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Neuroversum - Archetypisches Markenmanagement Launchpraesentation
Das Dokument beschreibt das neuartige Markenführungsystem "neuroversum", das Archetypen nutzt, um Marken zu stärken und sie zu Helden zu machen. Es hebt die Bedeutung menschlicher Motive für Entscheidungsprozesse hervor und schlägt ein systematisches Vorgehen vor, um die Potenziale von Marken im Wettbewerbsumfeld zu identifizieren und auszuschöpfen. Die Methoden basieren auf wissenschaftlichen Erkenntnissen aus der Psychologie und fördern eine effektive und emotionale Markenkommunikation.
Neuroversum - Archetypisches Markenmanagement Launchpraesentation
- 1. 1 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 2. 2 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 3. Agenda Macht Marken zu Helden! Die Kraft von Archetypen Das marktforscherische Fundament 3 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 4. Macht Marken Inspiration zu Helden! 4 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 5. Die neuen Realitäten in Medien und Märkten führen zu einer Überforderung von Menschen und Marketeers 5 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 6. Menschen geraten andie Grenzen Ihrer Wahrnehmungsfähigkeiten. 6 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 7. Menschen geraten andie Grenzen Ihrer Entscheidungsmöglichkeiten. 7 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 8. Marketeers geraten andie Grenzen der Wirksamkeit ihres Überzeugungs-Arsenals. 8 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 9. Wir alle werdenherausgefordert, neue Wege zu beschreiten. UNSICHTBARKEIT BEDEUTUNGSLOSIGKEIT AUSTAUSCHBARKEIT GLEICHGÜLTIGKEIT 9 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 10. Gesucht: Ein neuesMarkenmanagement-System WIRKSAMKEIT EFFIZIENZ PRÄFERENZ 10 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 11. Gesucht: Ein neuesMarkenmanagement-System BEDEUTUNG BEGEISTERUNG BETEILIGUNG 11 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 12. Das Markenführungsystem, dasErkenntnisse aus 3 Forschungsbereichen in die Praxis überführt. TIEFEN- NEURO- MYTHEN- PSYCHOLOGIE WISSENSCHAFT FORSCHUNG 12 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 13. Neuroversum ist dasMarkenführungsystem, das Marken zu Helden macht. Macht Marken zu Helden 13 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 14. Neuroversum setzt dieKraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Urbilder menschlichen Denkens und Fühlens Sinnbilder für das Meistern von Herausforderungen Vorbilder für alltägliche Handlungen 14 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 15. Neuroversum setzt dieKraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Archetypische Helden spiegeln die innersten Motive des Menschen 15 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 16. Neuroversum setzt dieKraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Einfache Leitbilder mit reichhaltigem, und intuitiv erfassbarem Fundus an Themen und Inhalten 16 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 17. Neuroversum setzt dieKraft von archetypischen Helden für die Markenführung ein. Archetypische Helden bilden perfekte Positionierungsplatformen 17 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 18. Die 12 Archetypendes Helden. 18 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 19. Diese 12 Archetypensind der Stoff, aus dem Kassenschlager sind. TIEFE BEDEUTUNG HOHE BEGEISTERUNG FREIWILLIGE BETEILIGUNG 19 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 20. Neuroversum stellt dieganze Kraft der Helden ins Zentrum von Marke & Marketing. 20 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 21. Neuroversum liefert konkreteLösungen für die Markenführung. 21 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 22. Die Grundlage vonNeuroversum: Das archetypisches Positionierungsuniversum 22 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 23. Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen. 23 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 24. Das archetypisches Positionierungsuniversum verbindet Motive und Archetypen. WISSENSCHAFTLICH FUNDIERT EMPIRISCH VALIDIERT REPRÄSENTATIV. VALIDE. RELIABEL. 24 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 25. In 3 Schrittenmacht Neuroversum Marken zu Helden STATUS-QUO UM GIE S ET TE ZU RA NG ST 25 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 26. Neuroversum identifiziert diePotenziale der Marke im Kategorie- und Wettbewerbskontext. STATUS-QUO 1 26 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 27. Neuroversum zeigt Wegeauf, wie diese Potenziale erschlossen werden und fixiert sie. 2 TE GIE RA ST 27 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 28. Neuroversum inspiriert undstärkt aktiv die kreative Entwicklung. 3 UM S ET ZU NG 28 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 29. Die Kraft vonArchetypen 29 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 30. Archetypen sind derStoff, aus dem Helden sind 30 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 31. Archetypen sind derStoff, aus dem große Persönlichkeiten sind. „Fürsorgende“ „Rebell“ „Mädchen von nebenan“ „Närrischer Weiser“ 31 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 32. Archetypen sind derStoff, aus dem Blockbuster sind. „Kämpfer“ „ Liebender“ „Weiser“ „Inneres Kind“ 32 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 33. Archetypen sind derStoff, aus dem Weltmarken sind. „Narr“ „Kämpfer“ „Fürsorgender“ „Herrscher“ „Schöpfer“ 33 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 34. Archetypen sind derStoff, aus dem bewegende Kampagnen sind. Nike verkörpert den Kämpfer und fordert Menschen heraus, selbst Kampfgeist zu beweisen. Archetypische Thematik: Wettkampf, Leistung, Motivation, den eigenen Schweinehund überwinden. Archetypische Symbolik: „vs“, Gewinnerposen, Swoosh, Just do it 34 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 35. Ein Archetyp istein Leitbild. FIGUR (Identität) THEMA (Geschichten) HALTUNG (Überzeugungen, Werte, Kompetenzen) AUFTRITT (Symbole, Sprache, Bilder) 35 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 36. Ein Beispiel: DerKämpfer Archetyp. Mut Leistungswille Zielgerichtetheit Kompetenz Das Kämpfer-Thema: Erfolgreiche Bewältigung von Herausforderungen, um den eigenen Wert zu beweisen. 36 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 37. Archetypen haben einebesondere Anziehungskraft: Menschen fühlen sich von Archetypen magnetisch angezogen. Menschen nehmen Archetypen auf eine besondere Weise wahr. Menschen lassen sich immer wieder von denselben Archetypen faszinieren. 37 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 38. Der Weg derArchetypen von der Psychologie ins Marketing. Tiefenpsychologie C.G. Jung: Mythenforschung J. Campbell: Markenführung C. Pearson: Archetypen: Universale Urbilder Archetypen: Figuren und Archetypen: Grundlage zum der Menschen Themen großer Geschichten Aufbau von „iconic brands“ 38 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 39. Archetypen treffen denmenschlichen Kern. Joseph Campbell: „Das, was alle Menschen gemeinsam haben, offenbaren uns die Archetypen.“ 39 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 40. Archetypen befriedigen unsere wichtigsten, innersten Motive. Der Kämpfer zeigt uns, wie Der Liebende zeigt uns, wie Der Narr zeigt uns, wie wir unser Bedürfnis nach wir unser Bedürfnis nach wir unser Bedürfnis nach Wettkampf, Leistung und Liebe, Geborgenheit und Spaß, Geselligkeit und Erfolg erfüllen können. Treue erfüllen können. Neugier erfüllen können. 40 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 41. 12 Archetypen befriedigendie wichtigsten Motive der heutigen Gesellschaft. 