Bachelorarbeit - Die vergleichende Potentialanalyse des Reittourismus im internationalen Kontext

Roxana Dârjan Die vergleichende Potentialanalyse des Reittourismus im internationalen Kontext

1


Danksagung

Diese Diplomarbeit wäre ohne die Unterstützung folgender Personen und
Institutionen in der vorliegenden Form nicht möglich gewesen. Allen voran möchte
ich meinen Eltern danken, für ihre geduldige Unterstützung und nachhaltige
Motivation. Herrn Univ. Prof. Dr. Dr. Nicolae Alexandru Pop verdanke ich aus den
Gesprächen wichtige Anregungen und Konzepte. Herr Univ. Assist. Dr. Dan Cristian
Dabija hat mir durch seine Bereitschaft zu regelmäßigen Besprechungsterminen mit
Korrekturen geholfen. Nicht zuletzt verdanke ich dem Reitverein Transilvania durch
die Bereitstellung von umfangreicher Dokumentation die Grundlage meiner
Implementation.

2


BABEŞ-BOLYAI UNIVERSITÄT
FAKULTÄT DER WIRTSCHAFTSWISSENSCHAFTEN
UND UNTERNEHMENSFÜHRUNG
CLUJ-NAPOCA

DIPLOMARBEIT

DIE VERGLEICHENDE
POTENTIALANALYSE DES
REITTOURISMUS IM
INTERNATIONALEN KONTEXT

Wissenschaftlicher Betreuer
UNIV. PROF. DR. DR. H.C. NICOLAE ALEXANDRU POP
UNIV. ASSIST. DR. DAN CRISTIAN DABIJA

Studentin
ROXANA DÂRJAN

- 2010 -

3


4


INHALTSVERZEICHNIS
Zusammenfassung in rumänischer Sprache ............................................................... 9
EINFÜHRUNG .......................................................................................................... 11
Problemstellung und Zielsetzung ............................................................................. 11
KAPITEL 1 : EINFÜHRUNG IN DAS THEMA FREIZEITGEOGRAPHIE .... 14
1.1. DER BEGRIFF TOURISMUS ......................................................................... 14
1.2. TOURISMUS ALS FREIZEITFAKTOR ........................................................ 15
1.3. DIE FREIZEITGEOGRAPHIE UND DAS FREIZEITVERHALTEN .......... 15
1.3.2 . DEFINITIONEN ....................................................................................... 16
1.3.3. AUFGABEN UND ZIELE DER GEOGRAPHIE DES
FREIZEITVERHALTENS ................................................................................... 18
1.3.4. ALLGEMEINE BEDEUTUNG DES FREIZEIVERHALTENS ............. 18
1.3.5. PROZESSE DER FREIZEITGESTALTUNG .......................................... 19
1.3.6. DIE ROLLE DES KONSUMENTEN ....................................................... 22
1.3.7. DIE ANBIETER DES FREIZEITANGEBOTS........................................ 23
1.3.8. DIE NACHFRAGE DES FREIZEITANGEBOTS ................................... 23
1.3.9. MOTIVE DER REISENDEN ................................................................... 24
KAPITEL 2 : DIE TRENDS IM SPORTTOURISMUS ........................................ 25
2.1. HISTORISCHER HINTERGRUND DES SPORTTOURISMUS .................. 25
2.2. SPORTARTEN IM RAHMEN DES SPORTS – UND REISETOURISMUS 25
2.3. SPORTTOURISMUS ALLGEMEIN .............................................................. 26
2.3.1. ZWEI MEGABEREICHE TREFFEN AUFEINANDER .......................... 26
2.3.2. DEFINITION DES BEGRIFFS SPORTTOURISMUS ............................ 27
3.3. DER MARKT FÜR SPORTTOURISMUS ..................................................... 27
2.3.4. DIE STRUKTUR DER NACHFRAGE .................................................... 28
2.3.5. STRUKTUR DES ANGEBOTS ............................................................... 29
2.3.6. TRENDS IN SPORTTOURISMUS .......................................................... 30
KAPITEL 3 : DER REITTOURISMUS .................................................................. 31
3.1. HISTORISCHER HINTERGRUND DES REITENS ..................................... 31
3.2. DAS PFERD IM VERLAUF DER ZEIT ........................................................ 32
3.3. DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCH UND PFERD ............................. 33
3.3.1. EINSTMALS BEUTETIER ...................................................................... 33
3.3.2. MYTHOS PFERD ..................................................................................... 34
3.3.3. DIE ROLLE DES PFERDES .................................................................... 35
3.4. PFERDE ALS THERAPIEMITTEL ............................................................... 36
3.4.1. THERAPEUTISCHES REITEN ............................................................... 36

5


3.4.2. ZUSAMMENARBEIT VON PFERD UND MENSCH ........................... 38
KAPITEL 4 : REITTOURISMUS IN DEUTSCHLAND UND RUMÄNIEN ..... 39
4.1. ALLGEMEINE DARSTELLUNG .................................................................. 39
4.2. ARTEN VON REITURLAUB UND REITTOURISMUS .............................. 40
4.3. REITTOURISTEN UND PFERDEINTERESSIERTE ................................... 41
4.4. DER REITTOURISTISCHE MARKT ............................................................ 42
4.4.1 DIE ANBIETER DES REITTOURISMUS ............................................... 42
4.4.2. EINFLUSSFAKTOREN DES REITTOURISTISCHEN ANGEBOTS ... 43
4.5. PFERDESPORT UND REITTOURISMUS IN DEUTSCHLAND ............... 44
4.6. WIRTSCHAFTSFAKTOR PFERD ................................................................. 45
4.7. REITTOURISMUS IN RUMÄNIEN ............................................................. 45
4.8. ZUSAMMENFASSUNG ................................................................................. 47
KAPITEL 5: ENTWICKLUNGSLINIEN FÜR DIE ERÖFFNUNG EINER
REITPENSION IN RUMÄNIEN ............................................................................. 49
5.1 ERSTELLUNG EINER DURCHFÜHRBARKEITSSTUDIE ......................... 49
5.1.1. ALLGEMEINE DATEN DES ANTRAGSTELLERS ............................. 50
5.1.2. DIE BESCHREIBUNG DES PROJEKTES.............................................. 51
5.1.3. INFORMATIONEN ÜBER DIE ARBEITSKRAFT ................................ 53
5.1.4. DIE BESCHREIBUNG DER AQUISITIONEN ....................................... 53
5.1.5. DIE PROJEKTDAUER ............................................................................. 54
5.2. DIE FÖRDERUNG DER INVESTITION ....................................................... 56
5.3. DIE BERECHNUNG DER FINANZIELLEN ERFOLGSINDIKATOREN .. 60
5.3.1. DIE WIEDERGEWINNDAUER DER INVESTITION ........................... 61
5.3.2. DIE SCHÄTZUNG DER KOMMERZIELLEN RENDITEN .................. 61
5.3.3. DIE RENTABILITÄT DES INVESTIERTEN KAPITALS ................... 62
5.3.4. DIE PRODUKTIVITÄT DES INVESTIERTEN KAPITALS ( Wi ) ...... 62
5.3.5. DER NETTOKAPITALWERT ................................................................ 63
5.3.6. DER RENDITE-INDIKATOR.................................................................. 63
5.4. DAS TOURISTISCHE ANGEBOT DER REITPENSION „EQUINA” ..... 64
5.4.1. DAS TOURISTISCHE ANGEBOT FÜR INLÄNDER ........................... 64
5.4.2. DAS TOURISTISCHE ANGEBOT FÜR AUSLÄNDER ........................ 65
KAPITEL 6: ALLGEMEINE SCHLUSSFOLGERUNGEN ................................ 66
LITERAURVERZEICHNIS ........................................................................................ 68
Ehrenwörtliche Erklärung ............................................................................................ 70

6


Tabellenverzeichnis

Tabelle 1 - Nachfrage im Sporttourismus ........................................................ 28
Tabelle 2 - Die Vorstellung der besitzen Güter des Antragstellers. ................ 50
Tabelle 3 - Die benötigten Ankäufe ................................................................. 54
Tabelle 4 - Die GANT-Graphik ....................................................................... 56
Tabelle 5 - Der Wert der förderfähigen und nicht förderfähigen Ausgaben .... 57
Tabelle 6 - Die Gesamteinkommen im ersten Jahr .......................................... 58
Tabelle 7 - Die Ausgabenprognose für 2011 ................................................... 59
Tabelle 8 - Die Entwicklung der Einkommen und Ausgaben ........................ 60
Tabelle 9 - Die Entwicklung der Cash-Flows ................................................ 60
Tabelle 10 - Die kommerzielle Rendite ........................................................... 62
Tabelle 11 - „Wi" ............................................................................................. 63

Abbildungsverzeichnis

Abbildung 1 - Das Themenfeld der Freizeitgestaltung .................................... 19
Abbildung 2 - Prozess der Imagebildung durch Freizeiteinrichtung ............... 21
Abbildung 3 - Erste Darstellungen des Pferdes................................................ 31
Abbildung 4 - Mensch und Pferd zusammen ................................................... 35
Abbildung 5 - Xenophon erklärt die Kunst des Reitens ................................... 35
Abbildung 6 - Potentielle Reittouristen ............................................................ 41
Abbildung 7 - Aktivitäten von Pferdeinteressierten ......................................... 41
Abbildung 8 - Einflussfaktoren des reittouristischen Angebots ....................... 43
Abbildung 9 - Freude an Reiten ....................................................................... 64
Abbildung 10 - Familienausritt ........................................................................ 65

7


„Où que l’homme ait laissé sa marque dans la grand

ascension, de la barbarie jusqu’à la civilization, on trouve, la

trace du pied du cheval à son côté “

„Wo immer Menschen ihre Spuren zum großen

Anstieg hinterließen,,von Barbarei zur Zivilisation,

findet man neben ihnen die Hufabdrücke des Pferdes“

John Moore
8


Zusammenfassung in rumänischer Sprache

Rezumat

In zilele noastre timpul liber este bine preţuit în raport cu timpul de muncă, fiind
folosit în scopul lărgirii orizontului de cunoaştere precum şi pentru odihnă activă şi
reconfortare. Astfel, se poate constata că noile nevoi şi exigenţe privind calitatea
componentelor turistice aduc îmbunătăţiri în acest sector prin diversificarea
oportunităţilor de petrecere a timpului liber, stimulând apariţia şi dezvoltarea unor
servicii specifice – şi anume a celor de agrement.

Turismul de agrement constituie în prezent o ramură importanta şi de viitor a pieţei
turistice. Datorită unei cereri în continuă creştere din partea turiştilor, s-au format
tendinţe cu un grad ridicat de popularitate în domeniul turismului, cum ar fi turismul
sportiv şi de vacanţă. In ultimii ani s-a dovedit că aceste tendinţe a turismului au rolul
unor factori pozitivi ceea ce priveşte situaţia economică a unei ţări.

Turismul ecvestru este considerat in multe ţări o tendinţă populara a turismului. In
Germania turismul ecvestru este cel mai apreciat, fiind privit ca o perspectivă foarte
bună pentru viitor. Din păcate nu se poate spune aceelaşi lucru şi despre turismul
ecvestru în România.

Interesul pentru această lucrare s-a dezvoltat în primul rând din experienţele personale
privind ecvinele şi echitaţia, pe care le-am acumulat în ultimii doi ani în cadrul
centrelor hipice din Transilvania. Prin contactul intens cu organizaţii ecvestre şi
specialişti, mi s-au acordat informaţiile necesare în domeniul turismului ecvestru.

Datorită activităţilor profesionale in cadrul companiei “e.c.c. Ecocare”, am acumulat
diverse cunoştinţe în domeniul consultanţei economice şi în mod special al fondurilor
structurale europene pentru dezvoltarea zonelor rurale. Astfel am cunoscut
modalităţile de accesare a fondurilor structurale europene prin “Ghidul Solicitantului“
şi etapele care trebuie parcurse de solicitant pentru aprobarea dosarului.

Având în vedere faptul că imi sunt cunoscute atât probleme actuale legate de turismul
ecvestru cât şi modalităţile de a obţine fonduri structurale nerambursabile, am incercat

9


sa efectuez un studiu de caz privind dezvoltarea turismului ecvestru prin
oportunitatea înfiinţării unei pensiuni ecvestre in comuna Gilău.

Scopul acestei lucrări este cercetarea si evaluarea turismului ecvestru ca o nouă ofertă
de turism în România. Astfel s-a realizat o analiză comparativă a turismului ecvestru
în Germania şi România. Rezultatul analizei are ca scop recunoaşterea şanselor şi a
riscurilor legate de dezvoltarea turismului ecvestru în România.

Lucrarea de faţă se structurează în şase capitole. Pentru o mai bună inţelegere a
termenilor, s-au definit în primul capitol conceptele de turism şi turismul timpului
liber. Al doilea capitol se ocupă cu turismul sportiv şi de vacanţă, analizând cererea şi
oferta acestora.

Capitolul trei prezinta echitaţia şi turismul ecvestru la modul general. Aici sunt
descrişi potenţialii consumatori a turismului ecvestru. Un subcapitol special se ocupă
cu echitaţia terapeutică, care a devenit foarte apreciată în ultimii ani.

In capitolil patru se descrie o analiză comparativă a turismului ecvestru în Germania şi
România, având ca scop vizualizarea lipsurilor de pe partea României.

Capitolul cinci este format pe baza cunoştinţelor şi rezultatelor anterioare având ca
scop efectuarea unui studiu de caz privind dezvoltarea turismului ecvestru prin
oportunitatea înfiinţării unei pensiuni ecvestre in comuna Gilău. Studiul de fezabilitate
privind Măsura 313 - “Încurajarea activităţilor turistice” va conţine toate documentele
necesare pentru înfiinţarea pensiunii ecvestre. Analiza rentabilităţii s-a realizat prin
prisma unor indicatori precum: rata comercială a profitului, rentabilitatea capitalului
investit şi productivitatea investiţiei. După calculul acestor indicatori s-ar putea spune
că investiţia în pensiunea ecvestră din comuna Gilău se dovedeşte a fi o iniţiativă
viabilă şi necesară în contextul actual al pieţei turistice.

Capitolul şase oferă interpretarea tuturor rezultatelor împreuna cu o viziune de viitor
asupra turismului ecvestru în România.

10


EINFÜHRUNG

Die vorliegende Arbeit beschreibt die wachsende Bedeutung des Freizeitreitens für
den Tourismus, sie versucht die bestehenden Angebotsstrukturen aufzuzeigen und die
wichtigsten Anforderungen für eine erfolgreiche Entwicklung und Vermarktung einer
Reitpension in einer touristischen Region darzustellen.

Problemstellung und Zielsetzung
Die Entwicklungsperspektiven neuer Tourismusarten werden von der Neuorientierung
der wirtschaftlichen Märkte bestimmt. Auf der Angebotsseite drängen immer mehr
Anbieter und Produkte auf den Markt, die um die Kunden konkurrieren. Auf der
Nachfrageseite hingegen, sind Sättigungstendenzen sowie ein gestiegener Anspruch
an den Dienstleistungen zu beobachten.

