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ERFOLGREICHES ONLINE-TEXTEN
CHRISTINA PRIGLINGER
MEB BB SS 2015
EMARE 2
ABLAUF
• Online Texten Allgemein
• Empfehlungen
• Newsletter
• Unterstützungstool
TEXTEN ALLGEMEIN
„Entschuldigen Sie, dass ich Ihnen einen
langen Brief schreibe, für einen kurzen habe ich keine
Zeit." - Johann Wolfgang von Goethe
ALLGEMEIN
• 80 % lesen nicht sondern scannen
• Anderes Medium  -25 % Lesegeschwindigkeit
• Besucher verbringt durchschnittlich nur 25 sec auf einer Website – je länger
der Text umso länger bleibt er, ABER: nur 4,4 sec pro 100 Wörter
• Above the Fold / Below the Fold
ABOVE / BELOW THE FOLD
BLICKVERLAUF - F-SCHEMA
• Blickverlauf von Links nach Rechts
• Wörtern zu Satzbeginn wird mehr
Aufmerksamkeit geschenkt
EMPFEHLUNGEN (1)
• Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe – einheitliche Text-Strategie festlegen:
du/Sie, direkte Ansprache,…
• Halten Sie sich kurz
• Überschriften vor Fließtext: „scan-geeignet“, Daumenregel: max. 6 Wörter,
Reizwörter verwenden die neugierig machen
• Erstellen Sie einen Content-Plan
EMPFEHLUNGEN (2)
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte: Aufzählungen, Trennlinien, Bilder  Multimedia
nutzen!
• Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit: NICHT das klassische Schema
(Einleitung, Hauptteil, Schluss) verwenden, Tipp: Zusammenfassung zu Beginn
 Neugierde wecken
• Seien Sie aktiv: Konjunktive vermeiden (könnten, würden,..), „sprechende“
Verben verwenden
EMPFEHLUNGEN (3)
• Reden Sie nicht um den heißen…
im Web zählt Ehrlichkeit und Transparenz, Achtung: User kann reagieren
(Shitstorm)
• „Call to action“ nicht vergessen! Conversion muss eindeutig sein
Sichtbare Platzierung wo der Leser die Information hat
• Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: sollen Texte unterstreichen, nicht ersetzten,
Alt-Tags nicht vergessen, Bilder verlinken
EMPFEHLUNGEN (4)
• Texten im Web ist Hypertexten: gute Links sagen wo sie hingehen
• Formatieren gehört zum Texten: Silbentrennung, lange Wörter unterteilen,
Kontraste, Hervorhebungen,…
• Keywords eher links anordnen (F-Schema)
• Behaupten Sie nicht, beweisen Sie: Zitate, Beispiele, Quellenangaben
EMPFEHLUNGEN (5)
• Trauen Sie sich was!
• Denken Sie (auch) „klein“: call-to-action – ist der Button Finger-geeignet?!
• Überarbeiten und Testen
Unbedarfter Zweitleser, Rechtschreibprüfung, Tipp: Kontrolle auf Ausdruck
UND Bildschirm, Hilfetools verwenden
NEWSLETTER
• Absender & Betreff ist die halbe Miete
• Nutzen kommunizieren! Kampf um die Aufmerksamkeit
• Nicht zu lang
• Weitere Faktoren für Öffnungsraten
• Vorschau-Fenster: Achtung Bildblocker!  1 aussagekräftiger Satz vorm ersten Image
• Pre-Header (in Inbox)
• Versand-Zeitpunkt
NEWSLETTER VERSAND-MATRIX
HILFETOOL
• Link: www.leichtlesbar.ch
• Ergebnis soll zwei Schulstufen unter meiner Zielgruppe sein  Grund: Text
wird nur gescannt nicht gelesen
PDF-Dokument mit den wichtigsten
Tipps zum Online-Texten findet ihr/Sie
auf Twitter ;-)
QUELLEN
• Seminarunterlagen Seminar „Richtiges Online Texten“, veranstaltet von Online-
Marketing-Forum.at / Mag. Michael Kornfeld
• Vgl. URL: http://www.drweb.de/magazin/signalworter-die-ersten-11-zeichen-des-
titels-entscheiden/, besucht am 02.05.2015
• Vgl. URL: http://www.online-marketing-forum.at, besucht am 02.05.2015
• Vgl. URL: http://www.castelligasse.at/castelli-online/e-mail-marketing.htm, besucht
am 04.05.2015
• Vgl. URL: http://www.thewebshowroom.com.au/blog/above-the-fold-v-below-the-
fold-in-website-design/ , besucht am 04.05.2015
ERFOLGREICHES ONLINE-TEXTEN