41 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 42. Jeder Archetyp verkörperteine klare Haltung zur Orientierung und Identifikation. GEMEINSAM WO EIN WILLE IST, WER DIE WELT ENTDECKT, SIND WIR STARK IST AUCH EIN WEG ERKENNT SICH SELBST 42 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 43. Archetypen beweisen hohe Anziehungskraft: Affinitäten 2010 Q: Wie attraktiv beurteilen Sie die folgenden Ideen, Themen und Inhalte? 43 Basis: N= 1.200; Gesamtbevölkerung Deutschland 2010 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 44. Die Affinitätsverteilung derArchetypen variiert in einzelnen Zielgruppen: Der Der Fürsorgende Der Entdecker Herrscher Frauen Männer < 30 Jahre >60 Jahre Population Fahrer Premium Automarken 44 Basis: N= 1.200; Gesamtbevölkerung Deutschland 2010 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 45. Archetypen bieten perfekteGrundlagen für erfolgreiche Marken. Archetypen bedienen Motive, genau wie Marken. Archetypen bieten Orientierung, genau wie Marken. Archetypen bieten Identifikation, genau wie Marken. Archetypen erreichen breite Zielgruppen. Archetypen liefern Inhalte für effiziente Kommunikation. 45 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 46. Im Archetyp findenwir die direkte Brücke zu durchsetzungsstarker Kommunikation. Thematik: Produkte werden in den richtigen Tabellen einfügen Geschichten richtig relevant. Rhetorik: Die Wortwahl und Sprache der Marke schafft Identität. Symbolik: Ein einziges Bild kann Motive höchst effizient ansprechen. Taktik: Authentisches Verhalten im Dialog mit dem Kunden. 46 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 47. Archetypen habe dieKraft, Menschen zu bewegen und begeistern. Archetypen Archetypen Archetypen Archetypen schaffen schaffen schaffen schaffen Aufmerksamkeit Glaubwürdigkeit Identifikation Beteiligung Einfache kognitive Fokus auf ein Vorbild durch die Motivation und Inspiration Verarbeitung. klares Ziel. Bewältigung von zum Weitererzählen, Eine Prädisposition Verpackt in ein Aufgaben, die wir alle Mitmachen und des menschlichen authentisches bewältigen müssen. Nachmachen. Gehirns? Gesamtpaket. 47 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 48. Archetypen haben genaudie Wirkung auf Menschen, die Marken anstreben. Archetyp Marke A G I B A G I B Menschen Menschen 48 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 49. Schafft es eineMarke, einen Archetyp zu verkörpern, triff sie die Menschen im Kern. Archetypische Marke A G I B Menschen 49 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 50. Archetypische Marken steigern ihre Effizienz und ihren Wert. Archetypen Archetypen Archetypen Archetypen schaffen schaffen schaffen schaffen Aufmerksamkeit Glaubwürdigkeit Identifikation Beteiligung Durchdringung des heutigen Media-Dschungels Wertwachstum der Marke Effizienz der Budgets 50 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 51. Das marktforscherische Fundament 51 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 52. Basis des Neuroversum: Menschliche Motive Motive sind die zentralen Treiber menschlichen Erlebens, Verhaltens und Entscheidens. Unser Verhalten ist immer auf ein Ziel hin ausgerichtet – Motivbefriedigung: Erreichen von Lustgefühlen Vermeiden von Unlustgefühlen 52 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 53. Motive steuern unbemerktunser Gehirn im Erleben & Entscheiden Phänomen der selektiven Wahrnehmung: Das Gehirn nimmt automatisch auf, was unsere Motive anspricht. Phänomen der kortikalen Amygdala Entlastung: Erregung Autonomie Über 90% aller Entscheidungen Sicherheit fallen intuitiv auf Motivbasis und nicht nach Kosten-Nutzen-Analysen. 