Heutzutage wird der ländliche Tourismus als ein wichtiger Teil des Tourismusmarkts
eines Landes angesehen. Weltweit hat sich dieser, was das Angebot und die
Nachfrage der Reisenden betrifft, verändert. Tourismustrends wie zum Beispiel der
Sport- und Urlaubstourismus haben immer mehr Terrain gewonnen. Diese
Entwicklungen sind wichtige Indikatoren für die wirtschaftliche Lage eines Landes.
Was den Reittourismus betrifft, ist dessen weltweite Verbreitung als Tourismustrend
unterschiedlich. In Deutschland gehören Pferdesport und Reittourismus zu den
größten Freizeitmärkten und blicken mit Wachstumsraten in eine erfolgreiche
Zukunft. Somit stellt sich die Frage, wie die Entwicklung in Rumänien voranzutreiben
ist und welche Maßnahmen erforderlich sind.

Mein Interesse an dieser Arbeit entstand in erster Linie aus meinen persönlichen
Erfahrungen mit Pferden , welche ich im Verlauf der letzen zwei Jahre im Reitverein
des Kreises Siebenbürgens erworben habe. Ein intensiver Kontakt zu Fachleuten und
reittouristischen Organisationen in Rumänien und Deutschland, hat mir den Zugang
zum Thema Reittourismus gewährt.

11


Durch meine Projekttätigkeiten bei der Firma „e.c.c. Ecocare“1, habe ich viele
Informationen über die Finanzierungsmöglichkeiten aus dem Europäischen Fonds
erhalten. Das Unternehmen beschäftigt sich mit betriebswirtschaftlicher Beratung und
ist auf die Finanzierungsmöglichkeiten aus dem Europäischen Fonds für die
Entwicklung des räumlichen Landes spezialisiert. Desweiteren ist mir nun bekannt,
was notwendig ist, um einen Finanzierungsantrag zu erstellen und welche die
jeweiligen Schritte bis zur Genehmigung der Förderung sind.

Durch die Tatsache, dass mir die Probleme im Bereich des Reittourismus bekannt
waren und ich vertraut mit der Herstellung eines Finanzierungsantrags durch
Europäischen Fonds für die Entwicklung des räumlichen Landes war, habe ich in der
vorliegenden Arbeit versucht, die Richtlinien für die Herstellung einer Reitpension in
Rumänien darzustellen.

Ziel dieser Untersuchung ist die Bewertung des Reittourismus als neue touristische
Angebotsform für Rumänien. Es wurde eine umfassende Potentialanalyse des
Reittourismus in Deutschland und Rumänien ermittelt. Das Untersuchungsgebiet soll
darstellen, welche Chancen und Risiken für eine ländliche Region mit dem Aufbau
dieses Tourismussegments verbunden sind.

Aufbau der Arbeit

Die vorliegende Arbeit gliedert sich in sechs systematisch aufeinander aufgebaute
Kapitel. Nach einem thematischen Einstieg, der eine räumliche Einordnung der
Freizeitgeographie einschließt, erfolgt im zweiten Kapitel eine Bestandsaufnahme des
Sport- und Urlaubstourismus. Es wird herausgestellt, dass der Sport-und
Urlaubstourismus einen Trend aufweisen, mit Hilfe derer das gegenwärtige
Kundenverhalten analysiert und neue Angebotsformen abgeleitet werden können. Es
wurde erkannt, dass der Sport-und Urlaubstourismus einen Tourismusmarkt der
Zukunft ist.

Der dritte Kapitel beschreibt zuerst den Reittourismus im Allgemein mit seinen
Hauptakteueren Mensch und Pferd und das therapeutische Reiten. Aus dem dritten

1
http://www.ecc-ecocare.com/Pages/ro/Internationalisierungsberatung/default.aspx - Zugriff am
20.06.2010

12


Kapitel kann man den Grundgedanken, dass die Beziehung Mensch-Pferd ganz
besonders ist, leicht erkennen.

Als nächstes wird im vierten Kapitel die Bedeutung des Reittourismus im
Untersuchungsgebiet im Vergleich zu Deutschland mittels einer deduktiven
Vorgehensweise abgeschätzt. Es wird eine Angebotsanalyse der natürlichen und
organisatorischen Potentiale gebildet. Diese Methode der Analysephase hat das Ziel,
das rumänische Angebot im Vergleich zu dem deutschen Angeboten einzuordnen,
wobei die eigene Position immer wieder in Relation zur Konkurrenz oder zur
Nachfrage gesetzt wird.

Das fünfte Kapitel wird anhand der schon vorhandenen Ergebnisse aufgebaut und hat
als Ziel die Erstellung einer Durchführbarkeitsstudie für eine Reitpension in einem
ländlichen Gebiet Rumäniens. Die Durchführbarkeitsstudie für die
Finanzierungsmöglichkeit 313 „Förderung der touristischen Aktivitäten im Bereich
Erholung/Vergnügung“ wird alle Teile enthalten, welche für den Aufbau einer
Reitpension gebraucht werden. Die Ergebnisse anhand der Berechnung der
Erfolgsindikatoren werden vorgestellt um zu beweisen, ob das Projekt im Bereich des
Profits und der wirtschaftlichen Lage des Gebietes vorteilhaft ist oder nicht.

Im sechsten und letzten Teil dieser Arbeit werden die Ergebnisse zusammengefasst
und es wird ein Ausblick in die Zukunft des Reittourismus gegeben.

13


KAPITEL 1 : EINFÜHRUNG IN DAS THEMA
FREIZEITGEOGRAPHIE

1.1. DER BEGRIFF TOURISMUS

Zuallererst ist es notwendig, eine passende Definition zu finden, um Klarheit über den
Terminus zu verschaffen. Seitdem sich die Wissenschaft mit dem Thema Tourismus
beschäftig, sind verschiedene Versuche gestartet worden, diesen Begriff eindeutig
abzugrenzen. Dies erwies sich aber als äußerst schwierig, da das Phänomen Reisen
vielerlei Gestalt annehmen kann.

Der Tourismus ist einer der führenden Wirtschaftszweige in der Welt. Nach Angaben
der World Tourism Organization (UNWTO) ist weltweit jeder dreizehnte Beschäftige
in der Tourismuswirtschaft tätig bei immer noch leicht steigender Tendenz. In
manchen Regionen liegt die Bedeutung der Tourismuswirtschaft als Arbeitgeber sogar
noch über diesem Durchschnittswert. In Europa gibt es allerdings inzwischen gewisse
Sättigungseffekte. Doch auch in Europa wird die Angabe der European Travel
Commisision (ETC) 5% des Bruttonationaleinkommens direkt und indirekt sogar bis
zu 12 % von der Tourismusbranche erwirtschaftet. Die UNWTO prognostiziert bis
2010 einen Anstieg auf etwa 1 Mrd. Ankünfte und bis 2020 sogar fast 1,6 Mrd.
Ankünfte weltweit. Tourismus wird als Aktivitäten von Personen, die an Orte
außerhalb ihrer gewohnten Umgebung reisen und sich dort zu Freizeit-, Geschäfts-
oder bestimmten anderen Zwecken nicht länger als ein Jahr ohne Unterbrechung
aufhalten, definiert. Touristische Aktivitäten weisen daher zum Teil große
Unterschiede bezüglich ihrer Motive (Erholung, Beruf, Bildung und andere), ihrer
Dauer ( Tagesausflug, Kurzreise, Urlaubsreise ) sowie die Entfernung (städtisches
Umland, Inland, Ausland).2

2
Vgl. Wiesner 2006: S.16

14


1.2. TOURISMUS ALS FREIZEITFAKTOR

Immer mehr Menschen nutzen ihre Freizeit, um zu reisen. Deshalb ist es nicht
verwunderlich, dass der touristische Markt einen der größten Wachstumsmärkte
weltweit darstellt. Wachstumsraten zwischen fünf oder zehn Prozent verzeichnet die
Branche jedes Jahr laut UNWTO.3

Doch weshalb reisen so viele Menschen in ihrer freien Zeit? Welche Einflussfaktoren
haben zu solch einem Reiseaufkommen geführt? Und vor allem woher hat der Begriff
Freizeit seinen Ursprung? Mit diesen und anderen Fragen beschäftigen sich die
nächsten Kapitel dieser Arbeit.

1.3. DIE FREIZEITGEOGRAPHIE UND DAS FREIZEITVERHALTEN

Bei der Freizeitgeographie handelt es sich um einen Zweig der traditionellen
Fremdverkehrsgeographie, die seit Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts die
räumliche Struktur und Raumwirksamkeit des aufkommenden Freizeitverkehrs
untersucht.4

Die Entwicklung von der Fremdverkehrsgeographie hin zur Freizeitgeographie ging
und anderem mit der Optimierung industrieller Arbeitsprozesse und hierbei mit der
Steigerung der Produktivität der eingesetzten Arbeit sowie einer zunehmenden
Mobilität. Für die Bevölkerung hatte dies positive Auswirkungen. Der Wohlstand
wuchs und die Arbeitszeit nahm ab. Die zunehmend zur Verfügung freie Zeit hatte die
Notwendigkeit der Gestaltung dieser Zeit zur Folge. Kurz- und mittelfristige
Freizeitaktivitäten gewannen an Bedeutung. Es entstand eine immer grösser werdende
Anzahl an Freizeiteinrichtungen, wodurch sich der Wettbewerb zwischen diesen
Institutionen verstärkte. Diese Abhängigkeit zwischen Wirtschaft, Gesellschaft und
Raum entsprechen damit dem Ansatz der Regulationstheorie. Sie geht davon aus, dass
sich Wechselwirkungen und Prozesse aus wirtschaftlicher und gesellschaftlicher
Ebene in räumlichen Veränderungen niederschlagen.5

3
Vgl: Holzapfel 2008: S.4
4
Vgl. Blotevogel 2002: S.17
5
Vgl. Kleeberg 2004: S.1

15


Im Zuge von Arbeitsverkürzung und steigendem Wohlstand ist die Bedeutung der
Freizeitgestaltung im Laufe der Jahre für die Bevölkerung immer bedeutender
geworden. Mittlerweise werden ca. 20 % des Einkommens eines durchschnittlichen
Vierpersonen-Arbeitnehmerhaushalts mittleren und hohen Einkommen für die Freizeit
aufgewendet.6 Die Freizeit dient heutzutage als wichtige Basis zur Verwirklichung der
individuellen Bedürfnisse der Bevölkerung. Als deren Grundlage ist die Arbeitszeit
als „notwendigem Übel“ zu bewältigen. Im Zuge der Entwicklung hin zu mehr zur
Verfügung stehender Zeit hat sich auch das Angebot an Möglichkeiten der Gestaltung
dieser Zeit erweitert. Parallel zu der Ausweitung des Angebots sind die
Anforderungen in Freizeiteinrichtungen deutlich gestiegen. Es hat sich ein starker
Wettbewerb zwischen den Einrichtungen entwickelt. Einhergehend damit wuchs die
Bereitschaft der Bevölkerung, größere Distanzen für die Freizeitgestaltung
zurückzulegen. Mittlerweile wird ca. die Hälfte der gefahrenen Autokilometer im
Zusammenhang mit Freizeit und deren Gestaltung zurückgelegt. Dies hat auch
zwangsläufig negative Folgen für die Umwelt, insbesondere in den Zielgebieten.7

Aufgabe des Geographie des Freizeitverhaltens ist es Strukturen und Auswirkungen
von Freizeiteinrichtungen und deren Nutzung auszudecken, zu erklären und zu
planen.8 Eingeschlossen ist die Analyse der Motive für die Nutzung einer
Freizeiteinrichtung sowie der Erwartungen, Anforderungen und Wahrnehmungen der
Nutzung des Angebots. Weiterhin interessiert, welche Reichweiten ein Angebot hat,
bzw. welche Distanzen die Nachfrager noch bereit sind zu bewältigen um das
Angebot zu nutzten.

1.3.2 . DEFINITIONEN

Der Teil der Geographie, der sich mit dem Phänomen der Freizeit und seinen
Auswirkungen auf dem Raum befasst, wird in der wissenschaftlichen Literatur
Geographie des Freizeitverhaltens genannt. Die Geographie des Freizeitverhaltens
wird als Teildisziplin der Sozialgeographie verstanden, deren generelles
Erkenntnisinteresse der Beobachtung, Analyse und Erklärung der 'räumlichen

6
Vgl. Bollheimer 1999: S.7
7
8

16


Organisationsformen und raumbildenden Prozesse der Daseinsgrundfunktionen
menschlicher Gruppen und Gesellschaften' gilt9

Während in einigen Definitionen die Freizeit noch als "die nicht der Erwerbstätigkeit
dienende Zeit" und "Zeit ohne barwerte Entlohnung" gesehen wird, gehen andere
Wissenschaftler schon etwas differenzierter an die Betrachtung dieses Begriffes
heran. So wird Freizeit häufig auch in einer Art Subtraktionsverfahren als jene Zeit
definiert, die übrig bleibt, wenn alle verpflichtende Arbeit getan und die körperlichen
Notwendigkeiten wie Schlafen, Essen, befriedigt sind. Der Rückgang der Arbeitszeit
führte in den letzten Jahrzehnten zu einem Anstieg der Freizeit, was auch umfassende
Auswirkungen auf deren Gestaltung und Bedeutung hat, sodass unsere Gesellschaft
auch als Freizeitgesellschaft bezeichnet werden kann..10

Als Freizeitverhalten ist ein vielfältiges Spektrum von Aktivitäten zu bezeichnen.
Begriffe wie Erlebnisorientierung, Genussorientierung oder Naturorientierung
kennzeichnen Trends des Freizeitverhaltens post moderner Gesellschaften. Eine
Typisierung dieser Orientierungen legt einer Unterteilung in häusliche und
außerhäusliche Aktivität nahe. Aus geographischer Perspektive ist das außerhäusliche
Freizeitverhalten von Bedeutung, da in diesem Fall zu dem Aspekt der Freizeit noch
der Raumbezug hinzukommt. Gemäß unserer Wertvorstellungen wird diese Mobilität
mit Freiheit verbunden, wodurch die außerhäusliche Freizeitaktivität doppelt positiv
besetzt ist.11

Bei der Freizeiteinrichtung handelt es sich um ein von privater oder öffentlicher Hand
organisiertes Angebot, in welchem man seiner freie Zeit verbringen und gestalten
kann. Typisch für Freizeiteinrichtungen ist eine bestimmte Ausrichtung bzw. ein
bestimmtes Thema.

9
http://www.uni-mannheim.de/mateo/verlag/dipl/gpreis/kap-01.html Zugriff am: 20.06.2010
10
http://arbeitsblaetter.stangl-taller.at/BERUFSFINDUNG/Beruf-Freizeit.shtml Zugriff am: 20.06.2010
11

17


1.3.3. AUFGABEN UND ZIELE DER GEOGRAPHIE DES
FREIZEITVERHALTENS

In der Geographie des Freizeitverhaltens ist das Interesse auf die Analyse und
Erklärung der raumbezogenen Dimensionen des Freizeit- und Fremdenverkehrs
ausgerichtet. Es werden Raumstrukturen und Prozesse, die sich aus der
Grunddaseinsfunktion „sich erholen“ ergeben.

