor allem langfristig Erfolge erzielen und was muss dafür gemessen werden?
Kunden binden, Umsatz steigern und Image verbessern durch Inbound MarketinginBlurbs
„Die Inbound Marketing Strategie fokussiert sich darauf, von Kunden online gefunden zu werden, wenn diese nach Produkten und Dienstleistungen suchen, die auch Ihr Unternehmen anbietet.“
Mit Inbound Marketing, gewinnen Unternehmen das Vertrauen und die Aufmerksamkeit von Kunden, indem Sie interessante und wieder erkennbare Inhalte online, im Blog, Social Media und Foren publizieren.
Erfolgreich verkaufen: Tipps für ein VerkaufsvideoArtur Jauk
Wenn du erfolgreich verkaufen willst, dann musst du eine gewisse Struktur beachten. Wenn du es einmal gelernt hast, kannst du dein Produkt erfolgreich verkaufen. Doch wie fängst du an und was ist wichtig? Schaue dir die Präsentation an
Dieser Leitfaden wurde im Rahmen des Projekts eBusiness-Lotse Darmstadt-Dieburg in der Förderreihe Mittelstand Digital erstellt.
Ziel dieses Leitfadens ist es, kleine und mittlere Unternehmen in 6 Schritten auf dem Weg zu ihrer Kommunikationsstrategie zu begleiten.
Täglich prasseln hunderte Werbebotschaften auf uns ein. Ihren Kunden geht das genauso. Um sich aus dieser Masse hervorzuheben, sollten Unternehmen ihre Zielgruppen gut kennen und interessante Inhalte anbieten. Die Webseite muss die Fragen beantworten, die ihre (potenziellen) Kunden bei Google stellen. Eine Kommunikationsstrategie hilft Ihnen Schritt für Schritt dabei, dieses Ziel zu erreichen. Eine Strategie zu haben bedeutet, sich einen Plan zurechtzulegen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen. Ziel dieser Maßnahmen: Kommunikation soll den Geschäftserfolg unterstützen, beispielsweise indem man bestehende Kunden bindet oder neue Kunden gewinnt. Eine Strategie zu formulieren bedeutet auch, sich über die Potenziale von Kommunikation bewusst zu werden und Budget und Zeit richtig einzuteilen. Auch lernt man eine Menge über seine Kunden: Mit wem möchte man überhaupt sprechen, wie „ticken“ diese Zielgruppen, auf welche Art möchten Unternehmen mit ihnen über welche Medien (Zeitung, Internet, Plakate/Anzeigen etc.), sprechen?
Ziel dieses Leitfadens ist es, kleine und mittlere Unternehmen in 6 Schritten auf dem Weg zu ihrer Kommunikationsstrategie zu begleiten:
Schritt 1: Analyse – Lernen Sie Ihr Unternehmen und Umfeld kennen
Schritt 2: Positionierung – Wie finden Sie ein Alleinstellungsmerkmal?
Schritt 3: Zielgruppe – Lernen Sie Ihre Kunden besser kennen.
Schritt 4: Ziele definieren – Was möchten Sie mit Ihrer Kommunikation erreichen?
Schritt 5: Maßnahmen planen – Wie möchten Sie die Ziele erreichen?
Schritt 6: Analysieren Sie Ihren Erfolg
nicht mit Facebook verbunden
Facebook "Like"-Dummy
nicht mit Twitter verbunden
"Tweet this"-Dummy
nicht mit Google+ verbunden
"Google+1"-Dummy
undefined
Xing "Share"-Dummy
Content Marketing ist längst kein Trend mehr, sondern ein zeitgemäßes Kommunikationsinstrument. Immer mehr Unternehmen überzeugen ihre Kunden mit guten Inhalten anstatt mit leeren Werbebotschaften. Schließlich hat sich einiges getan: Ging es früher einzig und allein um das Produkt, stehen im Content Marketing Themen und Interessen im Zentrum.
