Adams/Hess ist eine inhabergeführte Agentur für die Entwicklung von Markennamen für Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen. Wir blicken auf über 20 Jahre Naming- und Brandingerfahrung für viele Marken und Unternehmen von Weltruf zurück.

1. The Art of Verbal Branding
ADAMS / HESS
B r a n d N a m i n g®
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Services
Referenzen
Know-how
Methodik
Vorgehen
Kunden
Naming mit Methode
Adams/Hess ist eine inhabergeführte Agentur für die Entwicklung von Markennamen für
Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen. Basierend auf einer speziellen
Methodik, der von uns entwickelten Kompetenzkernmethode®, verhelfen wir unseren
Auftrag-gebern zu aussagekräftigen, konzeptgerechten, sprachlich und rechtlich
einwandfreien Markennamen.
Unsere Namensentwicklungen signalisieren immer die Charakteristik eines
Produktes, einer Dienst- oder Unternehmensleistung, um eine individuelle
Positionierung und erfolgreiche Abgrenzung zum Wettbewerb zu gewährleisten. Deshalb
darf die Ent-wicklung eines Marken- oder Firmennamens niemals ausschließlich auf
linguistische Aspekte reduziert werden. Im Fokus eines Naming-Projektes muss vielmehr
der strategische und konzeptionelle Hintergrund stehen.
Durch unseren speziellen Kreationsprozess stellen wir diese Anforderung absolut sicher.
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20 Jahre Naming und Branding
Impressum
Wir blicken auf über 20 Jahre Naming- und Brandingerfahrung für viele Marken und
Unternehmen von Weltruf zurück.
Zu unserem eingespielten, international zusammengesetzten Team gehören talentierte
kreative Naming-Experten, die die Kunst des Verbal Branding perfekt beherrschen. Der
unterschiedliche kulturelle Hintergrund der Mitarbeiter bereichert die Entwicklungsarbeit und gewährleistet von vorneherein globale Akzeptanz.
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O Die 7 fatalsten Fehler
beim Naming
O Naming Check-List
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2. Naming
ADAMS / HESS
BRAND NAMING®
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Full Service Naming
Services
Adams/Hess deckt den gesamten Prozess der Namensfindung ab! Wir bieten unseren Klienten
umfassende, absolut individuell ausgerichtete Lösungen.
Referenzen
Expertise
Know-how
Methodik
Vorgehen
Kunden
Markennamen-Entwicklung
Monomarken, Sortimentsmarken, Dachmarken, Familienmarken, Gattungsmarken, Ursprungsmarken, Garanti
emarken, Handelsmarken, Dienstleistungsmarken, Line Extensions, Modellvarianten, Editionen
Firmennamen-Entwicklung
Industrie, Handel, Dienstleister, Joint Ventures, Franchisesysteme, Stiftungen und NPO
Corporate- & Concept-Taglines
Positionierungsclaims, Dachbegriffe, Motto-Themen
Aufbau von Nomenklaturen, Markenarchitekturen
Benennungsstrukturen, Terminologiebildung
Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherchen *
Markenregister (national und international), Handelsregister, Titelschutzrecherchen
Kontakt
Sprach-Check-up
Überprüfungen durch Nativ-Speaker
Impressum
Planung und Realisierung von Akzeptanztests
Einzelbefragungen, Gruppenexplorationen
Bewertungen von bestehenden Namensentwicklungen
Pro- und Con-Analysen,
Workshops
Intensive Erarbeitung einer Naming-Thematik mit dem Auftraggeber
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O Die 7 fatalsten Fehler
beim Naming
O Naming Check-List
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3. ADAMS / HESS
BrandNaming
Designo
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Services
Referenzen
Know-how
Markenname für das Individualisierungsprogramm von Mercedes-Benz. Die
Wortverbindung zwischen Design und Signum assoziiert ein solitäres, maßgeschneidertes Automobil mit Unikatcharakter. Für Daimler AG, Stuttgart. Mehr…
Mobilo Life
Garantiemarke für das Mobilitätsprogramm von Mercedes-Benz. Signalisiert das
Leistungsversprechen: „Wir sind immer für Sie da!“ Für Daimler AG, Stuttgart.
Mehr…
Methodik
Vorgehen
CYRA
Kunden
Naming einer bahnbrechenden, digitalen Fotofinishing-Gerätegeneration für
Großlabore. Der Markenname fokussiert die Cyberwelt mit ihrer virtuellen
Philosophie. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz. Mehr…
Kontakt
Impressum
2Look Edition
Naming für designorientierte, exklusive Sondermodelle auf der Basis eines Blackand-White Farbkontrastes. Professionelle Designästhetik wird akzentuiert.
Für Daimler AG, Stuttgart. Mehr…

