Der "Klassiker" - unsere Case Study zum Launch des "Extra Strong" Marmite. Wer Marmite nicht kennt, erfährt hier mehr dazu: http://de.wikipedia.org/wiki/Marmite_%28Lebensmittel%29

1. Launching Marmite XO
durch Social Media
we are social

2. Marmite…
Du liebst es oder Du hasst es

3. Aber ‘extra-strong’ Marmite?
Du musst VERRÜCKT drauf sein

4. Deswegen finden wir Sie:
Die verrückten Marmite Lovers

5. Auf Facebook & Twitter

6. In Blogs

7. Auf YouTube

8. Wir entwerfen ein Erlebnis zur
Aktivierung genau dieser‘Superfans’
Ekzentrisch, exklusiv und
geheimnisvoll, etwas von dem Sie
unbedingt ein Teil sein wollen

9. Wo Teilnahme mit einer
Ehrennadel belohnt wird
welche stolz gezeigt, diskutiert
und mit anderen Fans geteilt
werden kann
Für Ihre Hingabe und Fürsprache
werden Sie reich belohnt

10. Zum Start laden wir
40 Marmite Lovers
zu einem exklusiven
Event ein

11. Das Leitmotiv: luxuriös viktorianisch

12. Die Teilnehmer werden in den “First
Circle” der Marmarati vereidigt

13. Eine Gesellschaft im viktorianischen
Stil, welche neue Mitglieder sucht um
das “kräftigste” Marmite überhaupt zu
kreieren

14. Im Rahmen einer Blindverkostung

15. werden drei Rezepte diskutiert

16. Diskussionspartner: Die Allerheiligsten
der Marmarati (Unilever Mitarbeiter)

17. Mitglieder bekommen ein Zertifikat

18. Schlürfen Marmite Cocktails

19. Und berichten in Ihren Blogs

20. Auf Twitter

21. Und auf Facebook

22. Es folgt:
Der Launch unserer Website
Hier kann sich jeder für eine
Mitgliedschaft bei den Marmarati
bewerben – wenn er / sie seine
Liebe zu Marmite beweisst

23. And revealed our website

24. Hoffnungsvolle Fans laden Videos,
Fotos, Gedichte und Songs hoch

26. sogar eine Parodie des
“Blair Witch Projects”

27. Fordern Ihre Freunde zum Wählen auf

28. Um an einen der begehrten
Plätze im “Second Circle” der
Marmarati zu gelangen
Und eines von nur 200
Gedenkgläser des Marmite
“Prototyps” zu ergattern

29. Kontinuierlicher
Dialog mit den
Fans fördert
Gespräche und
Fürsprache

30. Wir bitten um Hilfe bei der Auswahl
des “Gedenkglas”-Designs

31. Die “Besten 200” bekommen den
Prototyp
Ein handgemachtes, mit Wachs versiegeltes
Sammelglas & ein Glas für den Gebrauch

32. Sie laden “un-boxing” und
“First Taste” Videos hoch

33. Und verlesen den
Marmarati Eid zu
Beginn Ihrer
Verkostungs-
zeremonien

34. In 30 Tagen:
846 Teilnehmer
67,000 Wähler

35. In 4 Monaten:
302,000 Page Views
54,000 Visitors
28,000 Uniques

36. In 4 Monaten:
Über 150 Blog Posts
Reichweite von 2.4m
Erwähnungen in über 6.000 Tweets

37. Die Kampagne führt zu einem mit
Spannung erwarteten Produkt-Launch

38. Generiert Verkäufe und Aufregung
Am POS und online

39. Kosten? 20% eines
konventionellen
Produkt-Launches
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40. we are social

41. Tantum Pro Diligo: Nur für Lovers
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