Die Autorin zeigt, warum dieses Umdenken längst überfällig war, und bringt Sie in die Startposition für Ihr eigenes Content Marketing. Dabei führt Sie das Buch gezielt durch alle Schritte einer erfolgreichen Content Marketing-Strategie. Neben den strategischen Grundlagen widmet sich die Autorin ausführlich der konkreten Umsetzung in Form von Text-, Bild-, Video- und interaktivem Content.
Sie erfahren, welche Content-Formate es gibt, wie man zum optimalen Content-Mix kommt und was guten Content wirklich ausmacht.
Dafür müssen Sie Ihr Unternehmen übrigens nicht gleich in ein Medienhaus verwandeln, aber so arbeiten sollten Sie ab und zu schon. Wie das geht, zeigt Ihnen dieses Buch.
Spezialdossier Anzeigenwerbung | Wie Sie Anzeigen gestalten, die mehr verkaufenJoachim Ciliox
Insidertipps- & tricks zur Anzeigengestaltung
Top-3-Regeln & wichtige Elemente erfolgreicher Anzeigen
Anzeigendetails - So bauen Sie Ihre Anzeige auf
So finden Sie eine gute Headline
Die richtige Strategie für mehr Werbeerfolg mit Printanzeigen
Was hat der Leser vom beworbenen Produkt
Wird meine Anzeige überhaupt beachtet?
So einfach geht´s Arbeitsweisen für NetworkerIQStep
Sie möchten gerne wissen, wie man sich eine stabile Network Marketing Struktur aufbaut, die dauerhaft für sehr gute Einnahmen sorgt? Dann haben Sie mit diesem kostenlosen E Book genau den richtigen Leitfaden in Ihrer Hand.
Was kommt im Performance Marketing 2022 auf uns zu? Wir präsentieren dir unsere Vorhersagen und geben wertvolle Tipps zur bestmöglichen Vorbereitung. Dabei betrachten wir neben dem Performance Marketing im Allgemeinen auch die Bereiche Ad Creatives und User Generated Content.
Wir sind Advertace, eine der schnellst wachsenden Performance Marketing Agenturen im DACH-Raum. Unser Fokus liegt auf den größten DTC-Brands des DACH-Raums und wir betreuen Kunden aus über 12 verschiedenen Branchen. Dabei managen wir accountübergreifend ein 7-stelliges Monatsbudget und führen monatlich über 10.000 Split Tests durch. Unser Ziel ist es, immer wieder neue Wege zu gehen, um stets das maximale Potenzial auszuschöpfen.
A presentation given to Abacus Alliance Germany in May 2008, outlining the differences between classical and new directmarketing tools and how to make sense of them.
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Erfolgreiches Marketing basiert auf der Stimme von Kunden und Fans. Mit Produkttests erzeugen Sie authentische Inhalte und glaubwürdige Empfehlungen für Ihre Marke.
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Service ist das beste Marketing: Marken, die mit kostenlosen smarten Lösungen auf die realen Bedürfnisse von realen Menschen eingehen, können dafür mehr Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Loyalität zurückbekommen als mit einer noch so kreativen Mitmach-Kampagne. Mit dem Konzept der "Brand Utility" entsteht ein spannendes und sinnvolles neues Feld, auf dem Marketingstrategie und User Experience Design optimal zusammenwirken können.
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Die Produkte richten sich jedoch an unterschiedliche Zielgruppen, die sich in ihrer Internetnutzung unterscheiden und daher auch unterschiedlich angesprochen werden müssen. Facebook ist nicht das Allheilmittel für die Social Media Kommunikation. Denn wie spreche ich eine Kundschaft über 50+ gezielt an? Welche Kommunikationsbedürfnisse müssen bedient werden und welches Social Media-Tool setze ich dafür ein? Wie verknüpfe ich meine Social Media-Aktivitäten mit anderen PR-Maßnahmen? Wie kann ich mit Social Media vor allem langfristig Erfolge erzielen und was muss dafür gemessen werden?
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Ziel dieses Leitfadens ist es, kleine und mittlere Unternehmen in 6 Schritten auf dem Weg zu ihrer Kommunikationsstrategie zu begleiten:
Schritt 1: Analyse – Lernen Sie Ihr Unternehmen und Umfeld kennen
Schritt 2: Positionierung – Wie finden Sie ein Alleinstellungsmerkmal?
