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Large&Scale&Innova.ve&and&Mobile&European&
Services&for&Culture&Tourism&in&Rural&Areas&&




2.#Workhop#Krea-v/Tourismus#
    #/#Packages#für#2013#/##
           Limeskastell&Pohl,&19.&November&2012&
2.&Workhop&Krea.vJTourismus&
                Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Teil&I:&Neuvorstellung#Trends#im#Tourismus&
    Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&
  Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#
Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
                                 &
                  Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
            Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
                       19.&November&2012&
World&Travel&Market&2012&
•  Wohin&geht&die&Reise?&„Local&Travel“,&
   „Prosumer“,&„Genera.on&Y“&
•  Technologie:&„Smart&TVs“&
•  Märkte:&BRICSJStaaten&&
   auf&dem&Vormarsch&
•  Trends:&„Digital&Detox“&gegenüber&
   konstantem&Einsatz&von&Interne`echnologie&
Digitale&Marktkommunika.on&
•  Eigene&Geschichte&finden&
•  Menschen&vor&den&Vorhang:&„Botschaber“&
•  Authen.zität,&Klarheit&&&Verzicht&
•  Redak.onsplan&
•  Qualität:&Exzellenter,&informa.ver&
   &&relevanter&Content&
•  „Linkbar,&Likebar,&Sharebar“&&
Digitale&Marktkommunika.on&
•  Blogger&etablieren&sich&als&„digitale&MedienJ
   Experten“&der&Zukunb&
(Wie)&Nutzen&wir&Web&2.0?&
•    Verschlagwortete&Fotografie&
•    Social&Tagging&
•    Corporate&Blogs&
•    Online&Newsrooms&
•    Virales&Marke.ng&&
•    Blogger&Rela.ons&
&
Das&Wich.gste&im&Überblick&
•  PRJStrategie&inklusive&Social&Media&Redak.onsJ
   plan,&virales#Marke-ng,&VideoJ&&&Bildsprache&
•  Vertrauenswürdige&Buchungslösungen&über&das&
   Internet,&die&einfach&zu&bedienen&sind&
•  Glaubhabe,&persönliche&und&einzigar.ge&
   Geschichten&als&Produkt&und&in&der&
   Kommunika.on:&USP#rechGer-gt#Preis#und&
   erhöht&(posi.ve)&Mundpropaganda&
Wohin&geht&die&Reise&…&?&
•  ...&Für&mich?&
•  ...&Meinen&Betrieb?&
•  ...&Die&Des.na.on?&

Brainstorming&&&Ideen&
Mein#persönliches#Fazit#aus#
der#Trendforschung#
Workshop&Krea.vJTourismus&
                Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&
   Best#Prac-ce#Beispiel#aus#Österreich:#
 Krea-vtouris-sche#Regionalentwicklung#
Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
                                 &
                  Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
            Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
                       19.&November&2012&
Krea.vtouris.sche&RegionalJ
entwicklung&in&der&Oststeiermark&
Partner&für&einen&gemeinsamen&
Aubri`&
•  Beherberger&
  –  Landlust:&www.landlust.at&&
•  Ak.vitäten,&Ausflüge&&&Besich.gungen&
  –  Spirit&of&Regions:&www.spiritour.at&&
•  Regionales&Erlebnis&–&Krea.ve&Partner&
  –  Kochschule&Grünes&Zebra,&„Wilde&Hexe“,&Ölmühle&
     Fandler,&...&
  –  Leben&mit&Kräutern,&Vom&Hügel,&Keramik,&Handwerk&
PackageJPräsenta.on&2013&
VOM#HÜGEL#Natur#kunstvoll#gestalten&&
•  In&unseren&Workshops&erlernen&Sie&die&rich.gen&
   Handgriffe&für&einmalige&BlumenJDekora.onen.&
•  Auf&Anfrage&und&ab&einer&Gruppengröße&von&10&
   Personen&sind&individuelle&Themen&und&Termine&
   jederzeit&gerne&möglich.&Saisonale&Blumenworkshops&
   ab&€35,J&exkl.&Material&
•  Aktuelle&Termine&unter:&www.vomhuegel.at&
PackageJPräsenta.on&2013&
KRÄUTERURLAUB#Krea-ve#KräuterwerkstaV#&
•  Wir&verbringen&3&Tage&im&idyllisch&gelegenen&
   Kräutergarten&und&in&der&Kräuterwerksta`.&
•  Vom&Seifensieden&über&die&„Hausapotheke“&bis&hin&zur&
   Naturkosme.k&&&Kräuterküche&können&Sie&hier&in&die&
   Welt&der&Kräuter&eintauchen&und&diese&verarbeiten.&
•  Kosten:&ab&€&290,J&p.P.&inklusive&Material&+&Verpflegung&
•  Aktuelle&Termine&&&Buchung:&www.kraeuterhuegel.at&&
Bildbesprechung&Best&Prac.ce&
Kräuterurlaub&Andrea&Bregar&
Floris.kJWorkshop&Vom&Hügel&
BioJKochkurse&„Grünes&Zebra“&
Durch&Koopera.on&&&Synergien&
zum&Erfolg&&
Zusammenfassung&Erfolgskriterien&
•  Koopera.onsmodell&„Tisch&&&Tafel“&
  –  „Wer&gerne&kocht,&lädt&auch&gerne&ein&und&
     dekoriert&gerne.“&
  –  4&Termine&im&Jahr&2012,&je&ca.&6&TeilnehmerInnen&
  –  „Halbe&Halbe“:&2h&Kochen,&2h&Dekorieren&
  –  Preis:&€&115,J&pro&Teilnehmer&
  –  Besucher&überwiegend&regional,&EigenJPR&&&Mkt&
  –  Großer&Erfolg:&Im&Jahr&2013&sind&8&Termine&geplant&&
Workshop&Krea.vJTourismus&
                Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

 Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&
    Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&
  Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#
Erste#Ergebnisse#aus#den#Arbeitsunterlagen#
                                 &
                  Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
            Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
                       19.&November&2012&
Packages,&die&begeistern&...&
•  ...&liefern&a`rak.ve&Inhalte&(für&die&Zielgruppe&
   maßgeschneidert)&
•  bieten&eine&a`rak.ve&Verpackung&(Titel,&
   Beschreibung,&Fotos&...)&
•  erfüllen&Sehnsüchte#&#Wünsche#
•  bieten&Komfort#&#Sicherheit#
•  liefern&Preisvorteile#
Was&wünschen&Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige?&

    Für&mich&&
    •    Gegenwelt&zum&Alltag&/&Beruf&
    •    Selbstentwicklung,&Selbstverwirklichung,&Lernen&
    •    Traum&verwirklichen,&neue&Rolle&als&„Künstler“,&„Experte“&
    •    Gutes&für&Körper,&Geist&&und&Seele,&Glück&/&FlowJErlebnisse&
    •    Inspira.on,&Schöpfungskrab,&Gestaltungsfreude,&prak.sche&Fer.gkeiten&
    •    Ergebnis&/&Souvenir&


Mit&anderen&                                   Region&/&Betrieb&&
•  Gastgeber,&Gäste,&Einheimische,&&           •  Neues&&&Typisches&kennen&lernen&
   Freunde,&Familie,&Experten&etc.&            •  Natur,&Landschab,&Landwirtschab,&&
•  Kontakte,&Begegnungen,&                        Garten&etc.&&
   Gemeinsamkeit,&Dazugehören&                 •  (LebensJ)Kultur:&
•  Krea.ver&Austausch,&&                          Menschen,&Talente,&Engagement&
   Gesprächsstoff&                                 Geschichte,&Tradi.on,&Bräuche&
•  We`bewerb,&Bühne,&Erfolge&                     Kunst,&Handwerk,&Kulinarik&
A`rak.ve&PackageJInhalte&für&
   Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige&&