Die Geographie des Freizeitverhaltens befasst sich auf wissenschaftliche Weise unter
anderem damit, die sich aus dem Freizeitverhalten ergebenen sozialen, ökonomischen
und gesellschaftlichen Probleme bzw. Phänomene zu begreifen und Lösungsansätze
zu erarbeiten. Diese Lösungsansätze sind laut Steinecke auf drei Ebenen zu finden.
Zum einen ist dies die Erarbeitung von Praxis bezogenen Wissen für Planungs-,
Verwaltungs- und Wirtschaftszwecke. Zum zweiten soll Grundlagenforschung
betrieben werden, um daraus Theorien zu bilden und Prognosen abgehen zu können.
Zum dritten ist es die gesellschaftstheoretische Forschung, auf deren Grundlage
Einstellungen und Handlungsweisen im Freizeit und Fremdenverkehr verändert
werden sollen.12

1.3.4. ALLGEMEINE BEDEUTUNG DES FREIZEIVERHALTENS

Früher spielte sich das Freizeitverhalten nicht zuletzt werden geringeren Mobilität der
Bevölkerung überwiegend im Wohnumfeld ab. Im Laufe der Zeit nahm die Mobilität
stark zu und es wurden immer größere Wege zurückgelegt, um an besonderen
Angeboten und Attraktionen teilzunehmen. Einhergehend damit kam der
Freizeitaktivität eine immer grösser werdende Bedeutung zu. Das Ausmaß und die
Form der Freizeit sind wie alle wirtschaftlichen Güter von Angebots-und
Nachfragefaktoren abhängig. Die veränderten Rahmenbedingungen des
Freizeitverhaltens lassen sich demzufolge sowohl auf der Angebots- als auch auf der
Nachfrageseite in einigen markanten Punkten erkennen, die sich wie folgt darstellen.

12

18


1.3.5. PROZESSE DER FREIZEITGESTALTUNG

Unter Berücksichtigung von Freizeiteinrichtungen wird eine Analyse der aktiven
Gestaltung der Freizeit von Menschen durchgeführt. Das Themenfeld der
Freizeitgestaltung ist sehr vielsichtig und kann, wie in Abbildung 1 dargestellt,
folgendermaßen unterteilt bzw. aufgegliedert werden:

Abbildung 1 Das Themenfeld der Freizeitgestaltung

Freizeit

Wochenendfreize Urlaubsfreiheit
Tagesfreizeit
it

Kein Freizeitverkehr Freizeitverkehr

Naherholung
Urlaub

In der Im Inter- Inter- Inter- Inter- Inter-
Wohnung Wohn-
lokal lokal regional regional nationa
Umfeld
l

( Quelle: Kleeberg 2004 : S. 24 )

19


Die in Abbildung 1 „Das Themenfeld der Freizeitgestaltung” dargestellte
Untergliederung der Freizeitgestaltung stellt eine Grundlage für diese Untersuchung
dar. Bei dem für diese Untersuchung relevanten Freizeitverhalten handelt es sich vor
allem um Tages-und Wochenendaktivitäten. Die Abbildung zeigt auf, welche Formen,
Verknüpfungen, Ausprägungen und regionalen Ausdehnungen die Freizeit bzw.
Bereiche der Freizeit haben kann. Zum Beispiel die für Reitsport relevanten
Zusammenhänge werden durch breite Linien hervorgehoben. Wesentliche Faktoren
bilden hierbei die zwei Komponenten Zeit und Raum.

Die zeitliche Komponente verkörpert die Art und Menge der zur Verfügung stehenden
freien Zeit. Sie kann die Ausprägungen Stunden-, Tages-, Wochenend- und
Urlaubsfreizeit annehmen. Sie ist die Basis für die sich anschließende
Freizeitaktivität, bei der die räumliche Komponente eine Rolle spielt. Kommt es zu
einer räumlichen Aktivität, spricht man von Freizeitaktivität wo die Dauer und
Intensität wichtig sind. Bei der Intensität ist zwischen Naherholung und Urlaub zu
unterscheiden. Die entsprechenden Reichweiten können zwischen dem unmittelbaren
Wohnumfeld und der international gestalteten Freizeit variieren.

Um Gründe für die spezielle Freizeitverwendung aufzudecken, wird aufbauend auf
dem Gerüst der Abbildung 1 der Prozess der Freizeitverwendung bzw.
Freizeitgestaltung komplettiert. Hierfür empfiehlt er sich, zum einen die Einstellungen
gegenüber dem jeweiligen Freizeitangebot und zum anderen die Zufriedenheiten mit
eben diesem Angebot zu analysieren. Eine solche erweiterte Betrachtungsweise lässt
verstehen, wodurch die räumliche Nutzungsintensität der Freizeitverwendung
beeinflusst wird und wie es zu der Frequenz der jeweiligen Nutzung kommt. Erst
durch eine solche umfassende Betrachtungsweise können Gründe und
Zusammenhänge, die relevant für die Freizeitverwendung bzw. Freizeitaktivitäten
sind, aufgedeckt und verstanden werden. Unter Berücksichtigung dieser Ergänzung
ergibt sich der im Folgenden dargestellte Kreislauf, wobei die Nutzung eines
Freizeitangebots die Nahstelle zu der zuvor dargestellten Abbildung 2 bildet:13

13

20


Abbildung 2 Prozess der Imagebildung durch die Nutzung einer

Freizeiteinrichtung

Nutzung des Freizeitangebots

Erwartungen an das Angebot

Wahrnehmungen des Angebots

Zufriedenheit mit dem Angebot

Einstellungen gegenüber dem
Angebot

Image der Freizeiteinrichtung

(Quelle: Kleeberg 2004 : S. 26 )

Abbildung 2 stellt den Prozess der Herausbildung bzw. Formung des Images einer
Freizeiteinrichtung durch deren Nutzung dar. Es handelt sich um einen Kreislauf, der
maßgeblich für die Auswahl der jeweils genutzten Freizeiteinrichtung ist. Er liefert
Gründe für die aktive Sicht und Nutzung von Freizeiteinrichtungen.

21


1.3.6. DIE ROLLE DES KONSUMENTEN

Alle Menschen sind in der Rolle als Konsumenten Teilnehmer am Wirtschaftssystem,
deshalb nimmt die „Konsumentenethik“ eine herausragende Rolle in der
individualethischen Wirtschaftsethik ein. Als Konsument wird der Mensch vor allem
aufgefordert, seine Bedürfnisse intensiver zu reflektieren und Verantwortung
gegenüber sich selbst bedeutet. Eine große Verantwortung wird dem Konsumenten
aber auch im Verhältnis zur natürlichen Umwelt zugeschrieben, weil der Konsum von
Dienstleistungen heute vielfach mit Umweltschäden verbunden ist.14

Der Einstieg eines Konsumenten in den Prozess erfolgt üblicherweise mit dem Image
der Freizeiteinrichtung, welches sich durch die Einflüsse von außen beim
Konsumenten gebildet hat. Steht dem Konsumenten eine gewisse Menge an Freizeit
zur Verfügung, kann die Wahl eines konkreten Freizeitangebots durch dieses Image
unterstütz werden. Er kommt zur Nutzung des Angebots durch den Konsumenten.
Dieser hat durch seine vorherigen Informationen bestimmte Erwartungen an das
Angebot, die er erfüllt haben möchte. Sie beeinflussen maßgeblich seine
Wahrnehmungen des konkreten Angebots. Der Konsument vergleicht nun seine
Erwartungen mit den Wahrnehmungen. Als Ergebnis dieses Bewerbungsprozesses
ergeben sich die konkreten Zufriedenheiten mit den Leistungsfacetten des Angebots.
Diese Zufriedenheiten wiederum führen zu Einstellungen gegenüber den einzelnen
Leistungsfacetten des Angebots. Die Summe dieser Einstellungen ergibt das neu
geprägte Image des Freizeitangebots, das sich somit aus den verschiedenen
Einstellungen zusammensetzt.15 Je positiver das sich ausbildende Image des
Freizeitangebots ist, desto größer ist die Bereitschaft der wiederholten Nutzung durch
den Konsumenten.

Externe Einflussfaktoren, wie beispielweise Werbeaktivitäten sowie die PR- und
Öffentlichkeitsarbeit der Freizeiteinrichtungen, wirken von außen auf dieses System
und beeinflussen bzw. lenken die Sicht der potentiellen Nutzer. Bei der Wahl der
Freizeitgestaltung handelt es sich um einen stetigen Prozess, der sich aus vielen
unterschiedlichen Teilbereichen zusammensetzt und von vielen Einflussfaktoren
abhängig ist. Beispielsweise wirken verschiedene Faktoren auf die Zufriedenheit von

14
Vgl. Göbel 2006: S.80
15
Vgl. Kleeberg: S.27

22


Freizeiteinrichtungsbesuchern. Welcher der jeweiligen Faktoren bzw. welches der
diversen Ereignisse hierbei wahrgenommen wird und dadurch entscheidend für die
sich bildende Einstellung bzw. dem sich daraus bildenden Image ist, stellt einen
komplexen Prozess dar. Dieser Prozess und das daraus resultierende Ergebnis ist bei
jeder Person unterschiedlich. Weiterhin ist der Prozess immer auch dem
Konkurrenzkampf innerhalb der Freizeitbranche ausgesetzt, so dass ein weiterer
starker Einflussfaktor von außen auf dar dargestellte System einwirkt.

1.3.7. DIE ANBIETER DES FREIZEITANGEBOTS

Auf Seiten der Anbieter ist das Freizeitangebot durch starkes Wachstum und
Kommerzialisierung gekennzeichnet. Neuartige Angebote, sich verstärkender
Wettbewerb sowie die Tendenz zu Professionalisierung und Internationalisierung
bedeuten für die Anbieter dieses Segments nicht nur eine Chance, sondern immer
auch eine Gefahr.16 Sie müssen ihr Angebot stets hinterfragen, um neuartige
Strömungen und Erwartungen bzw. Anforderungen nicht zu verpassen und dauerhaft
am Markt bestehen zu können.

1.3.8. DIE NACHFRAGE DES FREIZEITANGEBOTS

Der wachsende Anteil der Bevölkerung mit qualifizierten Abschlüssen wirkt positiv
auf den freizeittouristischen Bereich aus. Durch die steigende Anzahl an
Beschäftigten steigt die Bereitschaft zu reisen. Die Reisetätigkeit steigt also mit
zunehmendem Bildungsniveau. Die Art der Reisen verändert sich dadurch ebenfalls.
Es ist eine zunehmende Nachfrage an Studien-, Bildungs- und Kulturreisen zu
verzeichnen.17

Auf Seiten der Nachfrage machen steigende Einkommen, zunehmende freie Zeit und
Mobilität, höhere Anforderungen an das Freizeitangebot , Bereitschaft für die Freizeit
mehr Geld aufzuwenden, den Bereich der Freizeitgestaltung immer bedeutender für
die persönliche Lebensgestaltung. Dies bietet den Anbietern Differenzierungschancen,
um sich von Wettbewerbern abzuheben und gegenüber diesen vor den Kunden zu

16
17
Vgl. Wessel 2006: S.12

23


profilieren. Im Zusammenhang mit der Nachfrage ist zu berücksichtigen, dass nach
Expertenmeinung der Zeitaufwand zur Nutzung eines Freizeitangebots 60 Minuten
Fahrzeit nicht übersteigt.

Ergänzend hierzu kann festgehalten werden, dass die Bedeutung der
Freizeitgestaltung und die Inanspruchnahme von Freizeitangeboten bei jungen
Menschen deutlich höher als bei älteren ist. Bezogen auf das Bildungsniveau nimmt
die Nutzung von Freizeitangeboten mit dem Bildungsstand zu.18

1.3.9. MOTIVE DER REISENDEN

Das Bedürfnis zu reisen scheint ungebrochen. Jedoch unterscheiden sich die Motive
für den Antritt einer Reise erheblich. Zuallererst muss zwischen beruflich bedingten
Reisen und privaten Reisen unterschieden werden. Erstgenannte sind unbedingt für
das Unternehmen notwendig, wie z.B. der Besuch von Messen und Ausstellungen, die
Pflege von Geschäftsbeziehungen oder das Führen von Verhandlungen. Dabei ist das
Motiv eindeutig bestimmt. Im Gegensatz dazu gibt es bei privaten Reisen eine
Vielzahl von Motiven. Einige davon können ebenfalls unabdingbar sein, der
überwiegende Teil jedoch erfolgt nach individuellen Bedürfnissen. 19

18
19

24


KAPITEL 2 : DIE TRENDS IM SPORTTOURISMUS

2.1. HISTORISCHER HINTERGRUND DES SPORTTOURISMUS

Sporttourismus ist in der heutigen Form eine relativ junge Ausprägung. Sport in
Verbindung mit Reise-Tourismus beginnt ab den 1960er Jahren ein massenhaftes
Phänomen zu werden. In den wissenschaftlichen und verbandsspezifischen Fokus
kommt das Thema Sport und Tourismus erstmals in den 1970er Jahren vor, abgesehen
von einigen früheren Einzelveröffentlichungen. Der Begriff Sporttourismus taucht in
der 1980er Jahre auf, ohne jedoch erläutert zu werden, und spätestens seit Mitte der
1990er Jahre ist ein rapider Anstieg in der Auseinandersetzung mit dem Thema
weltweit zu verzeichnen.20

2.2. SPORTARTEN IM RAHMEN DES SPORTS – UND REISETOURISMUS

Der Sport- und Reisetourismus enthält eine Vielfalt von Sportarten welche man im
Verlauf der Reise durchführen kann. Ein paar der beliebtesten Sportarten in den
Urlaubszeiten wären: 21
Abenteuer-Erlebnis-Expeditionen
Angeln-Sportfischen
Ballsport-Laufsport
Fahrrad
Fliegen ( Motor-Segel-Drachen-Ballon)
Golf
Reiten
Segeln-Surfen-Wassersport
Tauchen
Tennis
Wandern-Bergsteigen-Trekking
Wintersport-Skireisen-Snowboard

20
Vgl: Schwark 2006: S.9
21
Vgl: Schwark 2006: S.155

25


2.3. SPORTTOURISMUS ALLGEMEIN

Egal ob man selbst sportlich aktiv sein möchte oder ein Sportereignis der Anlass zu
einer Reise ist, Sportreisen liegen im Trend. Der Sport motiviert zum Ortswechsel.
Die Medien haben vor allem dazu beigetragen, dass die ganze Welt scheinbar ein
großer Sportplatz geworden ist. Ob beim City Marathon in New York, im Tenniscamp
auf Gran Canaria, bei Formel 1 Rennen auf der ganzen Welt oder bei Olympia – der
Sport mit seinen Veranstaltungen stellt ein internationales Phänomen dar.22

In diesem Abschnitt werden die beiden Megabereiche vorgestellt, aus denen sich der
Sporttourismus zusammensetzt. Außerdem wird der Begriff Sporttourismus definiert,
der Markt für diesen Bereich genauer betrachtet, sowie über einige Trends berichtet.

2.3.1. ZWEI MEGABEREICHE TREFFEN AUFEINANDER

Beim Sport- Tourismus treffen zwei der wichtigsten deutschen Freizeitphänomene
aufeinander: Der Megamarkt Tourismus mit dem Volkssport Reisen und der
Megamarkt Sport mit einem Volk der Sporttreibenden.

