Das Dokument gibt umfassende Empfehlungen für erfolgreiches Online-Texten, wobei der Fokus auf der Ansprache der Zielgruppe und der Verwendung von ansprechenden Überschriften liegt. Es wird suggeriert, Inhalte klar zu strukturieren, Multimedia zu nutzen und direkte Handlungsaufforderungen einzufügen, um die Leser zu gewinnen. Zudem wird auf die Bedeutung von Ehrlichkeit und einem ansprechenden Design hingewiesen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.

1. ERFOLGREICHES ONLINE-TEXTEN
CHRISTINA PRIGLINGER
MEB BB SS 2015
EMARE 2

2. ABLAUF
• Online Texten Allgemein
• Empfehlungen
• Newsletter
• Unterstützungstool

3. TEXTEN ALLGEMEIN
„Entschuldigen Sie, dass ich Ihnen einen
langen Brief schreibe, für einen kurzen habe ich keine
Zeit." - Johann Wolfgang von Goethe

4. ALLGEMEIN
• 80 % lesen nicht sondern scannen
• Anderes Medium  -25 % Lesegeschwindigkeit
• Besucher verbringt durchschnittlich nur 25 sec auf einer Website – je länger
der Text umso länger bleibt er, ABER: nur 4,4 sec pro 100 Wörter
• Above the Fold / Below the Fold

5. ABOVE / BELOW THE FOLD

6. BLICKVERLAUF - F-SCHEMA
• Blickverlauf von Links nach Rechts
• Wörtern zu Satzbeginn wird mehr
Aufmerksamkeit geschenkt

7. EMPFEHLUNGEN (1)
• Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe – einheitliche Text-Strategie festlegen:
du/Sie, direkte Ansprache,…
• Halten Sie sich kurz
• Überschriften vor Fließtext: „scan-geeignet“, Daumenregel: max. 6 Wörter,
Reizwörter verwenden die neugierig machen
• Erstellen Sie einen Content-Plan

8. EMPFEHLUNGEN (2)
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte: Aufzählungen, Trennlinien, Bilder  Multimedia
nutzen!
• Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit: NICHT das klassische Schema
(Einleitung, Hauptteil, Schluss) verwenden, Tipp: Zusammenfassung zu Beginn
 Neugierde wecken
• Seien Sie aktiv: Konjunktive vermeiden (könnten, würden,..), „sprechende“
Verben verwenden

9. EMPFEHLUNGEN (3)
• Reden Sie nicht um den heißen…
im Web zählt Ehrlichkeit und Transparenz, Achtung: User kann reagieren
(Shitstorm)
• „Call to action“ nicht vergessen! Conversion muss eindeutig sein
Sichtbare Platzierung wo der Leser die Information hat
• Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: sollen Texte unterstreichen, nicht ersetzten,
Alt-Tags nicht vergessen, Bilder verlinken

10. EMPFEHLUNGEN (4)
• Texten im Web ist Hypertexten: gute Links sagen wo sie hingehen
• Formatieren gehört zum Texten: Silbentrennung, lange Wörter unterteilen,
Kontraste, Hervorhebungen,…
• Keywords eher links anordnen (F-Schema)
• Behaupten Sie nicht, beweisen Sie: Zitate, Beispiele, Quellenangaben

11. EMPFEHLUNGEN (5)
• Trauen Sie sich was!
• Denken Sie (auch) „klein“: call-to-action – ist der Button Finger-geeignet?!
• Überarbeiten und Testen
Unbedarfter Zweitleser, Rechtschreibprüfung, Tipp: Kontrolle auf Ausdruck
UND Bildschirm, Hilfetools verwenden

12. NEWSLETTER
• Absender & Betreff ist die halbe Miete
• Nutzen kommunizieren! Kampf um die Aufmerksamkeit
• Nicht zu lang
• Weitere Faktoren für Öffnungsraten
• Vorschau-Fenster: Achtung Bildblocker!  1 aussagekräftiger Satz vorm ersten Image
• Pre-Header (in Inbox)
• Versand-Zeitpunkt

13. NEWSLETTER VERSAND-MATRIX

14. HILFETOOL
• Link: www.leichtlesbar.ch
• Ergebnis soll zwei Schulstufen unter meiner Zielgruppe sein  Grund: Text
wird nur gescannt nicht gelesen

15. PDF-Dokument mit den wichtigsten
Tipps zum Online-Texten findet ihr/Sie
auf Twitter ;-)

16. QUELLEN
• Seminarunterlagen Seminar „Richtiges Online Texten“, veranstaltet von Online-
Marketing-Forum.at / Mag. Michael Kornfeld
• Vgl. URL: http://www.drweb.de/magazin/signalworter-die-ersten-11-zeichen-des-
titels-entscheiden/, besucht am 02.05.2015
• Vgl. URL: http://www.online-marketing-forum.at, besucht am 02.05.2015
• Vgl. URL: http://www.castelligasse.at/castelli-online/e-mail-marketing.htm, besucht
am 04.05.2015
• Vgl. URL: http://www.thewebshowroom.com.au/blog/above-the-fold-v-below-the-
fold-in-website-design/ , besucht am 04.05.2015

17. ERFOLGREICHES ONLINE-TEXTEN
CHRISTINA PRIGLINGER
MEB BB SS 2015
EMARE 2