Das Dokument listet zehn Gründe auf, warum man nicht bloggen sollte, darunter der Wunsch nach Ruhe, die Ablehnung von Kritik und der Wunsch, kein öffentliches Feedback zu erhalten. Weitere Gründe sind der Wunsch, Donnervorsicht gegenüber Fremden zu wahren und ein unauffälliges Leben zu führen. Der wichtigste Grund ist die Frage, was mit dem Werbebudget geschehen soll, wenn man bloggt.