Schritt 3: Zielgruppe – Lernen Sie Ihre Kunden besser kennen.
Schritt 4: Ziele definieren – Was möchten Sie mit Ihrer Kommunikation erreichen?
Schritt 5: Maßnahmen planen – Wie möchten Sie die Ziele erreichen?
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nicht mit Facebook verbunden
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1. werbewoche
ZEITUNG FÜR MARKETING, WERBUNG & MEDIEN
WWW.WERBEWOCHE.CH
11 17.06.10
Weitersagen
Mund-zu-Mund-Marketing ist gross im Kommen.
33668
2. 6 TOP 2 werbewoche 11 | 17.06.2010
Weitersagen!In aller Munde ist es noch nicht, das
Mund-zu-Mund-Marketing, aber
gross im Kommen. Denn ein guter
Tipp eines Freundes ist ein stärkerer
Kaufanreiz als das witzigste Plakat
und die beste Promo. Wie man
Mund-zu-Mund-Propaganda ins
Rollen bringt, wissen spezialisierte
Agenturen.
3. werbewoche 11 | 17.06.2010 TOP 2 7
W
as machen Sie, wenn Sie sich nicht ent- gehört) an ihre Fitnesskolleginnen wei-
scheiden können, wohin die nächste Reise tergeben. So funktioniert Mund-zu-
gehen soll? Sie fragen einen guten Kolle- Mund-Marketing oder Word of Mouth
gen, ob er ein Reiseziel empfehlen kann. Und wenn (WoM), wie der Fachmann sagt.
Sie nicht wissen, ob Ihre nächste Kamera eine Canon
oder eine Nikon sein soll? Dann fragen Sie jemanden, Buzzen für Pudding
der sich auskennt, ob er eines der Geräte empfehlen Der Einsatz von Produkttestern ist
kann. Ganz einfach. Eine Studie von Nielsen in 47 nicht neu. Der deutsche Puddingmagnat Dr. Oetker
Ländern belegt, dass 78 Prozent der Konsumenten verschickte bereits in den 1960er-Jahren Päckchen
den Empfehlungen anderer Konsumenten vertrauen. mit Puddingpulver und Backmischungen, um von ge- das Produkt, das sie testen sollen. Die
Und wenn Sie niemanden kennen, der Ihnen einen standenen Hausfrauen zu erfahren, was sie von den Agentur macht aber noch mehr, damit das Testen
guten Tipp geben kann? Dann Produkten hielten. Die Beur- wirklich Freude macht und brauchbare Ergebnisse
fragen Sie einen Buzzer. teilung erfolgte via Fragebo- liefert: Die Maggi-Kampagne beispielsweise ha-
Buzzer sind Menschen wie gen per Post, und die Ergeb- ben Sodderland und sein Team «Huhntersuchung»
du und ich, die Produkte tes- nisse wurden ausschliesslich getauft. Dann schnürten sie ein Paket – das so ge-
ten und ihre Meinung darü- von der Entwicklungsabtei- nannte Buzzkit (Foto oben rechts) –, das nicht nur
ber verbreiten. Meinung be- lung des Konzerns verwendet, das Fertiggericht enthielt, sondern auch ein «Huhn-
deutet nicht Lobhudelei wie um Pudding, Fertigkuchen tersuchungshandbuch», das den Buzzer anleitet
beim Undercover-Marketing und Co. immer weiter zu ver- und in dem er seine Ergebnisse festhalten kann,
in Blogs, sondern ganz ehr- bessern und den Wünschen Wattestäbchen zum Prüfen, ob der Ofen beim Zu-
lich: Was ist gut? Was ist der Kundinnen anzupassen. bereiten sauber bleibt, sowie mehrere Sets, die der
schlecht? Was kann man bes- Der entscheidende Unter- Tester an seine Freunde weiterreichen kann: «Probier
ser machen? Geld bekommen schied des Buzzens zum Dr.- mal.» Auch für Boschs Akkuschrauber hat Buzzer ein
die Buzzer für ihre Bewertungen nicht. Das garantiert Oetker-Puddingtest ist, dass die Bewertungen nicht Buzzkit zusammengestellt.