4. The Culture of Driving
Concept-Tagline für eine Mercedes-Benz-Markenkampagne. Zielsetzung: Das Profil
der Marke weiter schärfen! Nicht das einzelne Fahrzeug wird in den Mittelpunkt
gerückt, sondern die Marke selbst. Für Daimler AG, Stuttgart.
L`Art naturel
Brand-Tagline für die französische Kosmetiklinie „Autrepart“, die mit dem Anspruch
natürlicher Ingredienzien sowie umweltschonender Herstellungsverfahren im
Markt positioniert ist. Für Groupe Batteur, Hérouville Saint Clair, Frankreich.
Maybach
Nomenklatur-System und Markenarchitektur für eine automobile Luxusmarke.
Szenario, das einzigartige technische Bestleistungen mit Hilfe einer NamingKonzeption unaustauschbar positioniert. Für Daimler AG, Stuttgart.
Global Entertainment AG
Entwicklung des neuen Firmennamens für ein international operierendes
Unternehmen im Geschäftsfeld Bordunterhaltung in Flugzeugen. Für Advanced
Inflight Alliance AG, München.
Scaleon – we do IT for you
Firmenmarke und Claim für ein neues Rechenzentrum. Das Leistungsprofil des
Unternehmens steht im Mittelpunkt: Anpassungsfähigkeit und Performance von
Rechnerleistung und Speicherkapazität. Für Bayer AG, Leverkusen.
Monjour
Dachmarke für Frühstücksgetränke und Backwaren. Der Name vermittelt beste
Stimmung. Mein guter Morgen! Für Erlenbacher GmbH/Nestlé Deutschland
AG, Frankfurt am Main.

5. Gallery
Benennung der Mercedes-Benz-Markeninszenierung in Metropol-Citylagen.
The Place to be als Brand-Event! Automobile Faszination künstlerisch präsentiert.
Für Daimler AG, Stuttgart.
S*ECO
Naming für die Revolution in der Filmentwicklung. Trockenchemie ersetzt
Flüssigchemie. S*ECO signalisiert den Kern der Produktleistung sowie den
ökologischen Anspruch. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.
Townside
Benennung eines Sondermodells der Mercedes-Benz-GLK-Klasse, das als LifestyleFahrzeug für urbane Zielgruppen positioniert ist. Für Daimler AG, Stuttgart.
Freeside
Benennung eines Sondermodells der Mercedes-Benz-GLK-Klasse, das als LifestyleFahrzeug für offroadaffine Zielgruppen positioniert ist. Für Daimler AG, Stuttgart.
Brennstoffzelle
Cellkraft
Systemmarke für den Brennstoffzellenantrieb von Mercedes-Benz. Fokussiert die
Leistungsfähigkeit und Kraft einer umweltfreundlichen Technologie.
Für Daimler AG, Stuttgart.
Split-Box
Firmenname und Produktname für eine teilbare und leicht zu tragende Getränkekiste. Für Split-Box GmbH, Köln.

6. Prosafe
Benennungskonzeption des autonom handelnden Sicherheitssystems von
Mercedes-Benz. Der erste vorausschauende Insassenschutz für Automobile.
Für Daimler AG, Stuttgart.
Pureau
Die Tafelwassermarke für junge Zielgruppen. Reines Wasser zum
Trinken, Mixen, Kochen. Der Name Pureau unterstreicht die Markenbotschaft:
„Ohne Bedenken genießen!“ Für Gerolsteiner Brunnen GmbH, Gerolstein.
Oxygenia
Markenname für die erste Sauerstoff-Bar in Europa. Startschuss für den O2-Trend in
Deutschland. Für Oxygenia GmbH, Köln.
Vinocare
Markenname für eine natürliche, pflegende Kosmetikserie auf Weinbasis.
Für IPECO AG, Basel, Schweiz.
VINOCARE
SWITZERLAND
Oystra
Markenname für einen Autoanhänger mit spektakulärem Design. Die NamingAssoziation: „Wertvolle Motorräder werden wie die Perle in einer Muschel
transportiert.“ Für Excalibur GmbH, Bonn.
Artyst
Markenname für ein Farbmessgerät, das in der grafischen Industrie für Furore sorgt.
Im Namen wird die hoch spezialisierte Kunstfertigkeit des Schweizer HightechUnternehmens verknüpft mit den künstlerischen Ansprüchen einer kreativ
orientierten Branche. Für GretagMacbeth AG, Regensdorf, Schweiz.

