Das Dokument beschreibt die Nutzung von sozialen Medien durch Journalisten in verschiedenen Ländern und hebt die Bedeutung von Plattformen wie Facebook und YouTube für Kampagnen von Organisationen wie Greenpeace hervor. Es zeigt, wie soziale Medien die Sichtbarkeit von Themen erhöhen und als wichtiges Werkzeug für Kampagnen und Öffentlichkeitsarbeit dienen, während sie auch den Einfluss und die Berichterstattung traditioneller Medien beeinflussen. Zudem wird auf spezifische Kampagnen und deren Reichweite eingegangen, sowie die Rolle von Bloggern als Multiplikatoren innerhalb des digitalen Raums.

1. Social Media Lunch „Stiftungen 3.0“
„Agenda Setting mit Social Media“
Volker Gaßner

2. allgemeines Umfeld

3. Reichweiten der Tageszeitungen
Reichweiten der Tageszeitungen 2011 nach Alter
Leser pro Ausgabe (LpA), Angaben in Prozent
Reichweiten der Tageszeitungen 2011
Quelle: http://www.bdzv.de/schaubilder.html (rot markiert: Veränderung eingefügt Gaßner)

5. In einer typischen Woche nutzen 96 % aller Journalisten aus
Großbritannien, Finnland, Schweden und Deutschland soziale
Medien für ihre Arbeit
Cision, November 2011

6. Greenpeace Social Media

7. Bis Ende 2011 haben rund 3,8 Mio einzelne Besucher
unsere Greenpeace Seite besucht
Im März, bedingt durch Fukushima, hatten wir rund
800.000 einzelne Besucher

8. Über 2,5 Mio Zuschauer haben auf YouTube unsere
Greenpeace Videos gesehen

9. Auf unseren Social Media Kanälen stehen wir mit rund
140.000 Menschen im direkten Kontakt

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Stand: 3.11.2011

11. GreenAction
- eine offene Kampagnen-Community

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17. Campaigning 2.0

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RWE Auftrag: Greenwashing

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Unser Auftrag: Greenwashing entlarven!

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26. Kitkat (Nestlé)- Kein Palmöl aus Urwaldzerstörung

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Nestle´ schaltet Fanpage ab

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34. GreenAction bringt Aktionen
wieder auf die Straße
Das Beispiel: Twitterwall vor der
Nestle´Zentrale in Frankfurt
(15.April 2010)

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38. Bedeutende Blogs berichten über
Streit Greenpeace vs. Nestle´
- und sind wichtige Multiplikatoren im Netz

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Im nächsten Schritt
- berichten Online-Medien

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Erst später berichten die Printmedien

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47. VW versus Greenpeace
- Star Wars – Campaigning 2.0

57. Mitmachen VW-Kampagne
Slicer-Tool für Facebook: Kampagnenbild wird geteilt und
ergibt durch das Hochladen
auf der Pinnwand von VW
ein Mosaik im
Pinnwand-Fotoalbum

70. 5,5 Mio Menschen besuchten von 28. Juni bis 19.
Dezember 2011 vwdarkside.com

72. Die Berichterstattung über eine Kampagne kann auf
der Meta-Ebene erfolgen, wenn die Art des
Campaignings eine gute Geschichte darstellt.
Aber: die Geschichte steht dann im Vordergrund
und nicht das Problem.

73. VW-Spots:
VW Commercial: The force http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
Greenpeace Adbusting Viral:
Part I: http://www.youtube.com/watch?v=W6c9SJFjd_8&feature=related
Part II: http://www.youtube.com/watch?v=v5jZarhaR-g
Films.vwdarkside.com

74. Reputation und Image

79. Das Internet:
- Freiheit der Information
- Wissen für alle
- keine Zensur
- demokratisches Mittel
- Beteiligung

80. Das Internet:
- vormedialer Raum
- Blogger als “Treiber” und wichtige Muliplikator der
Information und Politik im Netz
- Mulitplikatoren muss man persönlich kennen
- gute Kampagnen im Netz kommen in die klassischen
Medien

84. Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensieren
Pressemitteilung
Berlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr

93. Volker Gaßner, Greenpeace e.V.
Leitung Presse, Recherche und Neue Medien
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