ungezinkte Aussagen. Dafür haben die Tester aber nur dem Unternehmen bei der Verbesserung seiner In der Schweiz haben sich bereits mehr als 1000
das Privileg, Produkte und Dienstleistungen unter Produkte helfen, sondern auch anderen Verbrau- Konsumenten als Buzzer angemeldet. Kritiker werfen
die Lupe zu nehmen, die noch nicht auf dem Markt chern zur Orientierung vor dem Kaufentscheid die- ihnen vor, Werbesäulen auf zwei Beinen zu sein. Etliche
sind. So wirken sie an einer eventuellen Verbesse- nen. Ausserdem wird heute viel online gebuzzt und Beiträge bei Facebook und in Blogs belegen aber, dass
rung der Ware mit. Ausserdem ist ihre Meinung ge- weitererzählt. Allerdings darf man das Internet auch die Tester sich selbst ganz anders sehen: «Totaler Blöd-
fragt, und das ist immer ein gutes Gefühl. Denn Mei- nicht überbewerten, denn ein Grossteil der Empfeh- sinn», schreibt zum Beispiel Buzzerin Jennifer in Face-
nung ist Macht. lungen erfolgen offline – im Wohnzimmer für den Va- book. «Wer keinen Rat haben will, wird doch nicht beläs-
ter oder auf der Party für die beste Kollegin. Nur rund tigt.» Und Manuela meint: «Warum soll ich denn nicht
Die Macht der Meinung zehn Prozent der Gespräche, die wir führen, führen Sachen weiterempfehlen, die meiner Meinung nach
Maggi zum Beispiel wollte Anfang des Jahres in der wir online. Bei jüngeren Zielgruppen ist dieser Pro- gut sind?» Genau auf diese Einstellung setzt Sodder-
Schweiz ein neues Fertigprodukt zur Zubereitung zentanteil allerdings ein wenig höher. lands Agentur. Mit Erfolg. Buzzer betreut Kunden wie
von Pouletschenkeln einführen: Die Schenkel lan- Procter&Gamble, L'Oréal, Heineken, Philips, Tschibo,
den gemeinsam mit einer Fertigmischung in einem Pionier Maggi Jumbo, Unilever, American Express, Nestlé und Uni-
Bratbeutel und dann im Backofen. Nach einer Stun- Maggi war Anfang des Jahres das erste Unterneh- versal Music und werkelt derzeit am Aufbau eines
de ist das Gericht fertig. Maggi liess das Produkt von men, das in der Schweiz Buzzer einsetzte. Bosch zieht Kundenstamms in der Schweiz. Über 100 Kampagnen
Buzzern testen. Von ihnen erfuhr das Unternehmen, nun nach und lässt seinen neuen Akku-Bohrschrau- hat die Agentur in den Niederlanden und Deutsch-
dass das Poulet schmeckt und der Ofen sauber bleibt ber von professionellen Handwerkern testen. Das land bereits durchgeführt. Konzeption und Betreu-
– was gut ist. Ausserdem, dass der Beutel beim Ba- Testen von Produkten vor ihrer Lancierung funktio- ung einer Buzzing-Aktion kosten deutlich weniger als
cken schwarz wird – was nicht gut ist. Die Verfär- niert also nicht nur für Massenprodukte, sondern eine Plakatkampagne. Ausserdem ist ihr Erfolg bes-
bung verunsicherte die Test-Verbraucher, vielleicht auch im Profisegment. Eine B2B-Kampagne, bei der ser messbar. Schlagende Argumente.
