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Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher

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Referat anlässlich der Suchmaschinen- und Facebook-Marketing-Konferenz vom 10. November 2010 in Zürich

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Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher

  1. 1. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 0Thomas Besmer Thomas Besmer | Zürich | 10. November 2010 CSS Versicherung - INTRAS - ARCOSANA - AUXILIA Facebook Werbung Die Erfolgsfaktoren und die Ablöscher!
  2. 2. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 1 Agenda • Kennzahlen Facebook • Unterschied: Homepage Ads / Run of Site Ads • Einsatzmöglichkeiten von Homepage Ads • Wie werden Homepage Ads gebucht? • Targeting: Möglichkeiten und Risiken • Wie erstelle ich Run of Site Ads • Gestaltungsmöglichkeiten • Richtlinien • Kosten / Klickpreise • Beispiele CSS Versicherung • Trackingmöglichkeiten • Fazit Thomas Besmer
  3. 3. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 2 Kennzahlen Facebook Stand: 30. Oktober 2010 Quelle: Facebook AdPlanner / Grafiken: www.thomashutter.com Thomas Besmer
  4. 4. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 3 Unterschied: Homepage Ads / Run of Site Ads Run of Site AdsHomepage (Engagment) Ads Thomas Besmer
  5. 5. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 4 Einsatzmöglichkeiten Facebook Ads Homepage Ads Run of Site Ads • Fans gewinnen (Fan Engagement Ad) • Fans gewinnen • Eventteilnehmer generieren (Event Engagement Ad) • Eventteilnehmer generieren • TV Spot (Video Engagement Ad) • Eigene Webseite bewerben • Umfragen durchführen (Poll Engagement Ad) • allg. Angebote bewerben • Geschenke schenken (Virtual Gift Engagement Ad) • Angebot bewerben (Standard Ad) Thomas Besmer
  6. 6. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 5 Homepage Ads buchen Buchungen über Facebook Sales Team  http://www.facebook.com/business/contact.php Thomas Besmer
  7. 7. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 6 Targeting: Möglichkeiten & Risiken Selektionskriterien • Land • Ort (plus Umkreis in km) • Alter • Geschlecht • Interessen • Verbindungen (Gruppen, Fanseiten, Apps) • Verbindungen von Freunden • Geburtstag • Beziehungsstatus / Interessiert an • Ausbildung • Arbeitsplatz Thomas Besmer
  8. 8. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 7 Angebot Zielgruppe Kommunikation Targeting: Möglichkeiten & Risiken Thomas Besmer Bedürfnis?
  9. 9. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 8 Run of Site Ads erstellen www.facebook.com/ads Thomas Besmer
  10. 10. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 9 Run of Site Ads erstellen • URL des Ziels • Titel der Anzeige (25 Zeichen) • Anzeigetext (135 Zeichen) • Bild • Max. 110 x 80 Pixel • Seitenverhältnis: 4:3 bzw. 16:9 Thomas Besmer
  11. 11. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 10 Gestaltungsmöglichkeiten Titel (max. 25 Zeichen) URL des Ziels (Wird bei externen Links angezeigt) Bild (max. 110 x 80 Pixel) Text (max. 135 Zeichen) Thomas Besmer
  12. 12. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 11 • Grammatikalisch richtig und korrekten Satzaufbau • Keine übermässigen Wiederholungen • Korrekte Rechtschreibung • Gross-/Kleinschreibung beachten (nicht „KOSTENLOS“) • Keine wiederholende Satzzeichen (nicht „Jetzt kaufen!!!“) • Keine Ausrufezeichen im Titel • Symbole mit der korrekten Bedeutung anwenden (nicht „$paren“) • Abkürzungen zur Verringerung der Anzahl Zeichen (o. anstelle von oder) Richtlinien Thomas Besmer
  13. 13. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 12 • Tagesbudget pro Kampagne selber bestimmen • Bezahlformen • CPC (Kosten pro Klick) • CPM (Kosten pro tausend Impressionen) • Auktionssystem -> beste Anzeigen werden geschaltet • Tipp: Die ersten drei Tage auf dem CPM-Modell werben, anschl. auf CPC wechseln! Koste / Klickpreise Thomas Besmer
  14. 14. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 13 Beispiele CSS Versicherung (Wettbewerb) Thomas Besmer
  15. 15. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 14 Anzeige Impressions Klicks CR 2‘462‘464 1‘462 (0.059%) 391 (26.74%) 1‘182‘217 1‘321 (0.112%) 487 (36.87%) 3‘387‘672 2‘198 (0.065%) 741 (33.7%) Beispiele CSS Versicherung (Wettbewerb) Thomas Besmer
  16. 16. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 15 Beispiele CSS Versicherung (Offerten) Thomas Besmer
  17. 17. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 16 Anzeige Impressions Klicks CR 6‘453‘542 3‘121 (0.048%) 521 (16.69%) 1‘365‘422 178 (0.013%) 41 (23.03%) 242‘831 106 (0.044%) 38 (35.85%) Beispiele CSS Versicherung (Offerten) Thomas Besmer
  18. 18. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 17 Trackingmöglichkeiten • Übersicht über Performance im AdsManager • Berichte selbst erstellen Thomas Besmer
  19. 19. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 18 • Einbindung von TrackingIDs in URL möglich • Google Analytics: http://goo.gl/Jd8q • Weitere Trackingtools möglich! Trackingmöglichkeiten Thomas Besmer
  20. 20. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 19 + günstige Alternative zu Google (CPL) + Detaillierte Zielgruppendefinitionen + Interaktionen möglich (Homepage Ads) - Klickraten tief - Bedingte Möglichkeiten für Tests - Keine Hilfestellungen zur Optimierung Fazit Thomas Besmer
  21. 21. Facebook Werbung: Erfolgsfaktoren und Ablöscher Seite 20 Thomas Besmer, CSS Versicherung Fachspezialist Internet Bei Fragen: Email: thomas.besmer@css.ch Facebook: www.facebook.com/thomas.besmer XING: www.xing.com/profile/Thomas_Besmer Twitter: www.twitter.com/swisswebtrends Blog: www.tb-media.ch/blog Besten Dank Thomas Besmer

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