Zum Beispiel war Deutschland 2006 Reiseweltmeister. Mehr als 60 Milliarden Euro
gaben die Bundesbürger im vergangenen Jahr für Urlaub aus. Davon wurden rund 80
Millionen Nah- und Fernreisen von fünf und mehr Tagen gebucht Über die Hälfte
aller Deutschen fahren mindestens einmal im Jahr in den Urlaub. Mehr als ein Drittel
ist Mitglied in einem Sportverein, viele Andere sind mehr oder weniger sportlich aktiv
bzw. interessiert am Sport. Bemerkenswert ist auch die Zahl der Sportzuschauer in
Deutschland. Allein in 2005 besuchten 18,3 Mio. Menschen eine
Sportveranstaltung.23

Zusammengefasst gibt es ca. 60 Mio. Urlaubsreisende und ca. 40. Mio.
Sportbegeisterte, jedoch aber keinen neuen Megamarkt. Die Schnittmenge für den
Bereich Sporttourismus ist viel kleiner als gedacht. Durch ein großes Spektrum an

22
23
http://www.comdirect.de/pbl/static/pdf/comdirect_ratgeber_urlaub.pdf Zugriff am 20.06.2010

26


verschiedenartigen Sportarten stellt sich der Markt als sehr unübersichtlich,
inhomogen und individuell dar.24

2.3.2. DEFINITION DES BEGRIFFS SPORTTOURISMUS

Sport und sportliche Aktivitäten haben das große Interesse der Menschen geweckt.
Ausflüge, Kurz- oder Sporturlaub, Freizeitaktivitäten in Verbindung mit Sport haben
im Tourismus einen eigenen Bereich entstehen lassen.

Um ein einheitliches Verständnis über den Begriff des Sporttourismus zu bekommen,
ist es notwendig, diesen genau abzugrenzen bzw. zu definieren. Was sind die genauen
Motive für Sportreisen und wo ordnet man die Gruppe von Sportunterstützer ein?
Sind die beiden Bereiche Sport und Tourismus gleichberechtigt oder sind die Begriffe
eigenständig zu betrachten? Solche ähnliche Fragen können oftmals nicht eindeutig
geklärt werden, da unterschiedliche Sichtweisen und Argumentationen vorliegen.
Trosien 2001 definiert Sporttourismus wie folgt und unterscheidet dabei zwischen
einer engen und einer weiten Sichtweise: Sporttourismus im engeren Sinne. sind
Reisen, bei denen Sport ein Hauptmotiv der Reise ist. Sporttourismus
im.weiteren.Sinne sind Reisen, bei denen Sport ein Nebenmotiv der Reise ist.25

3.3. DER MARKT FÜR SPORTTOURISMUS

Der Sporttourismus ist bisher noch ein relativ unerforschtes Gebiet, was womöglich
vom bis dato eher geringen Gesamtvolumen des Marktes abhängig ist. Für den Sport
und den Tourismus gilt der Sporttourismus allerdings als Hoffnungsträger für die
Zukunft. Erstmalig haben sich die UNWTO und das International Olympic
Committee ( IOC ) auf dem Sporttourismusgipfel in Barcelona gemeinsam mit diesem
Themenbereich befasst. Der Markt weist nachweislich enormes Potential auf. Die
Struktur des Marktes wird im Folgenden näher betrachtet.

24
25

27


2.3.4. DIE STRUKTUR DER NACHFRAGE

Die Nachfrage nach Sportreisen war in den letzten Jahren eher gering. Nur etwa fünf
bis zehn Prozent der Befragten, die jährlich in den Urlaub reisen, geben Sport als
Hauptreisemotiv an. Allerdings wird die Anzahl derer, die einen auf sportliche
Betätigung ausgerichteten Aktivurlaub unternehmen, immer größer. Inwieweit dieser
dann als solcher verlebt wird, spielt eine eher untergeordnete Rolle. Sportorientierte
Veranstaltungen bedeuten außerdem nicht immer, dass man selbst sportlich aktiv
wird. Die Möglichkeit zum Besuch eines großen Sportereignisses kann dabei auch
26
gewählt werden. Um einen genauen Überblick über die Nachfrageformen und
Nachfragetypen im Sporttourismus zu bekommen, werden die vier Gruppen in der
folgenden Tabelle beschrieben.

Tabelle 1 Nachfrage im Sporttourismus

Formen der Nachfragetyp Motivationslage
Nachfrage

Aktivurlaub ( Sport Sportorientierter Aktive Erholung
im Urlaub ) Aktivurlauber, Fitness und Gesundheit
Ausübung Rehabilitation
verschiedener Geselligkeit
Sportarten Spaß, Erlebnisdrang
Sporturlaub Sporturlauber, Sport treiben
vollständige Bewegungsdrang
Ausrichtung der Reise Erlernen einer neuen Sportart
auf die Ausübung einer Spaß und Freude
bestimmten Sportart Wunsch nach Anerkennung
Persönliche Entfaltung
Trainings- und Training-und Leistungsverbesserung
Wettkampfreise Wettkampfreisender, Erfolg und Spaß
Reise ins Wunsch nach Anerkennung
Trainingslager oder Finanzielle Motive
zum Wettkampf
Sportveranstaltungs- Reise zum Besuch Wunsch nach Abwechslung
Tourismus einer Geselligkeit
Sportveranstaltung, Prestigeträchtige Veranstaltungen
passiv Interessierter besuchen
( Quelle: Holzapfel 2008: S. 10 )

26

28


Sportliche Aktivitäten stehen für den Sportorientierten Aktivurlauber im Vordergrund,
aber auch andere Aspekte sind für ihn wichtig. Der Aktivurlauber widmet sich
verschiedenen Sportarten, eine ist ihm zu wenig. So trifft man ihn beispielsweise beim
Wintersport und auch beim Wassersport. Der Sporturlauber richtet seine Reise auch
komplett am Sport aus. Jedoch legt er sein Augenmerk nur auf die Ausübung einer
Sportart, z. B. nur Reiten oder Skifahren.27 Für Trainings-und Wettkampfreisende
dagegen steht die Verbesserung der Leistung in einem Trainingslager oder der
sportliche Vergleich mit Gleichgesinnten bei einem Wettkampf im Vordergrund.
Personen, die selbst nicht sportlich aktiv werden und die Sportveranstaltungen nur als
passive Akteure besuchen, gehören zu der Gruppe der Sportveranstaltungstouristen.

2.3.5. STRUKTUR DES ANGEBOTS

Bei einer näheren Betrachtung des Marktes der Sportreiseveranstalter zeigt sich eine
deutliche Inhomogenität. Sportliche Pauschalreisen werden nur von wenigen großen
Veranstaltern angeboten. Im Gegensatz dazu sind viele Spezialisten auf dem
Sportreisemarkt vertreten, die vor allem lokal tätig sind oder sich auf gewisse
Sportarten spezialisiert haben. Aber auch Gelegenheitsveranstalter, wie Sportvereine,
Sportverbände oder Reisebüros, sollten nicht vergessen werden, da auch sie, denn
auch nur wenige Male im Jahr, Sonderreisen für Sportgruppen veranstalten.

Durch eine eher geringe Nachfrage halten sich die großen Veranstalter der
Reisebranche bedingt durch dieses eher kleine, wenig attraktive Marktsegment, bisher
deutlich zurück. Des Weiteren ist es durch die Vielzahl an Sportarten für die
klassischen Veranstalter kaum möglich, auf allen Gebieten ausreichend Kompetenzen
aufweisen zu können. Erschwerend kommt ebenso hinzu, dass durch die individuellen
Ansprüche der Sporttouristen eine Standardisierung des Angebots kaum möglich ist.
Daher wird der Markt oft den Spezialisten überlassen, die in vielen Bereichen ihre
Angebote vor allem flexibler und individueller gestalten können. 28

27
28
Vgl. Breidenbach 2002: S.79

29


2.3.6. TRENDS IN SPORTTOURISMUS

Wie bereits im vorherigen Punkt näher betrachtet, ist das Sportangebot für Touristen
sehr vielfältig. Der Sporttourismus wird hauptsächlich durch viele Trendsportarten
beeinflusst. Die Vorstellungen und Gewohnheiten derer, die Sport treiben, haben sich
in den letzten Jahren mehr oder weniger stark verändert. Dies hat natürlich auch auf
die Nachfrageseite von Sportreisen Auswirkungen. Einige dieser Trends stellt
Holzapfel (2008, S.11) dar:

Trend zum Spaß
Trend zur Bewegungs- und Körperkultur (lustvolle Bewegung, Ästhetik, Spiel,
Gesundheit)
Trend zu Körper, Geist, Seele (Fitness und Wellness)
Trend zum Sport als Abenteuer (Erlebnis, Aktion, Grenzen austesten)
Trend zum Sport-Event (Sport sehen und erleben)

Einige dieser Trends spielen auch bei einem bedeutenden Vertreter des
Sporttourismus, dem Reittourismus, eine wichtige Rolle. Nachdem der
Sporttourismus allgemein mit seinen Besonderheiten dargestellt wurde, wird jetzt der
Fokus auf den Reitsport beziehungsweise Reittourismus gesetzt.

30


KAPITEL 3 : DER REITTOURISMUS

3.1. HISTORISCHER HINTERGRUND DES REITENS

Im 17. und 18. Jahrhundert wurde die
hohe Dressur an der Reitakademie
unterrichtet. Speziell der französische,
spanische und italienische Adel
begeisterte sich dafür und nahm daran
teil. Zwei „Reitmeister“ sind hier zu
nennen. Erstens de Pluvinel und
zweitens de la Guérinière. Sie prägten
die Entwicklung. So beruft sich auch
Abbildung 3 Erste Darstellungen des Pferdes
die Spanische Hofreitschule in
Wien noch heute auf die Lehren Guérinères. Er war der erste, der eine komplette
Sammlung der Dressurlektionen nieder schrieb. Diese Schrift nannte er „Ecole de
Cavalarie“, die auch die Schulen über der Erde (z.B. Levade, Courbette und Kapriole)
umfasst. Doch auch in England entwickelte sich eine Reitkunst. Und damit auch ein
Gegner der französischen Reitschule. Der Brite Baucher sowie sein Schüler Fillis
zählten dazu. Mit Baucher wurden nicht mehr nur kompakte und barock wirkende
Pferde für die Dressur geschult, sondern er begann auch britische Jagd- und
Vollblutpferde für die Dressur auszubilden. Dadurch, dass diese Pferde sowohl über
ein anderes Wesen und einen von den sonst üblichen Dressurpferden
unterschiedlichen großrahmigen Körperbau verfügten, musste sie die Reitkunst den
Pferden anpassen. Die neue Reitkunst fand auch in Deutschland ihre Anhänger, so
auch der Deutsche Steinbrecht. Er verfasste ein Werk zu dieser neuen Reitkunst
(„Gymnasium des Pferdes“ [1858]).

Mit Ende des 19. und Beginn des 20. Jahrhunderts verkam die klassische Reitkunst.
Die neuen Anforderungen an die Pferde waren: sie mussten schnell aus zu bilden sein
und absolut bedingungslos gehorsam sein. Es wurde in den Heeresinstruktionen eine
rationalisierte und auf Nutzen ausgerichtete Reitkunst entwickelt. Von Anforderungen
wie Eleganz und Ausdruck war hier nichts mehr zu sehen. Es bildete sich aus der

31


militärischen Pferdeausbildung in Kombination mit Ansätzen der klassischen
Reitkunst die heutige Dressurlehre. Diese wird heute auch bei den Olympischen
Spielen gefordert. 29

Heutzutage ist das Reiten eine Sportart welche das Vergnügen mit dem Nützlichen
vereint, es entwickelt den Mut, die Orientierung und die Kapazität schnelle
Entscheidungen zu treffen. Die Kunst des Reitens verlangt viel Bildung und
Ausdauer, weil es von zwei Hauptfaktoren geprägt wird: Der Mensch und das Pferd.30

3.2. DAS PFERD IM VERLAUF DER ZEIT

Die Geschichte des Reitens beginnt mit der Domestizierung des Pferdes und
entwickelt sich im Bereich der Militär, aber auch für die Eroberung neuer Gebiete und
Völker. Die „Cavalarie“ wurde immer mit den Elementen Mobilität und Kraft
verbunden, aber am meisten lag es mit dem Schicksal vieler Kriege im
Zusammenhang. Das domestizierte Pferd hat eine sehr lange Geschichte. Viele
entscheidende Eroberungszüge, Schlachten und Völkerwanderungen wären ohne das
Pferd nicht zustande gekommen oder ganz anders verlaufen. Folge der Entwicklung
vom Beute- zum Reittier kam es dazu, dass Pferde für Transportaufgaben genutzt
wurden. Der Mensch fühlte sich stets auf dem Rücken eines gezähmten Pferdes dem
Rest der Welt überlegener. 31

Dadurch bewegte sich die Weiterentwicklung der Reitkunst lange Zeit im Bereich des
Militärs. Erst später wurden diese von Zivilen Bereichen übernommen. Die erste
schriftlich überlieferte Reitlehre ist in Xenophons Schriften „Der Reitoberst“ und
„Über die Reitkunst“ zu finden. Hierbei handelt es sich um eine ausgereifte und
psychologische Reitlehre, die beruhend auf Beobachtungen der Bewegungen der
Pferde gründet. 32 Er widmete sich aufgrund des philosophischen Hintergrundes, den
er als Schüler von Sokrates erhielt, besonders mit der Einheit Pferd-Mensch-Körper-
Seele.

29
Vgl. Stodulka 2006: S.3
30
Vgl. Muresan et.Al. Marchis & Pentelescu 2007: S.194
31
Vgl. Muresan et.Al. Marchis & Pentelescu 2007: S.194
32
Vgl. Dulugeac 2005: S.9

32


Die Römer übernahmen diesbezüglich viel von den Griechen. Zur selben Zeit
zähmten und züchteten die Perser schon Vollblutaraber. Gegen Ende des 12. und
Anfang des 13. Jahrhunderts waren die Reitheere des berühmt- berüchtigten
Dschingis Khans gefürchtet, sie nutzten die kleine mongolischen Ponys. Die
klassische Reitkunst, wie sie auch heute noch bekannt ist, nahm ihren Anfang mit
Beginn der Neuzeit.33

In der Renaissance war der Begründer der neapolitanischen Reitakademie, Frederigo
Grisone, im 16. Jahrhundert der Erste, der 2000 Jahre nach Xenophon das zweite
Grundlagewerk über die Reitkunst verfasste. Leider interpretierte er das Verhalten des
Pferdes falsch und versuchte Widerstände und Unverständnis mit Bestrafung des
Pferdes zu korrigieren.

3.3. DIE BEZIEHUNG ZWISCHEN MENSCH UND PFERD

Die Beziehung zwischen Mensch und Pferd reicht bis in die Anfänge der Menschheit
zurück, sie wurde im Verlauf der Geschichte noch gefestigt und besteht bis heute.