         Betrieb&                Krea.vJProgramme&                      Region&
             &                               &                              &
•  Kompetente&&&engagierte&     •  Kompetente&Leiter,&gute&   •  Inspirierendes&Ambiente,&
   GastgeberJFamilie&              Organisa.on&                  Geschichte&
•  Haus&mit&S.l&und&            •  Bildung&/&Lernen,&Üben&    •  Kompetenz&(Künstler,&
   spezieller&Aussta`ung&       •  Mitmachen,&Probieren,&        Handwerker,&Koch,&etc.)&
•  Inspirierendes&Ambiente:&       selbst&krea.v&arbeiten&    •  Entdeckungsreisen&
   Lage,&Aussicht,&besondere&   •  Andere&Krea.ve,&           •  Kontakt&mit&Einheimischen&
   Plätze&wie&Garten&...&          Austausch,&We`bewerb&..&   •  Sons.ge&Urlaubsangebote&
•  Inspirierende&Kulinarik&     •  „Bühne“,&Präsenta.on&         und&Rahmenprogramme&
•  Krea.vJInfrastruktur,&AusJ      der&Werke&etc.&
   sta`ung,&RahmenJ             &
   programm&
Tipps&für&gute&Texte&
•  Rechtschreibung!#
•  BildhaZe#Hauptwörter#–#lebendige#Zeitwörter#
•  Ak-v#staV#passiv,&posi-v#staV#nega-v#
•  Sinnlich#schreiben##
   Sinne&ansprechen&(sehen,&hören,&riechen,&fühlen,&
   schmecken)&
•  Bedeutung#geben&&
   Was&ist&daran&besonders?&Welchen&Nutzen,&welches&
   Erlebnis&hat&der&Gast?&
Tipps&für&gute&Überschriben&
•  Mit#System#                      •  Gegensätze#
   –  Hauptwort&und&Hauptwort:&        –  Mildes&&&Wildes&aus&dem&
      Bewegung&und&Begegnung&             Mostviertel&
   –  Eigenschabswort&und&             –  Kleines&Land,&große&Bühnen&
      Eigenschabswort:&Wild&und&          &
      geheimnisvoll&                •  Varia-on#und#Wortspiel#
   –  Zeitwort&und&Zeitwort:&          –  Aber&bi`e&mit&S.l!&
      Wandern&und&kraxeln&
      &                                –  Glücklich&ist,&wer&genießt.&
                                       –  Vom&Winter&verwöhnt.#
•  Reim#und#Stabreim#
   –  Brücken,&die&entzücken&
   –  Käse,&Klang&und&Kle`ereien&
      &
   &
Tipps&für&gute&Texte&im&Web&
•  ÜberschriZen&(H1,&H2,&H3,&..)&&
   füllen&mit&suchmaschinenJ&
   op-mierten#Schlagwörtern#&
   z.B.&„Krea.vurlaub“,&„Hotel“&&
   „Angebot“,&„Package“,&
   „Regionsname&XY“&...&
•  Kurze,#knappe#Texte#&
   mit&„KeywordJDichte“&
•  „Call/To/Ac-on“&(Buchung..)&
Der&Aufmerksamkeitstrichter&
Workshop&Krea.vJTourismus&
                   Packages&für&2013&
   “I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#


     Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
  Vorstellung#Angebote#der#Workshop/Teilnehmer#
Besprechung#Bildmaterial#&#anschließende#Diskussion#
                                   #
                                    &
                    Mi`agspause:&12.30&–&14.00&Uhr&
                                  &
Krea.vJPackages:&Ihr&Feedback&
•  Kräuterwind&Genussreich&Westerwald:&„Limes#Krea-v“,&&
   „Limes&Ak.v“,&„Limes&Sensi.v“&
•  Hotel&Zur&Krone:&Wanderführer,&Geschichtenerzähler,#Kochkurse#...&
•  Katzenelnbogen:&„Natur&erleben“,&„Der#krea-ven#Ader#freien#Lauf#
   lassen“,&„Wild&&&Wald“&
•  Gudrun&Schecker:&„Augenblick&Mal“,&„SchönJSchreibJSpass“,&
   „Klassische#An-qua“&
•  Kulturhof&Blaues&Land:&Malerisch,#Buchobjekt#...&
•  Ponyhof&Ludwig:&„Wochenend/Zeitreise“&
•  Römerwelt&Am&Caput&Limi.s:&„Krea-ve#Kräuterküche“,&„Römische#
   Bogenschießkunst“,&„Feuriger#Wildschweinschmaus“&
Fotos,&die&Sehnsucht&wecken&
Ein&Bild&sagt&mehr&als&1000&Worte…&
Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&
Vorteil&/&die&Sehnsucht?&
•  BotschaZ#steht#im#Vordergrund##
   Was&soll&das&Foto&aussagen?&
•  S-l#und#Szene#müssen#zur#Marke#passen##
   Fotos&als&Leuch`ürme&für&Werte,&
   Kompetenzen,&Lebensgefühl&
•  Eye/Catcher##
   plaka.v,&reduziert&auf&das&Wesentliche&&
Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&
Vorteil&/&die&Sehnsucht?&
•  Aufmerksamkeit#wecken##
   durch&Farben,&Menschen,&Tiere,&
   ungewöhnliche&Perspek.ven,&intensive&
   S.mmungen,&Humor&etc.&
•  Iden-fika-onsmöglichkeit#für#die#Zielgruppe##
   z.&B.&typische&Menschen,&Ak.vitäten,&
   Ambiente,&Symbole,&Farben&etc.&
Wich.g:&Rechtlicher&Hinweis&
„Ich#bin#im#Besitz#der#Fotorechte#der#dem#Verein#
Krea@v#Reisen#Österreich#zur#Verfügung#gestellten#
Fotos#und#gebe#diese#zur#uneingeschränkten#Nutzung#
dem#Verein#weiter.#Diese#Fotos#sowie#
Medieninforma@onen#können#für#werbeJ#und#
öffentlichkeitsrechtliche#Zwecke#verwendet#werden,#
insbesondere#zur#Bewerbung#auf#den#VereinsJ
plaNormen#im#Internet#sowie#im#Printbereich,#bei#
Messen#und#PresseJAussendungen.“#
Besprechung&Bildmaterial:&&
Edith&Slama,&Einrich&
Besprechung&Bildmaterial:&&
Ester&Kröber,&Keramikerin&
Besprechung&Bildmaterial:&
Guda&von&Baumburg&
Besprechung&Bildmaterial:&
Hotel&Zur&Krone&
Besprechung&Bildmaterial:&
Katzenelnbogen&
Besprechung&Bildmaterial:&Kräuterwind&
Genussreich&Westerwald&
Besprechung&Bildmaterial:&
Kulturscheune&Marienfels&
Besprechung&Bildmaterial:&
Landgasthof&Gemmer&
Besprechung&Bildmaterial:&
Pension&Heuser&
Besprechung&Bildmaterial:&
Ponyhof&Ludwig&
Besprechung&Bildmaterial:&RheinparkJ
therme&Bad&Hönningen&
Besprechung&Bildmaterial:&
Römerwelt&Am&Caput&Limi.s&
Besprechung&Bildmaterial:&&
Stadt&Bad&Ems&
Workshop&Krea.vJTourismus&&
                Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

       Teil&II:&PackageJWorkshop&&
    Konkrete&Angebotsentwicklung,&
Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick&2013&
                                  &
                    Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
              Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
                         19.&November&2012&
Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
•    Koopera.onsbeitrag:&€&3.800,J&ne`o&pro&Jahr&
•    1/3#Seite#im&Jahresmagazin&2013:&15.000&Auflage&
•    16&Seiten&insgesamt,&einzige#Partner/Region#in&D!&
•    Vertrieb&bei&allen&100&
     Partnern&von&Krea.v&
     Reisen&Österreich,&auf&
     Messen&und&bei&WirtJ&
     schabspartnern&
Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
•  Präsenta.on&im&Partner/Bereich#auf&der&HP&
•  20.000&eindeu.ge&Besucher&im&ersten&Jahr,&
   Tendenz&steigend!&
•  DirektJVerlinkung&zu&
   Ihrer#Homepage#mit&&
   (buchbaren)&&
   Angeboten&
Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
•  Interna-onale#Pressearbeit#über&APA.OTS&mit&
   Ihren&Presseaussendungen&an&über&10.000&
   Journalisten&in&D,&Ö,&CH&
•  Einbindung&in&NewsleVer,#Social#Media#
   Marke-ng,&Blog,&Twi`er,&YouTube,&Flickr,&etc.&
•  Koordina.on&einer&Bloggerreise#in#die#Region#
   in&Zusammenarbeit&mit&DZT&
Ihr&Vorteil&als&Betrieb/Region&
•  Präsenta.on&inklusive&(Online)Buchbarkeit&in&allen&
   PrintJ&und&Webaubri`en&des&Vereins,#Online/
   Marke-ng,#Vertrieb#&#Verkauf&(Blog,&Social&Media&...)&
•  (Inter)na.onale&Posi.onierung,&Medien/Koopera-onen#
•  Intern.&Netzwerk#in#Europa:&Kommunika.on&in&DE&+&EN&
•  &Mit&dem&jährlichen&Koopera.onsbeitrag&werden&
   Vereinsaufgaben&wahrgenommen&mit&dem&Ziel,&mehr&
   Anfragen#&#Buchungen#für&Ihren&Betrieb&/&Ihre&Region&
   zu&generieren.&
Workshop&Krea.vJTourismus&&
                Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#

