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Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen
Das Dokument erläutert, wie NGOs Kampagnenvideos strategisch einsetzen können, um emotionales Engagement zu schaffen und öffentliche Aufmerksamkeit auf wichtige Themen zu lenken. Es wird betont, dass ein erfolgreiches Video relevante Themen ansprechen und emotional ansprechen sollte, um viral zu werden, wobei der Umgang mit anfänglicher Kritik entscheidend ist. Zudem wird die Bedeutung von Crowdsourcing und klaren Kommunikationsstrategien für den Erfolg von Kampagnen hervorgehoben.
Wie NGOs Videos einsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen
- 1. Wie NGOs Videoseinsetzen, um ihre Unterstützer emotional zu erreichen und Kampagnen zu gewinnen. Volker Gaßner
- 2. Funktion von Kampagnen-Videos - TaktischesWerkzeug einer Kampagne Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken Spitzen Botschaften zu Dialog mit Verursacher beschleunigen Erklärt in Kurzform komplexe Sachverhalte Dokumentieren Aktionen Erzählen eine Geschichte Lösen Emotionen aus, die zur Handlung führen
- 3. Viralität Die Viralität einesKampagnenvideos lässt sich nicht planen, aber man kann einiges für seine Ausbreitung tun: Wichtig ist eine gute Idee, die Botschaft muss auf den Punkt gebracht und Emotionen müssen geweckt werden. Die Relevanz des Themas und das richtige Momentum zur Veröffentlichung des Videos spielen eine weitere wesentliche Rolle.
- 6. Zensur als Krisenbeschleuniger DieReaktion von Nestlé wird für das Unternehmen in der Folge also nicht zur Lösung der Krise, sondern zu ihrem Beschleuniger. Der Clip landet in kürzester Zeit auf anderen Videoportalen im Netz und wird in wenigen Stunden von zehntausenden Leuten gesehen und weitergeleitet. Innerhalb einer Woche wird die Millionengrenze erreicht – der Film wird viral.
- 7. Aufgezwungener Dialog Gerade vonden ersten Reaktionen des angesprochenen Unternehmens hängt es vielfach ab, ob und wie sich aus dem Meinungssturm ein möglicher Shitstorm entwickelt. Die ersten Minuten, vielleicht auch noch Stunden, sind entscheidend, um erfolgreich in einen – zugegebenermaßen aufgezwungenen – Dialog zu treten. Zögert der Konzern zu lange und wartetet ab, verliert er zunehmend die Kontrolle über die Kommunikation.
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- 39. Crowdsourcing Voraussetzung für einenErfolg: Klares Briefing Transparente Teilnahmebedingungen: - Wer sitzt in der Jury? - Wie wird ausgewählt? Konsequenter Dialog mit Kreativen Vertrauen in die Intelligenz der Masse Akzeptanz des Votings Wertschätzung der Kreativen
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- 42. Funktion von Kampagnen-Videos - TaktischesWerkzeug einer Kampagne Aufmerksamkeit auf ein Problem lenken Spitzen Botschaften zu Dialog mit Verursacher beschleunigen Erklärt in Kurzform komplexe Sachverhalte Dokumentieren Aktionen Erzählen eine Geschichte Lösen Emotionen aus, die zur Handlung führen
- 43. Überschrift Im Zeitalter der140-Zeichen-Kommunikation gilt, dass die Botschaften leicht verständlich sein müssen. Sie dürfen, wie im Fall des Greenpeace Kit Kat-Videos zugespitzt sein, einer Überprüfung der Fakten müssen sie aber stets standhalten.
- 45. Volker Gaßner, Greenpeacee.V. Leitung Presse, Recherche und Neue Medien slideshare.net/VGassner http://www.linkedin.com/in/vgassner Twitter: @VoGassner