3.3.1. EINSTMALS BEUTETIER

Schon der Homo Sapiens der Altsteinzeit fand das Pferd als Mitglied der ihn
umgebenden Tierwelt vor. Er mag das flüchtige Tier beneidet und bestaunt haben, er
mag sich vor ihm gefürchtet haben, mag von ihm fasziniert gewesen sein. Über diese
erste Beziehung lassen sich nur Vermutungen anstellen, die allerdings mit speziellen
Funden wie mit allgemeinen vor- und frühgeschichtlichen Forschungsergebnissen
unterlegt werden.34

Zwischen dem 30. und 10. vorchristlichen Jahrtausend fing der Mensch an, sich für
die wilden Pferde seiner Umgebung näher zu interessieren. In jenen Jahrtausenden
waren die Menschen Jäger und Sammler. Daher erregte das Pferd anfangs nur als
potentielles Beutetier das Interesse der Menschen. Nach Basche (1994, S. 43) war
somit die Nutzung als Fleischtier die erste nützliche Verbindung des Menschen zum

33
http://www.pferde-pferderassen.de/pferde-geschichte.php - Zugriff am 20.06.2010
34
Vgl.: Scharaditsch 2006: S.15

33


Pferd, und aus der Perspektive des Jägers stellte das Pferd eine willkommene Beute
zur Lebensfristung dar.

Von der Jagdbeute in der Steinzeit wurde das Pferd zum zahmen Haustier. Darüber,
wo und von wem das erste Pferd gezähmt wurde, gibt es jedoch keine einheitliche
Meinung. Einige Forscher meinen, dass Pferde zuerst in der Mongolei eingesetzt
wurden, und zwar schon im fünften vorchristlichen Jahrtausend. Die ersten gezähmten
Pferde wurden zunächst zum Ziehen von Kampfwagen, später auch als Last- und
Reittiere genutzt, dann wurde das Pferd Zeichen von Wohlstand und Macht.
Denjenigen, die Pferde besaßen und sie reiten oder mit ihnen kutschieren konnten,
wurde Respekt entgegengebracht; sie besaßen meist Reichtum, zählten zum Adel oder
besaßen einmalige Fähigkeiten, wie etwa die großen Feldherren der Geschichte, die
zu Pferde ganze Weltreiche eroberten – und dies oftmals mit Hilfe ihrer Pferde.35

3.3.2. MYTHOS PFERD

Fast die gesamte Menschheitsgeschichte hindurch war das Pferd dem Menschen
Kamerad, Diener und Partner. Seit der ersten Begegnung zwischen Mensch und Pferd
spielt dieses einmalige Tier eine besondere Rolle für den Menschen, sei es in der
Realität oder im Mythos. Spätestens seit der Bronzezeit waren Pferde nicht nur Zug-
und Reittiere, sondern zugleich Statusobjekt und religiöses Symbol. Als Verkörperung
des Sieges und des Herrschertums besaßen Pferde große Bedeutung und hohes
Ansehen und verschafften dem Besitzer enormes Sozialprestige.36

Pferde waren immer hochgeschätzt - Pferde weckten auch heute noch Emotionen. Sie
zählen wohl zu den edelsten Geschöpfen auf Erden. In ihnen paaren sich Kraft und
Ausdauer, sie verkörpern Stolz und Mut genauso wie Sensibilität und Vorsicht. Und
sie faszinieren durch Schönheit und Anmut.

Diese besondere Faszination und die Einstellung vieler Menschen zu diesen
Geschöpfen wusste Ronald Duncan besonders gut in einem seiner Gedichte
auszudrücken, das er 1954 niederschrieb:

35
36

34


“Where in this wide world can man find nobility without pride, friendship without
envy, or beauty without vanity?
Here where grace is laced with
muscle and strength by
gentleness confined. He serves
without servility; he has fought
without enmity. There is nothing
so powerful, nothing less violent;
there is nothing so quick, nothing
more patient.” Abbildung 4 Mensch und Pferd zusammen

Das moderne Pferd ist ein intelligentes Geschöpf, das aufgrund seiner extremen
Sensibilität und seiner Kooperationsbereitschaft in guten Händen zu außerordentlich
hohen Leistungen fähig ist. Dasselbe Pferd kann jedoch in schlechten Händen schnell
störrisch und unbeherrschbar werden.37

Der britische Premierminister Winston Churchill gehörte zur Riege der exzellenten
Führer mit „Pferdeverstand“. Schon er sah, dass Pferde einen großen Einfluss auf
einen Menschen und dessen Führungsverhalten haben können, was er wiederum in
einem Zitat zum Ausdruck brachte:

„There is something about the outside of a horse that is good for the inside of a man.”

3.3.3. DIE ROLLE DES PFERDES Abbildung 5 Xenophon erklärt die
Kunst des Reitens

Das Pferd ist ein Zeichen für Schönheit,
Schnelligkeit und Freiheit. Deshalb lieben
und bewundern die Menschen es. Es wird in
der Werbung eingesetzt um Symbole wie
Freiheit und Schönheit darzustellen und auf
Postern und Bildern verewigt um das Zimmer
oder die Wohnung zu verschönern. Und in
der Tat sind Xenophons Worte wahr: Ein

37
Vgl. Scharaditsch 2006: S.17

35


Pferd, das sich stolz trägt, ist etwas so Schönes, Bewunderns- und
Erstaunenswürdiges, dass er aller Zuschauer Augen auf sich zieht. Keiner wird müde
es anzuschauen, solange es sich in seiner Pracht zeigt. 38

Die Rückbesinnung auf den Umgang mit Pferden als Erfahrungs- und Erlebnisfeld
stellt keineswegs nur eine modische Erscheinung dar, sondern beruht auf einer uralten
Tradition, wie zahlreiche Beispiele belegen.

„Ein Pferd hat nichts hündisches und auch nichts raubtierhaftes, es ist – wie Paul
Hunting, ein erfahrener Pferdeflüsterer, es formuliert – The Perfect Follower“.

3.4. PFERDE ALS THERAPIEMITTEL

Schon seit dem Altertum ist die wohltuende Wirkung des Reitens für den Körper,
Geist und Seele bekannt. Das Therapeutische Reiten nutzt diesen Effekt erst seit
einigen Jahrzehnten zur Linderung und Heilung psychosozialler Störungen und
körperlichen Erkrankungen. Das Pferd bietet eine Besonderheit gegenüber anderen
Tieren, die therapeutisch eingesetzt werden. Die Arbeit auf dem Pferd findet in
direktem Körperkontakt statt, zudem ähneln die Bewegungen des Pferdes dem
menschlichen Gang

3.4.1. THERAPEUTISCHES REITEN

Unter dem Begriff Therapeutisches Reiten werden drei Bereiche zusammengefasst:

Die Hippotherapie, welche eine spezielle krankengymnastische, ärztlich verordnete
und überwachte bewegungstherapeutische Maßnahme auf dem Pferd ist, die sich der
Bewegungen des Pferdes als therapeutischem Medium bedient. .39

Die Therapie kommt aus der Medizin und bezeichnet Maßnahmen zur Behandlung
von Krankheiten. Ziel einer Therapie ist die Heilung, die Beseitigung oder Linderung
der Symptome und die Wiederherstellung der körperlichen und psychischen Funktion.

38
Vgl. Kirstein 2006: S.22
39
Vgl. Fingerhut 2007: S.5

36


Das Wort Reiten kommt aus dem Altertum und meint ursprünglich die Bewegung
überhaupt.

Das Heiltherapeutische Reiten wird als Oberbegriff für die drei Fachbereiche:
Hippotherapie (Krankengymnastik auf dem Pferd), Heilpädagogisches Reiten
(Personen mit verschiedenen Störungen die mit Hilfe des Pferdes umgesetzt werden)
und Behindertensport verwendet.

Die Wahrnehmung des Pferdes unterscheidet sich in mancherlei Hinsicht von der des
Menschen. Beide orientieren sich zwar vorwiegend über Sehen und Hören, jedoch
sind die Sinneseindrücke beim Pferd ausgeprägter und somit sensibler und präziser.

Da Pferde von Natur aus sehr gesellige Tiere sind, setzen sie ihre Sinnesorgane auch
ein, um miteinander zu kommunizieren und nicht nur um drohende Gefahr zu wittern.
Sie nehmen die Eindrücke ihrer Umwelt mit allen Sinnen wahr und so entgeht ihnen
kaum eine Veränderung in ihrer Umgebung. Auch für Gefühlsschwankungen sind
Pferde sehr sensibel.

Reiz und Reaktion liegen beim Pferd zeitlich eng beieinander. Pferde sind
hochsensible Wesen und reagieren daher unmittelbar und unverfälscht. Auch beim
Umgang mit Menschen nehmen Pferde selbst kleinste – oftmals auch unbewusste
Veränderungen im Gesichtsausdruck, in Körperhaltung oder in der Gefühlswelt
wahr.40

Da Pferde wie oben erwähnt Flucht- und Beutetiere sind, fassen sie auch viel weniger
schnell Vertrauen zu anderen Lebewesen. Sie sind überaus aufmerksam und kritisch
ihrer Umwelt gegenüber. Man muss sich das Vertrauen der Pferde erst erarbeiten und
sich beweisen. Kann man einem Pferd die Furcht nehmen, sich sein Vertrauen und
seinen Respekt erarbeiten und es in Folge von seinen Führungsqualitäten überzeugen,
lassen sich die dabei gewonnenen Erfahrungen auf das Führungsverhalten im Umgang
mit den Mitarbeitern übertragen.41

40
41
Vgl. Fingerhut 2007: S.5

37


3.4.2. ZUSAMMENARBEIT VON PFERD UND MENSCH

„Pferde sind offen für alles Neue und bereit zur Mitarbeit, gleichzeitig aber sensibel,
vorsichtig und zurückhaltend. Sie erwarten Achtung, Respekt und Anerkennung. Sie
reagieren auf Motivation, Lob und Vertrauen. Der Umgang mit dem Pferd fördert
Mut, Kraft, Kreativität und Risikobereitschaft aber gleichzeitig
Verantwortungsbewusstsein, Zuverlässigkeit, Geduld und Zielstrebigkeit.“ (Gerhard
J. Krebs

Pferde sind uns körperlich überlegen und könnten sich unseren Befehlen leicht
widersetzen oder entziehen. Jedoch lassen sich Pferde grundsätzlich nur selten auf
Konfrontationen ein. Der Grund dafür liegt darin, dass Pferde in sozial organisierten
Verbänden leben, in denen das Zusammenleben auf Kooperation und Kommunikation
beruht. Gewalt hingegen wird zur Verteidigung gegen den Feind eingesetzt, wenn
eine Flucht nicht mehr möglich ist oder im Ernstfall auch zur Klärung der
Rangordnung. Daher verhalten sich Pferde dem Menschen gegenüber grundsätzlich
auch gutmütig.42

42

38


KAPITEL 4 : REITTOURISMUS IN DEUTSCHLAND UND
RUMÄNIEN

4.1. ALLGEMEINE DARSTELLUNG

Im letzten Jahrhundert gewinnt eine neue Form des Reitens viel Aufmerksamkeit –
der Reittourismus. In Frankreich, England, Deutschland, Belgien und viele andere
Länden wurden reittouristische Organisationen eröffnet. Diese bieten nicht nur den
Profis, sondern auch den Amateuren verschiedene Reitnetze an. ( in Frankreich:
„Vacances à cheval“, in England „ Tekking“ genannt )43

Pferdesport und Reittourismus sind bedeutende und wachsende Freizeitmärkte. Seit
das Pferd zunehmend als Wirtschaftsfaktor wahrgenommen wird, werden in
zahlreichen Regionen Aktivitäten und Projekte zur Entwicklung und Förderung des
Reittourismus initiiert

Früher war der Leistungssport das Ziel vieler Pferdesportler, doch heute erfreuen sich
naturnahe Erholung, Spaß und Gesundheit mit dem Pferd weitaus größerer
Beliebtheit. Gerade die verschiedenen Reitweisen haben großen Einfluss auf die
Mensch-Pferd-Beziehung.44

Unter Reiturlaub werden pferdebezogene Urlaubsreisen mit Übernachtungen
zusammengefasst, die von Reisen mit und ohne eigenes Pferd, Wanderreiten,
Reitkursen bis zu Kinderreitferien reichen. Der zentrale Ansprechpartner für
Reiturlauber sind die Reitbetriebe. Drei Viertel der Reitgäste haben in ihrem letzten
Reiturlaub direkt auf dem Reiterhof übernachtet. Die reittouristischen Betriebe
erbringen die Kernleistungen eines Reiturlaubes. Hier wird übernachtet, gegessen, das
Pferd untergebracht und geritten. Der Großteil der Reiturlauber bucht direkt beim
Betrieb. Dafür erwarten die Gäste von den Betrieben eine hohe Qualität und
Gastfreundschaft. Wichtig sind unter anderem eine gute Unterbringung der Pferde, ein
gutes und qualifiziertes Reitangebot sowie freundliches und kompetentes Personal.
Reitgäste sind anspruchsvolle Gäste. Sie übernachten am liebsten in einer
43
Vgl. Muresan et. Al. Marchis & Pentelescu 2007: S.194
44
Vgl. Winkler 2006: S.22

39


komfortablen Unterkunft, einer Ferienwohnung oder einem Hotel- oder
Pensionszimmer.45 Im Mittelpunkt des Urlaubs steht das Pferd, mit dem viel Zeit
verbracht wird. Für die Reiturlauber spielt die Umgebung eine große Rolle – am
wichtigsten sind ihnen eine schöne Landschaft und ein gutes Reitwegenetz.46

4.2. ARTEN VON REITURLAUB UND REITTOURISMUS

Ausschlaggebende Aspekte bei einem Reiturlaub sind vor allem eine schöne
Umgebung, Landschaft, ein gutes Reitwegenetz, die Qualität des Reitbetriebes sowie
die Reiterfreundlichkeit, das Preis-Leistungsverhältnis und die Möglichkeit, viel Zeit
mit dem eigenen Pferd zu verbringen.
Reittourismus ist vielfältig, es zeichnet sich durch eine große Heterogenität aus und
umfasst verschiedene Segmente:
Reiturlaub mit und ohne eigenes Pferd
Wanderreiten,
Reitferien für Kinder
Veranstaltungen und Events für pferdeinteressierte Besucher, Kutsch-,
Kremser- und Planwagenfahrten usw.

45
Vgl. Franke et. Al. Gonsior & Trenstedt 2009
46
Vgl. Franke et. Al. Gonsior Tennstedt 2009

40


4.3. REITTOURISTEN UND PFERDEINTERESSIERTE
Abbildung 6 Potentielle Reittouristen

( Quelle : Franke; Gonsior, Trendstedt 2009 )

Pferdeinteressierte sind Personen, die nicht selbst Reiter sind, aber in ihrer Freizeit
oder im Urlaub Aktivitäten nachgehen, die mit Pferden verbunden sind oder sich dies
vorstellen können.
Abbildung 7 Aktivitäten von Pferdeinteressierten

Aktivitäten von Pferdeinteressierten

Besuch von Pferdeveranstaltungen
Pferdesport/-Filme ansehen
Kutsch-,und Planwagenfahrten
Begleitung von Personen bei…
Pferdebücher lesen
Fachzeitschriften lesen
Mitversorgung eines Pferdes

0 1 2 3 4 5 6


41


4.4. DER REITTOURISTISCHE MARKT

Der Reittouristische Markt ist relativ jung und im ständigen Wachstum. Als
Hauptfaktoren des Reittouristischen Marktes zählen das Angebot und die Nachfrage
des Reittourismus.