CHRISTINA PRIGLINGER
MEB BB SS 2015
EMARE 2

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Online texten seminar

  • 2. ABLAUF • Online Texten Allgemein • Empfehlungen • Newsletter • Unterstützungstool
  • 3. TEXTEN ALLGEMEIN „Entschuldigen Sie, dass ich Ihnen einen langen Brief schreibe, für einen kurzen habe ich keine Zeit." - Johann Wolfgang von Goethe
  • 4. ALLGEMEIN • 80 % lesen nicht sondern scannen • Anderes Medium  -25 % Lesegeschwindigkeit • Besucher verbringt durchschnittlich nur 25 sec auf einer Website – je länger der Text umso länger bleibt er, ABER: nur 4,4 sec pro 100 Wörter • Above the Fold / Below the Fold
  • 5. ABOVE / BELOW THE FOLD
  • 6. BLICKVERLAUF - F-SCHEMA • Blickverlauf von Links nach Rechts • Wörtern zu Satzbeginn wird mehr Aufmerksamkeit geschenkt
  • 7. EMPFEHLUNGEN (1) • Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe – einheitliche Text-Strategie festlegen: du/Sie, direkte Ansprache,… • Halten Sie sich kurz • Überschriften vor Fließtext: „scan-geeignet“, Daumenregel: max. 6 Wörter, Reizwörter verwenden die neugierig machen • Erstellen Sie einen Content-Plan
  • 8. EMPFEHLUNGEN (2) • Strukturieren Sie Ihre Inhalte: Aufzählungen, Trennlinien, Bilder  Multimedia nutzen! • Prinzip der abnehmenden Wichtigkeit: NICHT das klassische Schema (Einleitung, Hauptteil, Schluss) verwenden, Tipp: Zusammenfassung zu Beginn  Neugierde wecken • Seien Sie aktiv: Konjunktive vermeiden (könnten, würden,..), „sprechende“ Verben verwenden
  • 9. EMPFEHLUNGEN (3) • Reden Sie nicht um den heißen… im Web zählt Ehrlichkeit und Transparenz, Achtung: User kann reagieren (Shitstorm) • „Call to action“ nicht vergessen! Conversion muss eindeutig sein Sichtbare Platzierung wo der Leser die Information hat • Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte: sollen Texte unterstreichen, nicht ersetzten, Alt-Tags nicht vergessen, Bilder verlinken
  • 10. EMPFEHLUNGEN (4) • Texten im Web ist Hypertexten: gute Links sagen wo sie hingehen • Formatieren gehört zum Texten: Silbentrennung, lange Wörter unterteilen, Kontraste, Hervorhebungen,… • Keywords eher links anordnen (F-Schema) • Behaupten Sie nicht, beweisen Sie: Zitate, Beispiele, Quellenangaben
  • 11. EMPFEHLUNGEN (5) • Trauen Sie sich was! • Denken Sie (auch) „klein“: call-to-action – ist der Button Finger-geeignet?! • Überarbeiten und Testen Unbedarfter Zweitleser, Rechtschreibprüfung, Tipp: Kontrolle auf Ausdruck UND Bildschirm, Hilfetools verwenden
  • 12. NEWSLETTER • Absender & Betreff ist die halbe Miete • Nutzen kommunizieren! Kampf um die Aufmerksamkeit • Nicht zu lang • Weitere Faktoren für Öffnungsraten • Vorschau-Fenster: Achtung Bildblocker!  1 aussagekräftiger Satz vorm ersten Image • Pre-Header (in Inbox) • Versand-Zeitpunkt
  • 14. HILFETOOL • Link: www.leichtlesbar.ch • Ergebnis soll zwei Schulstufen unter meiner Zielgruppe sein  Grund: Text wird nur gescannt nicht gelesen
  • 15. PDF-Dokument mit den wichtigsten Tipps zum Online-Texten findet ihr/Sie auf Twitter ;-)
  • 16. QUELLEN • Seminarunterlagen Seminar „Richtiges Online Texten“, veranstaltet von Online- Marketing-Forum.at / Mag. Michael Kornfeld • Vgl. URL: http://www.drweb.de/magazin/signalworter-die-ersten-11-zeichen-des- titels-entscheiden/, besucht am 02.05.2015 • Vgl. URL: http://www.online-marketing-forum.at, besucht am 02.05.2015 • Vgl. URL: http://www.castelligasse.at/castelli-online/e-mail-marketing.htm, besucht am 04.05.2015 • Vgl. URL: http://www.thewebshowroom.com.au/blog/above-the-fold-v-below-the- fold-in-website-design/ , besucht am 04.05.2015