Das Dokument beschreibt die Bedeutung von Markenkommunikation und der emotionalen Ansprache von Zielgruppen durch Geschichten und bewegte Bilder. Es betont die Notwendigkeit, Werbung weniger störend und relevanter zu gestalten, indem technologische Möglichkeiten genutzt werden, um spezifische Botschaften zu entwickeln und die Effizienz zu steigern. Zudem wird die Wichtigkeit der richtigen Kanäle und Touchpoints für effektive digitale Kommunikation hervorgehoben.

1. TWT CAMPAIGNING
Ihr Partner für erfolgreiche Markenkommunikation
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Werbung,
das bedeutet…

3. Die BEDÜRFNISSE der Menschen VERSTEHEN
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und
den ZUSAMMENHANG mit der
Marke schaffen

4. Produktleistungen
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mit einem
ÜBERGEORDNETEN PSYCHOLOGISCHEN
MEHRWERT verknüpfen

5.
bewegt Ihre ZIELGRUPPE wirklich?
Was sind die GROßEN Fragen und Inhalte?
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Was

6. WIR
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bringen diese INHALTE
in einen Kontext
mit Ihrer MARKE

7. Wir verstehen,
was die Menschen fühlen
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wenn sie auf dem Sofa sitzen und
zum Smartphone greifen

8. Verstehen,
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dass der GRIFF ZUM SMARTPHONE
derselbe ist wie zu
Bild-Quelle: http://thenounproject.com/term/chocolate/20204/
http://thenounproject.com/term/peanut/30247/
ERDNÜSSEN und SCHOKOLADE

9. Menschen lernen aus GESCHICHTEN -
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EMOTIONAL Erzählt

10. Bewegtbild ist das Instrument
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zum Erzählen von
EMOTIONAL INVOLVIERENDEN GESCHICHTEN

11. Aber Die Parameter verändern sich:
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Zunahme von SECOND und THIRD SCREENS
MOBILITÄT
ZEITUNABHÄNGIGES Fernsehen

12. Werbung
muss INTERESSANTER werden
muss FASZINIEREN
VERÄNDERT ihre WIRKUNG
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13. Trennen Sie
BOTSCHAFT und KANAL
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14. Wichtig ist
die RICHTIGE BOTSCHAFT für
die RICHTIGE ZIELGRUPPE
die RICHTIGEN KANÄLE und TOUCHPOINTS
für eine Effektive und Effiziente
digitale Kommunikation
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15. KOMMUNIKATION
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über digitale Touchpoints nimmt zu

16. Bisher:
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Fokus auf
gezielte Aktivierung und Verkauf

17. Herausforderung:
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Entwicklung von WERBEFORMEN,
die KONSUMENTEN für ihn
RELEVANTE GESCHICHTEN erzählen

18. !
!
steigert die
AUSWEICHMÖGLICHKEITEN
zur klassischen Werbung
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Die Digitale Entwicklung

19. Wir müssen Werbung so gestalten,
dass die Menschen sie als
weniger lästig und störend empfinden.
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Digitale Technik ermöglicht
die Interessen der Menschen
genauer zu verstehen
Spezifischere Botschaften
zu entwickeln

21. © www.twt.de
Streuverluste SENKEN
WERBEEFFIZIENZ steigern
MIT der richtigen Anwendung der
TECHNISCHEN MÖGLICHKEITEN

22. Digitale
Kommunikation
Den optimalen Dreiklang finden
TECHNISCH
FASZINIEREN
SOZIAL
INVOLVIEREN
EMOTIONAL ÜBERZEUGEN
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23. Den relevanten
Kern der Botschaft
erkennen
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24. Und
als Inhaltliche Klammer für
alle Touchpoints nutzen
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25. Aber gleichzeitig
Botschaften variieren
entsprechend der TALENTE der
verschiedenen TOUCHPOINTS
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!"
Bild-Quelle: http://thenounproject.com/term/television/14214/

26. HANS J. EVEN
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