7. Tunetech
Markenname für sportliches Zubehör bei Mercedes-Benz.
Für Daimler AG, Stuttgart.
Practive
Markenentwicklung für hocheffiziente Holzbearbeitungsmaschinen und intelligente
Softwarelösungen. Abgeleitet von praktisch und aktiv, signalisiert Practive dem
Schreinerhandwerk ein bodenständiges, realistisches Angebot.
Für Homag-Group AG, Schopfloch.
Greenvolt
Markenname/Firmenname für umweltfreundliche, ressourcenschonende
Stromerzeugung. Adams/Hess-Markenportfolio.
Estech
Firmenmarke für ein Joint Venture zwischen Kompetenzpartnern der Ester
Technologie. Für Celanese AG, Frankfurt am Main, und Hatco Inc., USA.
Safety Cap System
Konzept- und Firmenmarke für ventilierende Sicherheitsverschlüsse für
kohlensäurehaltige Getränke. Für Safety Cap System AG, Zug, Schweiz.
Sporterior
Markenname für die Ausstattung von Fahrzeugen mit sportlichen Komponenten.
Reiht sich logisch in die Reihe Interior, Exterior, Sporterior ein.
Adams/Hess-Markenportfolio.

8. TracheoSoft
Markenname für Beatmungstuben aus körpergewebefreundlichen Materialien.
TracheoSoft reflektiert die Sanftheit und Verträglichkeit eines sensiblen
medizinischen Produktes. Für Mallinckrodt Medical GmbH, Hennef.
Syntra
Markenname für eine vollautomatische Fotofinishing-Produktionsstraße, die in
professionellen Großlaboratorien eingesetzt wird. Auf den Punkt gebracht: Syntra
steht für Synergie, Technologie und Rationalisierung. Für Gretag-Imaging
AG, Regensdorf, Schweiz.
Meister Bock
Markenname für ein traditionelles Fastfood-Konzept für Hochfrequenzstandorte.
Der Namensgeber der Bockwurst, der Fleischermeister Wilhelm Bock, ist auch der
Namensgeber dieses auf Wurstspezialitäten konzentrierten Imbiss-Angebotes.
Für Stockheim GmbH, Düsseldorf.
ServiceHouse
Dienstleistungsmarke für einen Nähmaschinennadel-Hersteller. Der Name ist
Programm – für das Programm steht der Name: die real erlebbare Servicewelt.
Umfangreiche Serviceleistungen als Zusatzargumentation für die Kundengewinnung.
Für Schmetz GmbH, Herzogenrath.
Duo
Markenname für ein Kondomsortiment. Die Zweisamkeit als Kernthema spiegelt
sich auch im Namen wider. Für Beiersdorf AG, Hamburg.
Selexxa
Markennamen für ein Stand-alone-Fotofinishing-Gerätesystem für Foto-Großlabore.
Jeder Gerätetyp kann selektiv und individuell in den Ablaufprozess integriert
werden. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.

9. AMG Driving Academy
Naming für ein außergewöhnliches Eventprogramm. Fahrsicherheit und Fahrspaß
stehen im Mittelpunkt. Für Daimler AG, Stuttgart.
Mercedes-Benz MyService
Dienstleistungsmarke für individuellen und flexiblen Werkstatt-Service mit extrem
hoher Kundenorientierung.
Für Mercedes-Benz UK Limited – Mercedes-Benz Manhattan, Inc.
Mercedes-Benz Urban
Namensentwicklung für eine Design- und Ausstattungslinie der neuen Mercedes-Benz
A-Klasse. „Urban“ reflektiert die Positionierung als Life-Style-Fahrzeug für
dynamische, City-orientierte Zielgruppen. Für Daimler AG, Stuttgart.
Mercedes-Benz Intelligent Drive
Mit Intelligent Drive setzt die neue S-Klasse (2013) von Mercedes-Benz einen
Meilenstein auf dem Weg zum autonomen, unfallfreien Fahren und eröffnet neue
Perspektiven für die Mobilität der Zukunft. Für Daimler AG, Stuttgart.
(Sehenswert: http://www.youtube.com/watch?v=Ci8A900c0-c ).