        Teil&II:&PackageJWorkshop&&
     Konkrete&Angebotsentwicklung,&
Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick#2013#
                                  &
                    Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
              Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
                         19.&November&2012&
Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#PER#(1/2):#
•  Koordina-on&des&„Krea.vJTourismus&am&Limes“&vom&
   1.12.2012&bis&30.11.2013&(Termine,&Abs.mmungen,&etc.)&
•  Gemeinsame&Vermarktung&aller&Krea.vJAngebote&&
   (Website,&Erstellung&eines&Flyers,&FacebookJAubri`)&
•  Übernahme&der&Kosten&für&ein&gemeinsames,&professionelles&
   Foto/Shoo-ng&zu&den&Angeboten&(falls&Fotos&nicht&vorhanden)&
Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#PER#(2/2):#
•  Vorstellung&der&Krea.vJAngebote&auf&der&ITB&&
   (Interna.onale&TourismusJBörse)&2013&in&Berlin&
•  Integra.on&des&Angebotes&in&die&LIMES/App&(3.&Quartal&
   2013)&
•  Kostenübernahme&für&die&Erstellung&und&den&Betrieb&einer&
   Webseite&des&Partners&(sofern&nicht&vorhanden)&bis&zu&60,J€&
Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#Partner#(1/2):#
•  Entwicklung&und&Bereitstellung&eines&Krea.vJPakets&in&
   Koopera-on#mit#mindestens#einem#weiteren#Anbieter#(z.B.&
   Krea.vJKurs&und&Gastronomie/Übernachtung)&
•  Mitwirkung&bei&dem&gemeinsamen&Aubri`&aller&Angebote&
   (Flyer,&Website&und&auf&Facebook)&
•  Erstellung&einer&eigenen&Website&oder&(falls&vorhanden)&
   Integra.on&des&Angebotes&in&die&vorhandene&Webseite&&
•  Fristgerechte#Bereitstellung#der&TextJ&und&Fotodateien&bis&
   zum&15.01.2013&&
&
Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#Partner#(2/2):&
•  Rückmeldung&bzw.&Freigabe&von&Druckwerken&und&
   Publika.onen&innerhalb#eines#Arbeitstages#an&die&PER&
•  Beachtung&der&jeweiligen&Fristen&zu&Lieferungen&oder&
   Freigaben&
•  Durchführung&von&3#Veranstaltungsterminen#seines&Krea.vJ
   Angebots&in&der&Saison&2013&(Mai&bis&September)&
•  Durchführung&der&Veranstaltungstermine&bei&mindestens#2#
   Anmeldungen#
Die&weiteren&Schri`e&2012&
19.11.2012    &   &2.&Workshop&Krea.vJTourismus&
   & & &      &   & &wer&benö.gt&neue&Fotos?&
   & & &      &   & &wer&benö.gt&eine&Homepage?&
Bis&26.11.2012&   &Frist&zur&Teilnahme&(Posteingang&der&
   & & & &        & & &Vereinbarung&an&die&PER)&&
Bis&3.12.2012 &   &alle&Kurztexte&an&die&PER&
Dez.&2012 &   &   &Fotoshoo.ng&(2J3&Mo.ve&je&Angebot)&&
  & & &       &   &Termin#noch#zu#vereinbaren#
Die&weiteren&Schri`e&2013&
Bis&15.01. &   &pro&Angebot&1&kurzer&„InternetJPRJText“,&1&langer&&
2013 & &       &„Basistext“&und&3&Fotos&an&die&PER&
Jan.&2013& &   &Produk.on&Flyer,&Webseite,&FacebookJAubri`&
15.02.2013     &Druck&Flyer&
März&2013&     &Interna.onale&Tourismus&Börse&(ITB)&2013&in&Berlin&
MaiJSept.& &   &Saison&„Krea.vJTourismus&am&Limes“;&&
2013 & &       &regelmäßige&Kommunika.on&mit&Partnern&
Okt.&2013 &    &Auswertung&(gemeinsames&Arbeitstreffen&&
  & & &        &mit&RückJ&und&Ausblick)&
Workshop&Krea.vJTourismus&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“&




                                     &
                                      &
                                      &

                Vielen&Dank&für&die&Aufmerksamkeit!&
                                      &


                       krea.v@krea.vreisen.at&&
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