Webgearing - Apple's AppStore

iPhone & iPad App Store & Development
Daniel Ritschard, Senior Consultant, webgearing ag
Oliver Kohler, Consultant, webgearing ag
Mobile Application Stores, 06.09.10

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Grundlagen
Marktplatz App Store

Ein Milliardengeschäft.... (Stand Juni 2010)
60 Millionen iPhones weltweit (ca. 800'000 in der Schweiz)
250'000 Applikationen, über 5 Milliarden Downloads seit Start
g
25% kostenpflichtige Apps = 210 Mio. CHF Umsatz/Monat
30% Erträge an Apple, d.h. 150 Mio. CHF/Monat an Entwickler

Erfolgsfaktoren App Store
1. App Store löst Vertriebsproblem (v.a. für "kleine" Anwendungen)
2. App Store löst Finanztransaktionsproblem
3. KISS Prinzip
p


Grundlagen
Marktplatz App Store

Apps für iPhone und iPad
20 Kategorien
Suchfunktion
Hitlisten (meistgeladen, meistgekauft)
Bewertungen (1 bis 5 Sterne)
Kommentare anderer Nutzer
App Store ist gezeichnet durch hohe Dynamik
Plazierung Apps auf Startseite


Grundlagen
Profil iPhone User

iPhone Users are young rich tech-savvy
young, rich, tech savvy
ReadWriteWeb


Geschäftsmodelle & Anwendungen

Übersicht Business Modelle iPhone/iPad

App kostenfrei (Free Download) App kostenpflichtig (Pay-Per-Download)

In App Direkter
Purchase Direkter In App
Verkauf von Werbung Sponsoring Verkauf von Werbung Sponsoring
(Abrechnung Purchase Produkten
Produkten
via Apple)

Inhalte
Inhalte

Funktionen
Funktionen

Kombination verschiedene Modelle möglich


Geschäftsmodelle und Anwendungen
Cases iPhone Apps:

B di
Branding

inApp Purchase
Services


Cases iPhone Apps:

P D l d
Pay-per-Download
Produktverkauf
Lite Versionen

Werbung

Cases iPhone Apps B2B

Anbindung ERP Anbindung CRM


Case iPad App:

In App Purchase


Case iPad App:
Interaktive Kataloge


Case iPad App:
Interaktives Magazin



Case Geschäftsbericht


Entwicklung und Vermarktung
Konzeption

Welche Services würden für Zielgruppe X mobil Sinn machen?
Zielsetzungen festlegen/Kontext
Bestehende Inhalte nutzen (z.B. Anbindung CMS)
Rad muss nicht immer neu erfunden werden

Start
St t small, thi k bi !
ll think big!


Vertrieb:

Wie bringt man eine App in dem Store?

Registrierung als Entwickler
Upload Applikation
Approval durch Apple
Inhaltliche Restriktionen (Erotik, Politik, Religion etc.)
Kostenpflichtige A
K t fli hti Apps = Ad i i t ti mit US St
Administration it US-Steuerbehörde
b hö d


Technik

Zugriff auf Hardwarefunktionen
SMS
Kamera
Push Notification
P h N tifi ti
Tastatur
Mikrofon
Karten und Geokoordinaten
Beschleunigungsmesser


Technik

Programmiersprache: Objective-C
Inhalte aus CMS (z.B. TYPO3) auf iPhone/iPad übertragen
Ideal: Webservices


Technik

Inhalte von iPhone/iPad in CMS übertragen


Projektablauf/Budget

Time-to-Store: 2-3 Monate
Approval: 2 Tage - 2 Wochen
Konzeption: 30%
Grafik:
G fik 30%
Programmierung: 40%
ab CHF 15-20k
15 20k
Spezialfall: Verwendung Frameworks (Sport, Festival etc.)


Promotion: Der 10 Punkte Plan

1. Werbung
2. Richtige Kategorie wählen
3. Social Media
4.
4 Trittbrettfahrer
5. Zielmarkt
6. Demoversion
7. Veröffentlichungstermin
7 V öff tli h t i
8. Preispolitik
9. Keywords
y
10. Freund von Apple werden


Ausblick
Fazit

iPhone Apps ideal, um in den Markt
einzusteigen
Schutz vor Malware/"sauberer" Store
Imagefaktor
Klare Zielgruppe
inApp Purchase (Abrechnungssystem)
pp ( g y )
Kaufkräftige und kaufwillige Nutzer
Konzept wieder verwendbar für weitere
Plattformen
Pl ttf


Kontakt
Was bieten wir?

Konzeptideen
Administration/Koordination mit Apple/IRS
Unterstützung bei Pitches (für Agenturen)
Know-How T
K H Transfer, Vorträge für Kunden
f V t ä fü K d
Programmiertechnische Umsetzung
Schlüsselfertige Produkte
u.a.
Print2Pad → Kataloge aus PDF als App auf iPad
iPhone App Sportvereine


Kontakt
Für Fragen stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung

Herr Daniel Ritschard
Tel +41 (0)44 515 20 09
daniel.ritschard@webgearing.com
d i l it h d@ b i
facebook.com/danielritschard
xing.com/danielritschard
xing com/danielritschard
twitter.com/danielritschard


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