2. Hintergrund
Die Befragung wurde online durchgeführt (auf www.sausalitos.de). Als Belohnung für
vollständig ausgefüllte Fragebogen wurden Cocktail-Gutscheine verschenkt.
Zeitraum: 24. August – 22. Oktober 2009
Teilnehmerzahl: 1.345
3. Teilnehmer nach Geschlecht
Teilnehmer nach Geschlecht
61,82%
35,27%
2,91 %
Es haben deutlich mehr Frauen an der Umfrage teilgenommen.
Daher haben wir bei den Fragen untersucht,
inwieweit sich die Antworten von Männern und Frauen unterscheiden.
4. Teilnehmer nach Alter
Teilnehmer nach Alter
60,87%
25,60%
4,44%
4,22%
2,91%
1,96%
Die mit Abstand größte Gruppe der Teilnehmer sind die 18 bis 25-jährigen.
Zweitgrößte Gruppe sind die 26 bis 35-jährigen.
Daher werden im Folgenden diese beiden Altersgruppen genauer betrachtet.
6. Berufs-/Bildungsstand nach Alter
18-25 Jahre
Betrachtet man nur die größte Teilnehmergruppe zwischen 18 und 25 Jahren,
fällt auf, dass ca. 75% noch in irgendeiner Form lernen (Studenten, Azubis, Schüler).
26-35 Jahre
Bei der älteren Zielgruppe liegt dann der Angestellten-Anteil erwartungsgemäß hoch.
14. Freizeitaktivitäten nach Alter
Die Top 3 (Weggehen, Internet, Musik/Radio) ist altersunabhängig.
ABER:
– die Jüngeren nennen diese drei Punkte häufiger
– die Älteren sind vielseitiger in ihren Aktivitäten
17. Freizeitaktivitäten nach Geschlecht
Die Unterschiede zwischen Männern und Frauen sind größer
• trotzdem ist „mit Freunden feiern“ immer Nummer eins
• bei Männern ist das Thema „Sport“ wichtiger
• bei Frauen das Thema „Kaffee trinken“
26. relevante TV-Sender
• Die Top-Sender über beide Altersstufen und Geschlechter hinweg
sind Privatsender
• die Musiksender spielen bei Jüngeren und Frauen eine größere
Rolle, aber keine führende. MTV liegt deutlich vor VIVA.
• Pro Sieben führt überall mit großem Abstand
-> spricht für eine große Zielgruppenkonvergenz!
32. relevante Printmedien
• keine Überraschungen in diesem Bereich
• die Tageszeitungen liegen immer vorne, außer bei Frauen (Platz 2)
• für Frauen ist die Glamour (Frauentitel allgemein) sehr relevant
(hohe Zielgruppenkonvergenz)
• kein Medium erhält überragende Werte, hohe Streuung
38. relevante Internetangebote
• Google und YouTube eindeutig führend
• relevantestes soziales Netzwerk ist eindeutig das
studiVZ/meinVZ/schuelerVZ
• Facebook folgt – noch vor den Lokalisten
• Communities wie Virtual Nights oder Nachtagenten sind nicht
relevant
45. Interessante Erkenntnisse
• jüngere Gäste sind treuer, kommen häufiger
• 90% der Teilnehmer nutzen den Computer, 60% nutzen das Netz zum
surfen und chatten
• der Markenkern „Spaß“ passt zur Zielgruppe – und wird auch genannt!
• die genutzten Medien (Pro 7, Glamour, soziale Netzwerke…) verschaffen
uns ein noch klareres Bild von unserer Zielgruppe:
– spaßorientiert
– eventorientiert
– trendorientiert
– kommunikativ