10. Mercedes-Benz Individualisierungs-Konzept
"designo".
• Markenstrategie
• Markennamen-Entwicklung
ADAMS / HESS
Naming
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Services
Referenzen
Know-how
Methodik
Vorgehen
Kunden
Kontakt
Impressum
Kein Mercedes, der vom Band läuft, gleicht
dem anderen! Extrem viele Ausstattungsvarianten, Farbalternativen, Motorisierungen
und Extras machen es jetzt möglich, ein
Designo
Fahrzeug absolut einzigartig auszustatten.
Markenname für das Individualisierungsprogramm von Mercedes-Benz. Die
Designer, Ingenieure und Handwerker von
Wortverbindung zwischen Design und Signum assoziiert ein solitäres, maßgeMercedes-Benz realisieren die
schneidertes Automobil mit Unikatcharakter. Für Daimler AG, Stuttgart. ausgefallensten
Ideen und kühnsten Vorstellungsbilder einer
anspruchsvollen Kundschaft. Es gibt eine Fülle
von Möglichkeiten, den eigenen Stil zu
Mobilo Life
verwirklichen. Unikate sind gefragt!
Garantiemarke für das Mobilitätsprogramm von Mercedes-Benz. Signalisiert das
Leistungsversprechen: „Wir sind immer für Sie da!“ Für Daimler AG, Stuttgart.
Für dieses Individualisierungs-Programm hat
Adams / Hess den Markennamen "Designo"
entwickelt, der weltweit einheitlich eingesetzt
CYRA
wird. "Designo", aus dem Leistungsprofil des
Naming einer bahnbrechenden, digitalen Fotofinishing-Gerätegeneration für
Angebotes entwickelt, ist ein schutz- bzw.
Großlabore. Der Markenname fokussiert die Cyberwelt mit ihrer virtuellen
eintragungsfähiges
Philosophie. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz. Kunstwort. Es setzt sich aus
den Wörtern "Design" (ästhetische
Form, ansprechende Gestaltung) und "Signum"
(Zeichen, Unterschrift, individuelle Handschrift)
2Look Edition
zusammen.
Naming für designorientierte, exklusive Sondermodelle auf der Basis eines Blackand-White Farbkontrastes. Professionelle Designästhetik die Signatur für ein
"Designo" ist also wird akzentuiert.
Für Daimler AG, Stuttgart.
solitäres, maßgeschneidertes Automobil.
"Designo" – alles ist möglich!

