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MittagXperten:
Let‘s talk about
text, baby.
Roger Hausmann
26. Oktober 2015
1 Binsenwahrheit (für alle Lebensbereiche)
8 Tipps aus meiner Texterpraxis
4 Werkzeuge aus meiner Werkzeugkiste
3 Buchtipps aus meiner Fachbibliothek
Zuerst denken, dann schreiben.
- Schreiben Sie nie ohne ein Briefing.
- Die Zeit für das Briefing ist gut investiert.
1 Binsenweisheit
Was gehört für Sie in ein Text-Briefing?
- Ziele
- Zielgruppen
- Sprachstil und Tonalität
- Botschaft
- Inhalt
- Nutzen für den Leser (Mehrwert)
- gewünschte Handlung (Call to action)
Ein einfachesText-Briefing
Wie schreiben Sie leicht verständlich?
Das Auge überträgt etwa 3,5 Zentimeter
breite Blickpunkte an das Gehirn. Ist ein Wort
länger, muss das Gehirn zu viele Daten
zusammensetzen.
Teilen Sie lange Wörter auf. Oder suchen Sie
kürzere Synonyme.
#1 Kurze Wörter
Unser Kurzzeitgedächtniskann sich etwa
18 Wörter zusammenhängend merken. Ist ein
Satz länger, erinnern wir uns nicht mehr an
seinen Anfang.
Nur ein Gedanke pro Satz. Teilen Sie lange
Sätze in mehrere kurze Sätze auf.
#2 Kurze Sätze
Verben sind aktiv und erzählen Geschichten.
Wir können uns Geschichten einfacher
merken, weil sie spannend, emotional und
lebendig sind.
Verwenden Sie mehr Verben und weniger
Substantive. Lösen Sie den Nominalstil auf.
Und verwandeln Sie Passiv- in
Aktivkonstruktionen.
#3 Verben, Verben, Verben
Fachbegriffe sind für Fachleute sofort klar,
weil sie im aktiven Wortschatz verankert
sind. Aber nicht alle Besucherinnen und
Besucher sind Fachleute.
Verwenden Sie so viele Fachwörter wie nötig
und so wenige wie möglich. Und erklären Sie
Fachwörter, die sich nicht vermeiden lassen,
verständlich.
#4 Fachchinesisch
Zu viele Adjektive (Eigenschaftswörter) oder
Adverbien (Umstandswörter) verwässern
einen Text und verlieren ihre Kraft, weil sie
sich konkurrieren. Und verzichten Sie auf
Füllwörter wie «irgendwie» oder Floskeln wie
«Weihnachten steht vor der Tür».
Wählen Sie Adjektive und Adverbien bewusst
und platzieren Sie sie gezielt dort, wo Sie eine
Aussage verstärken wollen.
floskelwolke.de
#5 Adjektive und Adverbien
Fehler im Text beeinträchtigen die
Verständlichkeit und können sogar den Sinn
verändern. «Wir essen, Opa» ist nicht
dasselbe wie «Wir essen Opa».
Vier Augen sehen mehr als zwei, sechs sehen
mehr als vier. Lassen Sie Ihre Texte von
Kolleginnen oder Kollegen gegenlesen. Oder
extern, wenn’s wichtig ist.
duden.de
#6 Schreiben Sie fehlerfrei
Wenn Sie Ihren Text laut lesen, spüren Sie
sofort, ob er verständlich ist oder nicht.
Lesen Sie jeden Text laut oder halblaut. Oder
aktivieren Sie am Computer die
Sprachausgabe und lassen Sie sich den Text
(über Kopfhörer) vorlesen.
#7 Verständlichkeit ist spürbar
Schon lange wollen Wissenschaftler messen,
wie verständlich ein Text ist. Entscheidend
sind qualitative Kriterien wie die Wirkung auf
die Leser und quantitative Kriterien wie die
Wort- und Satzlänge. Am bekanntesten ist die
Formel von Rudolf Flesch aus dem Jahr 1948 :
206,835 – [1,015 x Satzlä̈nge] – [84,6 x Wortlä̈nge]
#8 Verständlichkeit ist messbar
textinspektor.de/text_testen.php5
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Sucht und zählt alle Füllwörter in einem Text.
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Misst, wie viel heisse Luft in einem Text steckt.
wortliga.de/textanalyse
Weist auf Stärken und Schwächen im Text hin.
4 Werkzeuge aus meinerWerkzeugkiste
- «Persuasive Copywriting» (Englisch)
Andy Maslen; Kogan Page
ISBN 978-0-7494-7399-0; 39.40 Franken
- «The Copy Book» (Deutsch)
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ISBN 978-3-8365-2833-7;54.90 Franken
- «Text sells» (Deutsch)
Reins, Classen und Czopf; Hermann Schmidt
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MittagXperten: Let's talk about text, baby.

