Google plus und Pinterest - eine Analyse!

Google+ und Pinterest -
eine Analyse!

Quelle: www.rohinie.eu

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in England and Wales No. 7590879 Telefon: +44 1530 588476 E‐Mail: blog@rohinie.com
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Zwei noch relativ neue Netzwerke sind entstanden und lenken die Aufmerksamkeit der
Vermarkter und Werbetreibenden auf sich. Das sind Google+ mit mittlerweile über 200
Millionen registrierten Nutzern und Pinterest, dass inzwischen die Nummer 3 in den USA
nach Facebook und Twitter bei der Anzahl der täglichen Besucher ist.

Die beiden Netzwerke fordern die etablierten Platzhirsche heraus und Unternehmen
interessieren sich immer mehr für sie.

Sie sollten sich etwas Zeit nehmen und prüfen, in wie weit Ihnen Pinterest und/oder Google+
bei Ihren Marketing-Bemühungen helfen können.

In dieser Analyse erläutern wir Ihnen sowohl die Vor- als auch die Nachteile der beiden
Netzwerke und helfen Ihnen dabei, die für Sie und Ihr Unternehmen richtige Marketing-
Entscheidung zu treffen.

Der Eins-zu-Eins-Vergleich soll Ihnen dabei helfen, zu erkennen, welches Netzwerk Sie als
Teil Ihrer Internet-Marketing-Strategie weiter verfolgen sollten.

Google+
Google+ ist ein soziales Netzwerk, dass es sowohl Privatnutzern als auch Firmen erlaubt,
Status-Updates, Videos, Fotos und Links zu teilen. Benutzer können kommentieren,
gemeinsam nutzen und hervorheben (+1-Button). Hier sind einige der Marketing-
Möglichkeiten die Google+ bietet:

Die Vorteile von Google+ im Marketing

Die Google+ “Kreise” helfen bei der Zielgruppensegmentierung

Kreise (Circles) sind die Schlüsselmethode in Google+ zur Zielgruppenorientierung. Sie
haben sicher unterschiedliche Käufergruppen und wissen, dass diese mit unterschiedlichen
Inhalten angesprochen werden müssen.

Die Kreise ermöglichen Ihnen eine genaue Segmentierung der Kunden in z.B.
Schnäppchenjäger, Early-Adapter, Markenorientierte, u.s.w.. Damit können Sie Ihre
Marketingbotschaften zielgerichtet verteilen. Dies führt wiederum zu erhöhten Klick- und
Konversion-Raten.

Diese Segmentierung spielt nicht nur in der sozialen Interaktion eine Rolle sondern ist auch
für diverse Marketingmaßnahmen von Bedeutung. Gerade in Umfragen zum E-Mail-


Marketing geben die Befragten oft an, dass die Kundensegmentierung eine erfolgreiche
Taktik ist.

Verhaltensorientierte Segmentierung der Kunden ist eine ausgeklügelte Marketing-Taktik, die
zu skalierbaren Ergebnissen und den damit verbundenen Erträgen führt.

Google+ und die Vorteile in der Suche

Das vielleicht beste Argument für den Einstieg bei Google+ ist die Berücksichtigung dieser
Maßnahme in den Suchergebnissen bei Google selbst.

Google+-Status-Updates und -Inhalte sind der preisgünstigste Weg zur Verbesserung der
Suchmaschinenoptimierung. Egal ob Sie nur einen Google+-Button in Ihren Blog einbauen
oder ob Sie aktiv Inhalte publizieren, Sie erscheinen in jedem Fall höher im Such-Ranking als
vor dieser Maßnahme.

Fügen Sie den Google+-Button in Ihre WEB-Seite und Ihren Blog ein und geben Sie den
Besuchern damit die Möglichkeit, Ihre Inhalte mit Freunden und Bekannten zu teilen.

WEB-Seiten mit dem Google+-Button erhalten nach Analysen 3,5 mal soviel Traffic wie
Seiten ohne den Button.

Die Nachteile von Google+ im Marketing
Allgemeine Verwirrung

Die Menschen fühlen sich durch Google+ im allgemeinen verwirrt. Internet‐Benutzer stellen unter
anderem diese Fragen

• Wo ist der Unterschied zwischen dem Posting auf Google+ und der einfachen Betätigung des
+1‐Buttons?
• Wenn ich eines von Beiden mache, wird das in den Suchergebnissen berücksichtigt?
• Wie kann ich auf Google+ Inhalte teilen ohne das diese in den Suchindizes berücksichtigt
werden?

Dies alles sind berechtigte Bedenken des Publikums. Die Feinheiten von Google+ schaffen
für die Benutzer Barrieren. Wenn diese nicht überwunden werden können werden sich die
User nicht bei Google+ registrieren.