53 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 54. Motive sind zentrale Steuerelemente unserer Entscheidungen Seit mehr als 30 Jahren beweisen psychologische Studien eine Triade zentraler Motivsysteme des Menschen: Erregung Autonomie Sicherheit 54 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 55. Neuroversum of Archetypes:Motive 55 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 56. Neuroversum Das neuropsychologische Positionierungsuniversum Im Neuroversum werden die 30 wichtigsten Entscheidungs- Motive des Menschen auf einer Landkarte verortet. Diese Landkarte menschlicher Motive stellt Ähnlichkeiten in Form räumlicher Nähe dar. Sicherheit, Erregung und Autonomie formen die Triade, der sich alle Motive zuordnen. Neuroversum Launch 56 18. NovemberNeuroversum Launch von 2010 18. November 2010
- 57. Exakte Positionen der Motive Empirische Validierung der Motivlandkarte (N=1.200) Berechnung der Positionen über multidimensionale Skalierung (MDS) Empirisch fundiert: Hohe Zuverlässigkeit der Messung zu unterschiedlichen Zeitpunkten. Repräsentativ. Valide. Reliabel. Neuroversum Launch 57 18. NovemberNeuroversum Launch von 2010 18. November 2010
- 58. Neuroversum of Archetypes:Archetypen 58 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 59. Archetypen im Neuroversum Im Neuroversum werden die 12 Archetypen auf Basis ihrer Motivprofile verortet. Empirische Validierung (N=1.200) 12 Archetypen verteilen sich auf der Basis ihrer validierten Motiv- profile sinnvoll über das gesamte Neuroversum. Sie decken sehr gut die Variabilität im Motivraum ab. Neuroversum Launch 59 18. NovemberNeuroversum Launch von 2010 18. November 2010
- 60. Motivprofile von Archetypen Beispiel: Auf Basis ihrer Motiv- profile besetzen der Liebende, der Narr und der Kämpfer unterschiedliche Territorien des Neuroversums. Archetypen sind perfekte Positionierungsplattformen im Universum menschlicher Motive. Archetypische Motivprofile sind ideale Soll-Profile für Marken. Sie ergeben einen Sinn und sind intuitiv verständlich. Neuroversum Launch 60 18. NovemberNeuroversum Launch von 2010 18. November 2010
- 61. Neuroversum of Archetypes:Marken 61 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 62. Marken im Neuroversum Neuroversum zeigt, in welchem Motivsystem eine Marke positioniert ist. Es deckt auf, welche Motive im Einzelnen der Marke Bedeutung verleihen. Das Motivprofil einer Marke macht deutlich, welche Motive die Entscheidungen des Verbrauchers primär und sekundär steuern. Neuroversum Launch 62 18. NovemberNeuroversum Launch von 2010 18. November 2010
- 63. Neuroversum Macht archetypische Potenziale für Marken sichtbar Übereinstimmung des Motivprofils einer Marke mit dem eines Archetypen. Je mehr Übereinstimmung, desto intuitiver wird die Marke erfasst und desto mehr Durchschlagskraft besitzt sie. Beispiel: Nike ist als Power-Marke strategisch am Archetypen des Kämpfers ausgerichtet. Außerdem besitzt die Marke als starken Differentiator das Motiv „Spaß“. Neuroversum Launch 63 18. NovemberNeuroversum Launch von 2010 18. November 2010
- 64. Und der Nutzen? Drei Informationsquellen für die Archetypenstrategie-Ableitung Blickwinkel eigene Marke: Wissen, welches Motivprofil und Archetypen-Potenzial die eigene Marke besitzt. Blickwinkel Wettbewerb: Wissen, welches Motivprofil der Wettbewerb besitzt Blickwinkel Kategorie: Wissen, welche Motive relevant sind für den Produktbereich der eigenen Marke Neuroversum Launch 64 18. NovemberNeuroversum Launch von 2010 18. November 2010
- 65. Direkte Brücke zur Strategie Neuroversum zeigt als erster motivbasierter Ansatz, wie Motive in Form von Archetypen sinnvoll zusammenwirken. Archetypen bilden empirisch ermittelte, sinnvolle Ziel-Motivprofile für Marken ab. Archetypen sind somit optimale Positionierungsplattformen für Marken. 65 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 66. Ihr Neuroversum Team +49 40 3 76 81-654 Info@neuroversum.com Götz Vincent Maren Jörg Spiegel Schmidlin Renken-Jens Monschau 66 Launch von Neuroversum 18. November 2010
- 67. 67 Launch von Neuroversum 18. November 2010