Das Dokument befasst sich mit der Nutzung von Beacons für standortbasierte Marketingstrategien in Einzelhandel und Veranstaltungen. Es werden verschiedene Anwendungsfälle vorgestellt, darunter personalisierte Angebote und Push-Benachrichtigungen für Kunden, die sich in der Nähe oder innerhalb von Geschäften und Stadien befinden. Zudem wird auf Datenschutzbestimmungen eingegangen und die Möglichkeiten zur Analyse von Kundenverhalten beschrieben.

1. Beacons – Cases, Cases, Cases
April 2nd 2014 – Location Workshop

2. Source: http://farm4.staticflickr.com/3052

3. Apple Store
Personalized offers such as
upgrade notifications
Offer content based on location
and behavior of customer
Source: http://appleinsider.com/articles/13/12/06/first-look-using-ibeacon-location-awareness-at-an-apple-store

4. shopkick - shopbeacon

5. shopnow

6. barcoo beacons @ mymuesli

7. Adobe
Webtrekk
42reports
Minodes (ehemals realytics)
Instore Analytics

8. Source: http://blog.goklinq.com/starbucks-continue-lead-way-mobile-payments/

9. Paypal

10. Deutschland
– Yapital
– Valuephone
Welt
– Apple
– Google
Mobile Payment

11. Source: http://en.wikipedia.org/wiki/Citibank

12. barcoonauts get free coffee at Deutsche
Bank QII0
barcoonauts are notified about events
when they walk into Deutsche Bank QII0
Deutsche Bank QII0

13.  Walk-by-Advertising: Kunde bekommt
beim Vorbeigehen an den mit beacons
bestückten Filialen mittels Push vorab
festgelegten Inhalte auf sein
Smartphone (z.B. anstehende Events
der Filiale)
 Walk-in-Advertising: Kunden
bekommen beim Betreten der Filiale
weitere Inhalten per Psuh aufs
Smartphone, wie z.B. Hinweis auf die
Sparkassen-App
 Konform mit deutschen
Datenschutzgesetzen
Szenario
barcoo beacons erreichen Passanten sowie Besucher der Sparkasse XYZ
Walk-In / Walk-by
Personalisierte Nachricht auf
Smartphone Analyse
 Push-Benachrichtigungen,
Öffnungen und
wiederkehrende Nutzer
 Maximale Reichweite:
Händler-App und barcoo
(>13 Mio Installationen in
DACH)
 Konsument unbekannt: Hinweis zur
Onlineberatung und / oder jeweils
aktuelles Angebot oder
bevorstehendes Event der Filiale
 Zukünftig wird der Konsument
bekannt: Möglichkeit für
personalisierte Angebote: 1-zu-1-
Angebot basierend auf Scan-
Verhalten (barcoo)

14. Illustrativ: beacons – Sparkasse XYZ
Umstellung von Filialbesuchern auf Onlineberatung (App)
Mein Name ist Sparkasse to go!
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16. Source: http://thaliveking.com/category/sport-events/

17. Use Cases:
Nearest entry gate
Promoting in-store sales
Potential use cases:
upgrade seating situation during the game
For a regular attendee, the ballpark’s
management could use data tracking over
several games to determine the best time to
send a notification about a deal on beer
NFL SuperBowl
Source: http://www.nytimes.com/2014/01/31/technology/For-Super-Bowl-Personalized-Phone-Alerts.html
Source: http://www.digitaltrends.com/sports/nfl-super-bowl-ibeacon-mlb-opening-day/#!B2TW9

18. Major League Baseball has beacons
installed throughout Fenway Park
in Boston, AT&T Park in San
Francisco and about 20 other
stadiums in time for opening day
this year
Users of on of the two M.L.B. apps
will get buzzed with greetings when
– they pass through turnstiles
– messages about nearby statues
– other points of interest
– reminders about how many
loyalty points they have from
past purchases at the ballpark
Major League Baseball
Source: http://www.nytimes.com/2014/01/31/technology/For-Super-Bowl-Personalized-Phone-Alerts.html

19. Source: http://www.fuessen.de/en/romantic-soul/the-fuessen-heritage-museum.html

20. Rubens House Museum

21. Source: http://www.dak-start.de/2014/02/27/ideen-fuers-wohnzimmer/ideen-fuers-wohnzimmer-7/

22. Placed

23. airfy

24. Source: http://www.explosivewoman.com/hello-we-are-having-lunch-at-the-moment/

25. Beacons @ restaurants
Use Cases
Ordering
See what friends have liked in the
past
Payment, e.g. Dash

28. Estimote Hackathon
– Assembl.us: „Meeting made quick, easy and productive“
– BiggerBox: „Amazon Checkout & Google Analytics for Real World Shopping“
Estimote
Source: estimote.com

29. Cases
– Am Eingang: Willkommens-Botschaft zur Messe
– Im Messebus: Hinweis auf das aktuelle Tagesprogramm
– In den ausgewählten Hallen:
• Hinweis auf Jobangebote mit Verlinkung mobile Career
Jobportal
• Jetzt einen Kaffee gratis
• Vor ausgewählten Hallen: Hinweis zu einzelnen Ausstellern
KPIs
– Downloads CeBIT App: 40k
– Ausgelieferte Pushs: 150k
– Conversion: zweistellig
Learnings
– Vermarktung von den iBeacons auf der Messefläche (z.B. Roll Pop
Up, Webseite in der Messe-Vorbereitungszeit, bei der Messe
Anmeldung)
– Vorhandene und funktionierende Internetverbindung (Out- und
Indoor)
– Mobile Webseiten
– Mehrwert und Service Informationen am PoI
Fair: CeBIT
Source: http://www.mobile-zeitgeist.com/2014/03/25/grosser-ibeacon-deutschland-test-erfolgreich-bestanden/

30. Lets you check how far away your
luggage is
Simply leave an iBeacon in your
suitcase (Travel Radar) or tagging
by aiport operator (FlyBeacon)
„Wait relaxed while everybody else
is staring at the conveyor belt“
Airport navigation + waiting time
indicators
Travel Radar & FlyBeacon

31. Find My Car Smarter helps you
find your car
Simply leave an iBeacon in your
car
Your smartphone will help you
find your car
Find My Car Smarter

32. Cases
Teacher can identify students while they
enter classroom
Students can ask for teacher‘s help by
pushing one button
BeHere

33. Source: http://www.brandigg.com

34. Kontakt
checkitmobile GmbH
Benjamin Thym
Managing Director
Waldemarstr. 37a
10999 Berlin
Tel: +49 30 921 22 840
Mail: thym@checkitmobile.com