4.4.1 DIE ANBIETER DES REITTOURISMUS

Das Angebot an Reittourismus kann in folgenden Formen erscheinen:
Reittouristische Betriebe
Reittouristische Zusammenschüsse (Vereine)
Touristische Organisationen
Pferdesportliche Organisationen47
Reiterreiseveranstalter 48

47
Deutsche Reiterliche Vereinigung, Vereinigung der Freizeitreiter
48
Spezielle Reiterreisespezialisten wie Pferd & Reiter, Das Urlaubspferd, Pegasus Reisen ,Online-
Buchungszentralen, Internetportale

42


4.4.2. EINFLUSSFAKTOREN DES REITTOURISTISCHEN ANGEBOTS

Abbildung 8 Einflussfaktoren des reittouristischen Angebots

Betrieb:

Unternehmerische
Aktivitäten

Innovations- und
Leistungsbereitschaft,
Arbeitskräfte und
Staatliche Einflüsse:
Gesellschaftliche Kapital
Einflüsse: Gesetzgebung ,politische
Rahmenbedingungen
Kultur, Werte und
Traditionen Förderungspolitik

Arbeits-und Reittouristisches Angebot:
Freizeitverhalten
Unterkunft für Gäste u.
Pferde, Verpflegung,
Serviceleistungen, Angebot
bereitbarer Wege Nachfrager:
Umweltfaktoren:
Nachfragevolumen
Klima
Motive
geographische Lage
Anforderungen
Landschaft

Zugänglichkeit

Wirtschaft:

Gesamtwirtschaftliche
Situation

Ressourcen

Arbeitsplätze

Preisstrukturen


43


4.5. PFERDESPORT UND REITTOURISMUS IN DEUTSCHLAND

Pferdesport und Reittourismus gehören zu den größten Freizeitmärkten in
Deutschland und sind ein Wachstumsmarkt mit Zukunft. Zwei bis drei Millionen
Reiter und über eine Million Pferde in Deutschland mit einem jährlichen Wachstum
von 5 % erwirtschaften einen jährlichen Umsatz von fünf bis sieben Milliarden Euro.
Dazu kommt der große Markt der Pferdeinteressierten: Nach der Marktanalyse der
Deutschen Reiterlichen Vereinigung sind rund 11 Millionen Deutsche am Thema
Pferd und Pferdesport interessiert.49

Im Pferdesport und in der Pferdezucht hat Deutschland seit langem eine
herausragende Bedeutung: Deutschland ist Standort internationaler Turniere und
Wettbewerbe rund ums Pferd. Jährlich finden zwischen 3000 und 4000
Turnierveranstaltungen mit 60 000 bis 90 000 Prüfungen/ Wettbewerben und knapp 2
Mio. Startern statt. Für die deutschen Pferdezüchtungen kommen Käufer aus der
ganzen Welt.50

Deutschland bietet eine Vielzahl an reittouristischen Angeboten für unterschiedliche
Zielgruppen vom Reitferienkind, anspruchsvollem Reiturlauber bis zum
Eventbesucher. In vielen Regionen Deutschlands wurden und werden Projekte rund
ums Pferd initiiert, um sich auf dem reittouristischen Markt zu positionieren und die
wirtschaftlichen Potenziale von Pferdesport und -tourismus zu nutzen.51

Der Reittourismus-Markt entwickelt sich dynamisch: Die Nachfrage wächst, aber
auch die Qualität der Angebote im In- und Ausland und damit der Wettbewerb um
den Kunden nimmt zu. In Deutschland gibt es rund eine Million Pferde und Ponys.
Der Pferdebestand hat sich in den letzten Jahren 35 Jahren mehr als verdreifacht. Die
Zahl der Reiter wird auf zwei bis drei Millionen Reiter geschätzt. Die Deutsche
Reiterliche Vereinigung (FN) ist mit 760 000 Mitgliedern die weltweit größte
Pferdesport-Vereinigung.

49
www.smul.sachsen.de/lfulg - Zugriff am 20.06.2010
50
www.fnverlag.de/misc/filePush.php?id=2938name...2008 - Zugriff am 20.06.2010
51
www.smul.sachsen.de/lfulg - Zugriff am 20.06.2010

44


4.6. WIRTSCHAFTSFAKTOR PFERD

Nach vorsichtigen Schätzungen der FN liegt der Gesamtumsatz rund um den
Pferdesport bei weit über fünf Milliarden Euro. Es ergeben sich bei einer Anzahl von
über 1 Mio. Pferde ca. 300 000 Arbeitsplätze in Deutschland. Laut dem FN-
Jahresbericht 2009 liegt der Pferdebestand bei 1.100.087.52

In den letzten Jahren sind zahlreiche Projekte und Angebote auf den deutschen
Reittourismus-Markt gekommen. Auch auf Länderebene wurde das Potenzial des
Reittourismus erkannt und in vielen Ländern entsprechende Initiativen ins Leben
gerufen (Sachsen mit Pferd, Reiterland Hessen, Pferdeland Schleswig-Holstein).

Der Wettbewerb um den Reitgast wird härter. Zwar sind die Reittouristen eine
wachsende Zielgruppe und auch im Ausland liegen noch ungenutzte Potenziale, aber
die steigende Anzahl an reittouristischen Produkten, die stärkere Bewerbung der
Zielgruppen und steigende Ansprüche bei den Kunden erfordern klare Marktstrategien
und „konzertierte Aktionen“.

Zahlen rund um den Pferdesport53:
1.600.000 Menschen in Deutschland sind Pferdesportler
1. Mio. Pferde gibt es in Deutschland
300.000 Menschen verdienen ihren Lebensunterhalt mit und um das Pferd
3000 Firmen existieren Rund um den Pferdesport.

4.7. REITTOURISMUS IN RUMÄNIEN

Rumänien besitzt ein sehr hohes touristisches Potential. Dies wird allerdings nicht in
dem Maße ausgeschöpft ( nur 2 % vom BIP ), wie es für eine positive wirtschaftliche
Entwicklung unabdingbar wäre. Die Ausgaben für Freizeitaktivitäten belaufen sich in
Rumänien bei 3,7% im Vergleich zu Deutschland 6,73 %.54

52
www.fnverlag.de/misc/filePush.php?id=3370&name=Jahresbericht_2009 - Zugriff am 20.06.2010
53
Vgl. Arnold 2010: S.160
54
Vgl. Sallanz 2005: S.129

45


Obwohl Rumänien zahlreiche Urlaubsangebote besitzt, entsprechen nicht alle dem
europäischen Standardniveau.

Verschiedene rumänische Urlaubangebote:

Aktivurlaub
Badeurlaub
Donaukreuzfahrt
Jagen & Fischen
Offroad
Radtouren
Reiten
Rundreisen
Urlaub auf dem Bauernhof
Wandern & Trekking
Wellness

In Rumänien gehört das Pferd noch zum Alltag der Menschen. Neben Arbeitstieren
gibt es natürlich auch Sport- und Reitpferde. Das bekannteste Gestüt in Rumänien ist
das Lipizzaner-Gestüt in Sambata de Jos bei dem Fagaras-Gebirge. Es gibt 40 Gestüte
in Rumänien, aber nicht alle bieten auch Ferienangebote für Reiter und Pferdefreunde
an.

Das rumänische Reitangebot enthält: Westernreiten, Abenteuerreiten und Winterreiten
sowie Urlaub auf dem Reiterhof. Die weite Landschaft ist ideal für Ausritte in der
Natur. Zahlreiche National- und Naturparks sowie Biosphärenreservate bieten ideale
Möglichkeiten für Wanderer, Kletterer oder Familienurlaub mit Kindern.

Der Ursprung und die Entwicklung des Reittourismus erfolge in den Nähe der
bekanntesten Gestüte Sâmbata, Mangalia, Beclean, Izvin, Tulucesti und Lucina.

Laut dem FAO 2008 gibt es in Rumänien Pferde 862.93655. Der Pferdebestand ist in
den letzten Jahren 30 Jahren mit einigen Ausnahmen, gestiegen. Die Zahl der Reiter
wird auf 1,5 Millionen geschätzt, im Vergleich zu Deutschland, wo es doppelt so viel
ist.

55
http://faostat.fao.org/site/573/DesktopDefault.aspx?PageID=573#ancor - Zugriff am 20.06.2010

46


Weil in Rumänien das Pferd noch nicht als Wirtschaftsfaktor wahrgenommen wird,
können Aktivitäten und Projekte zur Entwicklung und Förderung des Reittourismus
nicht initiiert werden. Auch der Markt der Pferdeinteressierten ist viel kleiner als in
Deutschland.

Um auf dem reittouristischen Markt erfolgreich zu sein, müssen Anbieter und
Vermittler die reittouristischen Zielgruppen und ihre Ansprüche kennen. Das
reittouristische Angebot in Rumänien ist noch unterentwickelt, aber trotzdem im
Wachstum. Bezüglich der Preise bezahlt zum Beispiel eine Person bei der Beclean
Gestüte pro Nacht zwischen 20 und 25 Euro. Im Jahr 2009 waren 20% - 30% der
Gäste Ausländer und der Geschäftsumsatz des Jahres 2009 war 400.000 EURO.56 Im
Vergleich dazu, wird bei einer Reitpension in Deutschland pro Nacht für eine Person
mindestens 30 Euro bezahlt.

Im Deutschland dagegen ist das reittouristische Angebot vielfältig und reicht von
exklusiv ausgestatteten Reithotels bis zu einfachen Wanderreitstationen. Der Gast hat
eine große Auswahl an attraktiven Reisezielen und Urlaubsangeboten.

4.8. ZUSAMMENFASSUNG

Die Chancen und Potenziale im Reittourismus in Rumänien sind beachtlich: Von der
wachsenden reittouristischen Nachfrage können viele Leistungsträger und
Wirtschaftsbereiche profitieren.

Aber der Markt entwickelt sich dynamisch und ist neben den wirtschaftlich
schwierigen Rahmenbedingungen durch wachsende Konkurrenz und
Qualitätsansprüche gekennzeichnet. Bei zunehmender Verknappung von Zeit und
Geld legen die Kunden großen Wert auf einen einzigartigen Urlaub ohne Mängel.
Gefragt sind unter anderem die richtige Mischung aus Aktivurlaub und Entspannung
sowie authentische Erlebnisse.

Um Rumäniens Marktposition im Reittourismus auszubauen und zu festigen, ist vor
allem der Aufbau entsprechender Vermarktungsstrukturen und einer zentralen

56
Aus dem Gespräch mit Traian Lapuste, Leiter der Gestüte Beclean

47


Informationsstelle für Reitgäste aus dem In- und Ausland erforderlich. Das Potenzial
des Reittourismus in Rumänien muss erkannt werden, um entsprechende Initiativen
ins Leben zu rufen.

Nach einer vergleichenden Potentialanalyse des Reittourismus in Deutschland und
Rumänien, hat man festgestellt, dass trotz des hohen Entwicklungspotentials,
Rumänien noch viel hinter Deutschland zurückliegt.

Mit dem Pferd als Wirtschaftsfaktor nachhaltiger Regionalentwicklung, können
Aktivitäten und Projekte zur Entwicklung und Förderung des Reittourismus in
Rumänien initiiert werden. Weil es notwendig ist, Rumäniens Potential im Bereich
des Reittourismus zu nutzen, wird man in den nächsten Kapitel versuchen, die
Richtlinien für die Eröffnung einer Reitpension in einer Region mit touristischem
Potential, zu beschreiben.

Die Eröffnung einer Reitpension in Rumänien, würde nicht nur den Tourismus
fördern sondern nachhaltig auch die Regionalentwicklung.

48


KAPITEL 5: ENTWICKLUNGSLINIEN FÜR DIE ERÖFFNUNG
EINER REITPENSION IN RUMÄNIEN

Dieser Teil der Arbeit hat als Ziel die Erarbeitung einer Durchführbarkeitsstudie für
die Investition in einer Reitpension. Als Forschungsthema wurde die Entwicklung des
Reittourismus in der Gemeinde Gilău gewählt und zwar die Eröffnung einer
Reitpension.

5.1 ERSTELLUNG EINER DURCHFÜHRBARKEITSSTUDIE

Die Durchführbarkeitsstudie für die Finanzierungsmöglichkeit 313 „Förderung der
touristischen Aktivitäten im Bereich Erholung/Vergnügung“ wird alle Teile enthalten,
welche für den Aufbau einer Reitpension gebraucht werden. Die Ergebnisse werden
vorgestellt, um zu beweisen, ob sich das Projekt lohnt oder nicht.

Die zukünftige Reitpension muss so erstellt werden, dass sie den Kunden vielfache
Möglichkeiten zur Erholung, Vergnügung, Reittherapie aber auch zum Trainieren
gibt. Die Menschen die von Pferden fasziniert sind und den Mut haben auch das
Reiten zu lernen sind bei der Reitpension willkommen, da man für Anfänger ganz viel
Geduld zeigt und schrittweise vorgeht. Die Reitpension ist auch ein Platz für
fortgeschrittene Reiter die zusammen mit Pferden die Natur genießen wollen und das
Wanderreiten bevorzugen. Für diese Art von Gästen bietet die Reitpension
verschiedene Reittouren an. Das Reittherapiezentrum bietet heilpädagogisches Reiten
und Reiten für Behinderte an. Für die Zukunft plant man auch Sommerreitschulen für
Kinder.

Für die Erstellung einer vollständigen und richtigen Durchführbarkeitsstudie wird das
Model der Finanzierungsmöglichkeit 313 aus dem Europäischen Fonds für die
Entwicklung des räumlichen Landes benutzt. Für diese Studie wurde die
Finanzierungsmöglichkeit 313 gewählt, weil das zukünftige Implementierungsprojekt
alle Bedingungen der Finanzierungsmöglichkeit 313 erfüllt. Es wird in

49


Vergnügungstätigkeiten wie: Wanderreiten, einschließlich die Erstanschaffung von
Pferden mit touristischem Zwecke (außer der Rennpferde), Unterkunft für die Tiere
und Reitpensionen investiert.57

5.1.1. ALLGEMEINE DATEN DES ANTRAGSTELLERS

Name des zukünftigen Unternehmens: SC „Equina” SRL - Reitpension und
Heiltherapiezentrum“, mit Stammsitz in Gilău Gemeinde, im Kreis Klausenburg,
Hauptstraße 14, Telefonnummer: 0264-223567.Die steuerlichen Identifizierungsdaten
sind:

Steuernummer : R 16277060
Registrierungsnummer : J12-1350
Das Unternehmen SC „Equina” SRL wurde im Jahr 2010 gegründet und hat die
CAEN Nummer 9262 „Andere sportliche Aktivitäten“. Das Unternehmen hatte bis
jetzt keine anderen Aktivitäten da es in 2010 gegründet wurde, aber durch diesen
Finanzierungsantrag wird es für die Leitung und Verwaltung der Reitpension und des
Heiltherapiezentrums „Equina” zuständig sein. Der Unternehmensführer besitzt durch
eine Erbschaft ein Gelände in der Gilău Gemeinde von etwa 4000 m . Außerdem ist
der Unternehmensführer Besitzer von vier Lipizzaner-Pferden.

