Das Dokument analysiert die Facebook-Präsenz verschiedener Biermarken und bewertet ihre Seiten hinsichtlich Struktur, Interaktivität und Fananzahl. Oettinger und Krombacher bieten geringer Interaktion, während Bitburger und Beck's durch Aktionen und ansprechendes Design hervorstechen. Die Bewertungen zeigen, dass viele Seiten an Fananzahl und Engagement mangeln, trotz positiver Aspekte wie Apps und Gewinnspiele.

1. Die Facebookseiten der Biermarken. 30.09.2010 Quellenangaben: www.facebook.de www.welt.de www.google.de

2. Simons Fazit: Oettinger erscheint mir bei Facebook mit einer sehr geordneten Seite, wo Fragen beantwortet werden und Kommentare wiederum kommentiert werden. Außerdem sind ein paar gute Werbesprüche eingebaut. Nur die Anzahl der Freunde lässt zu wünschen übrig. Gut: Nette Werbesprüche Persönliche Beantwortung von Fragen gut strukturiert Nicht so toll: wenige Fans viele privat Bilder √ – Fans 583 Umsatz 236,1 Mio. Ausstoss 6,59 Mio. Werbung 0 Mio. Sympatie Nicht in den Top 10 Bekanntheit Nicht in den Top 10

3. Simons Fazit: Mich verwundert die Krombacherseite ein wenig. Erstmal ist alles auf English geschrieben, obwohl es eine deutsche Marke ist und eigentlich auch nur deutsche User sind. Außerdem gibt es wenig Firmenbilder, sondern Privataufnahmen. Keine gute Seite Nicht so toll: Alles auf English trotz der deutschen Fans Nur privat Aufnahmen Keine App, keine Gewinnspiele Gut: √ – Fans 4.223 Umsatz 476,1 Mio. Ausstoss 538 Mio. Werbung 46,7 Mio. Sympatie 23,2 % Bekanntheit 84 %

4. Simons Fazit: Eine große Seite mit schöner App und aktuellen Beiträgen. Außerdem sehr aufgeräumte Pinnwand. Bitburger verlost oft Fußballtickets. Einziger Minuspunkt: Viel Bitburgerwerbung und wenige kommunikative Beiträge. Nicht so toll: keine Beantwortung von Fragen Gut: Nette App Verlosung von Fußballtickets Schöne Fotos √ – Fans 16.216 Umsatz 312 Mio. Ausstoss 3,85 Mio. Werbung 29,2 Mio. Sympatie 21,6 % Bekanntheit 81,3 %

5. Simons Fazit: Beck‘s Seite ist ziemlich international, was man z.B. an dem Silvester Abend von Beck‘s sieht. Die Seite ist aufgeräumt, von vielen (auch internationalen) Fans geschmückt und schlussendlich sehr gut. Gut: Viele ausländische Fans Schönes Event Nicht so toll: Nur Werbung keine Beantwortung von Fragen √ – Fans 46.524 Umsatz 399,0 Mio. Ausstoss 2,83 Mio. Werbung 18,4 Mio. Sympatie 21,2 % Bekanntheit 85,3 %

6. Simons Fazit: Warsteiners Seite macht einen sehr ordentlichen Eindruck. Sie machen sich zu nutze Sponsor des Berliner Filmfestivals zu sein. Allerdings ist die Aktualität der Beiträge mittelmäßig. Gut: Nettes Gewinnspiel gut strukturierte Seite Nicht so toll: Die ganze Seite zu langweilig gestaltet √ – Fans 7.205 Umsatz 273,0 Mio. Ausstoss 2,84 Mio. Werbung 19,7 Mio. Sympatie Nicht in den Top 10 Bekanntheit Nicht in den Top 10

7. Simons Fazit: Es wird nur Werbung gemacht. User schreiben eher weniger Beiträge. Apps gibts auch keine und Fotos sind Privatfotos. Gut: Nicht so toll: Nur Werbung vom Inhaber keine Apps oder Gewinnspiele keine privat Beiträge √ – Fans 10.243 Umsatz 168,4 Mio. Ausstoss 2,47 Mio. Werbung 18,9 Mio. Sympatie Nicht in den Top 10 Bekanntheit Nicht in den Top 10

8. Simons Fazit: Hasseröders Seite ist nicht die größste Seite. Wenige Fans und seltene Beiträge. Aber nette Apps und Aktionen sind vorhanden. Außerdem ist die Seite sehr auf Fußball bezogen. Gut: Nette Apps, Aktionen & Gewinnspiele Nicht so toll: zu wenige Fans zu kleine und unbekannte Seite √ – Fans 527 Umsatz 218,6 Mio. Ausstoss 2,74 Mio. Werbung 20,6 Mio. Sympatie 15,2 % Bekanntheit 71,3 %

9. Simons Fazit: Paulaner hat keine Beiträge, keine App, wenig und unsinnige Bilder. Schlussendlich eine langweilige Seite. Gut: Nicht so toll: keine Beiträge keine App oder Gewinnspiele wenige Bilder(viele Privatbilder) √ – Fans 12.002 Umsatz 170,3 Mio. Ausstoss 2,16 Mio. Werbung Nicht in den Top 10 Sympatie Nicht in den Top 10 Bekanntheit Nicht in den Top 10

10. Simons Fazit: Oettinger erscheint mir bei Facebook mit einer sehr geordneten Seite, wo Fragen beantwortet werden und Kommentare wiederum kommentiert werden. Außerdem sind ein paar gute Werbesprüche eingebaut. Nur die Anzahl der Freunde lässt zu wünschen übrig. Gut: Positive Rückmeldungen der User Nicht so toll: Keinen anscheinend Facebookservice keine App oder Gewinnspiele √ – Fans 1.125 Umsatz Nicht in den Top 10 Ausstoss in hl 1,81 Mio. Werbung 20,3 Mio. Sympatie Nicht in den Top 10 Bekanntheit Nicht in den Top 10

11. Simons Fazit: Oettinger erscheint mir bei Facebook mit einer sehr geordneten Seite, wo Fragen beantwortet werden und Kommentare wiederum kommentiert werden. Außerdem sind ein paar gute Werbesprüche eingebaut. Nur die Anzahl der Freunde lässt zu wünschen übrig. Gut: Ordentliche, gepflegte Seite Gute Rückmeldungen der Fans Nicht so toll: Keine App oder Gewinnspiel etwas wenig Fans √ – Fans 1.295 Umsatz Nicht in den Top 10 Ausstoss 1,41 Mio. Werbung Nicht in den Top 10 Sympatie Nicht in den Top 10 Bekanntheit Nicht in den Top 10

12. Statistiken: Bier-marken Oettinger Krombacher Bitburger Beck‘s Warsteiner Veltins Hasseröder Paulaner Radeberger Sternburg Kategorien – – √ √ – – √ – – – App oder Gewinn-spiel √ – √ √ √ – √ – √ √ geordnete/strukturierte Seite √ – – – – – √ – – √ Facebook-dienst(Fragenbe-antwortung) √ – √ √ √ – √ – √ – Gute Bilder √ – √ √ – – – – – √ Nette Werbe- sprüche – – √ √ √ – √ – – – Events/Verlosungen √ √ √ √ – – √ – √ √ Aktuelle Beiträge – – √ √ – – – – – – Beliebte Seite große Seite √ – √ √ – – – – – –