Touchpoint Performance Marketing

355 Aufrufe

Veröffentlicht am

0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
355
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
62
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
6
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

Touchpoint Performance Marketing

  1. 1. Performance  Marke-ng  Susanne  Koll  (OMD)  Stefan  Kreissler  (Mediacom)  
  2. 2. Was  ist  Performance  Marke-ng?   GAbschlüsse   efund en   generieren   Frequenz   Gefunden   schaffen   Inves--onen     Gefunden   rückverdienen  
  3. 3. Es  be-­‐stehen  gewisse  Zusammenhänge    
  4. 4. Es  geht  weniger  um  Geschmackfragen    
  5. 5. …  als  vielmehr  um  eindeu-ge  Ergebnisse  
  6. 6. Es  geht  immer  noch  um  Werbung,  
  7. 7. und  darum,  die  Chancen  zu  erhöhen,  
  8. 8. dass  man  Sie  findet  und  sich  für  Sie  entscheidet  
  9. 9. Performance  Marke-ng  op-miert  den  Output  
  10. 10. Das  Internet  verkürzt  Kommunika-onswege  
  11. 11. …  und  verlängert  Ihre  Öffnungszeiten  
  12. 12. Zu  kompliziert?  Keine  Angst  
  13. 13. Die  ersten  SchriTe  
  14. 14. Suchen  Sie  sich  und  ihre  Dienstleistung  doch  mal  selbst…   Hallo,  ist  jemand  da?  
  15. 15. Die  halbe  Miete  …   Erstellen  Sie  einen  lokalen  Eintrag  h)p://www.google.com/+/business/get-­‐started.html    
  16. 16. Tragen  Sie  sich  auf  den  wich-gsten  und  relevanten  Suchmaschinen  ein   2.710.000     267.000     250.000     Besucher/Monat   Besucher  /  Monat   Besucher  /  Monat  
  17. 17. Bauen  Sie  eine  Landing  Page  
  18. 18. Achtung,  über  20%  der  Besucher  kommen  über  Smartphones  
  19. 19. Aktualisieren  Sie  alle  falschen/veralteten  Informa-onen  
  20. 20. Seien  Sie  immer  top  informiert  
  21. 21. Ja,  ABER  …   …  das  gilt  sicher  primär   für  B2C  Produkte?  
  22. 22. Auch  B2B  Recherchen  finden  Online  staT   Internet   71%   Messen     39%   Kataloge   37%   Seminare   35%   Quelle:  Google  &  Complete,  Oct.  2011  
  23. 23. …werden  aber  selten  beantwortet   Suchen     KMUs     KMUs,     nach  lokalen  Anbietern   ohne  Website   die  nicht  bei  einer  Online   Online   Suche  zu  finden  sind   Quelle:  Google  
  24. 24. 80%  suchen  nach  Anbietern,  Produkte  und   Dienstleistungen    online   Search  Engine  AdverQsing   (SEA)      Ergebnisse  der  Anzeigen-­‐Platzierung:    Präsenz  basierend  auf  Buchung  von  Anzeigen   Search  Engine  OpQmizaQon   (SEO)  Generische  Ergebnisse:    Präsenz  basierend  auf  einem  Algorithmus    
  25. 25. Sie  müssen  gesehen  werden!   Die zweite Seite ist irrelevant - 87% der User suchen nur auf der ersten Seite. - Nur 7% der User schauen sich die zweite Seite an.
  26. 26. Posi-onierung  in  Suchmaschinen  Quelle:  Verband  für  Digitale  Wirtscha[,  2008  
  27. 27. Wie  funk-oniert  das  „System“  Suchmaschine?   it   Ladeze g-­‐ Landin Ak-vi page   Mitbe tät     Landing-­‐ werb   page   Klickrate   text   igen z   Anze levan URL  im  T Re ext   Eigen Gebot     Partnee   Keywor progra r-­‐ mme   (CPC  Deckel)   d Relevan -­‐ z  
  28. 28. Was  hat  mir  die  meisten  Besucher  gebracht?  
  29. 29. Anhand  eines  Beispiels:  Der  Beginn  einer  Odyssee  
  30. 30. Ein  Ofen  muss  her…  
  31. 31. Relevanz  der  Landing/Web  Seiten   Klar  und  übersichtlich   Sichtbarkeit  der  wichQgsten   InformaQonen   „Mehrwert“  hervorheben   WICHTIG:  Ziele  definieren  -­‐     Was  soll  erreicht  werden?  
  32. 32. Link  zu  Facebook  zwecks  Interak-on  
  33. 33. Verstehen  und  segmen-eren    
  34. 34. Breites  Keyword-­‐Spektrum  steigert  Umsatzchancen   Rauchfang   Schwedenofen   Kaminanschluss   Heizkosten  sparen   Feuerhaus  at   Schwedenofen  Preise   Rauchfangkehrer   Feuerhaus  Wien   Wohnzimmer  einrichten   Schwedenofen  für  EFH   Schornstein  Kamin   Feuerhaus  Kamine   Gemütlich  wohnen   Kachelofen   Feuerhaus#   Kamin  Bau   Heizungssysteme   Kamin   Kamin  Einbau  
  35. 35. Immer  Ziel  definieren  und  danach  op-mieren   Struktur-­‐ erweiterung   Struktur-­‐ Bidmanagement   verfeinerung   Landingpage-­‐Tests   Neue  Keywords   Neue  Texte  
  36. 36. Ein  op-miertes  Konto  hat  bis  zu:   10+  verschiedene  Kampagnen   100.000  Keywords   100  Verlinkungen     250+  Texten  
  37. 37. Falls  relevant,  Preisvergleich  Seiten  nicht  vergessen  
  38. 38. Mein  neuer  Schwedenofen  
  39. 39. DIGITALE  TOUCHPOINTS  ZWISCHEN      MENSCHEN  UND  UNTERNEHMEN  ALLE PRÄSENTATIONENDER EXPERTEN FINDENSIE AUF www.IGMA.at.

×