  • 1. MittagXperten: Let‘s talk about text, baby. Roger Hausmann 26. Oktober 2015
  • 2. 1 Binsenwahrheit (für alle Lebensbereiche) 8 Tipps aus meiner Texterpraxis 4 Werkzeuge aus meiner Werkzeugkiste 3 Buchtipps aus meiner Fachbibliothek
  • 3.
  • 4. Zuerst denken, dann schreiben. - Schreiben Sie nie ohne ein Briefing. - Die Zeit für das Briefing ist gut investiert. 1 Binsenweisheit
  • 5. Was gehört für Sie in ein Text-Briefing?
  • 6. - Ziele - Zielgruppen - Sprachstil und Tonalität - Botschaft - Inhalt - Nutzen für den Leser (Mehrwert) - gewünschte Handlung (Call to action) Ein einfachesText-Briefing
  • 7. Wie schreiben Sie leicht verständlich?
  • 8. Das Auge überträgt etwa 3,5 Zentimeter breite Blickpunkte an das Gehirn. Ist ein Wort länger, muss das Gehirn zu viele Daten zusammensetzen. Teilen Sie lange Wörter auf. Oder suchen Sie kürzere Synonyme. #1 Kurze Wörter
  • 9. Unser Kurzzeitgedächtniskann sich etwa 18 Wörter zusammenhängend merken. Ist ein Satz länger, erinnern wir uns nicht mehr an seinen Anfang. Nur ein Gedanke pro Satz. Teilen Sie lange Sätze in mehrere kurze Sätze auf. #2 Kurze Sätze
  • 10. Verben sind aktiv und erzählen Geschichten. Wir können uns Geschichten einfacher merken, weil sie spannend, emotional und lebendig sind. Verwenden Sie mehr Verben und weniger Substantive. Lösen Sie den Nominalstil auf. Und verwandeln Sie Passiv- in Aktivkonstruktionen. #3 Verben, Verben, Verben
  • 11. Fachbegriffe sind für Fachleute sofort klar, weil sie im aktiven Wortschatz verankert sind. Aber nicht alle Besucherinnen und Besucher sind Fachleute. Verwenden Sie so viele Fachwörter wie nötig und so wenige wie möglich. Und erklären Sie Fachwörter, die sich nicht vermeiden lassen, verständlich. #4 Fachchinesisch
  • 12. Zu viele Adjektive (Eigenschaftswörter) oder Adverbien (Umstandswörter) verwässern einen Text und verlieren ihre Kraft, weil sie sich konkurrieren. Und verzichten Sie auf Füllwörter wie «irgendwie» oder Floskeln wie «Weihnachten steht vor der Tür». Wählen Sie Adjektive und Adverbien bewusst und platzieren Sie sie gezielt dort, wo Sie eine Aussage verstärken wollen. floskelwolke.de #5 Adjektive und Adverbien
  • 13. Fehler im Text beeinträchtigen die Verständlichkeit und können sogar den Sinn verändern. «Wir essen, Opa» ist nicht dasselbe wie «Wir essen Opa». Vier Augen sehen mehr als zwei, sechs sehen mehr als vier. Lassen Sie Ihre Texte von Kolleginnen oder Kollegen gegenlesen. Oder extern, wenn’s wichtig ist. duden.de #6 Schreiben Sie fehlerfrei
  • 14. Wenn Sie Ihren Text laut lesen, spüren Sie sofort, ob er verständlich ist oder nicht. Lesen Sie jeden Text laut oder halblaut. Oder aktivieren Sie am Computer die Sprachausgabe und lassen Sie sich den Text (über Kopfhörer) vorlesen. #7 Verständlichkeit ist spürbar
  • 15. Schon lange wollen Wissenschaftler messen, wie verständlich ein Text ist. Entscheidend sind qualitative Kriterien wie die Wirkung auf die Leser und quantitative Kriterien wie die Wort- und Satzlänge. Am bekanntesten ist die Formel von Rudolf Flesch aus dem Jahr 1948 : 206,835 – [1,015 x Satzlä̈nge] – [84,6 x Wortlä̈nge] #8 Verständlichkeit ist messbar
  • 16. textinspektor.de/text_testen.php5 Wertet aus, wie verständlich ein Text ist. lemontree.de/schreibschule/wordcounter.php Sucht und zählt alle Füllwörter in einem Text. blablameter.de Misst, wie viel heisse Luft in einem Text steckt. wortliga.de/textanalyse Weist auf Stärken und Schwächen im Text hin. 4 Werkzeuge aus meinerWerkzeugkiste
  • 17. - «Persuasive Copywriting» (Englisch) Andy Maslen; Kogan Page ISBN 978-0-7494-7399-0; 39.40 Franken - «The Copy Book» (Deutsch) D&AD; Taschen ISBN 978-3-8365-2833-7;54.90 Franken - «Text sells» (Deutsch) Reins, Classen und Czopf; Hermann Schmidt ISBN 978-3-87439-808-4; 66 Franken 3 Buchtipps aus meiner Fachbibliothek