Mangel an klarem Wertbeitrag


Benutzer verbringen gerade einmal 3,3 Minuten pro Monat auf Google+. Dies ist extrem
wenig verglichen mit den 8 Stunden, die sie auf Facebook und den 100 Minuten, die sie auf
Pinterest verbringen.

Google+ kann also mit mehr als 200 Millionen registrierten Benutzern prahlen, bei der im
Netzwerk verbrachten Zeit pro User ist aber eher Zurückhaltung angebracht.

Es stellt sich natürlich die Frage, ob Firmen Zeit und Geld in ein Netzwerk investieren wollen,
in dem die Nutzer kaum Zeit verbringen. Um den Usern einen vergleichbaren Mehrwert wie
Facebook oder Pinterest zu liefern muss Google+ einzigartige Angebote entwickeln.

Bis dahin ist es wenig wahrscheinlich das die Benutzer mehr Zeit als einige Minuten pro
Monat im Netzwerk verbringen.

Pinterest
Seit Ende 2011 wird in Blogs und Publikationen viel über Pinterest und dem rasanten
Wachstum dieses Netzwerkes berichtet. Es ist ein visuelles Netzwerk zum “Pinnen” von
Fotos und Videos auf eigenen und fremden Pinwänden. Pinnwände beziehen sich meist auf
ein bestimmtes Thema wie Mode, Kochrezepte oder Reiseziele.

Die Vorteile von Pinterest im Marketing
Rapides Wachstum

Im Februar 2012 hatte Pinterest bereits 10,4 Millionen Nutzer, bis August stieg die Zahl auf
22 Millionen. Aber nicht nur die Anzahl der Nutzer wächst sondern auch die Zeit, die in
diesem Netzwerk von den Nutzern verbracht wird.

Der durchschnittliche Nutzer verbrachte laut Statistiken 97,8 Minuten pro Monat auf Pinterest
zu.

Diese Statistiken zeigen, dieses Netzwerk ist “klebrig”, bietet einen expliziten Mehrwert und
die User sind bereit, immer mehr Zeit auf Pinterest zu verbringen.

Pinterest ist inzwischen auch mehrsprachig geworden und steht mit deutscher
Benutzeroberfläche und deutschsprachigen Hilfeseiten zur Verfügung. Vorbei sind die
Zeiten in denen sich Deutsche von der englischen Benutzeroberfläche abschrecken lassen
mussten.


Wenn diese Messwerte weiter steigen ist das ein Beleg dafür, dass Pinterest nicht nur eine
Modeerscheinung ist.

Die Leichtigkeit des Teilens von Inhalten

Pinterest macht es sehr einfach Inhalte im Internet zu teilen. Die Plattform gibt den Benutzern
die Möglichkeit, ein “Pinmarklet” im Browser zu integrieren, mit dem Sie alle visuellen
Inhalte, die sie im Internet finden, auf ihren eigenen Pinwänden mit anderen zu teilen.

Es ist kein Kopieren und Einfügen und ein Wechsel zwischen Browsern oder Tabs
erforderlich. Jede Art von visuellen Elementen – Fotos, Videos, Infografiken – können auf
einfachste Weise in die eigenen Boards integriert werden.

Hochgradig visuell

Das bringt uns zum wichtigsten Punkt: Pinterest ist ein bildgetriebenes Netzwerk. Eine Studie
nach der Anderen zeigt, dass die Menschen es lieben, online durch Fotosammlungen zu
gehen.

In der Tat sind Fotos und Videos die Inhalte, die am meisten auf Facebook geteilt werden und
täglich werden mehr als 250 Millionen Fotos hochgeladen.

Wenn Sie ein produktorientiertes Unternehmen haben ist Pinterest ein sehr effektiver Weg um
Fotos einzustellen und über dieses Netzwerk Traffic für den eigenen Internetauftritt bzw. den
eigenen Shop zu generieren.

Die Nachteile von Pinterest im Marketing
Ähnlich wie Google+ stellt auch Pinterest einige Ansprüche an den Vermarkter. Unternehmen
können Vorteile aus der Nutzung von Pinterest ziehen. Dies bedeutet aber auch harte Arbeit
bis es soweit ist.

Hier sind einige Schwächen die Pinterest aus Marketing-Sicht hat:

Visuelle Elemente können eingrenzen

Eine der größten Stärken von Pinterest, die Betonung des Visuellen, ist für einige
Unternehmen gleichzeitig auch die größte Schwäche.


Ehrlich gesagt sehen einige Menschen Pinterest als eine Plattform an, auf der sie problemlos
nach Mode, Frisuren, Möbel, Kunsthandwerk und ähnlichem suchen können.

Wenn Sie kein B2C-orientiertes Unternehmen haben scheint es schwieriger zu sein, Pinterest
für die eigenen Bedürfnisse zu nutzen.