Tabelle 2 Die Vorstellung der besitzen Güter des Antragstellers.

Nr. Gut Anzahl Wert in EURO
1. Gelände 4000 m 28.000
2. Lipizzaner 4 4.000
Summe 32.000

( Quelle: Eigene Darstellung )

57
http://www.fondurile-structurale.ro/cod-313-Incurajarea-activitatilor-turistice.htm - Zugriff am
20.06.2010

50


5.1.2. DIE BESCHREIBUNG DES PROJEKTES

Das Ziel dieser Projektinvestition besteht in der Erstellung einer Reitpension und
eines Heilzentrums in der Gilău Gemeinde und der Sicherung aller nötigen Elemente
für den touristischen Betrieb.

Mit Hilfe der erhaltenen Entwicklungsfonds will man eine Reitpension und ein
Reittherapiezentrum bauen, dass alle möglichen Bedürfnisse der Kunden decken soll
und für den Anstieg des touristischen Potentials in der Gegend sorgen wird.

Für die Entwicklung der Investition ist folgendes notwendig:

Bau einer Pension für maximaler Personenanzahl gleich 20
Restaurant mit traditioneller Küche
Büro für das Heiltherapiezentrum
Stall für die Unterkunft der Pferde
Zwei abgegrenzte Oberflächen für die Reitstunden und die Reittherapie
6 Pferde und 2 Ponys
Strom – Wasser - und Gaseinrichtungen
Pferdeausrüstung für Reiten und Pflegen.

Das Projekt liegt in der Gemeinde Gilău auf dem privaten Gelände des
Unternehmensführers. Gilău ist eine Gemeinde im Kreis Cluj und befindet sich 15 km
von der Stadt Klausenburg entfernt. Es hat einer Gesamtoberfläche von 116,82 km²
und 8.384 Einwohner (2009). Das Projekt liegt am Fuße des Retezat – Gebirge in
ländlicher Idylle. Daher kann man behaupten das Gilău für Tourismus geeignet ist. In
Gilău gibt es 2 Schutzgebiete: der Tarnita See und als geologisches Naturdenkmal den
Steinbruch „Corabia“. Die Infrastruktur zu der Gilău Gemeinde ist gut entwickelt, da
die Stadt Klausenburg mit dem Auto, dem Bus, dem Zug oder dem Flugzeug
erreichbar ist. Wegen der günstigen Lage ist die Anfahrt auch für diejenigen Kunden,
die kein Auto besitzen nicht problematisch, da jede Stunde Buse von Klausenburg
nach Gilău fahren. Obwohl es nicht zu weit von einer großen Stadt entfernt ist, liegt
das Projekt in der Mitte der Natur, umgeben von Wald, Wiese, Gebirge und Wasser. 58

58
Vgl: Stieu 2005: S. 20

51


Die Gemeinde Gilău hat ein hohes touristisches Potential, dass zeigt auch die ständig
steigende Anzahl an Pensionen in der Umgebung wie zum Beispiel Motel Gilău,
Pensiunea Blaj und andere. Keine dieser Pensionen bieten aber Reiten als
Freizeitaktivität an, deshalb wäre die Reitpension „Equina” für diese Gegend
geeignet. Außerdem bietet „Equina” die Reittherapie, was einmalig für Rumänien.

Der Reitsport ist ein bedeutender Wirtschaftsfaktor, dessen Potentiale bei weitem
noch nicht ausgeschöpft sind. Den Wachstumstrend im Pferdesport hat auch die
Tourismusbranche erkannt. Der Reittourismus ist ein Marktsegment mit Zukunft.
Deshalb hat dieses Projekt gute Chancen zum Erfolg.

Die Einwohner beschäftigen sich meistens mit Landwirtschaft, Tierzucht und
Holzbearbeitung. Deshalb würde man für Lebensmittelanschaffung und das
Pferdefutter mit den Einwohnern aus Gilău und Capus zusammenarbeiten und von
ihnen alle nötigen Konsumgüter für die Restaurantküche und für die Pferde kaufen.
Somit würde man auch das Lebensniveau der Menschen in der Gegend verbessern.

Für die Werbung dieser Reitpension wird man Banners und Plakate benutzen um die
Touristen aufmerksam zu machen. Andere Werbeformen wären: die Mund-zu-Mund-
Propaganda, die eigene Internetpräsentation, Internetpräsentationen über Dritte,
Inserate in Regionalzeitschriften sowie die Kataloge, das lokale Radio und die
Erstellung einer eigenen Internetseite.

Außerdem gibt es für Kinder unter 6 Jahre Spaziergänge auf Ponys umsonst. Gäste
die sich bei mehr als 10 Reitstunden einschreiben, bekommen eine Reitstunde gratis.
Andere Werbungsmethoden wären.

52


5.1.3. INFORMATIONEN ÜBER DIE ARBEITSKRAFT

Folgende Arbeitskräfte werden im Betrieb aktivieren:

Fahrer ( 1 )
Reitlehrer ( 2 )
Pädagoge für heiltherapeutisches Reiten ( 1 )
Hausmeister ( 1 )
Koch ( 1 )
Pferdepfleger ( 2 )
Kellner ( 1 )
Empfangsdame ( 1 )
Putzfrau ( 1 )
Die Angestellten haben den Auftrag alle Aufgaben die ihnen zuständig sind,
durchzuführen.

5.1.4. DIE BESCHREIBUNG DER AQUISITIONEN

Weiterhin werden alle Güter vorgestellt, die durch die erhaltenen Strukturfonds
gekauft wurden.

Für die Erstellung der Pension hat man das Fertighausunternehmen “Mobinstal“59
ausgewählt, weil es ein gutes Angebot für eine Fertigpension aus Holz mit der
Kapazität von 20 Personen hatte.

Für den Bau des Stalles und das Einrichten der Reitoberflächen hat man mit dem
Unternehmen „Intercas“60 zusammengearbeitet, weil dieses Unternehmen mit
Baueinrichtungen in Bereich der Tierzucht vertraut ist.

59
http://www.mobinstal.ro/ - Zugriff am 20.06.2010
60
http://www.intercas.ro/ - Zugriff am 20.06.2010

53


Alle nötigen Ankäufe sind in folgender Tabelle vorgestellt. Die Preise ohne
Mehrwertsteuer wurden bei einem Eurostand von 4,2 RON ( 15.06.2010 ) errechnet.61

Tabelle 3 Die benötigten Ankäufe

Nr. Benennung der Ausrüstung Menge Preis in Euro
1 Fertigpension aus Holz ( 200 m² ) 1 25.000
2 Pferdestall 1 3.500
3 Innenausstattung ( Möbel - Wasser-Strom und 7.000
Gaseinrichtungen )
4 Pferdausrüstungen ( Reit-und Putzzubehör) 10 2.000
5 Pferde ( Lippizaner ) 6 6.000
6 Ponys (Shetland) 2 2.000
7 Pferdekutsche 1 4.000
8 Pferdeschlitten 1 1.000
GESAMT 50.500
( Quelle: eigene Berechnung )

5.1.5. DIE PROJEKTDAUER

Um ein besseres Bild über die Dauer des Projektes zu bekommen, wird eine GANT-
Graphik präsentiert.

Es wird vorausgesetzt, dass die Implementierung des Projekts in 4 Monaten realisiert
wird. Als erstes wird der Ordner mit dem Förderungsantrag vorbereitet. Dieser
Förderungsantrag muss so erstellt werden, dass es dem Finanzier das Interesse
erweckt. Danach folgt die Überprüfung des Ordners, welcher mit den
Voraussetzungen der Maßnahme 313 übereinstimmen muss.

61
http://www.cursbnr.ro/ - Zugriff am 20.06.2010

54


Für die Maßnahme 313 werden folgende Auswahlkriterien mit verschiedener
Punkteanzahl bewertet:62

Der Antragsteller hat in den letzten 3 Jahren keine anderen Finanzierungen für
ähnliche Investitionen genutzt.
Projekte in Regionen mit hohem touristischen Potential, die aber gering
entwickelt sind.
Projekte welche durch ihre Aktivität mehr Arbeitskraft schaffen - 25.000 Euro
Investitionen
Projekte die als Projektleiter Frauen bzw. Jugendliche mit dem Alter bis 40
Jahre haben.
Projekte die eine Kombination der ersten vier Punkte aufweisen.
Projekte die durch ihre Aktivität auch die Beibehaltung und die Förderung der
traditionellen Kultur miteinbeziehen.
Projekte mit Investitionen in Regionaltourismus, welche keine anderen
Finanzierungen durch die Maßnahme: “Das Wachstum der Wettbewerbs in
den landwirtschaftlichen Bereichen“ erhalten haben.

Die Anzahl der vergebenen Punkte ist für jedes Kriterium verschieden. Insgesamt
kann die Anzahl von 100 Punkten erreicht werden. Damit der Ordner akzeptiert wird,
reicht eine Punkteanzahl von 20.

Nachdem der Ordner akzeptiert wurde, folgt der Förderungsvertrag zwischen den
beiden Parteien. Dafür muss die Liste mit den gewünschten Gütern eingereicht
werden. Es folgt die Förderung, der Kauf und der Aufbau oder Installierung aller
nötigen Anschaffungen.

62
20.06.2010

55


Tabelle 4 Die GANT-Graphik
Aktivität Monat
Januar Februar März April
Vorbereitung des Ordners für den
Finanzierungsantrag
Bewertung des Ordners
Unterschreibung des Vertrags
Analyse der gewünschten Güter
Einreichung des Orders mit den
gewünschten Güter
Kauf aller Güter
Aufbau der Güter
(Quelle: eigene Darstellung)

5.2. DIE FÖRDERUNG DER INVESTITION

Der Gesamtwert der Investition liegt bei 50.500 EURO, und der erhaltene Betrag aus
der öffentlichen Finanzierung ist 25.250. In der Tabelle werden die förderfähigen und
nicht förderfähigen Kosten dargestellt, der Wert der öffentlichen Finanzierung und der
Wert der Investition durch Selbstfinanzierung.

Laut der Maßnahme 313 gelten folgende Kosten als nicht förderfähig:63

Steuern
Operationelle Kosten, einschließlich Miete
Bankgebühren
Anschaffung von second-hand Ausrüstungen
Mehrwertsteuer
Wechselkurskosten
Kosten bezüglich der Vermietung von Maschinen oder Anlagen

63
20.06.2010

56


Kosten die vor der Genehmigung des Projektes zu Stande kamen
Leasing-Kosten
Beschaffung von Pferden für Reittourniere oder Rennsport
Beschaffung von Verkehrsmittel für den persönlichen Nutzen
Angesichts der Tatsache, dass die Ausrüstungen des Projektes neu sind, gilt als
einzige nicht förderfähige Aufwendung die Mehrwertsteuer.

Tabelle 5 Der Wert der förderfähigen und nicht förderfähigen Ausgaben

Förderfähige Nicht GESAMT EURO
Ausgaben EURO förderfähige
Ausgaben EURO
Öffentliche 25.250 - 25.250
Finanzierung
Finanzierungsquellen - - -
für die Ergänzung
des nötigen
Projektbetrags
Selbstfinanzierung 25.250 9.595 34.845
Darlehen - - -
GESAMT 50.500 9.595 60.095
PROJEKT
(Quelle: eigene Berechnung)

Wie man in der Tabelle sehen kann und auch wie auch in dem Handbuch des
Antragstellers geschrieben steht, beträgt die erhaltene öffentliche Finanzierung 50%,
also 25.250 EURO. Die Differenz bis zu der Gesamtsumme 60.095 besteht aus
Selbstfinanzierung, ohne weitere Darlehen.

57


Tabelle 6 Die Gesamteinkommen im ersten Jahr

Bei der Festsetzung der Preise wurden auch die Angebote anderer Reitpensionen im
Inland und Ausland berücksichtigt. Der erwartete Wert der Kundenanzahl wurde auch
im Bezug auf die Jahreszeiten errechnet, da es in den warmen Jahreszeiten mehr
touristische Aktivität gibt, im Vergleich zum Winter.

Die Preise wurden auf eine Laufzeit von 5 Jahren geschätzt. Für die folgenden 5 Jahre
wurde derselbe Preis beibehalten um die Konjunkturschwankungen der Preise zu
decken.

Das Kundenprogramm wurde folgender Weise geplant: von 10 bis 20 Uhr sind die
Öffnungszeiten für reitinteressierte Kunden.

58


Tabelle 7 Die Ausgabenprognose für 2011

Nr. Beschreibung der Ausgabe Kosten pro GESAMT EURO
Monat EURO
1 Brennstoff 150 1800

2 Einkauf der Lebensmittel für Küche 400 4800

3 Pferdefutter 100 1200

4 Unterhaltskosten 300 3600

5 Fahrer für Lebensmitteleinkauf 150 1800

6 Reitlehrer ( 2 ) 2x200 4800

7 Hausverwalter 150 1800

8 Stallarbeiter ( 2 ) 2x100 2400

9 Putzfrau 100 1200

10 Empfangsdame 150 1800

11 Koch 150 1800

12 Kellner 100 1200

13 Lehrer für Reittherapie 200 2400

14 Arbeitsversicherungen 250 3000

15 Amortisation 420 5050
16 Werbung 100 1200
GESAMT AUSGABEN 3.320 39.850

Bezüglich der Ausgaben hat man sowohl die Materialausgaben als auch die
Personalausgaben in Betracht genommen.

Die Amortisationsausgaben sind konstant, da man für die Investition eine lineare
Amortisationsdauer auf 10 Jahre gewählt hat.

Wegen der steigenden Kundenanzahl bemerkt man im Verlauf der Jahre ein
Wachstum der Unterhaltskosten.

Die Ausgaben für Werbung wurden beibehalten um ständig neue Kunden zu
gewinnen.

59


5.3. DIE BERECHNUNG DER FINANZIELLEN ERFOLGSINDIKATOREN

Tabelle 8 Die Entwicklung der Einkommen und Ausgaben für die ersten 5 Jahre
(EURO)

Benennung 2011 2012 2013 2014 2015
Ausgaben 39.850 43.565 48.357,15 54.160,008 60.659,208
Einkommen 70.580 77.638 86.178,18 96.519,562 108.101,91
Bruttoprofit 30.730 34.073 37.821,03 42.359,554 47.442,702
Gewinnsteuer 4.916,8 5.451,68 6.051,36 6.777,52 7.590,83
Nettoprofit 25.813,2 28.621,32 31.769,67 35.582,03 39.851,87

Für die Berechnung der Gewinnsteuer hat man die 16% Quote angewendet. Im ersten
Betriebsjahr ist der Mindestwert für die Gewinnsteuer des Geschäftsumsatzes kleiner
als die errechnete Steuer durch die 16% Quote. Deshalb wird die Gewinnsteuer der
16% Quote in Betracht genommen.