ist der schwarze Beutel ja giftig. Auf diesen Kritik- Unternehmen andere Unternehmen und ihre Pro-
punkt konnte Maggi vor der Markteinführung rea- dukte und Leistungen bewerten, ist genauso denk- Die Wiedergeburt des Stammkunden
gieren. Sonst wäre das Produkt vielleicht nicht ge- bar wie das Buzzen von Finanzdienstleistungen, Buzzing ist Vertrauenssache. Unternehmen vertrau-
laufen, ohne dass das Unternehmen auch nur geahnt Schwimmbädern oder Ärzten. Mund-zu-Mund- en Buzzern ihre Produkte an, Buzzer vertrauen Un-
hätte, weshalb. Marketing sind keine Grenzen gesetzt. In Deutsch- ternehmen und der vermittelnden Agentur und geben
Maggi bekam aber noch mehr Input: Eine Buzze- land lassen sogar das Partnerportal Elitepartner.de ihre ehrliche Meinung zu Produkten und Dienstleis-
rin wies darauf hin, dass sie das Gericht perfekt fin- und der Online-Backup-Dienst Jamby buzzen. tungen ab. Jede Seite
de, wenn sie ihren Mann und ihre Söhne zum Es- Wer buzzen will, muss sich mit seinen persön- nimmt die andere ernst
sen erwarte, aber noch rasch zum Fitness gehen wol- lichen Daten registrieren. An der aktuellen Bosch- – heute zwischen Pro- In Kürze
le: Huhn in den Ofen, Frau ins Fitness, fertiges Es- Kampagne beispielsweise können nur Buzzer teil- duzent und Konsument Buzzer ist die erste Word-of-Mouth-Marketing-
sen im Backofen, Jungs zufrieden, Frau auch. Was nehmen, die sich durch ihren Beruf als Profihand- längst keine Selbstver- Agentur Europas. Buzzer wurde 2004 gegründet, hat
für ein Verkaufsargument für Maggi! Darauf liesse werker ausweisen. Die Bosch-Kampagne wird wie die ständlichkeit mehr. Dass seinen Stammsitz in Amsterdam und ist in den Nie-
sich eine komplette Marketingkampagne aufbauen. «Huhntersuchung» von Maggi von Buzzer betreut, Verkäufer und Käufer derlanden, Deutschland und der Schweiz aktiv. 2009
Ausserdem wird die begeisterte Buzzerin ihren Tipp der ersten Word-of-Mouth-Marketing-Agentur Euro- noch vor dem Handel die gehörte die Agentur in der Kategorie Connected-
(und eine Produktprobe, die zum Buzzer-Equipment pas mit Stammsitz in Amsterdam. Die Agentur wählt Möglichkeit haben, eine Customer zu den Finalisten der Marketing Excellence
die Buzzer, die zum Testen der Produkte eingeladen Beziehung miteinander Awards der Niederländischen Marketing Association
werden, sorgfältig aus. Wer als Tester eines Produkts einzugehen, könnte Mar- NIMA. In der Schweiz wird Buzzer von der Kreuzlinger
angemeldet ist, verpflichtet sich, seine Meinung keting und Werbung re- Agentur Valueadnetwork vertreten.
kundzutun. «Wenn die Buzzer neu sind und noch volutionieren. Denn heu- www.buzzer.biz, www.valueadnetwork.ch
keine Erfahrung haben, coachen wir sie ein wenig, te werden Konsumenten
damit sie wissen, worum es geht», erklärt Willem von Werbeversprechen
Sodderland, Gründer und CEO von und verlockenden Offerten überflutet, was gewisse Re-
Buzzer. «Die meisten Buzzer begrei- sistenzen gegen Werbebotschaften erzeugt. Gleichzei-
fen aber sehr schnell, dass uns an tig schwindet die Bindung an Unternehmen und Mar-
ehrlichen Statements gelegen ist und ken. Was in erster Linie zählt, ist der Preis. Morgen
dass wir ihr Feed- aber könnte Buzzing Konsumenten wieder zu Fans von
back brauchen.» Firmen und Marken machen, die zu einem Produkt
greifen, weil es von einer bestimmten Firma kommt.
Testen mit Spass Und weil sie es schon getestet haben. Oder weil ihre
Die Produkttester beste Kollegin es empfohlen hat.
erhalten natürlich Anne-Friederike Wilhelm