11. ADAMS / HESS
Naming Agentur
Home
Services
Referenzen
Know-how
Methodik
Vorgehen
Jedes Naming-Projekt profitiert von unserer
jahrzehntelangen Erfahrung als Markenentwickler!
Der intensive Umgang mit Marken von Weltruf hat uns geprägt und addiert sich heute zu einem
gehörigen Wissenskapital! Unser Markenverständnis fließt in jede Naming-Entwicklung ein und
gewährleistet die richtige strategische und konzeptionelle Ausrichtung.
Bevor wir unsere Spezialagentur gründeten, haben wir in führenden Markenartikelunternehmen
resp. internationalen Kommunikationsagenturen viele erfolgreiche Markenkonzepte entwickelt.
Inzwischen können wir auf mehrere hundert Brand-Development, Company-Branding und NameFinding-Projekte zurückblicken.
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Kunden
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Impressum
Unser Know-how
- Umfangreiche Kenntnis der Komponenten und Werkzeuge der Markenbildung.
- Ganzheitliche Sicht im Sinne einer homogenen Markenkonzeption.
- Große Projektsicherheit durch lange, spezialisierte Beratungspraxis.
- Hohes kreatives Niveau.
- Kompetentes Mitarbeiterteam mit unkonventionell denkenden Köpfen.
O Die 7 fatalsten Fehler
beim Naming
O Naming-Checklist
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12. ADAMS / HESS
Naming Agency
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Services
Referenzen
Know-how
Methodik
Vorgehen
Kunden
Kontakt
Impressum
Systematische Markennamen-Entwicklung mit der
Kompetenzkernmethode 
Kann ein Namensfindungsprozess systematisiert werden? Gibt es eine nachvollziehbare Methode, die die Entwicklung von effektiven Markennamen gewährleistet?
Gibt es ein Prinzip, das auf jede Markennamenentwicklung anwendbar ist?
Die von Adams/Hess konzipierte Kompetenzkernmethode ist ein transparentes
Instrument zur strukturierten Kreation von Markennamen. Sie löste jedes
beliebige, zufällige Prozedere ab und sorgt deshalb für größtmögliche
Projektsicherheit.
Adams/Hess hat die Kompetenzkernmethode für viele BrandNaming-Projekte mit
nachhaltigem Erfolg eingesetzt.
Grundgedanke
Der Markenname ist immer in ein Marketingkonzept eingebettet und trägt so durch
seine Wirkung zu einen spezifischen Markenbild bei.
Eine glaubwürdige Positionierung und erfolgreiche Abgrenzung gegenüber dem
Wettbewerb kann dabei dominant unterstützt werden, wenn die Kernkompetenzen
eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens oder einer
Konzeption auch im Namen abgestrahlt werden.
Viele erfolgreiche Marken- oder Firmennamen basieren auf diesem Ansatz! Sie
signalisieren beschreibend, assoziativ oder mittels ihrer Ausstrahlungskraft das
individuelle Leistungsprofil schon im Namen und erleichtern damit die konzeptionelle
Effizienz.
Termin vereinbaren!
O Die Kompetenzkernmethode
konkret kennenlernen!
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13. ADAMS / HESS
BrandNaming
Home
Referenzen
Unser streng strukturierter Naming-Prozess
gewährleistet charakteristische, rechtlich und
sprachlich einwandfreie Markennamen!
Know-how
7-Stufen-Entwicklungsprogramm
Methodik
1. Analysephase
Projektbeschreibung/Terminierung/Markt + Wettbewerb/Zielgruppe/Einsatzgebiete
Vorgehen
2. Festlegung der Naming-Strategie
Deskriptiver, assoziativer oder abstrakter Name?/Integration in eine bestehende
Nomenklatur?/Zielsprache?
Services
Kunden
Kontakt
Impressum
3. Kompetenzanalyse
Definition des Leistungsprofils/Hierarchische Bewertung
4. Kreativphase
Entwicklung charakteristischer Vorschläge/Erstellung einer Longlist
5. Inhouse-Recherchen
Überprüfung Identität und Ähnlichkeit (Markenregister, Handelsregister); Titelschutzrecherche
Überprüfung der Domainnamenverfügbarkeit, Google-Check-Up, Sprachcheck-Up durch Muttersprachler
6. Auswahl der Favoriten
Qualifikation der Finalisten (Shortlist), Erarbeitung von Assoziationen und Argumentationsketten
7. Markenrechtliche Überprüfung und Registrierung
Rechtliche Beurteilung durch Fachanwälte/Anmeldeverfahren
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beim Naming
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14. ADAMS / HESS
BrandNaming
Schönheit
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Know-how
Methodik
Vorgehen
Automobile
Gesundheit
Aramis
Beiersdorf
Blendax
Doetsch-Grether (CH)
Groupe Batteur (F)
Helene Curtis (USA)
Ipeco (CH)
Johnson & Johnson
Milupa
Schwarzkopf
Warner Lambert (NL)
Daimler
Excalibur
Maybach
Mercedes-Benz
Bayer
Beiersdorf (Medical)
Ciba Geigy
Fresenius
Gödecke
Madaus
Mallinckrodt Medical
Oxygenia
Handel
Coop (CH)
Gedelfi
Lekkerland
Spar
Technik
Kunden
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Impressum
Essen & Trinken
Andres Brauerei
Artus Brunnen
Aurora
Delia
Gerolsteiner
Maizena
Mora Snacks (NL)
Müllers Mühle
Nestlé
Stockheim
Allibert
Berolina
Gretag-Imaging (CH)
Inflight Alliance
Krups
Rowenta
Safety Cap System
Schmetz
Sharp Electronics
Split-Box
Thorn Licht
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beim Naming
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15. ADAMS / HESS
BrandNaming
Home
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Services
Referenzen
Know-how
Methodik
ADAMS / HESS GMBH
KÖLNTURM
IM MEDIAPARK 8
D-50670 KÖLN
TEL.0221 - 55 40 54 77
Vorgehen
Kunden
Kontakt
Impressum
FAX0221 - 55 40 54 5
INFO@ADAMS-HESS.DE
WWW.ADAMS-HESS.DE
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beim Naming
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16. ADAMS / HESS
BrandNaming
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Impressum
ADAMS / HESS GMBH
KÖLNTURM
IM MEDIAPARK 8
D-50670 KÖLN
TEL.0221 - 55 40 54 77
FAX0221 - 55 40 54 5
INFO@ADAMS-HESS.DE
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Geschäftsführer: Herbert Adams, Gerhard Hess
Registergericht: Amtsgericht Köln / HRB 44759
Umsatzsteuer-ID: DE 122783944
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beim Naming
O Naming Check-List
eMail-Adresse:
Inhaltlich Verantwortlicher
gemäß § 55 Abs. 2 RStV: Gerhard Hess (Anschrift wie oben)
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17. Urheber- und Kennzeichenrecht:
Der Autor ist bestrebt, in allen Publikationen die Urheberrechte
der verwendeten Grafiken, Fotos, Logos und Texte zu
beachten, von ihm selbst erstellte Grafiken, Fotos, Logos und
Texte zu nutzen oder auf lizenzfreie Grafiken, Fotos, Logos und
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uneingeschränkt den Bestimmungen des jeweils gültigen
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