Für die folgenden Jahre besagt das Gesetzt nicht was für eine Steuer benutzt wird.
Deshalb hat man in diesem Fall eine Überprüfung durchgeführt und festgestellt, dass
die Gewinnsteuer durch die 16% Quote größer ist als die minimale Gewinnsteuer.

Tabelle 9 Die Entwicklung der Cash-Flows in den ersten 5 Jahren ( EURO )

Indikator 2011 2012 2013 2014 2015
Amortisation 5.050 5.050 5.050 5.050 5.050
Nettoprofit 25.813,2 28.621,32 31.769,67 35.582,03 39.851,87
Cash-Flow 20.763,2 23.571,32 26.719,67 30.532,03 34.801,87
(Quelle: eigene Berechnung
Für die Berechnung des Cash- Flows in den ersten 5 Jahren hat man die Amortisation
des Jahres X mit dem Nettoprofit des Jahres X addiert.

60


5.3.1. DIE WIEDERGEWINNDAUER DER INVESTITION

Für die Berechnung der Wiedergewinndauer der Investition muss man zuerst den
Mittelwert des Nettoprofits der 4 Jahre ausrechnen. Mit Hilfe des Wertes der
Investition ohne der Mehrwertsteuer, dass 50.500 EURO beträgt, wird dass Verhältnis
zwischen der Wert der Investition ohne Mehrwertsteuer und dem Mittelwert des
Nettoprofits gebildet. Das Ergebnis ist gleich der Wiedergewinndauer der Investition.

Der Mittelwert des Nettoprofits Pм = 32.327,618 EURO

Der Wert der Investition ohne Mehrwertsteuer I = 50.500 EURO

Die Wiedergewinndauer T = 1,56 Jahre

Da in unserem Fall die Cash –Flows jährlich verschieden sind, muss man die
Wiedergewinndauer für jedes Jahresende berechnen. Diese Rechnung wird solange
durchgeführt, bis der verbliebene Gewinn kleiner oder gleich dem Cash-Flow des
nächsten Jahres ist.

Die Dauer für Jahr 1 : I – CF₁ 2011 : 50.500 – 20.763,2 = 29.736,8

Die Dauer für Jahr 2 : I - CF₂ 2012 : 50.500 – 23.571,32 = 26.928,68

26.928,68 ist größer als der CF 2013, daher dauert in diesem Fall die
Investitionsdauer ungefähr 2 Jahre.

5.3.2. DIE SCHÄTZUNG DER KOMMERZIELLEN RENDITEN IN DEN
JAHREN 2011-2015

Die Schätzung der kommerziellen Rendite ( r ) ist gleich dem Verhältniss zwischen
dem Nettoprofits (P) und dem Geschäftsumsatz (U) , alles multipliziert mit 100.

r= x 100

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Tabelle 10 Die kommerzielle Rendite

Indikator 2011 2012 2013 2014 2015
Nettoprofit 25.813,2 28.621,32 31.769,67 35.582,03 39.851,87
Geschäftsumsatz 70.580 77.638 86.178,18 96.519,562 108.101,91
Kommerzielle 36,8 36,8 36,8 36,8 36,8
Rendite

5.3.3. DIE RENTABILITÄT DES INVESTIERTEN KAPITALS IN DEN
JAHREN 2011-2015

Die Rentabilität des Investierten Kapitals wird durch das Verhältniss zwischen den
Mittelwert des Nettoprofits ( Pм )und der Investition ohne Mehrwertsteuer ( I ), alles
multipliziert mit 100, gebildet.

R= x 100

R= x 100 = 64,01 %

Das obere Ergebnis wird folgender Weise erklärt: bei einem Investierten Euro,
gewinnt man 64,01 Euro. Die Rentabilität ist größer als der Mindestwert 5%, also ist
die Investition vorteilhaft.

5.3.4. DIE PRODUKTIVITÄT DES INVESTIERTEN KAPITALS ( Wi )

Für die Bestimmung der Produktivität des investierten Kapitals ( Wi ) wird das
Verhältniss zwischen dem Geschäftsumsatz ( U ) und dem Wert der Investition ohne
Mehrwertsteuer ( I ) berechnet.

Wi =

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Tabelle 11 „Wi"

Indikator 2011 2012 2013 2014 2015
Geschäftsumsatz 70.580 77.638 86.178,18 96.519,562 108.101,91
Wert der 50.500 50.500 50.500 50.500 50.500
Investition
Wi 1,397 1,537 1,706 1,911 2,14
Für die Zeitperiode 2011-2015 sind die Werte des Produktivitätsfaktors positiv und
steigend, was nochmal beweist, dass sich die Investition lohnt.

5.3.5. DER NETTOKAPITALWERT

Die Aktualisierungsrate “d“ ist laut der laut der Maßnahme 313 gleich mit 8 %

Der Nettokapitalwert besteht aus der Summe der Verhältnisse zwischen den Cash-
Flows und der Aktualisierungsrate d + 1 hoch dem Wert i, minus der Investition I.

NKW = ( )–I

NKW = ( + + + + )–I=

NKW = ( 19.225,1 + 20.198,2 + 21.189,2 + 22.417,05 + 23.658,64 ) – I = 56.188,19

Durch die Positivität dieses Nettokapitalwerts und die hohe Rentabilität wird nochmal
die Vorteilhaftigkeit dieser Investition bewiesen.

5.3.6. DER RENDITE-INDIKATOR

Ri = = 2,11

Solange der Rendite-Indikator einer Investition größer als Null ist, wird die
Investition als absolut vorteilhat angesehen.

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5.4. DAS TOURISTISCHE ANGEBOT DER REITPENSION „EQUINA”

Das touristische Angebot der Reitpension „Equina” besteht aus dem 5-Tage
Programm, der je nach Kundenwunsch verlängert werden kann.

Tagesprogramm : Abbildung 9 Freude an Reiten
09.00 Uhr Reiterfrühstück
09.45 Uhr Vorbereiten der
Pferde ( Putzen und Satteln der
Pferde )
10.30 Uhr Reiten an der Longe,
in der Gruppe oder Ausritt (Je
nach den vorhandenen Reitkenntnissen stellt man individuelle Programme
zusammen um keine Wünsche offen zu lassen).
13.00 Uhr Mittagessen
14.00 Uhr Individuelle Freizeitgestaltung ( Weitere Reitstunden ,
Wanderreiten , Spaziergang mit Pferdekutsche )
18.30 Uhr Abendbrot
20.00 Uhr Abendprogramm (Je nach Wetterlage und Interesse der Feriengäste
organisiert verschiedene Höhepunkte, wie z.B.: Grillabende, Lagerfeuer.)

5.4.1. DAS TOURISTISCHE ANGEBOT FÜR INLÄNDER

Für eine Familie mit 2 Kindern aus Rumänien würde das Ferienangebot der
Reitpension folgender Weise ausschauen: Das 5-Tage Programm inklusive
Vollpension: 290 € für Erwachsene und 190 € für Kinder ab 6 Jahren. Abhängig von
dem Heimatort der Familie, kann es mit dem Auto, Bus oder Zug fahren.

Ein 5 Tage-Ferienurlaub für eine Familie mit 2 Kindern würde 960 € kosten. (ohne
die Fahrtkosten)

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5.4.2. DAS TOURISTISCHE ANGEBOT FÜR AUSLÄNDER

Abbildung 10 Familienausritt
Für eine ausländische Familie mit
2 Kindern hat man ein 8 Tage-
Programm entwickelt. Die meisten
ausländischen Gäste benutzen als
Verkehrsmittel das Auto oder den
Flugzeug.

Das 8-Tage Programm inklusive
Vollpension kostet 464 € für
Erwachsene und 364 € für Kinder
ab 6 Jahren.

Ein 8-Tage-Ferienurlab für eine ausländische Familie mit 2 Kindern würde insgesamt
1.656 € kosten. ( ohne die Fahrkosten )

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KAPITEL 6: ALLGEMEINE SCHLUSSFOLGERUNGEN

In der vorliegenden Arbeit wurden die Freizeitgeographie und der Markttrend
Sporttourismus betrachtet, wobei der Fokus der Betrachtung auf das
Entwicklungspotential des Reittourismus in Rumänien lag.

Zu Beginn wurde der Inhalt der Freizeitgeographie und des Sport- und
Urlaubstourismus dargestellt und erläutert, um Begriffe wie touristisches Angebot,
touristische Nachfrage, Markt des Sporttourismus und andere vorzustellen. Dabei
stellte sich heraus, dass die Anzahl der Personen, die einen auf sportliche Betätigung
ausgerichteten Aktivurlaub unternehmen, immer größer wird und somit der Markt in
Sport- und Urlaubstourismus im ständigen Wachsten ist.

Im nächsten Kapitel wurde der Sporttourismus präsentiert. Hierzu kann gesagt
werden, dass die Formen der Nachfrage von dem Grund des Urlaubs abhängen und
somit die Trends des Sporttourismus gebildet werden. Man kann zwischen Trends
zum Spaß, zur Bewegung- und Körperkultur und andere unterscheiden.

Im dritten Kapitel wurde das Reiten als Freizeitaktivität mit den Hauptakteuren
Mensch und Pferd und das therapeutische Reiten vorgestellt. Hier stellte sich heraus,
dass die Beziehung zwischen dem Reiter und dem Pferd bis in die Anfänge der
Menschheit zurückreicht. Seit dem Altertum ist die wohltuende Wirkung des Reitens
für den Körper, Geist und Seele bekannt, was zur Entwicklung und heutigen Nutzung
des therapeutischen Reitens führte.

Aus den Erkenntnissen des vierten Kapitels ist festzuhalten, dass Deutschland
zahlreiche Projekte und Angebote auf den Reittourismus-Markt hat und ein attraktives
Reittouristische Angebot besitzt. Die Deutschen zeigen ein hohes Interesse an den
Reiturlaub und deshalb existiert immer eine große Nachfrage. Bei Rumänien stellte
sich heraus, dass auf Länderebene das Potenzial des Reittourismus nicht erkannt
wurde und somit der Reittourismus noch unterentwickelt ist. Obwohl Reittourismus in

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Rumänien seit ein paar Jahren existiert, ist das Angebot an noch gering im Vergleich
zu Deutschland.

Die Frage ob das touristische Potential Rumäniens im Bereich des Reittourismus
ausgebaut und eingesetzt werden kann, wurde im letzten Teil der Arbeit anhand der
Erstellung einer Reitpension geantwortet. Mit der Durchführbarkeitsstudie hat man
versucht eine Finanzierungsmöglichkeit zu erzielen. Durch die Berechnung aller
finanziellen Erfolgsindikatoren wurde bewiesen, dass eine Investition in der
Reitpension in allen Bereichen vorteilhaft ist.

Die Investition in einer Reitpension ist im Bereich des Reittourismus willkommen
nicht nur weil es einen großen Profit erbringt, sondern auch weil es für ein besseres
des Lebensniveau der Gemeinde sorgt.

Die Zielgruppe dieser Reitpension sind erstmal die Touristen die in der Gemeinde
Gilău kommen. Für die Zukunft lässt sich sagen, dass in Folge des wachsenden
Bekanntheitsgrades und der Nachfrage, man immer mehr Kunden erhofft, die an den
Reittourismus in der Gemeinde Gilău interessiert sind.

Generell wird in dieser Arbeit deutlich, wie vielseitig der Reittourismus sein kann und
wieviele Vorteile diese Branche den Menschen und der Umwelt erbringt.

Das Hauptresultat dieser Studie zeigt, dass durch die Förderung von Reitpensionen
das geringe Angebot im Bereich des rumänischen Reittourismus und die
Regionalentwicklung verbessert werden kann.

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LITERAURVERZEICHNIS

1. Blotevogel, H. H. (2002), „Fortentwicklung des Zentrale-Orte-Konzepts“, Akademie für
Raumforschung und Landesplanung, Band 1, Hannover 2002
2. Bollheimer, A. (1999), „Freizeit und Erholung als Aufgabe der Landesplanung“
Werkstattbericht, Band 31, Kaiserslautern
3. Breidenbach, R. (2002), Freizeitwirtschaft und Tourismus, Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr.
Th. Gabler GmbH, Wiesbaden
4. Dietbert, A. (2010), „Formeln& Faustzahlen“, Zahlen rund um dem Pferdesport
Pferdewirtprüfung, Band 3 , Bremen
5. Dulugeac, I. (2005), Caii de sport, Arena Verlag, Bucuresti
6. Fingerhut, C. (2007), Therapeutisches Reiten mit schizophren erkrankten Patienten Grin
Verlag, Nordhausen
7. Franke U.,Gonsior I. & Tennstedt D. (2009), „Tourismus rund ums Pferd“, Marktanalyse BTE
Tourismusmanagement und Regionalentwicklung, Hannover & Berlin
8. Göbel, E. (2006), Unternehmensethik, Lucius&Lucius Verlag, Stuttgard
9. Holzapfel, D. (2008), Der Golfsport als touristischer Standortfaktor: Potenzialanalyse und
Prognose für Deutschland, Grin Verlag, Nordhausen
10. Kirstein, D.(2006), Therapeutisches Reiten als Methode in der sozialen Arbeit-Möglichkeiten
und Grenzen des heilpedagogischen Reitens für geistig behinderte Menschen, Grin Verlag,
Nordhausen
11. Kleeberg, J.H. (2004), Galopprennbahnen als Freizeitstandorte in Großstädten, Kleeberg
Verlag, Münster
12. Muresan G., Marchis Z. & Pentelescu O. (2007), Cresterea ecvinelor si echitatie, Verlag Casa
Cartii de Stiinta, Cluj-Napoca
13. Sallanz, J. (2005) „Die Dobrudscha”, ethnische Minderheiten – Kulturlandschaft –
Transformation , Universitatsverlag, Potsdam
14. Scharaditsch, C. (2006) „Führungskräfte-Training mit Pferden” on-line verfügbar unter:
http://bibliothek.fhburgenland.at/fileadmin/Download/bibliothek/diplomarbeiten/AC05804465
.pdf
15. Schwark, J. (2006), Grundlagen zum Sporttourismus, Waxmann Verlag, Münster
16. Stieu, N. (2000) Marisel file de geografie, istorie si folclor , Etape Verlag, Sibiu
17. Stodulka, R. (2006) Medizinische Reitlehre , Parey Verlag , Stuttgard
18. Trosien G. Dinkel M. , (2001) Sport-Tourismus als Wirtschaftsfaktor. Produkte - Branchen -
Vernetzung , Afra Verlag, München
19. Wessel, T. (2006) Nachfrage und Einsatzmöglichkeiten der Kaufleute für Tourismus und
Freizeit, Grin Verlag
20. Wiesner, K.A. (2006) Strategisches Tourismusmarketing, Erich Schmidt Verlag, Berlin
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Geographische Studien, Band 54, Münster

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Ehrenwörtliche Erklärung

Ich habe diese Diplomarbeit selbstständig verfasst, alle meine Quellen und Hilfsmittel
angegeben, keine unerlaubten Hilfen eingesetzt und die Arbeit bisher in keiner Form
als Prüfungsarbeit vorgelegt.

Cluj-Napoca, 21.06.2010

Unterschrift

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Bachelorarbeit - Die vergleichende Potentialanalyse des Reittourismus im internationalen Kontext

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