Grundlagen - Tipps - Ideen für überzeugende Social Media-Texte.

1. Grundlagen und Tipps
SCHREIBEN FÜR
SOCIAL MEDIA
von Matthias Kutzscher
JOURNALIST • PR-BERATER • DOZENT
www.journalist-kutzscher.com

2. Nur wer den Signalen und Aussagen seiner
Anspruchsgruppen Gehör schenkt, hat
Chancen in sozialen Medien
Erfolgreiche Social Media-Inhalte
verknüpfen interne Kommunikationsziele
und externen Informationsbedarf perfekt
DAS PRINZIP VERSTEHEN
M. Kutzscher 2

3. Das Besondere
an Social
Media-Inhalten
Content wird
gewählt
Content fokussiert
persönliches
Interesse
Content adressiert
wenig einheitliche
Zielgruppen

4. KONSUM – oft überfliegen & weiterklicken
STRUKTUR – nonlineare Erzählungen
INTERAKTIVITÄT – aufregen & mitreden
MULTIMEDIA – Bild ist leicht/Text ist schwer
UMFANG – Grenzen sind unerwünscht
WER WÄHLT, BESTIMMT
M. Kutzscher 4

5. Einzigartig
Inhalte, die sich abheben,
bringen Nutzer und SEO
Typisch
Spezifische Infos sind leicht
auffindbar und überzeugend
Tauglich
Einfach und verständlich
aufbereitete Inhalte ziehen
Nützlich
Mehrwertinfos helfen weiter
Gründlich
Tiefe Inhalte verführen
Erfolgsfaktoren
Social Media-
Content

6. U
N
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SOCIA MEDIA CONTENT MATRIX
Wettbewerb
Spiel
Umfrage
Quiz
Witz
Termin
Zitat
Trend
Auswahl
Anwendung
Statistik
Anleitung
Wegweiser
Event
Ratgeber
Beispiel
Vergleich
Test
Merkmal
Empfehlung
Wertung/
Rating
Einblick
Quelle
Checkliste
Mythos
Award
EMOTIONAL
RATIONAL

7. THEMENSPECIAL – Trend-Analyse
WHITEPAPER – Pro-/Contra-Übersicht
BEST PRACTICE – Erfolgsgeschichte
NEWSLETTER – periodischer Info-Dienst
INFOGRAFIK – anschauliche Daten
STUDIE/UMFRAGE – klare Belege
FACHBEITRAG – Fakten/Meinung
PRÄSENTATION – strukturierte Daten
REPORT – ausführlicher Bericht
DOSSIER – komplexe Hintergrund-Infos
BASISTEXTE FÜR POSTS
M. Kutzscher 7

8. FALLSTUDIE – Referenzprojekt
F&Q – Fragen und Antworten
LISTE – aufgezählte Informationen
E-MAGAZIN – digitales Magazin
E-BOOK – elektronisches Buch
INTERVIEW – Frage-/Antwort-Text
KOMMENTAR – Meinungsbeitrag
REZENSION – Wertung/Kritik
TUTORIAL – schriftliche Anleitung „how to“
USER-GENERATED CONTENT – Nutzerinfos
BASISTEXTE FÜR POSTS
M. Kutzscher 8

9. FOKUS INTRAKTION
9
INFORMIEREN = Newswert als Startpunkt
KOMMENTIEREN = Wertung als Weg
BERATEN = Unterstützung als Brücke
VISUALISIEREN = Bild als Leitfaden
EINBINDEN = Spieltrieb als Bindeglied

10. Beiträge müssen
• schnell
erfassbar sein
• Mehrwert
bieten
• Spannung
aufbauen
• sprachlich
überzeugen
4 Regeln für
gute Social
Media-Texte

11. HOHE THEMEN-RELEVANZ – Aha-Effekt
EMOTIONALE BILDER – klare Botschaft
STARKE HEADLINE – schnelles Interesse
KLARE STRUKTUREN – Ausstieg möglich
EINFACHE SPRACHE – logischer Transfer
SPEZIELLE PRÄZISION – Kern offenlegen
SCHNELL ERFASSEN
M. Kutzscher 11

12. MEHRWERT BIETEN
ÜBERRASCHEN – du sucht Originalität
INFORMIEREN – du wünschst Fakten
EINORDNEN – du brauchst den Bezug
DISKUTIEREN – du erwartest Lob und Kritik
M. Kutzscher 12

13. REALE HERAUSFORDERUNG
AUTHENTISCHE PROTAGONISTEN
NIEDERLAGEN UND SIEGE
GEFÜHLE UND DETAILS
ORTE UND PROZESSE
SPANNUNG AUFBAUEN
M. Kutzscher 13

14. SPRACHLICH ÜBERZEUGEN
Eher kurz – gilt für Wörter und Sätze
Eher leicht – Umgangssprache ist OK
Eher freundlich – Positives zieht
Eher rhetorisch – geschriebene „Redekunst“
Eher humorvoll – das weckt Interesse
M. Kutzscher 14

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auf Ihr Produkt, auf Ihre
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16. MATTHIAS KUTZSCHER
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