Das heißt aber nicht, dass Sie auf Pinterest nicht erfolgreich sein können. Zur Prüfung Ihrer
eigenen Möglichkeiten auf Pinterest können sie unsere Artikel “Einige Tipps wie Firmen
Pinterest nutzen können, Teil1 und Teil2 lesen.

Mangel an engagierten Marken-Auftritten

Google+, Twitter, Facebook, YouTube und LinkedIn haben alle Bereiche speziell für
Unternehmen geschaffen. Pinterest bietet derzeit keinen derartigen Bereich an.

Die Herausforderung für Unternehmen ist es, auf Pinterest Marketing zu betreiben ohne das
dies direkt als platte Werbung angesehen wird. Wie können Unternehmen Inhalte schaffen,
die so cool sind, dass sie Traffic auf die eigene WEB-Seite leiten?

In Deutschland Urheberrechts-Problematik

Gerade bei Urheberrechtsverletzungen haben Deutschlands Abmahnanwälte eine lukrative
Spielwiese. Niemand sollte daher bedenkenlos jedes im Internet gefundene Foto in die
eigenen Boards einbauen und für Marketingzwecke nutzen. Natürlich können Firmen
bedenkenlos ihre eigenen Fotos und Videos posten.

demografische Daten
• 2 der größten Benutzergruppen auf Google+ sind Studenten und Software‐Entwickler
• 63% der Benutzer sind Männer mit technologischem Hintergrund (Stand April 2012)
• die meisten Pins auf Pinterest beziehen sich auf Mode, Design und Wohnkultur
• 83% der Benutzer von Pinterest sind Frauen im Alter von 18 bis 44 Jahren (Stand April 2012)

Ihre Entscheidungshilfe

Wann sollten Sie Google+ wählen?

Wenn Sie nicht viel Zeit haben


Es gibt kein Gesetz gegen die Veröffentlichung der gleichen Inhalte auf Google+, Facebook
und Twitter (auf Pinterest machen wegen des visuellen Charakters nicht alle Inhalte Sinn).

Wenn Sie nur die Zeit für die Erstellung eines Inhaltes, der hauptsächlich aus Texten und
Links besteht, haben, ist Google+ die bessere Wahl für Sie.

Wenn Ihre Zielgruppe männlich ist

Wie bereits festgestellt sind die User auf Google+ hauptsächlich männlich. Wenn Ihre Käufer
und Besucher in erster Linie Männer sind sollten Sie sich mehr mit Google+ beschäftigen.

Wenn die organische Suche bei Google für Sie erstrangig ist

Laut Googles CEO Larry Page wird Google+ in der nächsten Generation von Suchkriterien
eine wesentlich größere Bedeutung zukommen. Die Verbindungen, die Sie auf Google+
werden einen wichtigen Einfluss auf die Suchergebnisse haben.

Wann sollten Sie Pinterest wählen?

Wenn Sie Zeit investieren können

Pinterest ist besonders wertvoll für Einzelhandelsgeschäfte und Service-Firmen wie Frisöre
und Kosmetikstudios.

Aber diese Plattform kann auch sehr viel Traffic für andere Branchen liefern wenn das
Unternehmen viel Zeit und Aufwand in die Entwicklung ansprechender visueller Inhalte
investieren will.

Wenn Sie nur “langweilige” Pins zur Verfügung stellen wollen sollten Sie keine Kapazitäten
auf Pinterest verschwenden.

Wenn Ihre Zielgruppe weiblich ist

Im Gegensatz zu Google+ sind die Pinterest-User hauptsächlich weiblich. Wenn also Frauen
in erster Linie Ihre Zielgruppe sind sollten Sie sich mit Pinterest beschäftigen, um Sie auf
diesem Wege zu erreichen.

Vergessen Sie nicht, die Pinterest-User verbringen viel Zeit im Netzwerk und damit haben Sie
eine große Chance, dass sie sich mit Ihren Produkten und Angeboten intensiv beschäftigen.


Wenn Empfehlungen für Ihr Geschäft sehr wichtig sind

Wie bereits erläutert berichten viele Unternehmen das Pinterest eine wesentlich größere
Quelle für Empfehlungen ist als Google+. Die Erhöhung des Traffic durch Pinterest ist
bedeutend, aber setzen Sie Analysetools ein um die Qualität des Traffic zu überprüfen.

Fazit: Unsere Welt wird durch das Aufkommen immer weiterer Möglichkeiten im Marketing
nicht einfacher. Alle Angebote haben Vor- und Nachteile.

Gefährlich ist allerdings das Ignorieren von neuen Entwicklungen. Beobachten Sie
aufmerksam das Angebot, analysieren Sie wie neues in Ihre hauseigene Strategie passt,
treffen Sie dann die richtige Entscheidung und setzen Sie diese dann voller Enthusiasmus um.

Haben Sie persönliche Fragen zu Pinterest oder möchten Sie eine persönliche Beratung?
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Mehr Informationen:
www.rohinie.eu


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