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![09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 6
“In the context of intensified commercial
developments in culture markets […] even seemingly
small benefits from sponsorship […] have great
importance for arWsts” (Holt 2015)
“Wir haben
ziemlich
aufgepasst, dass
das Auto da nicht
im Video zu sehen
ist.” (Musikerin,
Seat)
Musiker_innen](https://image.slidesharecdn.com/hildesheimworkshopgrunewald-160209125953/85/Die-Musikkultur-der-Marken-6-320.jpg)
Hochgeladen vonLorenz Grünewald
Die Musikkultur der Marken
Im Rahmen des Popkongresses 2016 wird in einem Workshop von Lorenz Grünewald untersucht, wie neue Formen von Musikkultur und Musikwirtschaft im Kontext von Marken entstehen und ethnographische Methoden zur Erforschung dieser Wechselwirkungen herangezogen. Diskutiert werden verschiedene Fallbeispiele und Herausforderungen bei der Erfassung der medialen Praktiken von Fans. Ziel ist es, die Beziehung zwischen Marken und Musik sowie deren Einfluss auf die kulturelle Identität zu analysieren.
![[Usability Studie] Mobile vs. Tablet: Usability von Hotel- und Reiseportalen](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/mobilevs-140407104412-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Die Musikkultur der Marken
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- 2. Wie entstehen im Umfeld von Marken (neue) Formen von Musikkultur und Musikwirtscha;? • Es geht darum, Musikkultur im Umfeld von Marken mit v.a. ethnographischen Methoden zu erforschen. • Verhältnis vom Case Studies und ‚dünnen‘ Beschreibungen. • Suche einen Bezugspunkt für die Analyse der Verschränkung von Marken und Musik. • Schwierigkeit liegt in der Erfassung der (medialen) PrakWken der Fans. 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 2
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- 8. Framework & Methodologie • Follow the Brand & its Events – MulW-Sited Ethnography (Marcus) – Fokussierte Ethnographie (Knoblauch) – Visuelle Ethnographie (Pink), Bild & Videoanalyse • Angelehnt an GTM / SituaFonsanalyse (Clarke) – Einbezug von materiellen Diskursen & Dingen – TheoreWcal Sampling, Kodierprozesse 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 8
- 9. Mögliche Cases • Auswahlkriterien für Key Cases – Laufende AkWvitäten – Gehen über Sponsoring hinaus – In/aus Deutschland zugänglich – KontrasWerung möglich • Telekom (Events & RedakWoneller Content, Begonnen) • Converse (Studios & Nachwuchs) • Jägermeister/Red Bull (FesWvals & Content) • Boiler Room (Underground Culture als Marke & MarkenkooperaWonen) • Adidas (Superstars als Designer) • Seat (‘TradiWonelles’ Sponsoring, Markenbotschaner, Vevo-Formate) 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 9
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- 11. Diskussion 1. Die Fans zu fassen bekommen: – Wie können Gespräche mit Fans bei so flüchWgen Events herbeigeführt & gestaltet werden? 2. Was eignet sich als Bezugspunkt für die Diskussion eines veränderten Verhältnisses von Marken und Musik? 3. Verhältnis weniger, ,dichte’ Cases und viele ,dünne’ Cases? 4. Gibt es Kontakte zu den genannten Marken? 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 11
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- 14. Unterforschungsfragen • Wie gestaltet sich das Verhältnis von ästheWscher und zweckorienWerter Praxis? • Welche kriWschen oder widerständigen PrakWken gibt es? • In welcher Form sind Medien Gegenstand dieser Musikkultur? 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 14
- 15. Framework • PraxistheoreWscher Zugang – RekonstrukWon der PrakWken der verschiedenen Momente • ArWkulaWonstheorie (Hall) – Ineinandergreifen der verschiedenen PrakWken nachvollziehen – Was ist die IdenWtät, die Kultur, dieser PrakWken von Musiker_innen, Manager_innen, Fans 15
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- 18. Thema • Foto Red Bull Studio • Telekom EB • Adidas? 09.02.16 Grünewald, HMKW Berlin, Popkongress 2016 Workshop 18
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