Keynote-Präsentation im Rahmen des APA - Events "Interest Sells" vom 13.11.2013 in Wien. Die komplette Veranstaltung inkl. dieser Keynote, Vorträgen und anschließender Podiumsdiskussion hier als Video-Aufzeichnung: http://apa.streaming.at/ondemand/20131113
5. BEGEISTERN NICHT UNTERBRECHEN!
Kernthese: „Wir müssen aufhören, das zu unterbrechen
an dem die Menschen interessiert sind. Wir müssen das
sein, woran sie interessiert sind.”
8. CONTENT IM MITTELPUNKT VON PR, SEO & SOCIAL-MEDIA-MARKETING
SocialMediaMarketing
E-MailMarketing
Content
PR
SEO
9. WO BEGINNEN B2B MARKETERS DEN RECHERCHE-PROZESS ZUM KAUF?
Pardot 2013 State of Demand Generation Report. http://www.pardot.com/demand-gen/report-state-demand-generation/
10. KEYWORD RECHERCHE & ANALYSE
Semantische
Zusammenhänge und
WDF*IDF
Suchnintention (infound / oder
transaktionsorinetiert)
KeywordRecherche
und Analyse
Wettbewerb
Potential
(Suchvolumen)
33. ZUKÜNFTIGE HERAUSFORDERUNGEN & RISIKEN FÜR UNTERNEHMEN
Änderung der Unternehmensphilosophie: Wandel zum
Medienproduzenten
Hoher Komplexitätsgrad
Hoher Individualisierungsgrad auf spitze Zielgruppen ausgerichtet
Big Data
Kombination aus Kreativität & Analyse & Kommunikation
Neue Strukturen & Workflows durch abteilungsübergreifende
interdisziplinäre Teams
Bedarf an qualifizierten Spezialisten unterschiedlichster Bereiche
Teilweise hohe Vorinvestitionen notwendig
Umgang mit der Content-Inflation
34. VERKAUFEN OHNE ZU VERKAUFEN!
"Best way to sell something: don't sell anything. Earn
the awareness, respect, and trust of those who might
buy.“ Rand Fishkin, CEO, MOZ.